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Manual Edición Contenidos Web Dpto. Webmaster y gestión de proyectos - Diciembre 2010
Índice <ul><ul><li>Objetivo </li></ul></ul><ul><ul><li>Conceptos Generales : Palabras Clave y Densidad </li></ul></ul><ul>...
Objetivo <ul><ul><li>Contenidos accesibles a cualquier persona, independientemente de la discapacidad (física, intelectual...
Conceptos Generales <ul><ul><li>Palabras Clave: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Las palabras clave o KeyWords, son aquellas...
Estructura del contenido <ul><ul><li>Existirán como máximo 4 niveles de profundidad </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Título ...
Título de contenido <ul><ul><li>Describirá con precisión los contenidos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Debe ser claro y conci...
Desarrollo del cuerpo del texto <ul><ul><li>Entradilla / cabecera: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Objetivo: Desarrollará b...
Buenas prácticas y accesibilidad <ul><ul><li>Presentar (máximo) entorno a 700 palabras por página: una pantalla y media. <...
Optimización del contenido <ul><ul><li>Uso de palabras clave en los enlaces </li></ul></ul><ul><ul><li>Los enlaces deben s...
Ejemplos prácticos Dpto. Webmaster y gestión de proyectos - Febrero 2010
Triángulo dorado de Google Google supone el 40% de las visitas
Triángulo dorado de Google Resultados de PAGO Resultados Orgánicos: -gratuitos -por importancia
Triángulo dorado
www.hipotecas.com Primer resultado para la búsqueda “hipoteca”
El primer resultado de Google para “Hipotecas” Se repite 25 veces la palabra “Hipoteca” de un total de 272 palabras (9% de...
Buscamos “hipoteca novacaixagalicia” Un sitio externo… ¡Se sitúa por encima de las antiguas webs del grupo!
http://www.hipotecascreditos.es/subrogacion-hipoteca/on-hipoteca-plus-Novacaixagalicia.html Primer resultado para la búsqu...
Ejemplo “Landing page” de hipotecas optimizada Se repite 38 veces la palabra “Hipoteca” de un total de 600 palabras (6.3% ...
Resumen <ul><ul><li>Uso intensivo de palabras clave </li></ul></ul><ul><ul><li>Optimizar el título de las páginas </li></u...
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01.NCG_Manual Edición de Contenidos Web (Feb-2011)

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  • Las visitas desde buscadores suponen un 41.90% de las visitas a la antigua www.caixagalicia.es y un 34,2% en la antigua www.caixanova.es (GA 2011/01) De esas, Google supone el 93% de las visitas de buscadores (el 40% de todas las visitas +300.000 visitas al mes)
  • www.hipotecas.com aparece como primer resultado en la búsqueda “hipotecas” en www.google.com (2011/02)
  • http://www.hipotecascreditos.es/subrogacion-hipoteca/on-hipoteca-plus-Novacaixagalicia.html
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    1. 1. Manual Edición Contenidos Web Dpto. Webmaster y gestión de proyectos - Diciembre 2010
    2. 2. Índice <ul><ul><li>Objetivo </li></ul></ul><ul><ul><li>Conceptos Generales : Palabras Clave y Densidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Estructura de contenidos </li></ul></ul><ul><ul><li>Redacción del Título </li></ul></ul><ul><ul><li>Redacción del Cuerpo </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desarrollo de la Entradilla </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desarrollo Contenido </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Buenas Prácticas y Accesibilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Optimización del Contenido </li></ul></ul>
    3. 3. Objetivo <ul><ul><li>Contenidos accesibles a cualquier persona, independientemente de la discapacidad (física, intelectual o técnica) que presenten. </li></ul></ul><ul><ul><li>Web localizable por los buscadores (Google, Yahoo! etc). </li></ul></ul><ul><ul><li>Información útil, precisa y bien estructurada. </li></ul></ul><ul><ul><li>Mantener y potenciar la imagen de marca </li></ul></ul>
    4. 4. Conceptos Generales <ul><ul><li>Palabras Clave: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Las palabras clave o KeyWords, son aquellas que representan el concepto central del texto y en las que se pondrá más énfasis, para potenciar nuestros contenidos. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Deben tener sentido y estar compuestas por más de una palabra. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Elegir entorno a 3 KeyWords y centrarse en ellas. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Permiten mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Las palabras mono/bisílabas como &quot;el&quot;, &quot;de&quot;, &quot;y&quot;, se ignoran. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Concepto de densidad </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Se refiere al número de veces que aparecen las KeyWords en un texto. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Densidad=NºPalabrasClave/NºPalabrasTexto. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dato : En una página de contenido debe ser menor al 10% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Permiten mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores </li></ul></ul></ul>
    5. 5. Estructura del contenido <ul><ul><li>Existirán como máximo 4 niveles de profundidad </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Título 1 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Título 2 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Título3 </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Título 4 </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Productos </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cuentas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Cuentas disponibles sólo en internet </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Cuenta On </li></ul></ul></ul></ul></ul>
    6. 6. Título de contenido <ul><ul><li>Describirá con precisión los contenidos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Debe ser claro y conciso. </li></ul></ul><ul><ul><li>No debe tener más de 10 palabras, entre ellas, al menos 4 palabras clave. </li></ul></ul><ul><ul><li>Situar las palabras clave al principio del mismo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Evitar el uso de signos de exclamación. </li></ul></ul>
    7. 7. Desarrollo del cuerpo del texto <ul><ul><li>Entradilla / cabecera: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Objetivo: Desarrollará brevemente los contenidos del título. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Debe tener sentido en sí mismo, ser breve y conciso. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Debería responder: “quién, qué, dónde, cuándo y porqué” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Un único párrafo. Entre 4 y 6 líneas. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Desarrollo del contenido: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lenguaje sencillo, claro y directo. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Correctamente estructurado. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Desarrollar las ideas principales al principio, para detallarlas a continuación. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Uso intensivo del nombre del grupo: Novacaixagalicia, Entradas, Obra social,… </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Uso de frases y párrafos cortos: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>de 3 a 5 líneas. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Cada uno debe incluir un posible titular. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Inclusión de palabras clave en el cuerpo: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Por encima de las 250 palabras, deberíamos centrarnos en 2 ó 3 keywords. </li></ul></ul></ul></ul>
    8. 8. Buenas prácticas y accesibilidad <ul><ul><li>Presentar (máximo) entorno a 700 palabras por página: una pantalla y media. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tablas de datos: Identificar los encabezamientos de Filas y Columnas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Imágenes: nombres coherentes y descripciones alternativas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Colores: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Uso de un contraste suficiente. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Utilizar como apoyo: la información debe ser inequívoca aunque se visualice en un soporte monocromo. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Encabezados o Títulos: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>No aplicar formato a textos para que parezcan títulos: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Evitar el uso de negrita en el título. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Uso de encabezados predeterminados en correcto orden: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Titulo1, Título2 …Título3, Título1, Título2... </li></ul></ul></ul></ul>
    9. 9. Optimización del contenido <ul><ul><li>Uso de palabras clave en los enlaces </li></ul></ul><ul><ul><li>Los enlaces deben ser descriptivos, al margen de aquellos que estén estandarizados </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Incorrecto “haga clic aquí” </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Si hay dos enlaces seguidos, separarlos por algún carácter. </li></ul></ul><ul><ul><li>Evitar el uso de texto subrayado, se confunde con un enlace. </li></ul></ul><ul><ul><li>Resaltar en negrita las palabras y conceptos clave. </li></ul></ul>
    10. 10. Ejemplos prácticos Dpto. Webmaster y gestión de proyectos - Febrero 2010
    11. 11. Triángulo dorado de Google Google supone el 40% de las visitas
    12. 12. Triángulo dorado de Google Resultados de PAGO Resultados Orgánicos: -gratuitos -por importancia
    13. 13. Triángulo dorado
    14. 14. www.hipotecas.com Primer resultado para la búsqueda “hipoteca”
    15. 15. El primer resultado de Google para “Hipotecas” Se repite 25 veces la palabra “Hipoteca” de un total de 272 palabras (9% de densidad) Se incluyen las palabras clave en la url Se incluyen las palabras clave en el título Configurados correctamente: -Title -Description -Keywords hipoteca,hipotecas,hipotecarios, hipotecario, prestamo,prestamos,prestamos hipotecarios, credito,creditos, creditos hipotecarios, credito hipotecario,euribor,simulador de hipoteca, cálculo de hipotecas, tipo de interes,ofertas de hipotecas, oferta de hipoteca
    16. 16. Buscamos “hipoteca novacaixagalicia” Un sitio externo… ¡Se sitúa por encima de las antiguas webs del grupo!
    17. 17. http://www.hipotecascreditos.es/subrogacion-hipoteca/on-hipoteca-plus-Novacaixagalicia.html Primer resultado para la búsqueda “hipoteca novacaixagalicia”
    18. 18. Ejemplo “Landing page” de hipotecas optimizada Se repite 38 veces la palabra “Hipoteca” de un total de 600 palabras (6.3% de densidad) Se incluyen las palabras clave en la url Se incluyen las palabras clave en el título Configurados correctamente: -Title -Description -Keywords hipoteca Novacaixagalicia, hipoteca caixa galicia, mejor hipoteca, novacaixagalicia, solicitar hipoteca, comparador hipotecas, hipoteca barata, hipoteca sin comisiones, solicitar tarjetas crédito
    19. 19. Resumen <ul><ul><li>Uso intensivo de palabras clave </li></ul></ul><ul><ul><li>Optimizar el título de las páginas </li></ul></ul><ul><ul><li>Crear entradillas y párrafos introductorios </li></ul></ul><ul><ul><li>Resaltar en negrita las palabras y conceptos clave. </li></ul></ul><ul><ul><li>Situar el contenido más importante al principio de los párrafos </li></ul></ul>
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