• Save
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)

  • 720 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
720
On Slideshare
720
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
4
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Det siste klikket vs. det store bildet Webdagene 2012
  • 2. Hva er flerkanalsanalyse?
  • 3. Flerkanalsanalyse•  Mellom digitale kanaler•  Mellom online til fysiske kontaktflater•  Mellom enheter
  • 4. Fotballmetafor
  • 5. Wikimedia commons: © 2010 Jarle Vineshttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/
  • 6. Analyse• Siste klikk• Første klikk
  • 7. Konvertering AdWords SEO Facebook Display
  • 8. Copyright Columbia Pictureshttp://en.wikipedia.org/wiki/File:Moneyball_Poster.jpg
  • 9. Prosessen
  • 10. Første bud:Forstå brukerne
  • 11. Banner
  • 12. Betalt søk
  • 13. Direkte
  • 14. Konvertering
  • 15. Kjennskap Banner Interesse Betalt søk Ønske Direkte Konvertering
  • 16. Andre bud:Identifiserkonverteringspunkter
  • 17. Mikrokonvertering Makrokonvertering Kjennskap Interesse Ønske Konvertering Hvordan etablere Interesse som en makrokonvertering?
  • 18. http://blog.kissmetrics.com/bounce-rate/
  • 19. Klikk her!
  • 20. Tredje bud:Identifiserhandlingsmønster
  • 21. Samspill mellom kanaler
  • 22. Assisterende konverteringer
  • 23. Fjerde bud:Finn enattribusjonsmodell
  • 24. Attribusjonsmodeller•  Siste klikk•  Første klikk•  Jevn distribusjon•  Posisjon•  Time decay
  • 25. Siste klikk Første klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk 0 kr 0 kr 0 kr 100 kr 100 kroner
  • 26. Første klikk Første klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk 100 kr 0 kr 0 kr 0 kr 100 kroner
  • 27. Jevn distribusjon Første klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk 25 kr 25 kr 25 kr 25 kr 100 kroner
  • 28. Posisjons-attribusjon Første klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk 4 kr 10 kr 15 kr 71 kr 100 kroner
  • 29. Time Decay-attribusjonFørste klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk Femte klikk 28. aug 4. sep 10. sep 16. sep 22. sep 2 kr 4 kr 10 kr kr 24 kr 61 100 kroner
  • 30. Hva gjør du nå?•  Trenger du å gjøre flerkanalsattribusjon?•  Identifiser kanaler som sammen skaper konverteringer•  Finn modeller for attribusjon som passer ditt nettsted•  Budsjetter bedre mellom kanaler, få flere konverteringer
  • 31. Hvor relevant er det å gjøreflerkanalsattribusjon?
  • 32. Hvilke kanaler / baner børanalyseres?
  • 33. Hva gjør du nå?•  Trenger du å gjøre flerkanalsattribusjon?•  Identifiser kanaler som sammen skaper konverteringer•  Finn modeller for attribusjon som passer ditt nettsted•  Budsjetter / prioriter bedre mellom kanaler, få flere konverteringer