Facebook: It's all about fans

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"It's all about fans": Fans finden, gewinnen, binden" mit Fokus auf Facebook Fanseiten & Facebook Anwendungen, erfolgreiche Kampagnen. Wie verbinde ich Facebook mit meinen weiteren Webauftritten: …

"It's all about fans": Fans finden, gewinnen, binden" mit Fokus auf Facebook Fanseiten & Facebook Anwendungen, erfolgreiche Kampagnen. Wie verbinde ich Facebook mit meinen weiteren Webauftritten: Facebook Like Button, Facebook Connect
Jonny Jelinek, webfeuer

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  • 1. It‘s all about fans Fans finden, gewinnen, binden"Vortrag von Jonny Jelinek für Digitalks @ E-Day 2011 webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 2. Jonny Jelinek hat…  2001 bei EMI Music im Online Marketing begonnen  drei Jahre als Portalmanager für musicchannel.at verantwortlich  bei T-online.at als Produktmanager ein Web 2.0 Portal betreut  Den Diplomlehrgang für Online Marketing auf der Werbeakademie Wien absolviert  im Sommer 2010 zusammen mit seinem Bruder Mag. Florian Bauer webfeuer gegründet webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 3. Wir wollen was auf Facebook machen!WARUM? webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 4. Die schlechtesten Antworten• Um dabei zu sein• Weils alle machen• Um einen weiteren Kanal zu haben, über den wir unsere Pressemeldungen/Werbung verbreiten können. webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 5. Die beste Antwort• Um einen aktiven Dialog mit unserer Zielgruppe zu führen webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 6. Was braucht eine Facebook-Seite? Strategie Ziele Fans webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 7. Gründe für „Gefällt mir“• 40% um Vergünstigungen zu bekommen• 39% um Support für ein Unternehmen/eine Marke zu zeigen• 36% um gratis Goodies zu bekommen• 29% um unterhalten zu werdenQuelle: http://www.exacttarget.com webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 8. Wie gewinnt man Fans? Welcome-Tab Inhalt/Postings mit Mehrwert Interaktion Polls, Quizzes, Gewinnspiele Facebook-Werbung FB-Seite kommunizieren webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 9. Welcome-Tab: Beispiele webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 10. Vorteile eines Welcome-Tabs• Dient als Startseite• Schafft ein professionelles Erscheinungsbild• Motiviert Besucher auf „Gefällt mir“ zu klicken• Enthält Informationen zum Unternehmen• Platz für Eigenwerbung• Kann erste Interaktionen erzeugen webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 11. Inhalt: Postings mit Mehrwert Interessant  Dialogorientiert Kreativ  Auf Augenhöhe Informativ  Multimedial So NICHT: webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 12. Gründe für „Gefällt mir nicht mehr“• 43% wegen zu viel Marketing-/Werbe-Postings• 24% wegen zu „promotionhaften“ Postings• 44% wegen zu vielen PostingsQuelle: http://www.penn-olson.com/2011/02/15/facebook-marketing/ webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 13. Der EdgeRankOb ein Posting in den Hauptmeldungen landet und dadurch eine hohe Sichtbarkeitbekommt, wird durch den EdgeRank ermittelt.Einige Faktoren, die den EdgeRank beeinflussen: Das Beziehung des Users zur Facebook-Seite – wie oft besucht er diese Seite und wie oft finden mit Postings der Interaktionen statt Die gesamte Interaktion mit dem Posting (Likes, Comments) Gewichtung der Beiträge – Ein Beitrag der beispielsweise einen Link enthalten, der häufig angeklickt wird, erhält eine höhere Gewichtung. webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 14. Polls, Quizzes & GewinnspielePolls & Quizzes (z.B. „Fan Appz“) Gewinnspiele – Applikation webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 15. Facebook auf der eigenen Website• Like-Button• Like-Box• Comment-Box• Facebook Connect webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at
  • 16. Die Facebook-Seite zum Vortrag„It‘s all about fans“ auf Facebook mit Infos zum Thema:www.facebook.com/ItsAllAboutFans webfeuer © 2011 | Jonny Jelinek | jonny.jelinek@webfeuer.at | www.webfeuer.at