O poder do Google - Busca como diferencial
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  • 1. O poder do Google Busca como diferencial @webpaulo @horaciosoares Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 2. Você usou Google hoje? Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 3. Share por sites de busca 65% 20% 8% Fonte: Comscore Maio Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 4. Comoque Google Por o SEO? ganha dinheiro? Receita do Google em 2008 US$ 5,7 bi 80% de Links Patrocinados Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 5. Link Patrocinado Links Patrocinados É uma forma simples de publicidade textual! marketingdebusca.com.br/links Quebra de paradigma Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 6. Anunciantes miguxos Venda de mães, avós e crianças, visitas ao inferno ou vender a alma! Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 7. Classe C e D compra Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 8. Temos necessidades • Comer • Dormir • Aprender • Proteção • Wii, Xbox, PS3? Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 9. Como suprir necessidades? • Proximidade (Ponto) • Barato (Preço) • E como encontro o Produto (Promoção) – Imagem da marca (Branding) – Anúncios e promoções – Indicações e testemunhos Aonde procurar? Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 10. Crise? Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 11. Investimento na internet aumenta IAB 2008 Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 12. Eu quero uma TV LCD! Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 13. Qual a melhor pasta de dente? Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 14. Recomendações de clientes são a forma mais confiável de publicidade entre 78% dos entrevistados. Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 15. Porque a busca é melhor? Anúncio Necessidade Interrupção Empresa que do usuário X vende o produto Relevância Procura pelo produto Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 16. E quanto movimenta o mercado de busca? Em 2007 US$ 25,2 bi US$ 12,2 bi em 2011 Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 17. A busca é assim tão importante? Em 2008 PricewaterhouseCoopers – IAB Maio 2007 44% ($10,546 ) Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 18. Três resultados Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 19. Visibilidade Marketing Paulo Rodrigo Teixeira de Busca www.marketingdebusca.com.br
  • 20. SEM = SEO + PPC (links patrocinados) Links SEO Patrocinados - Natural ou orgânico: mais clicado, visível e gratuito* PPC: controle, agilidade. Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 21. Dinâmica de link patrocinado • Anunciante entra no Google Adwords • Paga para o Google • O anúncio é exibido • O interessado clica • O produto do anunciante é* comprado CUSTO POR CLIQUE Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 22. Players Rede de conteúdo Hotwords Afilio Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 23. O anunciante paga para o E se eu contar que tem como aparecer sem pagar? SEO Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 24. O que é preciso para o SEO? Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 25. Fatores • On Page e Off Page Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 26. Título da página • Precisa ser descritivo • Simples e direto • Ter as palavras-chave Moby-Dick - A Baleia OU Livro sobre a obsessão e vingança do Capitão Ahab do barco Pequod contra a Baleia branca (cachalote) Moby Dick que é narrada pelo marinheiro e baleeiro Ishmael que trata de assuntos como simpolismos e metáforas relacio nadas a relO livro foi revolucionário para a época, com descrições intricadas e imaginativas das aventuras do narrador - Ismael, suas reflexões pessoais, e gran des trechos de não-ficção, sobre varia dos assuntos, como baleias, métodos de caça às mesmas, arpões, a cor bran ca (de Mo by Dick), detalhes sobre as embarcações e fun cionamentos, armazen amento de produtos ex traídos das baleias.Os detalhes contados com o realismo e p ropried ade de um escritor que viveu em barcos baleeiros, são capazes de transportar o leitor ao ambiente descrito e suas sensações.igião . Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 27. Headings • H1 H2 H3... Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 28. Imagens • Atributo ALT • Nomear de forma descritiva • DSC01302.jpg Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 29. E mais outras coisas • URLs • Meta tags (só o que interessa) • Robots.txt • HTTP status code Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 30. Links • Texto âncora • Press releases • Diretórios • Blogs • Links internos Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 31. Social Media marketing não é spam! Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 32. Buzz =* Viral =* Link Bait Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 33. Usuário define a etiqueta webdesign webmarketing Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 34. Como se chama aquilo? Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 35. Ferramenta certa Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 36. Ferramentas • Google Insights for search (Trends) • Yahoo! Site Explorer • Adwords Keyword Tool • Home do Google • Google Blog Search • Free Monitor for Google • Search.twitter.com • Google Webmaster Tools Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 37. Level 1? •Pense no longo prazo •SEO é estratégia e criatividade •Estude, leia, critique e pratique •Não entre em crise! Paulo Rodrigo Teixeira Start www.marketingdebusca.com.br
  • 38. SEO tem seus segredos Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 39. Black Hat SEO Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br
  • 40. Paulo Rodrigo Teixeira Não é a saída www.marketingdebusca.com.br
  • 41. Obrigado webpaulo@gmail.com Twitter: @webpaulo www.marketingdebusca.com.br www.livroseo.com Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br