• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)
 

Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012)

on

  • 623 views

 

Statistics

Views

Total Views
623
Views on SlideShare
623
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012) Magnus Strømnes Bøe: Det siste klikket vs. det store bildet (Webdagene 2012) Presentation Transcript

    • Det siste klikket vs. det store bildet Webdagene 2012
    • Hva er flerkanalsanalyse?
    • Flerkanalsanalyse•  Mellom digitale kanaler•  Mellom online til fysiske kontaktflater•  Mellom enheter
    • Fotballmetafor
    • Wikimedia commons: © 2010 Jarle Vineshttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/
    • Analyse• Siste klikk• Første klikk
    • Konvertering AdWords SEO Facebook Display
    • Copyright Columbia Pictureshttp://en.wikipedia.org/wiki/File:Moneyball_Poster.jpg
    • Prosessen
    • Første bud:Forstå brukerne
    • Banner
    • Betalt søk
    • Direkte
    • Konvertering
    • Kjennskap Banner Interesse Betalt søk Ønske Direkte Konvertering
    • Andre bud:Identifiserkonverteringspunkter
    • Mikrokonvertering Makrokonvertering Kjennskap Interesse Ønske Konvertering Hvordan etablere Interesse som en makrokonvertering?
    • http://blog.kissmetrics.com/bounce-rate/
    • Klikk her!
    • Tredje bud:Identifiserhandlingsmønster
    • Samspill mellom kanaler
    • Assisterende konverteringer
    • Fjerde bud:Finn enattribusjonsmodell
    • Attribusjonsmodeller•  Siste klikk•  Første klikk•  Jevn distribusjon•  Posisjon•  Time decay
    • Siste klikk Første klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk 0 kr 0 kr 0 kr 100 kr 100 kroner
    • Første klikk Første klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk 100 kr 0 kr 0 kr 0 kr 100 kroner
    • Jevn distribusjon Første klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk 25 kr 25 kr 25 kr 25 kr 100 kroner
    • Posisjons-attribusjon Første klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk 4 kr 10 kr 15 kr 71 kr 100 kroner
    • Time Decay-attribusjonFørste klikk Andre klikk Tredje klikk Fjerde klikk Femte klikk 28. aug 4. sep 10. sep 16. sep 22. sep 2 kr 4 kr 10 kr kr 24 kr 61 100 kroner
    • Hva gjør du nå?•  Trenger du å gjøre flerkanalsattribusjon?•  Identifiser kanaler som sammen skaper konverteringer•  Finn modeller for attribusjon som passer ditt nettsted•  Budsjetter bedre mellom kanaler, få flere konverteringer
    • Hvor relevant er det å gjøreflerkanalsattribusjon?
    • Hvilke kanaler / baner børanalyseres?
    • Hva gjør du nå?•  Trenger du å gjøre flerkanalsattribusjon?•  Identifiser kanaler som sammen skaper konverteringer•  Finn modeller for attribusjon som passer ditt nettsted•  Budsjetter / prioriter bedre mellom kanaler, få flere konverteringer