Marketing de Conteudo e SEO - Palestra OlhoSEO 2012

MARKETING DE CONTEÚDO E SEO OlhóSEO 2012@RafaelROliveira

PANDA, PENGUIN, PANDEMÔNIO...SÃO OPORTUNIDADES PARA ACULTURARMOS OMERCADO A COMPRAR DIREITO

ALGUNS MERCADOS ESTÃO SIMPLESMENTELOTADOS DEMAIS PARA VALER A PENA

SE VOCÊ PRETENDE COMEÇAR EM SEO AGORA,AVALIE BEM ONDE VALE A PENA “BRIGAR”

FUI PENALIZADO!!!!!

FOTO EM CONTEÚDO EXPANDE OS HORIZONTES DE SEO

“THE REPORTS OF MY DEATH ARE GREATLY EXAGGERATED.” Mark Twain

SEO NÃO ESTÁ MORTOVIDA LONGA AO CONTEÚDO

VÂMO MUDÁ O RUMO DESSA PROSA...

O TRÁFEGO PERTENCE(RÁ) AQUEM TIVER O CONTEÚDO

CRIAR PAIXÃO NAS PESSOAS

MUDANDO O FOCO

MARKETING DECONTEÚDO

Conteúdo de Marca Estratégia de ConteúdoMarketing de Conteúdo A ARTE DE ENTENDER O QUE SEUS CONSUMIDORES QUEREM SABER E ENTREGAR ISSO A ELES DE UMA MANEIRA CONVINCENTE Mídia Personalizada Publicação Dirigida Marketing de Relacionamento

Marketing de Conteúdo é umatécnica de marketing para criar edistribuir conteúdo de valor erelevante para atrair, adquirir eengajar uma audiência claramentedefinida e entendida, com o objetivode direcionar clientes para açõeslucrativas.

PONTOS DE CONTATO

Blog / RSS Flickr TwitterFormspring VALOR Linked in SlideShare Facebook Youtube / VimeoPONTOS DE CONTATO = BRAND BUILDING

CONSTRUIR ATIVOS DIGITAIS

nome da marcaSite oficial da marcawww.url-oficial-da-marca.com.brLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Facebook Oficial da Marcawww.facebook.com/nome-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Twitter Oficial da Marcawww.twitter.com/nome-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Blog Oficial da Marcawww.blog-da-marca.com.brLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Linkedin da Marcawww.linkedin.com/pagina-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Tumblr da Marcanome-da-marca.tumblr.comLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.SlideShare da Marcawww.slideshare.com/nome-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet

PAID MARKETING / INBOUND MARKETING

INBOUND MARKETING – RAND FISHKIN

CONTENT MARKETING

MARKETING DE CONTEÚDO Artigos PDF’s Site Oficial Redes Sociais Blogs Newsletter Conteúdo em Áudio Conteúdo em VídeoCriação de Comunidades Ajudar outras pessoas Infográficos Relações Públicas

CONTEÚDO NA ERA PÓS-PANDA

ESCALA DE MATURIDADE DE CONTEÚDO Iniciativas socialmente responsáveis Exibir seus valores Tornar-se social Receber e conectar os clientes Reforçar o posicionamento Mostrar-se diferente Pontos de contato interativos Gerar envolvimento Iniciativas digitais Ganhar a confiança Conteúdo Ser interessante SEM (LP + SEO) Fazer saber da sua existênciaStefano Maggi 2008

TWEET @PABLOAUGUSTO FACEBOK DROGA MAIS USADA

O CONTEÚDO DEVE IR ONDE O POVO ESTÁ

OS CLIENTES AINDA TEM A CABEÇA DE COMPRARMÍDIA, COMPRAR IMPRESSÕES... “IMPACTOS”

NÃO SE TRATA DE CRIAR IMPACTOS, MAS DE CRIARE CULTIVAR RELACIONAMENTOS!

QUAL CONTEÚDO?

O CARA DE MARKETING É O CARA QUE MAIS ENTENDE DE CLIENTE NA EMPRESA

ENTENDER A CABEÇA DO CLIENTE E FAZERCONTEÚDO CONVINCENTE

NÃO É CONTEÚDO DE MARKETING,É MARKETING ATRAVÉS DO CONTEÚDO

COMPELLING = CONVINCENTE

“Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência” AMA - American Marketing Association NÃO ME VENDA COISASFonte: Marcelo Trevisani – “Branding” - SlideShare

NÃO ME VENDA COISAS

“OS BONS SÃO MAIORIA”“RAZÕES PARA ACREDITAR”

A AÇÃO DE MARKETING PASSA, O CONTEÚDO FICA

RESULTADOS PLANEJAMENTOCONTEÚDO AUDIÊNCIA

Conhecer o público,Mensuração, saber quaisResultados resultados deseja alcançar SEO, Redes Sociais, Newsletters, Parcerias

Fonte: Peter Morville

EXEMPLOS

DEFINA UM PROCESSO DE TRABALHO QUE FUNCIONE PARA VOCÊ Fonte de Objetivo Público Alvo Tema Periodicidade conteúdo Blogs Política de Identidade Domínio(s) / Categorias e relacionados uso visual Perfis keywords ao assunto Processo de Métricas e Plano Publicação & Concorrentes comentários indicadores editorial GestãoFonte: Direct Talk - Estratégia e Planejamento de um Blog Corporativo

RESULTADOS

DICAS FINAIS

ADAPTE O CONTEÚDO AOMEIO, SE FOR O CASO

SAIBA EXATAMENTE DE ONDEVEM OS MELHORES CLIENTES

USE INFORMAÇÕES CONFIÁVEISSEMPRE VERIFIQUE SUAS FONTES

QUENTE E FRESCO

AO INVÉS DE SE PREOCUPAR COM O MATT CUTTS

DÊ UM FODA-SE PARA AS MUDANÇAS NO GOOGLE EFOQUE NO SEU CONTEÚDO, USANDO DIVERSOS CANAIS

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