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기업의 착한 마케팅 이야기 (소셜비즈스쿨 공개강의)
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기업의 착한 마케팅 이야기 (소셜비즈스쿨 공개강의)

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소셜비즈스쿨 (http://socialbizschool.kr/) 4기 개강(11/4)을 앞둔 오픈 강의 형식으로 구글 어날리틱과 워드프레스 관련 강의 ( 이태원대표)와 함께 했던 강의입니다. …

소셜비즈스쿨 (http://socialbizschool.kr/) 4기 개강(11/4)을 앞둔 오픈 강의 형식으로 구글 어날리틱과 워드프레스 관련 강의 ( 이태원대표)와 함께 했던 강의입니다.
짧은 시간에 많은 이야기는 못하고 몇가지 사례를 보여드리는 것으로 끝냈습니다.
혹시 보시고 수정이 필요한 부분은 댓글이나 페이스북(https://www.facebook.com/webketing.kr) 메시지로 알려 주시면 감사하겠습니다. ^^ (www.snsu.kr )

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  • 1. 소셜전략연구소 www.facebook.com/socialstr 인터넷시대의 마케팅 PR기법 기업의 착한 2013. 10. 28. 소셜전략연구소 송영우 SocialBizSchool -1- www.snsu.kr
  • 2. 퐁피드 센터 광장의 아델 압데세메드의 헤딩(coup de tete) SocialBizSchool -2- www.snsu.kr
  • 3. 착한 마케팅에서 착하다는 의미는 무엇일까요? SocialBizSchool -3- www.snsu.kr
  • 4. 착한의 의미는… • 기업의 사회적 책임 CSR (Corporate Social Resonsibility) = 임이의 경영 프렉티스와 기업 자원의 기부로 지역사회의 복지를 증진시키겠다는 약속, 마 케팅 기반 사회 참여 사업과 기업 중심 사회참 여 사업으로 크게 구분 (필립 코틀러 ) SocialBizSchool -4- www.snsu.kr
  • 5. 세계에서 가장 윤리적인 기업들의 수익률 SocialBizSchool -5- www.snsu.kr
  • 6. 왜 기업은 착한 마케팅이 필요한가? • • • • 매출과 시장 점유율 증가 브랜드 포지셔닝 강화 기업 이미지와 영향력 향상 직원들을 끌어들이고 동기를 부여하며 보 유하는 능력 증가 • 운영비 감소 • 투자자와 금융 애널리스트 들에게 미치는 긍정적 영향력 증가 SocialBizSchool -6- www.snsu.kr
  • 7. 마케팅 기반 사회 참여 사업 • 공익 켐페인 : 걷기 대회를 후원 (현금, 현물, 자원 제공) • 공익 연계 마케팅 : 현금, 현물, 자원을 소비 자의 행동과 연결. • 기업의 사회 마케팅: 지역 사회에 필요한 운 동을 개발하고 주도하는 것. 행동 변화에 초 점, 비영리 단체 등과 공동으로 추진 SocialBizSchool -7- www.snsu.kr
  • 8. 기업 중심 사회 참여 사업 • 기업의 사회 공헌 활동 :자선 단체나 공익 에 직접 기부 • 지역사회 자원 봉사 • 사회책임 경영 프랙티스 : 기업 내부의 조 직이나 경영에서 직접 사회적 공익을 위해 서 독자적으로 실천 SocialBizSchool -8- www.snsu.kr
  • 9. 당신이라면 어떻게 하겠습니까? • 맥도날드는 건강에 나쁜 음 식이다. • 아이들이 맥도날드에 가는 것을 막아야겠다. • 맥도날드를 믿을 수가 없다. SocialBizSchool -9- www.snsu.kr
  • 10. My Greatest Feat 켐페인 in NZ by Macdonald 수학 지리 역사 사회 과학 건강, 체육 예술 언어(영어) http://youtu.be/pqsXiqw-JJQ SocialBizSchool -10- www.snsu.kr
  • 11. AK 플라자 LIKE 5000 에 기사님 50분에게 비타500 드리기 http://bit.ly/1hlYGAa http://on.fb.me/1hlXv3I http://on.fb.me/1hlWEzW SocialBizSchool -11- www.snsu.kr
  • 12. 폭스바겐의 funtheory.com 를 통한 홍보효과 The World's Deepest Bin Piano Staircase The Speed Camera Lottery Bottle Bank Arcade Machine • 스웨덴 국내 : 동영상 1100만명 이상 조회, 관련 트위터 글 14,000개, 관련 블로그 4,000개 • 국외 : 국내 보다 163배 이상의 노출 효과, 세계 유명 블로그 및 디스커버리 채널에 소개됨. SocialBizSchool -12- www.snsu.kr
  • 13. Suspended Coffee https://www.facebook.com/SuspendedCoffeess SocialBizSchool -13- www.snsu.kr
  • 14. 미리내 운동 (https://www.facebook.com/MirinaeMovement ) 2013년 5월 경남 산청의 1호점으로 시작 4개월만에 전국적으로 약 100개 가맹점 http://bit.ly/1hmgnQ2 SocialBizSchool http://www.pinterest.com/mirinaeso/ -14- www.snsu.kr
  • 15. 화이트컨슈머캠페인 (한국소비자포럼) http://bit.ly/1hmhIX5 SocialBizSchool -15- www.snsu.kr
  • 16. 천호식품의 출산 장려금 운동 세자녀를 낳는가족에게 출산장려금 200만원지급 지금까지 305쌍의 부모가 혜택을 받음 누적 신청자 수 약1만125영 둘째 아이출산 프로젝트 , 100일치 기저귀 무료 증정 SocialBizSchool -16- http://cafe.daum.net/kys1005 www.snsu.kr
  • 17. Small Business Saturday https://www.americanexpress.com Black Friday  ?  Cyermonday 2010년 아멕스에 의해서 시작, 지난해 1억명 이상이 구매 카드회원들이 참여시 25달러의 크레딧을 , 가맹점주 1만명에게 100달러의 페이스북 광고 크레딧을 제공 15억달러 미디어 노출효과 기념일 인지도 37%->65% 상승 소상공인 매출 20~50% 증대효가 아멕스 카드 사용도 23% 증가 https://www.facebook.com/SmallBusinessSaturday SocialBizSchool -17- www.snsu.kr
  • 18. 자살 다리에서 생명 다리로 http://youtu.be/IhLqKoAPXIY SocialBizSchool -18- www.snsu.kr
  • 19. 하나은행 더 나눔 캠페인 (http://bit.ly/1eYWkFf ) SocialBizSchool -19- www.snsu.kr
  • 20. 빅이슈 http://youtu.be/4t5Z-7A6qtQ SocialBizSchool (The Big Issue)는 1991년 9월 영국의 존 버드와 고든 로딕이 창간한 격주간 잡지이다. 《빅이슈》는 홈리스를 지원하기 위 해 발행되는 스트리트페이퍼로, 잡지 판매대금의 절반 이상이 홈리스 출신의 판매사원(빅판)에게 돌아간다. 《빅이슈》는 현 재 세계 10개국 15종이 발간되고 있다. 한편 한국어판인 《빅 이슈코리아》는 2010년 7월 5일 창간되었으며, 아시아에서는 일본, 타이완에 이어 세 번째로 창간되었다. -20- www.snsu.kr
  • 21. 태국 콘돔왕 mechai viravaidya http://bit.ly/bq6i8K SocialBizSchool -21- www.snsu.kr
  • 22. 강사 소개 강사명 : 송 영우 현 재 : 소셜전략연구소 대표 소셜비즈스쿨 강사 AAPNews SNS 전문기자 웰빙코리아뉴스 컬럼니스트 IT비즈니스 진흥협회 SNS 전임강사 www.facebook.com/socialstr www.facebook.com/webketing.kr www.snsu.kr www.twitter.com/webketing E-mail :webketing1234@gmail.com Mobile : 010-4938-4238 Fax SocialBizSchool : 0505-571-1000 -22- www.snsu.kr