Landing page efficaci 39marketing

681
-1

Published on

Landing page cosa sono, come si costruiscono e come si valutano i risultati

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
681
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Landing page efficaci 39marketing

  1. 1. Landing Page Efficaci #2 1
  2. 2. Cos’è una landing page?• Landing Page = pagina di atterraggio per l’approfondimento di una campagna pubblicitaria online (es. Google AdWords) o di E-mail marketing• Ad oggi è lo strumento per finalizzare una vendita più potente disponibile online 2
  3. 3. Come funziona una landing page?• Realizzate una pagina chiara con un messaggio commerciale preciso• Utilizzate tecniche di web copy writing per scrivere i contenuti e ottenere una indicizzazione efficace sui motori di ricerca• Sfruttate le tecniche SEO per la progettazione della pagina 3
  4. 4. Landing Page e sito web• La landing page può essere • una pagina del sito web aziendale • Una pagina collegata al sito ma al di fuori della navigazione • Una pagina statica all’interno di un blog • Una pagina Facebook 4
  5. 5. Landing Page e indicizzazione• Quando una landing page viene costruita bene dal punto di vista SEO ottiene più risultati insieme • È più leggibile da tutti gli strumenti di navigazione desktop, notebook o mobile • Guadagna una propria visibilità sui motori di ricerca, e conquista una buona posizione tra i risultati di ricerca • Migliora il page rank e la visibilità di tutto il sito che la ospita 5
  6. 6. Che valore ha una Landing Page?• Una landing page misura il proprio valore con le conversioni alle vendite • Il numero cioè di coloro che giunti sulla pagina seguono l’azione (call to action) consigliata e arrivano a chiudere il processo di acquisto 6
  7. 7. Argomenti di una Landing Page• Un testo accattivante e chiaro• Un approfondimento utile per chi legge• Presentazione del prodotto o servizio esaustiva e che faccia cogliere al volo i punti di forza e la soluzione che offre• Chiudere con una forte call to action• La lunghezza dipende solo dalla capacità di essere esauriente 7
  8. 8. Elementi di una Landing Page• TITOLO efficace e breve• WEB COPYWRITING • Frasi brevi, ricche di parole chiave per la visibilità in rete • Elenchi puntati e formattazione particolare delle parole più rilevanti per aiutare la lettura• IMMAGINI o VIDEO esplicativi e caricati con nomi “parlanti” e il campo alt text compilato con parole chiave• COERENZA tra titolo e contenuti 8
  9. 9. Elementi di una Landing Page: la call to action • Al lettore offrire sempre una spiegazione chiara di come procedere ad un passo successivo • Che si tratti di acquisto online o di richiesta di informazioni l’utente deve sapere a colpo d’occhio come fare per procedere • Può essere messa al fondo della pagina, in cima, ripetuta. Non c’è una regola specifica e dipende molto da come si armonizza con il contesto. L’importanza è che ci sia e che sia chiara e specifica 9
  10. 10. Link dalla call to action della Landing page• Il modo migliore per tracciare il successo e la capacità di conversione di una Landing page è certamente quello di collegare alla Call to Action un form di richiesta• Il form può essere realizzato all’interno del sito stesso, ma può essere appoggiato anche a servizi esterni. 39Marketing utilizza spesso il servizio offerto da www.wufoo.com gratuito e molto semplice da impostare 10
  11. 11. SEO di una Landing Page• Contenuto Originale e prevalente sulla grafica• Scelta delle parole chiave specifiche• Compilazione dei tag html <title>, <description>, <content> e <keyword>• Verifica del funzionamento dei link• Strumenti di analytics e tracking attivati 11
  12. 12. Analytics di una Landing Page• L’unità di misura inequivocabile è il CTR (Click-Through Rate) • si ottiene dividendo il numero di utenti che hanno cliccato sulla pagina web per il numero click ed eseguito la call to action   Per esempio, se una pagina viene vista 100 volte e c’è stato un solo click alla call to action, il CTR risultante è dell’1%.  12
  13. 13. Conversioni di una Landing Page• Il dato successivo al CTR (Click-Through Rate) è in effetti la conversione vera in vendita. La chiusura cioè del processo di acquisto.• Il CTR e il tasso di conversione/obiettivo concorrono a far diminuire (in caso di successo) o aumentare (in caso di scarsi risultati) il costo di una  campagna PPC come quelle con Google AdWords. Ecco perché è importante fare bene! 13
  14. 14. Hai trovato interessanti queste slide? Hai domande da fare? Contatta 39Marketing agenzia di web marketing di Milano Contatti: comunica@39marketing.it telefono +39 366 1593523 Blog http://39webmarketing.wordpress.com 14

×