Branding mit Google: Wie man die neuen Formate nutzt

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Vor zwanzig Jahren erschien der erste Banner der Welt - seither hat sich die Mediennutzung fundamental verändert, Werbebudgets sind in Bewegung und YouTube ist zum neuen Massenmedium avanciert.

Wir zeigen, welche Entwicklungen relevant sind und wie man mit den neuen Formaten von Google dieses Potential nutzt.

Dies ist die kommentierte Version unserer Präsentation an der #SOM14 vom 10. April 2014.

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Branding mit Google: Wie man die neuen Formate nutzt

  1. 1. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Branding mit Google Tobias Zehnder Joël Meier Partner / Head of Innovation Product Specialist Display Webrepublic AG Webrepublic AG
  2. 2. @tozehnder @meierjoel #SOM14 1994: erster Banner der Welt - für AT&T auf Wired Alles Gute zum 20. Geburtstag, Display Werbung!
  3. 3. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Aber Banner haben heute ein Image-Problem
  4. 4. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Parallel findet fundamentaler Wandel im Werbemarkt statt
  5. 5. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Werbegelder gehen dahin, wo die User sind.
  6. 6. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Wandel der Mediennutzung (Fragmentierung) Früher Heute Zukunft Mehr Kanäle, mehr Inhalte. Mehr Arbeit für Werber.
  7. 7. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Was heisst das für den AT&T-Banner?
  8. 8. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Der ideale Banner heute - professionell gestaltet - grossformatig - simple Botschaft - intelligente Auslieferung - messbar
  9. 9. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Was heisst das sonst noch?
  10. 10. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Aufbau und Einkauf von Online-Video-Kompetenzen Traditionelle Medienkonzerne kaufen YouTube Inhaltsproduzenten. $ 500 Mio. Quelle: Handelsblatt Online 25.03.2014 - http://goo.gl/sH1JjB $ 150 Mio. $ 18 Mio.
  11. 11. @tozehnder @meierjoel #SOM14 SRF streamt heute schon live auf YouTube Gleichzeitig gibt ZDF das Ende des traditionsreichen Quotenklassikers «Wetten, dass…?» bekannt. #medienwandel
  12. 12. @tozehnder @meierjoel #SOM14 PewDiePie? Mit 25+ Mio. der meistabonnierte Kanal auf YouTube Passive Gaming? “Let’s Play” Videos erreichen ein Millionenpublikum Y-Titty? Teenager-Unterhaltungshelden in Deutschland, füllen mittlerweile ganze Stadien. YouTube = Das neue Massenmedium Aber kennen wir die neuen Helden?
  13. 13. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Branding mit Google- Formaten Auf den Wandel reagieren, neue Werbeformen nutzen
  14. 14. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Welche Formate bietet Google an? Google Display Netzwerk YouTube
  15. 15. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Das Google Display Netzwerk Google Display Netzwerk ● Tausende Websites in der Schweiz und weltweit ● ca. 90% Reichweite innerhalb der CH-Onliner ● Klassische Banner-Formate ● Thematisches oder Audience- Targeting
  16. 16. @tozehnder @meierjoel #SOM14 YouTube.ch als Werbeplattform ● YouTube Schweiz ● Desktop und mobiler Traffic ● ca. 60% Reichweite innerhalb der CH-Onliner ● Premium-Placements und klassische Banner ● Bewegtbildwerbung YouTube
  17. 17. @tozehnder @meierjoel #SOM14 YouTube.ch - Der Masthead
  18. 18. @tozehnder @meierjoel #SOM14 YouTube.ch - Der Masthead ● 24 Stunden, 100% Share of Voice ● Desktop und Mobil ● rund 2 Mio. Impressions, 650’000 UUs ● Rich Media Format
  19. 19. @tozehnder @meierjoel #SOM14 YouTube.ch - Bewegtbild-Werbung ● Spot-Werbung auf der grössten Schweizer Video-Plattform ● Nur für relevante Kontakte bezahlen ● Reichweite, Targeting und Optimierung
  20. 20. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Innovative Pre-Rolls: Burger King Case
  21. 21. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Breites Publikum, hohe Reichweite, Video-Anzeigen Spezifisches Targeting, Longtail, Remarketing YouTube vs. Google Display Netzwerk Google Display Netzwerk YouTube Reichweite Zielgenauigkeit
  22. 22. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Erneute Ansprache: Remarketing Cookie Google Display Netzwerk Zielseite
  23. 23. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Remarketing über mehrere Medien Google Display Netzwerk
  24. 24. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Online-Branding: Case Study
  25. 25. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Beispiel einer Kampagne - Shop für Velos und Zubehör - Kombinierte Branding- und Performance Kampagne - Monatliches Budget von CHF 5’000.- Wichtig: Zahlen dienen nur als Beispiel, sind keine tatsächlichen Werte. Veloplus ist kein Webrepublic Kunde.
  26. 26. @tozehnder @meierjoel #SOM14 PULL PUSH REMARKETING AdWords “velo kaufen” “veloladen wetzikon” TrueView CHF 1’000.- Google Display Network CHF 1’000.- Interessen, Kontext Interessenten nochmals ansprechen GDN CHF 2’000.-CHF 2’000.- CHF 1’000.- Awareness- und Performance Kampagne Beispiel, Budget CHF 5’000.-
  27. 27. @tozehnder @meierjoel #SOM14 AdWords YouTube & GDN REMARKETING 2500 Klicks (CPC = ca. CHF 0.80) 1’860 Entering Visits (Bounce Rate = 25%) 55 Conversions TrueView 12’500 Views ca. 10’000 Unique Users GDN 335’000 Impressions, 670 Klicks (CPC = 1.5) 270 Visits (BR ca. 60%) ca. 20’000 User x 10 Impressions x CTR 0.35% x Conversion Rate 3% 347’500 Kontakte1’860 Besucher 21 Kunden Awareness- und Performance Kampagne Beispiel, Budget CHF 5’000.-
  28. 28. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Awareness- und Performance Kampagne Beispiel, Budget CHF 5’000.- Integrierte Kampagne Branding/Performance - Relevante Suchanfragen via AdWords - Grosse Reichweite via YouTube und GDN - 350’000 Kontakte, 3’000 Besucher, ca. 110 Conversions Kosten pro Kunde ca. CHF 45.-
  29. 29. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Fazit Branding mit Google 1. Fundamentaler Wandel der Mediennutzung 2. Werbepotential der neuen Kanäle nutzen 3. Just do it! Testen und ausprobieren lohnt sich.
  30. 30. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Strategies Analytics TechnologiesSearch Vielen Dank - abonnieren Sie unseren Newsletter http://is.gd/webrepublican

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