Anuncios Gráficos y Red de contenido



Alonso Alarcón
Optimizador de Cuentas de AdWords
Marta Perés
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Agenda

Más allá de los anuncios de texto
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• Anuncios de vídeo “Click To Play”
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Vacaciones baratas                Vacaciones en el sol                           Vacaciones al sol
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Google: Más allá del buscador



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Formatos




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Anuncios gráficos y de vídeo


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Sugerencias para anuncios de vídeo

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 Colores vivos

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El reto de la publicidad en la actualidad

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Anuncios de gadget: un sitio dentro de otro sitio
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Vaya más allá…

… cree una comunidad activa en torno al producto!


Interacción y compromiso: micrositios dentro de un sit...
Elija una plantilla y personalícela, en AdWords




                                             Documento confidencial – ...
Personalice el anuncio... y obtenga una vista previa




                           Aquí es donde se
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Seleccione los tamaños para el anuncio...

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              los tamaños                          •    ...
La red de contenido de Google




                    Documento confidencial, propiedad de Google
Audiencia de la Red de Contenido


España


• 11.2MM Impresiones/mes
• 10.1M Visitantes únicos/mes
• 70.5% Alcance de usua...
Comportamiento de los usuarios

  Los usuarios pasan la mayoría del tiempo en páginas de contenido



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El ciclo de compras

                Presencia de marca con
Conocimiento
                orientación por ubicación




   ...
Estudio del comportamiento de los usuarios en los sitios web

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Opciones de orientación

    Orientación Contextual     Orientación por ubicación




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Tecnología de orientación




1 Se escanea la página

2   Se analiza la página



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Opciones de orientación

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Puntos fuertes de la red de contenido

  Tamaño

  Asociados de alta calidad

  Gran variedad de formatos

 Presencia en t...
Cómo encontrar ubicaciones




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¿Dónde puedo encontrar las ubicaciones a las que
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Ad Planner | resultados




Sitio y categoría;
haga clic en     para
ver las estadísticas    Estimación de los datos
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Planificador de anuncios | alcance del plan
de medios




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         ...
Planificador de anuncios | resumen
del plan de medios




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Ad Planner | detalles del público

                 Datos demográficos
                 globales del público
             ...
Ad Planner | exportación de
los resultados
                        Puede exportar los resultados que obtenga
             ...
Ad Planner | Más información



         Para obtener información sobre las fuentes, el
         funcionamiento, demostrac...
Cómo puedo utilizar esta herramienta
con mis clientes




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Ejemplo: Tienda online de zapatillas de deporte

Actividad

Venta de zapatillas de deporte
(especializada en zapatillas pa...
Objetivo no. 1 : Personas que practican el atletismo


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Estrategia para llegar a las personas que practican el
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Orientación por ubicación: Deportes

¿Quién es mi público objetivo?

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CPM o CPC?

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Objetivo no. 1 : Resumen
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Objetivo no. 2: Jóvenes urbanos

    Campaña de búsqueda

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Orientación por Ubicación: Jóvenes Urbanos

¿Quién en mi público objetivo?
Jóvenes entre 18 y 20 años

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Orientación por ubicación: Jóvenes urbanos

Estructura: Crear grupos de anuncios orientados

Formato: Anuncios gráficos y ...
Orientación por ubicación: Deportes

Estructura: Crear grupos de anuncios por audiencia

Formato: Crear un anuncio de text...
Visión general: Comunidades

3 Opciones de orientación


• La comunidad entera
      Hombres


• Categorias individuales

...
Conclusión

Puntos clave:

•   AdWords de Google: Más que anuncios de texto

•   Soluciones integradas que cumplen todas l...
Preguntas




     Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a
      través del vínculo "Envíenos un ...
Próximo seminario web




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Gracias




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Anuncios GráFicos Y Red De Contenido

  1. 1. Anuncios Gráficos y Red de contenido Alonso Alarcón Optimizador de Cuentas de AdWords Marta Perés Gestora de Cuentas de AdWords 12 de enero de 2009 Documento confidencial, propiedad de Google 1
  2. 2. Agenda Más allá de los anuncios de texto • Anuncios gráficos • Anuncios de vídeo “Click To Play” • Anuncios de gadget • Creador de anuncios gráficos La red de contenido de Google • Ventajas de anunciarse en la red de contenido • Opciones de orientación • Cómo encontrar ubicaciones. Ad Planner • Ejemplo Documento confidencial – Propiedad de Google
  3. 3. Vacaciones baratas Vacaciones en el sol Vacaciones al sol TodoVacaciones baratas incluido! Cientos de destinos disponibles Vacaciones en el sol Playas hermosas al sol Vacaciones Obtenga más información Todo incluido! Vea nuestrosde destinos disponibles Cientos precios Más Playas hermosas información en nuestro sitio VacacionesBaratas.es Obtenga más información SolVacaciones.esprecios Vea nuestros www.solyplaya.es en nuestro sitio Más información VacacionesBaratas.es SolVacaciones.es www.solyplaya.es Vacaciones en familia Viajes baratos ViajeVacaciones en familia a la playa Viajes baratos Vacaciones baratas VayaViajes baratosmenos a la playa por Más Viaje a la playa nuestro sitio información en Alojamiento baratos Viajes 4 estrellas En alojamiento debaratas Vacaciones 3 estrellas Obtenga más información VacacionesEnFamilia.com Más información en nuestro sitio Descubra nuestros estrellas Haga clic para ver nuestros precios Vaya a la playa por menos Alojamiento 4 precios. ¿Cómo puede desmarcarse de la En alojamiento de 3 estrellas www.solyplaya.esinformación Obtenga más VacacionesEnFamilia.com VacacionesBaratas.es precios. Descubra nuestros ViajesVacaciones.es nuestros precios Haga clic para ver www.solyplaya.es VacacionesBaratas.es ViajesVacaciones.es competencia? Vacaciones en familia Vacaciones al sol Vacaciones baratas Vacaciones en el sol ViajeVacaciones en familia a la playa Playas hermosas al sol Vacaciones TodoVacaciones baratas incluido! Cientos de destinos disponibles Vacaciones en el sol Más Viaje a la playa nuestro sitio información en Más Playas hermosas información en nuestro sitio Obtenga más información Vea nuestrosde destinos disponibles Cientos precios ¡Utilice formatos innovadores y atractivos! Todo incluido! VacacionesBaratas.es Obtenga más información SolVacaciones.esprecios Vea nuestros www.solyplaya.es en nuestro sitio Más información www.solyplaya.es VacacionesEnFamilia.com Más información en nuestro sitio VacacionesEnFamilia.com VacacionesBaratas.es SolVacaciones.es Viajes baratos Viajes baratos Vacaciones baratas VayaViajes baratosmenos a la playa por Alojamiento baratos Viajes 4 estrellas En alojamiento debaratas Vacaciones 3 estrellas Obtenga más información Vaya a la playa por menos Descubra nuestros estrellas Alojamiento 4 precios. Haga clic para ver nuestros precios En alojamiento de 3 estrellas www.solyplaya.esinformación Obtenga más VacacionesBaratas.es precios. Descubra nuestros ViajesVacaciones.es nuestros precios Haga clic para ver www.solyplaya.es VacacionesBaratas.es ViajesVacaciones.es Documento confidencial – Propiedad de Google
  4. 4. Google: Más allá del buscador Anuncios locales Anuncios de vídeo patrocinados Sky Scraper Anuncios de vídeo Anuncios para “Click-To-Play “ móviles Print and Audio Ads Content-Targeted Text Ads Documento confidencial – Propiedad de Google
  5. 5. Formatos Documento confidencial, propiedad de Google
  6. 6. Anuncios gráficos y de vídeo Anuncios gráficos Anuncios de vídeo • Visualmente atractivos • Anuncios de vídeo “Click to Play" • Numerosos formatos (Iniciados por el usuario) • Estadísticas de rendimiento completas (CTR, etc) • Sin costes de alojamiento Documento confidencial – Propiedad de Google
  7. 7. Sugerencias para anuncios de vídeo Imagen de apertura Colores vivos Texto Frase interactiva Vídeo Calidad de audio Contenido original Mensaje presente al iniciar el vídeo Documento confidencial – Propiedad de Google
  8. 8. El reto de la publicidad en la actualidad El consumidor medio entra en contacto con 3.500 mensajes publicitarios cada día. Fuente: Guardian, 2005 & Millward Brown, “A Framework For Thinking About Online Advertising,” Noviembre 2006 Documento confidencial – Propiedad de Google
  9. 9. Anuncios de gadget: un sitio dentro de otro sitio Añadir a su página Feeds RSS de iGoogle o enviar La historia de a sus amigos Daniel Pearl relevantes Calendario Interactivo Tráiler Documento confidencial – Propiedad de Google
  10. 10. Vaya más allá… … cree una comunidad activa en torno al producto! Interacción y compromiso: micrositios dentro de un sitio Flexible: el contenido puede modificarse y actualizarse constantemente Amplio alcance: posibilidad de añadirse a sitios como iGoogle o de compartirse Tarifas del servicio: sin costes de alojamiento Varios usos: posibilidad de añadirse a sitios como iGoogle o de compartirse. Documento confidencial – Propiedad de Google
  11. 11. Elija una plantilla y personalícela, en AdWords Documento confidencial – Propiedad de Google
  12. 12. Personalice el anuncio... y obtenga una vista previa Aquí es donde se realizan todas las personalizaciones. Haga clic en este botón con frecuencia para comprobar el desarrollo del anuncio. Próximamente: actualización automática a medida que escribe y cambia los colores. 12 Documento confidencial – Propiedad de Google
  13. 13. Seleccione los tamaños para el anuncio... No todos los tamaños • Basta con que elija se las opciones de encuentran personalización y disponibles, suba los datos una varían vez. Se mostrarán según la automáticamente plantilla todos los tamaños disponibles • Compruebe todos los tamaños para asegurarse de que el texto aparece completo y las imágenes están alineadas. Google Confidential and Proprietary Documento confidencial – Propiedad de Google
  14. 14. La red de contenido de Google Documento confidencial, propiedad de Google
  15. 15. Audiencia de la Red de Contenido España • 11.2MM Impresiones/mes • 10.1M Visitantes únicos/mes • 70.5% Alcance de usuarios de Internet • 1000+ Impresiones por visitantes único/mes • 3era Propiedad más grande en Internet * (VUs) Fuente: Análisis personalizado realizado por comScore Networks en Agosto de 2007, *Combinación de búsquedas y la Google Confidential and Proprietary Red de contenido.
  16. 16. Comportamiento de los usuarios Los usuarios pasan la mayoría del tiempo en páginas de contenido Búsqueda Búsqueda 4,8 % Comunicación 4,9 % Comunicación 41 % 34 % Compras Compras 18 % 16 % Contenido Contenido 36 % 45 % Octubre de 2005 Octubre de 2006 Fuente: Susquehanna Financial Group, LLLP ; The Big Picture : Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries (Una visión global: los temas y los beneficiarios del aumento de la publicidad en Internet), 9 de enero de 2007; Online Publishing Documento confidencial – Propiedad de Google Associación ; Nielsen//NetRatings
  17. 17. El ciclo de compras Presencia de marca con Conocimiento orientación por ubicación Placement Targeting Placement Targeting Respuestas de marca con Interés Contenido Captación de clientes Búsqueda Retención potenciales con Compra Retorno de la inversión Campaña de contenido Valoración a largo plazo Documento confidencial – Propiedad de Google
  18. 18. Estudio del comportamiento de los usuarios en los sitios web Página principal de un sitio Página principal del portal especializado Un mayor compromiso e interacción del usuario Fuente: Enquiro, septiembre de 2006 Documento confidencial – Propiedad de Google
  19. 19. Opciones de orientación Orientación Contextual Orientación por ubicación Modelo de precios: CPC y Modelo de precios: CPC CPM Documento confidencial – Propiedad de Google
  20. 20. Tecnología de orientación 1 Se escanea la página 2 Se analiza la página Palabras clave Orientación por categoría: Recorrido, footing, entrenamiento Puede orientarse a temas específicos y nuestra tecnología Conceptos mostrará todas las páginas Deportes y pasatiempos relacionadas con esas categorías Categorías Deportes al aire libre, entrenamiento personal Documento confidencial – Propiedad de Google
  21. 21. Opciones de orientación Manual Automática Orientación por ubicación Orientación contextual Interés Categorías Datos Palabras clave demográficos Documento confidencial – Propiedad de Google
  22. 22. Puntos fuertes de la red de contenido Tamaño Asociados de alta calidad Gran variedad de formatos Presencia en todas las fases del ciclo de compra Opciones de orientación Sistema inteligente de establecimiento de precios Documento confidencial – Propiedad de Google 22 2
  23. 23. Cómo encontrar ubicaciones Documento confidencial, propiedad de Google
  24. 24. ¿Dónde puedo encontrar las ubicaciones a las que orientar los anuncios? • https://adwords.google.com/select/afc/partners.html#country=es • Herramienta de orientación por ubicación • Sitios que conoce • Informe de rendimiento de la ubicación • Ad Planner: https://www.google.com/adplanner Documento confidencial – Propiedad de Google
  25. 25. Ad Planner | ejemplo Público : seguidores de fútbol americano, fans entregados interesados en productos coleccionables de gama alta. En primer lugar, definimos los criterios demográficos, incluidos el país y el idioma: Hombre Edad 25 - 44 Ingresos > 75.000 USD 350.000 Estados Unidos, inglés Usuarios exclusivos A continuación, definimos mejor el público añadiendo los sitios que creemos que visita: ESPN.com fantasyfootball.com Para acceder a Ad Planner (por el momento, en inglés sólo): www.google.com/adplanner Documento confidencial – Propiedad de Google 25
  26. 26. Ad Planner | definición del tipo de público Datos globales sobre el público que ha definido Incluya filtros de datos demográficos Añada sitios relevantes o que el público visite con frecuencia Documento confidencial – Propiedad de Google 26
  27. 27. Ad Planner | resultados Sitio y categoría; haga clic en para ver las estadísticas Estimación de los datos detalladas del sitio de tráfico de los últimos 30 días, en función del público y el país que ha definido, y ordenados por cualquiera Disponibilidad y formatos de estos parámetros de los anuncios de la red de contenido de Google Documento confidencial – Propiedad de Google 27
  28. 28. Ad Planner | método de ranking La clasificación de los sitios se realiza según el método de ranking que se seleccione Documento confidencial – Propiedad de Google 28
  29. 29. Planificador de anuncios | alcance del plan de medios Datos de alcance del plan de medios sin duplicar Documento confidencial – Propiedad de Google 29
  30. 30. Planificador de anuncios | resumen del plan de medios Obtenga un perfil de los datos demográficos globales del público en el plan de medios Documento confidencial – Propiedad de Google 30
  31. 31. Ad Planner | detalles del público Datos demográficos globales del público en el plan de medios Documento confidencial – Propiedad de Google 31
  32. 32. Ad Planner | exportación de los resultados Puede exportar los resultados que obtenga con el Planificador de anuncios para analizarlos en profundidad o para compartirlos con los clientes. Exportar a .csv Documento confidencial – Propiedad de Google 32
  33. 33. Ad Planner | Más información Para obtener información sobre las fuentes, el funcionamiento, demostraciones, etc del Ad Planner, os recomendamos echar un vistazo al Centro de asistencia del producto (inglés) en: http://www.google.com/support/adplanner/ Documento confidencial – Propiedad de Google 33
  34. 34. Cómo puedo utilizar esta herramienta con mis clientes Documento confidencial, propiedad de Google
  35. 35. Ejemplo: Tienda online de zapatillas de deporte Actividad Venta de zapatillas de deporte (especializada en zapatillas para correr) Nuevo Lanzamiento de una nueva marca de zapatillas de deporte. Se trata de un calzado urbano para jóvenes. Objetivo Vender zapatillas para correr y crear conciencia de la nueva línea de zapatillas de deporte para jóvenes urbanos. Confidential Document - Property of Google
  36. 36. Objetivo no. 1 : Personas que practican el atletismo Sitios de revisión de Zapatillas para correr Blog sobre atletismo zapatillas de deporte Zapatillas para correr Sitios de comparación de precio Revistas de deporte Búsqueda en Google.es La red de contenido Confidential Document - Property of Google 36
  37. 37. Estrategia para llegar a las personas que practican el atletismo Campaña de búsqueda Objetivo: Estar presente en el motor de búsqueda cuando los usuarios buscan mis productos o buscan mi marca. Campaña contextual (categoría + palabras clave) Objetivo: Aparecer en páginas relacionadas con el footing. Campaña orientada por ubicación Objetivo: Aparecer en sitios visitados por mis clientes. Confidential Document - Property of Google
  38. 38. Orientación por ubicación: Deportes ¿Quién es mi público objetivo? Personas que practican el atletismo y el footing Corredores profesionales (Triathlon, Marathon) Personas que caminan Personas interesadas en perder peso Confidential Document - Property of Google
  39. 39. Orientación por ubicación: Deportes Estructura: Crear grupos de anuncios por audiencia Formato: Crear un anuncio de texto personalizado para cada audiencia Precio: CPC Objetivo: Aparecer en sitios web específicos que reflejan los valores de mi marca. Optimización: Cambio de los anuncios de texto para incrementar el CTR, aumento o reducción de los CPC, adición o eliminación de sitios web. Confidential Document - Property of Google
  40. 40. CPM o CPC? Optar por CPM si: Optar por CPC si: Su objetivo es crear Su objetivo es obtener imagen de marca. ROI (Clics o conversiones) Selección una puja Considere la calidad adecuada: Confidential Document - Property of Google
  41. 41. Objetivo no. 1 : Resumen Campaña de búsqueda Campaña por palabra clave Zapatillas para correr Orientación por ubicación Campaña por categoria Zapatillas para correr Búsqueda en Google.es La red de contenido Confidential Document - Property of Google 41
  42. 42. Objetivo no. 2: Jóvenes urbanos Campaña de búsqueda Objetivo: Estar presente en el motor de búsqueda cuando los usuarios buscan mis productos o buscan mi marca. Campaña contextual (categoría + palabras clave) Objetivo: Aparecer en páginas visitadas por bandas urbanas Campaña orientada por ubicación Objetivo: Aparecer en sitios visitados por mis clientes. Confidential Document - Property of Google
  43. 43. Orientación por Ubicación: Jóvenes Urbanos ¿Quién en mi público objetivo? Jóvenes entre 18 y 20 años Skaters & Surfers & Snowboarders Fans de música Estudiantes Confidential Document - Property of Google
  44. 44. Orientación por ubicación: Jóvenes urbanos Estructura: Crear grupos de anuncios orientados Formato: Anuncios gráficos y de video Precio: CPM Objetivo: Incrementar el tráfico en mi nuevo sitio web y crear imagen de marca en mi público objetivo. Optimización: Incrementar o reducir los CPM según el alcance y frecuencia, añadir o eliminar sitios web. ase Confidential Document - Property of Google
  45. 45. Orientación por ubicación: Deportes Estructura: Crear grupos de anuncios por audiencia Formato: Crear un anuncio de texto personalizado para cada audiencia Precio: CPC Objetivo: Aparecer en sitios web específicos que reflejan los valores de mi marca. Optimización: Cambio de los anuncios de texto para incrementar el CTR, aumento o reducción de los CPC, adición o eliminación de sitios web. Confidential Document - Property of Google
  46. 46. Visión general: Comunidades 3 Opciones de orientación • La comunidad entera Hombres • Categorias individuales • Demograficas Mujeres Confidential Document - Property of Google
  47. 47. Conclusión Puntos clave: • AdWords de Google: Más que anuncios de texto • Soluciones integradas que cumplen todas las necesidades de sis clientes - Respuesta directa - Imagen de marca Confidential Document - Property of Google
  48. 48. Preguntas Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a través del vínculo "Envíenos un mensaje" que encontrará en su cuenta. 4 48 Documento confidencial – Propiedad de Google 8
  49. 49. Próximo seminario web Google Analytics: Configuración de la Cuenta 19 de Enero de 2009 -12:00h. Para registrarse, visite http://www.google.com/intl/es/adwords/webinars/ Si tiene alguna pregunta acerca de los seminarios web, escriba a webinars-es@google.com 49 4 Documento confidencial – Propiedad de Google
  50. 50. Gracias Document confidentiel, propriété de Google

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