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Business mit iPad

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Referat Mobile Konferenz internet briefing: Strategien für iPad & Co: Business mit iPad

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  • 1. Business mit iPadMarktüberblick, Geschäftsmodelle & Fallstudien<br />Referat internetbriefingMobile Konferenz, Zürich, 01.06.10 <br />Daniel Ritschard, Senior Consultant, webgearing ag<br />
  • 2. Vorstellung<br />Kurzportrait<br />webgearing ag, Zürich und Solothurn<br />Online-Kommunikationslösungen mit Fokus auf iPhone/iPad<br />Daniel Ritschard, Senior Consultant<br />Tel +41 (0) 44 515 20 09<br />daniel.ritschard@webgearing.com<br />facebook.com/danielritschard<br />xing.com/danielritschard<br />twitter.com/danielritschard<br />
  • 3. Ablauf<br />Marktzahlen & Nutzer<br />Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Vermarktung<br />Erfolgsfaktoren<br />Ausblick<br />Fragen und Diskussion<br />
  • 4. Marktzahlen & Nutzerdaten<br />
  • 5. Marktzahlen & Nutzerdaten<br />iPad im Business<br />Ein Start nach Mass.... (Stand Mai 2010)<br />1 Million iPads seit Launch<br />Hohe Erwartungen – die “Wunderflunder“<br />Effekt wie bei Musikindustrie<br />Vermarktung Inhalte ermöglichen<br />Schluss mit Gratismentalität<br /> -> Rettung für Medienindustrie<br />Zur Erinnerung: Das Erfolgsrezept App Store<br />App Store löst Vertriebsproblem (v.a. für "kleine" Anwendungen)<br />App Store löst Finanztransaktionsproblem<br />KISS Prinzip<br />
  • 6. Marktzahlen & Nutzerdaten<br />Wie sieht das Profil der iPad User aus?<br />Quelle: Yahoo <br />
  • 7. Marktzahlen & Nutzerdaten<br />Nutzerdaten<br />Coachpotato 2.0?<br />Digitale Welt ins Wohnzimmer (Lean-Back-Atmosphäre)<br />"Unterhaltungscomputer" im häuslichen Kontext<br />Entspanntes Surfen mit Entertainment-Komponente   <br />iPad = primär Gerät für Freizeit<br />Positive User Experience und Anwendungen mit hohem Unterhaltungswert<br />Mobile Nutzung nicht im Vordergrund <br />Lesen überrascht positiv (auch längere Texte)<br />Surfen, Social Networking, Gaming, Bildanwendungen<br />Studie: phaydon | research & consulting (April 2010)<br />
  • 8. Marktzahlen & Nutzerdaten<br />Nutzerdaten<br />iPad ist nicht ein grosses iPhone!<br />Studie: phaydon | research & consulting (April 2010)<br />
  • 9. Geschäftsmodelle & Anwendungen <br />
  • 10. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Übersicht Anwendungsbereiche<br />Musik<br />Zeitungen/Magazine<br />Filme<br />
  • 11. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Übersicht Anwendungsbereiche<br />Präsentationen<br />Bücher<br />Spiele<br />Businessanwendungen<br />
  • 12. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Medizinalbereich<br />Anleitungen für Übungen<br />Patienteninformation<br />Meditation/Entspannung<br />Verlauf Genesung<br />
  • 13. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Übersicht Business Modelle iPhone und iPad<br />
  • 14. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Businessmodelle<br />Kombination aus diversen Modellen denkbar<br />Basisangebot kostenlos<br />Ausschliesslich Text mit Werbung<br />Multimediale Features und Zusatzinformationen kostenpflichtig<br />Werbefinanziert über eigene Werbung oder AdMob/iAd<br />Ideal für Paid Content:<br />Fachinformationen<br />Special Interest<br />aufwendige Hintergrundstories<br />Zusätzliche Monetarisierung mit z.B. E-Commerce<br />-> wiederkehrende Erlöse schaffen<br />....<br />
  • 15. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Pricing<br />
  • 16. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Case „Der Spiegel“ <br />In App Purchase<br />
  • 17. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Case:<br />ExklusivfüriPad App:<br />Erweiterte Version Beitrag "The Lost Good-bye" mit Videos, Fotos und Interviews<br />Erweiterte Version Beitrag "One Bewitching Coed," mitzusätzlichenBildern und Hintergrund-szenenmit Emma Watson<br />Preis: $ 4.99<br />
  • 18. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Case:<br />http://www.youtube.com/watch?v=ntyXvLnxyXk<br />
  • 19. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Case:<br />Inhaltsverzeichnis, Durchblättern<br />Animationen<br />Vergrössern<br />Interaktion<br />Video<br />Preis: $ 4.99<br />Geschichten anders erzählen (multidimensional)<br />-> Breaking all the rules in print<br />http://www.youtube.com/watch?v=wwFbwHaP5tE&feature=player_embedded<br />
  • 20. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Werbung<br />Interaktive Werbung<br />Verschiedene Modelle<br />Innovative Beispiele:<br />“Sports Illustrated“ : Prototypen von Videos zu einem Ford Mustang gezeigt inkl. Videospiel<br />“Wired Magazine“: verschiedene Arten von Anzeigen anbieten, abhängig davon, wie viele Seiten gekauft werden<br />
  • 21. Case Geschäftsbericht<br />Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Notizenfunktion<br />
  • 22. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Case Geschäftsbericht<br />Interaktive Diagramme<br />
  • 23. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Case Geschäftsbericht<br />Videos<br />
  • 24. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Case Geschäftsbericht<br />Notizen erstellen<br />
  • 25. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Case Geschäftsbericht<br />Funktionen: <br />Text in Kombination mit Bildern und Videos<br />Video: Ansprache Vorstände<br />Interaktive, animierte Diagramme (z.B. Vorjahresvergleiche) mit Geschäftszahlen<br />Notizen hinzufügen<br />Suchfunktion<br />Nutzen:<br />Mehrwert zu Printausgabe<br />Einsparung Kosten (mittelfristig)<br />Aktualität<br />Innovation/Trend setzen<br />
  • 26. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />iPad im Unterricht/Seminare<br />Versand iPad an Teilnehmer<br />Unterlagen vorgängig zur Verfügung stellen<br />Teilnehmerliste, Literatur, Unterkunft, Aufträge, Verknüpfung GPS etc.)<br />Interaktionsmöglichkeiten (Notizen, Diskussion, Vernetzung etc.)<br />Bearbeitung Unterlagen<br />Online Umfragen<br />....<br />-> Kostenreduktion<br />-> Innovation<br />
  • 27. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Büchermarkt<br />Interaktive, multimediale Bücher<br />Direkter Konkurrent zu Kindle<br />Penguin, Macrrillion, Simon & Shuster, HarperCollings, Hachettte Book Group<br />Fiktives Beispiel: “Der Name der Rose“<br />Basisversion nur Text<br />In App Purchase:<br />Freischaltung Bilder, Hintergrundinformationen, Filmtrailer, VOD, Buchung Reise ins Kloster, Bestellung Soundtrack, Poster Darsteller/innen etc.<br />
  • 28. Multimediales Buch “Der Name der Rose“<br />Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Bilder Kloster<br />Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. <br />At vero eos et accusam et justo duo dolo res et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsu dolor sit amet. Lorem ipsLorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut l abore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea reb um. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus e st Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit am consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod te por invidunt ut labore et dolore magna <br />aliquyam<br /> erat, sed diam voluptua. <br />At vero eos et accusam et justo duo dolo res et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsu dolor sit amet. Lorem ips<br />Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et <br />ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor <br />orem ipsum dolor sit amet, <br />consetetur sadipscing elitr, sed <br />diam nonumy eirmod tempor <br />invidunt ut labore et dolore mag<br />a aliquyam erat, sed diam volu<br />tua. At vero eos et accusam e rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata san<br />Übersichtskarte<br />Grundrisse<br />XY liest gerade Kapitel II “Der Name der Rose“<br />
  • 29. Mutimediales Buch “Der Name der Rose“ <br />Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Filmausschnitt<br />Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. <br />At vero eos et accusam et justo duo dolo res et ea rebum. <br />et clita kasd guber r en, no sea takimata sanctus est Lorem ipsu dolor si tmet. Lorem ipsLorem ipsum dolor sit amet, consetetur sa dipsci ng elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut l bore et dolore magna aliquyam erat, <br />sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea reb um. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus e st Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit am consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod te por invidunt ut labore et dolore magna <br />Aliquyam erat, sed diam voluptua. <br />At vero eos et accusam et justo duo dolo res et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsu dolor sit amet. Lorem ips<br />Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor ab<br />ore et dolore magna aliquyam erat, sed <br />diam voluptua. At vero eos et accusam et <br />justo duo dolo res et ea rebum. Stet clita <br />kasd gubergren, no sea takimata sanctus <br />est Lorem ipsu dolor sit amet. Lorem ips<br />Buchung Reise Kloster Eisenach (Drehort)<br />
  • 30. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Idee für Auto Fachzeitschrift<br />Anleitungen für Hobbytuner<br />Nützliche, multimedial aufbereitete Tipps rund um Tuning<br />Videos<br />Handgriffe veranschaulichen<br />Erläuterung tchnische Bauteile erläutern<br />Verknüpfung Online-Händlern für Ersatzteile<br />....<br />
  • 31. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Idee für Fußball iPad App<br />Statistiken, Hintergrundberichte, Foren<br />User generated Content (z.B. meine Erlebnisse an der WM 2010, Begegnung mit Stars)<br />Video/Audio (Trainingseindrücke, Pressekonferenzen, Interviews etc.<br />Personalisierung (z.B. alles über die Schweizer Nati)<br />Erlöse über Abonnemente hochwertiger Zusatzdienste (z.B. exklusive News, Live Cams) und über Provisionserlöse (z.B. E-Shop für Marchandising Artikel)<br />
  • 32. Geschäftsmodelle & Anwendungen<br />Idee Dienstleisterverzeichnis<br />Dienstleister-Verzeichnis mit Aroundme und Foursquare Funktionen<br />Vermarktung der Einträge über den Anzeigenvertrieb der Zeitung an alle aktuellen Bestandskunden und über diverse Online-Vertriebskanäle an potentielle Neukunden<br />-> Mehrwert zu Printausabe!<br />
  • 33. Ausblick<br />Fazit zum Markt<br />Positiv:<br />US-Baseball-Liga MLB = Text- und Videoangebote verschmelzen, <br />ABC: werbefinanzierte HD-Streams seiner Serien und Nachrichten<br />Marvel: attraktive Digitalausgaben von Comicbänden Band<br />Negativ:<br />Wall Street Journal Textbeiträge mit Videos = keine neue Darstellungsform (aber teurer als Webangebot!)<br />Häufige Mängel: Interaktive und multimediale Möglichkeiten meisten nicht genutzt <br />-> Anwendungen ähneln zu stark gängigen Webseiten<br />Fazit zu Zeitungsapps (“Welt“, “USA Today“, “Wall Street Journal“) durchzogen<br />
  • 34. Vermarktung<br />
  • 35. Entwicklung und Vermarktung<br />Promotion: Der 10 Punkte Plan<br />Werbung<br />Richtige Kategorie wählen<br />Social Media<br />Trittbrettfahrer<br />Zielmarkt<br />Demo-Version<br />Veröffentlichungstermin<br />Preispolitik<br />Keywords<br />Freund von Apple werden<br />
  • 36. Entwicklung und Vermarktung<br />Promotion: Der 10 Punkte Plan<br />Werbung<br />Klassische Werbung/Printmedien -> Synergien nutzen<br />Website App<br />Eigene Website<br />Direkt bei Apple<br />Budget!<br />PPC (Google AdWords)<br />AdMob/iAd<br />wenig Budget/gute Reichweite<br />Werbenetzwerk<br />
  • 37. Entwicklung und Vermarktung<br />Promotion: Der 10 Punkte Plan<br />Richtige Kategorie wählen<br />"Games" massiv überfüllt<br />Warum nicht ein Spiel bei "Entertainment" posten?<br />
  • 38. Entwicklung und Vermarktung<br />Promotion: Der 10 Punkte Plan<br />Social Media<br />Facebook<br />Twitter<br />Blogs<br />Social Bookmarks<br />Reviewplattformen<br />Promotion Codes verlosen<br />
  • 39. Entwicklung und Vermarktung<br />Promotion: Der 10 Punkte Plan<br />Trittbrettfahrer<br />Das Rad nicht neu erfinden, d.h. bestehende App mit verbessern und branden (v.a. iPhone)<br />
  • 40. Entwicklung und Vermarktung<br />Promotion: Der 10 Punkte Plan<br />Zielmarkt<br />Englische Übersetzung bringt sehr viele potentielle Kunden<br />Regionale Adaption<br />
  • 41. Entwicklung und Vermarktung<br />Promotion: Der 10 Punkte Plan<br />Demo Version<br />Lite Version mit reduzierten Funktionen<br />Grosse Beliebtheit<br />Ankurbelung Download Vollversion<br />10 Levels vs. 100 Levels<br />
  • 42. Entwicklung und Vermarktung<br />Promotion: Der 10 Punkte Plan<br />Termin Veröffentlichung<br />Chance auf Startseite nutzen<br />Apple genügend Zeit geben<br />
  • 43. Entwicklung und Vermarktung<br />Promotion: Der 10 Punkte Plan<br />Preis reduzieren<br />Sonderangebot<br />Preis reduzieren oder App eine Woche für umsonst anbieten<br />
  • 44. Entwicklung und Vermarktung<br />Promotion: Der 10 Punkte Plan<br />Keywords<br />Richtige Keywords wählen<br />
  • 45. Entwicklung und Vermarktung<br />Promotion: Der 10 Punkte Plan<br />Freund von Apple werden<br />Auf Listen von Redaktion App Store publiziert<br />Lässt sich nicht beeinflussen<br />-> Kreative und einfach gute App entwickeln<br />
  • 46. Erfolgsfaktoren<br />
  • 47. Ausblick<br />7 Erfolgsfaktoren von iPad Apps<br />Emotionalität einbringen (Bilder, Videos)<br />Spass im Zentrum<br /> -> Klassisch, funktionale Abläufe zweitrangig<br /> -> Spielerisches Element<br />Möglichkeiten nutzen<br />Aufbau intuitiv gestalten (auch für nicht iPhone Nutzer)<br /> -> Klickbares kennzeichnen<br /> -> Interface selbsterklärend<br /> -> Nutzer zur Interaktion animieren<br /> -> Layout grosszügig<br />Multimediale Inhalte einbauen<br />Social Media<br />Differenzierung zu Web, Print, iPhone<br />Entspannung, Erlebnis, Emotion, Kommunikation<br />
  • 48. Ausblick<br />
  • 49. Ausblick<br />Thesen<br />iPad = Chance für Medienindustrie<br />iPad ist nicht Print, nicht iPhone, nicht Web<br />iPad neuer Kommunikationskanal<br />
  • 50. Kontakt<br />Für Fragen stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung<br />Daniel Ritschard, Senior Consultant<br />Tel +41 (0) 44 515 20 09<br />daniel.ritschard@webgearing.com<br />facebook.com/danielritschard<br />xing.com/danielritschard<br />twitter.com/danielritschard<br />

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