• Save
Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)

  • 845 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
845
On Slideshare
840
From Embeds
5
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
9
Comments
0
Likes
0

Embeds 5

https://twitter.com 5

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Innhold  versus  SEO  Ove  Dalen  vs.  Agnete  Tøien  Pedersen  
  • 2. Ku;e  innhold  eller  legge  <l?     •  Store  eller  små   ne;steder?   •  Migrering  <l  ny;   ne;sted   •  Synlighet  i  Google  –  for   enhver  pris?   •  SEO”spam”  –  fungerer   det  fremdeles?  
  • 3. Long  neck  vs  long  tail  STORE  NETTSTEDER  VERSUS  SMÅ  
  • 4.                
  • 5. Vi  må  eie  søkeordet  Hellas!   Er  ikke  de;e  mer   interessant   Er  vi  EGENTLIG   interessert  i  de;e?  
  • 6. Er  denne  bedre?  
  • 7. All  kjøpsinfo  på  en  side   November  2007   November  2010   Økte  salget  i  de  første  fem     månedene  med  80  prosent.  
  • 8. Hvor  mange  her  har  brukt  ne;et  <l  noe  annet  enn  å  kjøpe  noe?  •  De  færreste  søk  er  re;et  mot  en  handling  •  De  aller  fleste  søk  er  long  tail,  gjort  for   research  •  Hvordan  finner  folk  deg  hvis  alt  innholdet  di;   er  spisset  mot  kjøp/bes<lling/en   forhåndsbestemt  handling?  
  • 9. Hvordan  oppfører  vi  oss  på  ne;?  •  22%  av  oss  bruker  mer  enn  11  søk  før  vi  bes<ller  en  reise  •  30%  av  oss  bruker  mer  enn  2  uker  fra  det  første  søket  <l  vi  booker  en  reise  •  20%  av  oss  bruker  bare  generiske  termer  (ikke  brand)  når  vi  søker  e;er   reise  
  • 10. Hvordan  oppfører  vi  oss  på  ne;?  •  34%  av  oss  bruker  3-­‐4  søk  før  vi  bes<ller  klær  •  44%  av  oss  bruker  1-­‐2  dager  fra  det  første  søket  <l  vi  bes<ller  klær  •  13%  av  oss  bruker  kun  generiske  ord  (ikke  brand)  når  vi  søker  e;er  klær  
  • 11. Hvordan  oppfører  vi  oss  på  ne;?  •  14%  av  oss  bruker  over  11  søk  før  vi  bes<ller  lån  på  ne;  •  27%  av  oss  bruker  mer  enn  2  uker  fra  det  første  søket  <l  vi  bes<ller  lån  •  23%  av  oss  bruker  kun  generiske  ord  (ikke  brand)  når  vi  søker  e;er  lån  
  • 12. Hvordan?  •  Hvordan  får  man  tak  i  alle  de  som  er  i  denne   laaaaaaange  og  omfaEende  researchfasen,   dersom  man  ikke  har  innhold  som  svarer  på   det  de  spør  eEer?    
  • 13. De;e  er  vi  enige  om  Innholdet  som  eksisterer  må  gi  verdi,   og  du  må  kunne  måle  verdien.   Hva  er  verdi  for  deg?  
  • 14. Redesign  /  migrering  av  ne;stedet  HVILKE  SIDER  FÅR  BLI  MED  VIDERE?  
  • 15. Redesign  av  ne;stedet...  •  Ingen  <ng  bør  sle;es,  for  med  sleang  mister   man  all  lenkeverdi!    •  Har  siden  eksterne  lenker?  Da  har  den  verdi!  •  1  link  =  1  ”stemme”  
  • 16. Redesign  av  ne;stedet...  •  Long  tail-­‐trafikken  à  hva  skjer  med  den  hvis   man  sle;er  alt  som  ikke  har  direkte  med  en   handling  å  gjøre?  •  Hvordan  finner  man  den  knallbra  (og  dyre)   ne;siden  din  dersom  du  ikke  er  synlig  i   søkemotorene?  •  Hva  er  vitsen  med  et  godt  ne;sted  dersom   ingen  finner  det?  •  Hva  med  merkevarebygging?  
  • 17. Redesign  av  ne;stedet...  •  Alterna<ver  <l  sleang:   –  301  videresending  <l  mest  mulig   relevant  side  på  ny;  ne;sted  à   lenkeverdien  beholdes   –  Sider  som  ikke  har  noen  relevant  side   å  videresendes  <l  à  videresend  <l   forsiden  for  å  ”overføre”   lenkeverdien  hit  
  • 18. Redesign  av  ne;stedet...  •  Sleang  er  FY!  •  Absolu;  nødvendig  å  beholde  lenkeverdien!  •  Absolu;  nødvendig  å  beholde  long  tail   mulighetene!  •  Krever  ikke  vedlikehold  i  e;erkant,  for  sider   som  videresendes  permanent  <l  ny;  innhold   behøver  ikke  å  vedlikeholdes!  
  • 19. Sleang  er  gøy!  •  Premiér  sleang  og   vedlikehold  •  Se;  av  felles  <d  i   webteamet  <l  sleang  og   vedlikeholds-­‐gjennomgang   h"p://www.flickr.com/photos/ironmal/2561118542/  •  Inviter  <l  sle;efest  med   boller  og  brus  hver  fredag.    
  • 20. Brukervennlighet         Flash          Brukeropplevelser     WAI            SEO   GUI  Informasjonsarkitektur              Venstremeny    Innhold        Tilgjengelighet              Bannerblindness  
  • 21. De;e  er  vi  enige  om   301  er  pen.  302  i  do  
  • 22. Merkevare,  trafikk  eller  konvertering  SYNLIGHET  PÅ  GOOGLE    FOR  ENHVER  PRIS?  
  • 23. Google  <3  innhold!  
  • 24. Google  <3  innhold!  •  Google  <3  innhold.  RELEVANT  innhold.    •  Relevant  innhold  =  stort  potensial  for  god   ranking  og  synlighet  •  Man  skal  ikke  ha  synlighet  for  enhver  pris,   men  prisen  kan  ome  bli  høy  hvis  man  sle;er   for  mye  eller  lar  være  å  innhold  kun  for  å  få  et   lite  ne;sted  med  mindre  vedlikehold!  
  • 25. Google  <3  innhold!  •  1  side  =  1  tema  =  1  søkeord  •  SEO-­‐”boling”  er  ikke  nødvendig  dersom  du   –  Holder  deg  <l  1  tema   –  Holder  fokus  på  få,  relevante  søkeord   –  1  side  pr  tema,  ikke  1  side  som  dekker  mange   tema   –  Bruker  ne;stedet  <l  å  svare  på  en  potensiell   brukers  spørsmål,  også  i  research-­‐fasen!  
  • 26. Hva  skjer  når  man  legger  <l  /  beholder  relevant  innhold?  •  Større  synlighet  for  flere,  relevante  søkeord  •  Større  long-­‐tail  trafikk  •  Bedre  synlighet  totalt  =  mer  kjennskap  <l   merkevaren  •  Større  synlighet  i  en  research-­‐fase  •  Alt  de;e  =  mer  salg,  bedre  organisk  synlighet,   mer  effek<v  PPC  kampanje  =  mer  penger  i   kassa  =  effek<v  markedsføring!  
  • 27. •  ”Vi  må  ha  førsteplassen  på  Google”  •  ”Vik<g  at  vi  er  synlige  på  søkemotorene”  •  ”Få  mer  besøk”  •  ”Vik<g  å  oppdatere  siden  hele  <den”  
  • 28. ”  Tweaking  a  page  for  higher  rankings  before   you’ve  established  that  the  content  is   compelling  to  people  is  a  li;le  like  puang  on   your  prom  dress  to  stay  home  alone  and   watch  Desperate  Housewives.   Brian  Clark,  Copyblogger  
  • 29. SEO-­‐ Web-­‐ spesialist   analy<ker   Web-­‐ Innholds-­‐ skribent   strateg   Forretnings-­‐ Frontend-­‐ Produsent  Prosjektleder   utvikler   utvikler   UX-­‐ spesialist  
  • 30. SEO-­‐spesialist  
  • 31. De;e  er  vi  enige  om  Ikke  ødelegg  ne;stedet  med  innhold   ingen  vil  ha.  Fokus  på  relevans.    
  • 32. Boling  av  nøkkelord  FUNKER  FORTSATT  SEO  ”SPAM”?  
  • 33. Boling  av  nøkkelord   Riso;o   61   Riso;oen   21   Totalt   82  
  • 34. Fly  <l  New  York   17  New  York   30  
  • 35. Fungerer  det  da?  
  • 36. Men  kan  det  gi  noe  salg?!  
  • 37. ”Spam”  fungerer  ikke  i  lengden  •  Man  skal  all<d  ha  fokus  på  brukeren,  og   teksten  skal  ikke  ødelegge  brukeropplevelsen!  •  Dessverre  er  ikke  Google  god  på  Norsk  (enda),   så  vi  ser  fremdeles  at  SEO-­‐”boling”  kan   fungere  •  Anbefales  ikke  for  noen,  vil  straffe  seg  en  dag  i   nær  frem<d!    
  • 38. Briller  eller  synshjelpemiddel?  
  • 39. Førstehjemslån  eller  boliglån  for   ungdom?  
  • 40. Hva  handler  denne  siden  om?  
  • 41. Dessverre...  •  Den  handler  om  førstehjemslån...    
  • 42. Hva  fungerer  da?  •  Å  holde  fokus  og  å  være  konsekvent:   –  Kall  det  ”briller”  når  du  skriver  en  tekst  om   ”briller”!   –  Kall  det  ”fly  <l  new  york”  når  teksten  handler  om   de;e,  og  når  folk  fak<sk  søker  e;er  det!  •  Behøver  ikke  være  noen  motsetning  mellom   brukervennlighet  og  SEO  •  Der  vi  før  tenkte  søkeordte;het  tenker  vi  i  dag   FOKUS  
  • 43. De;e  er  vi  enige  om  Dessverre  kan  spam  fortsa;  gjøre  deg   synlig  på  Google  i  Norge.  Men  hold   fokus  på  relevans  og  godt  innhold!  
  • 44. Takk  for  oss!  AGNETE.PEDERSEN@IPROSPECT.COM  OVE@NETLIFERESEARCH.COM