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从Blog到social media

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  • 社会化媒体兴起的初期,大部分人只是通过博客来表达自己的观点
    博客──E时代的盗火者
    evan williams

    博客中国 中国博客 博客大巴
  • 不再仅仅是blog,人们的时间和精力分散到了各种可以发布内容、并和朋友保持联络的网站上。
    社会化媒体这个名字被越来越多的人所认同




  • Technology is shifting the power away from the editors, the publishers, the establishment, the media elite. Now it’s the people who are in control.

  • yuyu



  • 作为一个品牌或者产品,在网上可能拥有的内容包括文字、图片、声音、视频等。
    因为社会化媒体营销是基于互联网的,所以管理好这些内容是社会化媒体营销的第一步。

    不同的品牌和产品有不同的特性,要根据特性来安排在线内容的数量和平衡关系。  
    高级雪茄:数量少而精,不宜太花哨
    优衣库:各种形式、数量众多

    创意
  • 社会化媒体营销难以评估:真诚的对话是感性的;头绪众多;和其它营销活动关系紧密
    eMarketer:80以上的社会化媒体营销没有评估ROI

    误区:
    不考虑ROI就开始;无法用现有评估体系衡量所以放弃

    如何设定目标:
    理清逻辑关系;目标可以监测;目标能够完成;
  • 形象包括帐号名称、头像、简介等。统一的帐号和形象:最大化SMM效果
    决定在哪些工具上花更多时间。 1:目标人群锁定;2:根据数据分析调整


  • 社会化媒体营销的第一要件就是倾听,在传统的营销中,大部分时候客户或者消费者只是听众。
    以前,客户反馈的信息一般由客户服务部门来倾听;而发布信息则由市场部门来完成。而通常这两个部门之间的沟通也不会特别多。

    社会化媒体的核心就是平等的对话,所有之前的准备工作,都是为了更有效的和目标受众进行对话,帮助企业或组织达成商业目标

  • 碎片化符合更多消费者习惯,但对于营销者来说就非常头疼,社会化媒体平台也在解决这个问题:Facebook 平台:open graph protocol。但是这也会造成SM的渠道越来越集中。

    foursquare的热门,twitter对地理信息的支持,groupon收购mob.ly

    越来越多网民依赖社会化媒体,Twitter business center,开心网的非游戏应用

  • 从Blog到social media

    1. 1. ABOUT ME WebLeOn • • 1000 Blog http://webleon.org • 20000 http://twitter.com/webleon • 5 15
    2. 2. SM ocial edia
    3. 3. CN Blogger Conference
    4. 4. Social Media
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    6. 6. Avinash Kaushik, Analytics Evangelist, Google
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