Innhold	  versus	  SEO	  Ove	  Dalen	  vs.	  Agnete	  Tøien	  Pedersen	  
Ku;e	  innhold	  eller	  legge	  <l?	  	                          •  Store	  eller	  små	                             ne;s...
Long	  neck	  vs	  long	  tail	  STORE	  NETTSTEDER	  VERSUS	  SMÅ	  
 	  	         	  	                    	                    	                    	  
Vi	  må	  eie	  søkeordet	  Hellas!	                                                       Er	  ikke	  de;e	  mer	        ...
Er	  denne	  bedre?	  
All	  kjøpsinfo	  på	  en	  side	               November	  2007	                        November	  2010	    Økte	  salget	...
Hvor	  mange	  her	  har	  brukt	  ne;et	  <l	  noe	  annet	  enn	  å	  kjøpe	  noe?	  •  De	  færreste	  søk	  er	  re;et...
Hvordan	  oppfører	  vi	  oss	  på	  ne;?	  •  22%	  av	  oss	  bruker	  mer	  enn	  11	  søk	  før	  vi	  bes<ller	  en	 ...
Hvordan	  oppfører	  vi	  oss	  på	  ne;?	  •  34%	  av	  oss	  bruker	  3-­‐4	  søk	  før	  vi	  bes<ller	  klær	  •  44%...
Hvordan	  oppfører	  vi	  oss	  på	  ne;?	  •  14%	  av	  oss	  bruker	  over	  11	  søk	  før	  vi	  bes<ller	  lån	  på	...
Hvordan?	  •  Hvordan	  får	  man	  tak	  i	  alle	  de	  som	  er	  i	  denne	       laaaaaaange	  og	  omfaEende	  resea...
De;e	  er	  vi	  enige	  om	  Innholdet	  som	  eksisterer	  må	  gi	  verdi,	     og	  du	  må	  kunne	  måle	  verdien.	...
Redesign	  /	  migrering	  av	  ne;stedet	  HVILKE	  SIDER	  FÅR	  BLI	  MED	  VIDERE?	  
Redesign	  av	  ne;stedet...	  •  Ingen	  <ng	  bør	  sle;es,	  for	  med	  sleang	  mister	     man	  all	  lenkeverdi!	 ...
Redesign	  av	  ne;stedet...	  •  Long	  tail-­‐trafikken	  à	  hva	  skjer	  med	  den	  hvis	     man	  sle;er	  alt	  s...
Redesign	  av	  ne;stedet...	  •  Alterna<ver	  <l	  sleang:	     –  301	  videresending	  <l	  mest	  mulig	        relev...
Redesign	  av	  ne;stedet...	  •  Sleang	  er	  FY!	  •  Absolu;	  nødvendig	  å	  beholde	  lenkeverdien!	  •  Absolu;	  ...
Sleang	  er	  gøy!	  •  Premiér	  sleang	  og	     vedlikehold	  •  Se;	  av	  felles	  <d	  i	     webteamet	  <l	  slean...
Brukervennlighet 	            	       	  	                                                                                ...
De;e	  er	  vi	  enige	  om	      301	  er	  pen.	  302	  i	  do	  
Merkevare,	  trafikk	  eller	  konvertering	  SYNLIGHET	  PÅ	  GOOGLE	  	  FOR	  ENHVER	  PRIS?	  
Google	  <3	  innhold!	  
Google	  <3	  innhold!	  •  Google	  <3	  innhold.	  RELEVANT	  innhold.	  	  •  Relevant	  innhold	  =	  stort	  potensia...
Google	  <3	  innhold!	  •  1	  side	  =	  1	  tema	  =	  1	  søkeord	  •  SEO-­‐”boling”	  er	  ikke	  nødvendig	  dersom...
Hva	  skjer	  når	  man	  legger	  <l	  /	  beholder	  relevant	  innhold?	  •  Større	  synlighet	  for	  flere,	  relevan...
•    ”Vi	  må	  ha	  førsteplassen	  på	  Google”	  •    ”Vik<g	  at	  vi	  er	  synlige	  på	  søkemotorene”	  •    ”Få	 ...
”	  Tweaking	  a	  page	  for	  higher	  rankings	  before	      you’ve	  established	  that	  the	  content	  is	      co...
SEO-­‐                           Web-­‐  spesialist	                     analy<ker	                      Web-­‐           ...
SEO-­‐spesialist	  
De;e	  er	  vi	  enige	  om	  Ikke	  ødelegg	  ne;stedet	  med	  innhold	     ingen	  vil	  ha.	  Fokus	  på	  relevans.	 ...
Boling	  av	  nøkkelord	  FUNKER	  FORTSATT	  SEO	  ”SPAM”?	  
Boling	  av	  nøkkelord	                         Riso;o	       61	                         Riso;oen	     21	              ...
Fly	  <l	  New	  York	     17	  New	  York	                  30	  
Fungerer	  det	  da?	  
Men	  kan	  det	  gi	  noe	  salg?!	  
”Spam”	  fungerer	  ikke	  i	  lengden	  •  Man	  skal	  all<d	  ha	  fokus	  på	  brukeren,	  og	     teksten	  skal	  ik...
Briller	  eller	  synshjelpemiddel?	  
Førstehjemslån	  eller	  boliglån	  for	            ungdom?	  
Hva	  handler	  denne	  siden	  om?	  
Dessverre...	  •  Den	  handler	  om	  førstehjemslån...	  	  
Hva	  fungerer	  da?	  •  Å	  holde	  fokus	  og	  å	  være	  konsekvent:	      –  Kall	  det	  ”briller”	  når	  du	  skr...
De;e	  er	  vi	  enige	  om	  Dessverre	  kan	  spam	  fortsa;	  gjøre	  deg	   synlig	  på	  Google	  i	  Norge.	  Men	  ...
Takk	  for	  oss!	  AGNETE.PEDERSEN@IPROSPECT.COM	  OVE@NETLIFERESEARCH.COM	  
Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)
Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)
Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)
Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)
Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)
Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)
Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)
Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)

557

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
557
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)"

  1. 1. Innhold  versus  SEO  Ove  Dalen  vs.  Agnete  Tøien  Pedersen  
  2. 2. Ku;e  innhold  eller  legge  <l?     •  Store  eller  små   ne;steder?   •  Migrering  <l  ny;   ne;sted   •  Synlighet  i  Google  –  for   enhver  pris?   •  SEO”spam”  –  fungerer   det  fremdeles?  
  3. 3. Long  neck  vs  long  tail  STORE  NETTSTEDER  VERSUS  SMÅ  
  4. 4.                
  5. 5. Vi  må  eie  søkeordet  Hellas!   Er  ikke  de;e  mer   interessant   Er  vi  EGENTLIG   interessert  i  de;e?  
  6. 6. Er  denne  bedre?  
  7. 7. All  kjøpsinfo  på  en  side   November  2007   November  2010   Økte  salget  i  de  første  fem     månedene  med  80  prosent.  
  8. 8. Hvor  mange  her  har  brukt  ne;et  <l  noe  annet  enn  å  kjøpe  noe?  •  De  færreste  søk  er  re;et  mot  en  handling  •  De  aller  fleste  søk  er  long  tail,  gjort  for   research  •  Hvordan  finner  folk  deg  hvis  alt  innholdet  di;   er  spisset  mot  kjøp/bes<lling/en   forhåndsbestemt  handling?  
  9. 9. Hvordan  oppfører  vi  oss  på  ne;?  •  22%  av  oss  bruker  mer  enn  11  søk  før  vi  bes<ller  en  reise  •  30%  av  oss  bruker  mer  enn  2  uker  fra  det  første  søket  <l  vi  booker  en  reise  •  20%  av  oss  bruker  bare  generiske  termer  (ikke  brand)  når  vi  søker  e;er   reise  
  10. 10. Hvordan  oppfører  vi  oss  på  ne;?  •  34%  av  oss  bruker  3-­‐4  søk  før  vi  bes<ller  klær  •  44%  av  oss  bruker  1-­‐2  dager  fra  det  første  søket  <l  vi  bes<ller  klær  •  13%  av  oss  bruker  kun  generiske  ord  (ikke  brand)  når  vi  søker  e;er  klær  
  11. 11. Hvordan  oppfører  vi  oss  på  ne;?  •  14%  av  oss  bruker  over  11  søk  før  vi  bes<ller  lån  på  ne;  •  27%  av  oss  bruker  mer  enn  2  uker  fra  det  første  søket  <l  vi  bes<ller  lån  •  23%  av  oss  bruker  kun  generiske  ord  (ikke  brand)  når  vi  søker  e;er  lån  
  12. 12. Hvordan?  •  Hvordan  får  man  tak  i  alle  de  som  er  i  denne   laaaaaaange  og  omfaEende  researchfasen,   dersom  man  ikke  har  innhold  som  svarer  på   det  de  spør  eEer?    
  13. 13. De;e  er  vi  enige  om  Innholdet  som  eksisterer  må  gi  verdi,   og  du  må  kunne  måle  verdien.   Hva  er  verdi  for  deg?  
  14. 14. Redesign  /  migrering  av  ne;stedet  HVILKE  SIDER  FÅR  BLI  MED  VIDERE?  
  15. 15. Redesign  av  ne;stedet...  •  Ingen  <ng  bør  sle;es,  for  med  sleang  mister   man  all  lenkeverdi!    •  Har  siden  eksterne  lenker?  Da  har  den  verdi!  •  1  link  =  1  ”stemme”  
  16. 16. Redesign  av  ne;stedet...  •  Long  tail-­‐trafikken  à  hva  skjer  med  den  hvis   man  sle;er  alt  som  ikke  har  direkte  med  en   handling  å  gjøre?  •  Hvordan  finner  man  den  knallbra  (og  dyre)   ne;siden  din  dersom  du  ikke  er  synlig  i   søkemotorene?  •  Hva  er  vitsen  med  et  godt  ne;sted  dersom   ingen  finner  det?  •  Hva  med  merkevarebygging?  
  17. 17. Redesign  av  ne;stedet...  •  Alterna<ver  <l  sleang:   –  301  videresending  <l  mest  mulig   relevant  side  på  ny;  ne;sted  à   lenkeverdien  beholdes   –  Sider  som  ikke  har  noen  relevant  side   å  videresendes  <l  à  videresend  <l   forsiden  for  å  ”overføre”   lenkeverdien  hit  
  18. 18. Redesign  av  ne;stedet...  •  Sleang  er  FY!  •  Absolu;  nødvendig  å  beholde  lenkeverdien!  •  Absolu;  nødvendig  å  beholde  long  tail   mulighetene!  •  Krever  ikke  vedlikehold  i  e;erkant,  for  sider   som  videresendes  permanent  <l  ny;  innhold   behøver  ikke  å  vedlikeholdes!  
  19. 19. Sleang  er  gøy!  •  Premiér  sleang  og   vedlikehold  •  Se;  av  felles  <d  i   webteamet  <l  sleang  og   vedlikeholds-­‐gjennomgang   h"p://www.flickr.com/photos/ironmal/2561118542/  •  Inviter  <l  sle;efest  med   boller  og  brus  hver  fredag.    
  20. 20. Brukervennlighet         Flash          Brukeropplevelser     WAI            SEO   GUI  Informasjonsarkitektur              Venstremeny    Innhold        Tilgjengelighet              Bannerblindness  
  21. 21. De;e  er  vi  enige  om   301  er  pen.  302  i  do  
  22. 22. Merkevare,  trafikk  eller  konvertering  SYNLIGHET  PÅ  GOOGLE    FOR  ENHVER  PRIS?  
  23. 23. Google  <3  innhold!  
  24. 24. Google  <3  innhold!  •  Google  <3  innhold.  RELEVANT  innhold.    •  Relevant  innhold  =  stort  potensial  for  god   ranking  og  synlighet  •  Man  skal  ikke  ha  synlighet  for  enhver  pris,   men  prisen  kan  ome  bli  høy  hvis  man  sle;er   for  mye  eller  lar  være  å  innhold  kun  for  å  få  et   lite  ne;sted  med  mindre  vedlikehold!  
  25. 25. Google  <3  innhold!  •  1  side  =  1  tema  =  1  søkeord  •  SEO-­‐”boling”  er  ikke  nødvendig  dersom  du   –  Holder  deg  <l  1  tema   –  Holder  fokus  på  få,  relevante  søkeord   –  1  side  pr  tema,  ikke  1  side  som  dekker  mange   tema   –  Bruker  ne;stedet  <l  å  svare  på  en  potensiell   brukers  spørsmål,  også  i  research-­‐fasen!  
  26. 26. Hva  skjer  når  man  legger  <l  /  beholder  relevant  innhold?  •  Større  synlighet  for  flere,  relevante  søkeord  •  Større  long-­‐tail  trafikk  •  Bedre  synlighet  totalt  =  mer  kjennskap  <l   merkevaren  •  Større  synlighet  i  en  research-­‐fase  •  Alt  de;e  =  mer  salg,  bedre  organisk  synlighet,   mer  effek<v  PPC  kampanje  =  mer  penger  i   kassa  =  effek<v  markedsføring!  
  27. 27. •  ”Vi  må  ha  førsteplassen  på  Google”  •  ”Vik<g  at  vi  er  synlige  på  søkemotorene”  •  ”Få  mer  besøk”  •  ”Vik<g  å  oppdatere  siden  hele  <den”  
  28. 28. ”  Tweaking  a  page  for  higher  rankings  before   you’ve  established  that  the  content  is   compelling  to  people  is  a  li;le  like  puang  on   your  prom  dress  to  stay  home  alone  and   watch  Desperate  Housewives.   Brian  Clark,  Copyblogger  
  29. 29. SEO-­‐ Web-­‐ spesialist   analy<ker   Web-­‐ Innholds-­‐ skribent   strateg   Forretnings-­‐ Frontend-­‐ Produsent  Prosjektleder   utvikler   utvikler   UX-­‐ spesialist  
  30. 30. SEO-­‐spesialist  
  31. 31. De;e  er  vi  enige  om  Ikke  ødelegg  ne;stedet  med  innhold   ingen  vil  ha.  Fokus  på  relevans.    
  32. 32. Boling  av  nøkkelord  FUNKER  FORTSATT  SEO  ”SPAM”?  
  33. 33. Boling  av  nøkkelord   Riso;o   61   Riso;oen   21   Totalt   82  
  34. 34. Fly  <l  New  York   17  New  York   30  
  35. 35. Fungerer  det  da?  
  36. 36. Men  kan  det  gi  noe  salg?!  
  37. 37. ”Spam”  fungerer  ikke  i  lengden  •  Man  skal  all<d  ha  fokus  på  brukeren,  og   teksten  skal  ikke  ødelegge  brukeropplevelsen!  •  Dessverre  er  ikke  Google  god  på  Norsk  (enda),   så  vi  ser  fremdeles  at  SEO-­‐”boling”  kan   fungere  •  Anbefales  ikke  for  noen,  vil  straffe  seg  en  dag  i   nær  frem<d!    
  38. 38. Briller  eller  synshjelpemiddel?  
  39. 39. Førstehjemslån  eller  boliglån  for   ungdom?  
  40. 40. Hva  handler  denne  siden  om?  
  41. 41. Dessverre...  •  Den  handler  om  førstehjemslån...    
  42. 42. Hva  fungerer  da?  •  Å  holde  fokus  og  å  være  konsekvent:   –  Kall  det  ”briller”  når  du  skriver  en  tekst  om   ”briller”!   –  Kall  det  ”fly  <l  new  york”  når  teksten  handler  om   de;e,  og  når  folk  fak<sk  søker  e;er  det!  •  Behøver  ikke  være  noen  motsetning  mellom   brukervennlighet  og  SEO  •  Der  vi  før  tenkte  søkeordte;het  tenker  vi  i  dag   FOKUS  
  43. 43. De;e  er  vi  enige  om  Dessverre  kan  spam  fortsa;  gjøre  deg   synlig  på  Google  i  Norge.  Men  hold   fokus  på  relevans  og  godt  innhold!  
  44. 44. Takk  for  oss!  AGNETE.PEDERSEN@IPROSPECT.COM  OVE@NETLIFERESEARCH.COM  

×