Il Porto Antico dall'anima Moderna: la comunicazione digitale per attrarre e fidelizzare

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  • 1. Il Porto Antico dall'anima Moderna: la comunicazione digitale per attrarre e fidelizzare
  • 2. Progetto Porto Antico Porto Antico Di Genova Accompagnare il riposizionamento del brand che pone in evidenza le tre anime della location: turistica, ludico mondana e congressuale aumentando la fidelizzazione utente multitarget in base ai concetti : - turistico: sia italiano che estero a tutti i livelli - ludico mondana: giovani e non solo bacino Liguria e zone limitrofe - congressuale Il Porto Antico dall'anima Moderna: la comunicazione digitale per attrarre e fidelizzare
  • 3. Situazione prima del progetto
    • Il Porto Antico oggi è conosciuto come una realtà al cui interno si sviluppano iniziative culturali e di svago, il cui scopo è quello di rendere tale area un polo di attrazione turistica nazionale ed internazionale
    • Nel corso degli ultimi anni, questi obiettivi sono stati perseguiti attraverso una politica di riempimento e di occupazione degli spazi graduale e ponderata, all'insegna della qualità e della coerenza delle concessioni
    • Quello che si vuole rimarcare oggi è l’essenza turistica e qualitativa dell’area prescindendo dai poli contigui di grande fama come L’Acquario.
    • Arricchire le manifestazioni, aumentare la partecipazione degli utenti e conferire un anima fresca e rinnovata al Porto Antico, è quello che si vuole perseguire con questa nuova strategia di marketing digitale
  • 4. Strategia posizionamento media digitali
    • Rifacimento Web site : ereditando la nuova brand strategy e ampliando l’interazione con l’utente
    • Realizzazione Mobile Site : copertura wireless per agevolare l’utente che si trova il loco ed essere aggiornato sugli eventi
    • Social Networking : riorganizzazione dell’esistente e nuova gestione della pagina Facebook per Porto Antico e Linkedin per Centro congressi
    • Web Marketing : Seo base (posizionamento sui motori di ricerca)
    • Digital Signage : in fase di definizione
  • 5. Mobile site Nuovo web site Sezioni dinamiche Community Sezioni interattive DIGITAL SIGNAGE Schema attività complessive effettuate ADV . In fase di valutazione
  • 6.  
  • 7.  
  • 8.  
  • 9. Risultato
    • Il sito del Porto Antico oggi è punto di informazione essenziale per tutti i target definiti . La possibilità di fruizione mobile arricchisce la copertura dell’informazione
    • L’attività sui Social Network permette un coinvolgimento ed una partecipazione dell’utenza forte, che usa lo strumento per fare domande dirette e avere info sulle manifestazioni
    • Lo strumento cms permette alla stessa Porto Antico di aggiornare costantemente il sito, in ogni momento, senza necessità di supporto tecnico permettendo una rapidità di informazione essenziale
    • La nuova anima del Porto Antico è davvero Moderna, pronta a seguire tutti gli sviluppi dei media digitali
  • 10. ANNO 2009 ANNO 2010