Conference référencement SEO webschool
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Diaporama de la webschool de septembre 2012 consacrée au référencement et animée par Thierry Bedoucha ! ...

Diaporama de la webschool de septembre 2012 consacrée au référencement et animée par Thierry Bedoucha !

Plus d'infos : http://www.webschool-tours.fr/wst1-comment-bien-referencer-son-site-internet/

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Conference référencement SEO webschool Presentation Transcript

  • 1. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Thierry BEDOUCHA Consultant WEB Architecte SEO
  • 2. WST#1 : Comment bien référencer son site InternetTHIERRY BEDOUCHA Chef de Projet Digital, Webmaster, Référenceur SEO depuis 1995 auprès des PME, Agences WEB, TPE, Associations…. Intervenant formateur auprès de centres de formations professionnelles. Dirigeant de La Web Machine, conseil spécialisé en productions WEB et stratégies de référencement SEO. thierry.bedoucha@lawebmachine.fr @ThierryBedoucha2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 2
  • 3. WST#1 : Comment bien référencer son site InternetProgramme :  Le moteur de recherche, un outil SEO important  Quest-ce que le SEO ?  Les étapes clés du référencement naturel dun site web  QuestionsAtelier :  Recherche avancée liée au référencement  Utilisation dun outil daudit SEO (gratuit )2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 3
  • 4. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Le moteur de recherche un outil SEO important2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 4
  • 5. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet GlossaireMoteur : outil disposant dune technologie pour collecter et indexer desdocuments à distance via un programme algorithmique appelé robot.Robot ou bot : logiciel permettant l’exploration des pages web. Un robotdindexation dispose de sa propre signature (user agent).Indexation : catalogage et stockage des mots considérés commesignificatifs du corpus parcouru.Crawl : exploration des contenus, des liens internes et externes d’une pageou d’un site via un programme informatique et selon un algorithme.Pertinence : manière dont l’algorithme décide d’afficher ses résultatssur la SERP.SERP : (search engine results page), affichage de la page de résultat d’unerequête effectuée dans le catalogue du moteur.2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 5
  • 6. WST#1 : Comment bien Les parts de référencer son site de recherche en 2010 marchés des moteurs Internet2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 6
  • 7. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet La page de résultat (SERP) 1.Résultats trouvés dans lindex 3. Recherche universelle 4.Référencement payant et fonctions avancées 2.Référencement naturel SEO2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 7
  • 8. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Les fonctions avancées (SERP)2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 8
  • 9. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet La page de résultat (SERP) GOOGLE SUGGESTQuand un internaute tape un mot-clé ou une expression dans lechamps de requête : Le moteur recherche dans son index les documents qui correspondent à la requête de recherche. L’algorithme trie et affiche les résultats par pertinence. Certains moteurs peuvent proposer une auto-complétion prédictive basée sur les requêtes les plus populaires.2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 9
  • 10. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Le Rich Snippet 1.Titre de la page 2. Navigation/Fil dAriane 4. Date dindexation et Méta-Description (70 car) 3/5. Méta-Data Web Sémantique2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 10
  • 11. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Annuaires et Méta-MoteursUn annuaire :  est basé sur le principe de l’enregistrement volontaire  ne collecte ni nindexe de contenu via un robot  ne crawle pas les pages dun siteUn annuaire est organisé :  par thématiques  par catégories et sous-catégoriesC’est l’internaute qui soumet son site via un formulaire.Cette soumission est ensuite validée par un modérateur.Chaque soumission doit être unique (risque de DC) Il existe de très nombreux annuaires qui ne sont que des collecteurs d’URL. Soyez vigilant sur la qualité d’un annuaire.2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 11
  • 12. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Quest ce que le SEO ?2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 12
  • 13. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Quest ce que le SEO ?Search Engine Optimization :"Loptimisation pour les moteurs derecherche est un ensemble detechniques visant à favoriser lacompréhension de la thématique etdu contenu dune ou de lensembledes pages dun site Web parles moteurs de recherche." (Wikipédia)2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 13
  • 14. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Les différentes formes de référencement Référencement naturel ou organique basé sur l’optimisation des contenus d’une page. (Search Engine Optimization) Référencement basé sur les liens sponsorisés et la publicité. (Search Engine Advertising )(Search Engine Marketing) Optimisation du référencement par l’utilisation active des réseaux sociaux. (Social Media Optimization)2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 14
  • 15. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet être visible par les moteurs de recherche Optimiser des pages pour fournir un contenu de qualité. Elaborer une stratégie de liens internes et externes. Créer un site accessible par et pour tout types de devices et navigateurs. Développer une relation de confiance et de crédibilité avec les internautes. 152012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites
  • 16. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Les principaux critères pour "plaire" aux moteurs de recherche. Afficher un contenu organisé et optimisé. Sélectionner et intégrer avec pertinence des mots-clés et expressions dans les pages , les titres, les liens, les médias... Construire un site avec une arborescence claire et structurée. Penser au maillage interne du site. Alimenter et mettre à jour fréquemment les contenus.2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 16
  • 17. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Il existe une multitude de canaux (leviers) pour être présent dans les SERP. Des pages web Google Search Des images Google Images Des vidéos You Tube Des lieux Google Address Des actualités Google NewsDes réseaux sociaux Google Plus Des produits Google Check-out 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 17
  • 18. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Le SEO, une histoire de chapeaux Le WHITE HAT SEO utilise Le BLACK HAT SEO utilise des techniques qui des techniques qui respectent les conseils exploitent les FAILLES des de qualité des moteurs algorithmes des moteurs de de recherche. recherche. Le GREY HAT SEO utilise des techniques qui exploitent avec RESPECT les FAILLES des algorithmes des moteurs de recherche. ;-))2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 18
  • 19. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Les 6 étapes du référencement1 Définir les objectifs du site2 Rechercher les bons mots-clés3 Optimiser le site4 Optimiser les pages5 Soumettre le site6 Surveiller le site2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 19
  • 20. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Les 6 étapes du référencement1 Définir les objectifs du site Définir les objectifs dun site permet de cibler correctement les internautes et donc les mots-clés  Quel marché, quel public est ciblé.  Quelle activité souhaitez-vous développer.  Souhaitez-vous vendre des produits sur internet.  Souhaitez-vous générer des prospects.  Votre marché est-il géo-localisé.2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 20
  • 21. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Les 6 étapes du référencement2 Rechercher les bons mots-clés Evaluer quel mot-clé ou expression va apporter le meilleur taux de conversion. Etudier les mots-clés de la concurrence. Utiliser des expressions et mots-clés qui convertissent : "je cherche", jachète", "achat", "vends", "pas cher","en promotion, "comment faire", "apprendre à" … Se mettre à la place de linternaute qui recherche. Utiliser des outils "Google AdWords", "Google Insight"2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 21
  • 22. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet3 Optimiser le site (1) "Vous devez aider le robot à parcourir (crawler) logiquement etfacilement lensemble des éléments "On-Site" qui constituent votre site." Une arborescence claire, logique et structurée La même barre de navigation sur lensemble du site Un breadcrumb placé sous la navigation Placer un plan de site dans le pied de page (footer) Pour les sites multilingue, une seule langue par page Pour les sites dynamiques, utiliser lURL Rewriting Eviter les sites 100% Flash, les frames, les liens en JavaScript 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 22
  • 23. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet3 Optimiser le site (2) Pour aider le crawl, optimisez le maillage interne du site2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 23
  • 24. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet4 Optimiser les pages (1) "On appelle "éléments InPage", tout ce qui constitue le contenu des pages (textes, images, liens, docs …)"  Présenter un contenu organisé, aéré  Attention à lorthographe, pas de style télégraphique  Insérer dans son texte des mots-clés et expressions  Ne pas répartir un même article sur plusieurs pages  Choisir des images en tenant compte du contexte  Nommer les pages avec des mots-clés (bannir untitled)  Renseigner les balises Méta (description)  Utiliser des balises html standards2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 24
  • 25. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet4 Optimiser les pages (2) Principales balises HTML prises en compte par les moteurs de recherche. <title> : titre de la page (70 caractères maxi ) <h1>, <h2> … : titre/ sous-titre < p> : paragraphe <strong> ou <b> : gras <i> ou <em> : italique < blockquote> : citation/mise en exergue <a href> : lien hypertexte <alt> : texte alternatif2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 25
  • 26. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet 5 Soumettre le site Ouvrir des comptes Webmaster Tools et Analytics Placer le code de suivi dans toutes les pages Insérer des marqueurs sur les éléments téléchargeables Créer et soumettre le fichier "Sitemap.xml" Construire le fichier "Robots.txt" Mettre en place le fichier ".HtAccess" Construire la page derreur 404 Rendre le site accessible et normé W3C 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 26
  • 27. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet 6 Surveiller le site Interroger régulièrement son outil de mesure daudience. Surveiller les sources de trafic (Organic, Payant, Social) Etre attentif au taux de rebond. Vérifier létat de santé du site (erreur de crawl, 404, 301,302) Vérifier les mots-clés tapés par les internautes et réajuster les contenus. Utiliser des outils pour suivre le positionnement dans les SERP. Exclure son IP du trafic. 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 27
  • 28. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Conclusion : "Rien est acquis !" Rafraichissez régulièrement votre contenu, publiez, écrivez, informez, racontez….. Rendez votre site attractif pour les internautes Soyez présent sur la toile, communiquez et parlez de votre site à travers les réseaux sociaux, les blogs Transformez vos internautes en prospects en les fidélisant avec une newsletter, des promos, des tutoriels, des news … Faites des échanges de liens avec dautres sites Utilisez tout les leviers (Géo localisation, Vidéos, Flux RSS …) Soyez persévérant, le temps travaille pour vous ! 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 28