Det siste klikket vs. det store bildet           Webdagene 2012
Hva er flerkanalsanalyse?
Flerkanalsanalyse•  Mellom digitale kanaler•  Mellom online til fysiske kontaktflater•  Mellom enheter
Fotballmetafor
Wikimedia commons: © 2010 Jarle Vineshttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/
Analyse• Siste klikk• Første klikk
Konvertering               AdWords                         SEO                               Facebook                     ...
Copyright Columbia Pictureshttp://en.wikipedia.org/wiki/File:Moneyball_Poster.jpg
Prosessen
Første bud:Forstå brukerne
Banner
Betalt søk
Direkte
Konvertering
Kjennskap  Banner    Interesse            Betalt søk   Ønske                         Direkte   Konvertering
Andre bud:Identifiserkonverteringspunkter
Mikrokonvertering                                       Makrokonvertering  Kjennskap             Interesse               Ø...
http://blog.kissmetrics.com/bounce-rate/
Klikk her!
Tredje bud:Identifiserhandlingsmønster
Samspill mellom kanaler
Assisterende konverteringer
Fjerde bud:Finn enattribusjonsmodell
Attribusjonsmodeller•    Siste klikk•    Første klikk•    Jevn distribusjon•    Posisjon•    Time decay
Siste klikk   Første klikk   Andre klikk   Tredje klikk   Fjerde klikk      0 kr           0 kr          0 kr           10...
Første klikk   Første klikk   Andre klikk   Tredje klikk   Fjerde klikk     100 kr          0 kr          0 kr            ...
Jevn distribusjon   Første klikk   Andre klikk   Tredje klikk   Fjerde klikk      25 kr         25 kr          25 kr      ...
Posisjons-attribusjon   Første klikk   Andre klikk   Tredje klikk   Fjerde klikk      4 kr          10 kr          15 kr  ...
Time Decay-attribusjonFørste klikk   Andre klikk   Tredje klikk   Fjerde klikk   Femte klikk 28. aug         4. sep       ...
Hva gjør du nå?•  Trenger du å gjøre flerkanalsattribusjon?•  Identifiser kanaler som sammen skaper   konverteringer•  Fin...
Hvor relevant er det å gjøreflerkanalsattribusjon?
Hvilke kanaler / baner børanalyseres?
Hva gjør du nå?•  Trenger du å gjøre flerkanalsattribusjon?•  Identifiser kanaler som sammen skaper   konverteringer•  Fin...
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)

412

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
412
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)"

  1. 1. Det siste klikket vs. det store bildet Webdagene 2012
  2. 2. Hva er flerkanalsanalyse?
  3. 3. Flerkanalsanalyse•  Mellom digitale kanaler•  Mellom online til fysiske kontaktflater•  Mellom enheter
  4. 4. Fotballmetafor
  5. 5. Wikimedia commons: © 2010 Jarle Vineshttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/
  6. 6. Analyse• Siste klikk• Første klikk
  7. 7. Konvertering AdWords SEO Facebook Display
  8. 8. Copyright Columbia Pictureshttp://en.wikipedia.org/wiki/File:Moneyball_Poster.jpg
  9. 9. Prosessen
  10. 10. Første bud:Forstå brukerne
  11. 11. Banner
  12. 12. Betalt søk
  13. 13. Direkte
  14. 14. Konvertering
  15. 15. Kjennskap Banner Interesse Betalt søk Ønske Direkte Konvertering
  16. 16. Andre bud:Identifiserkonverteringspunkter
  17. 17. Mikrokonvertering Makrokonvertering Kjennskap Interesse Ønske Konvertering Hvordan etablere Interesse som en makrokonvertering?
  18. 18. http://blog.kissmetrics.com/bounce-rate/
  19. 19. Klikk her!
  20. 20. Tredje bud:Identifiserhandlingsmønster
  21. 21. Samspill mellom kanaler
  22. 22. Assisterende konverteringer
  23. 23. Fjerde bud:Finn enattribusjonsmodell
  24. 24. Attribusjonsmodeller•  Siste klikk•  Første klikk•  Jevn distribusjon•  Posisjon•  Time decay
  25. 25. Siste klikk Første klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk 0 kr 0 kr 0 kr 100 kr 100 kroner
  26. 26. Første klikk Første klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk 100 kr 0 kr 0 kr 0 kr 100 kroner
  27. 27. Jevn distribusjon Første klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk 25 kr 25 kr 25 kr 25 kr 100 kroner
  28. 28. Posisjons-attribusjon Første klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk 4 kr 10 kr 15 kr 71 kr 100 kroner
  29. 29. Time Decay-attribusjonFørste klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk Femte klikk 28. aug 4. sep 10. sep 16. sep 22. sep 2 kr 4 kr 10 kr kr 24 kr 61 100 kroner
  30. 30. Hva gjør du nå?•  Trenger du å gjøre flerkanalsattribusjon?•  Identifiser kanaler som sammen skaper konverteringer•  Finn modeller for attribusjon som passer ditt nettsted•  Budsjetter bedre mellom kanaler, få flere konverteringer
  31. 31. Hvor relevant er det å gjøreflerkanalsattribusjon?
  32. 32. Hvilke kanaler / baner børanalyseres?
  33. 33. Hva gjør du nå?•  Trenger du å gjøre flerkanalsattribusjon?•  Identifiser kanaler som sammen skaper konverteringer•  Finn modeller for attribusjon som passer ditt nettsted•  Budsjetter / prioriter bedre mellom kanaler, få flere konverteringer

×