Abc De Trucos Para Promocionar Web Trucos De Promocion En Buscadores Y Codigos Meta Tags

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Abc De Trucos Para Promocionar Web Trucos De Promocion En Buscadores Y Codigos Meta Tags

  1. 1. Abc de trucos para promocionar web - Trucos de promocion en buscadores y codigos meta tags Agradecimientos a ABCdatos.com sección buscadores ya que parte del contenido informativo de este tutorial es de su propiedad y autoría. SUSCRIBIR BOLETÍN GRATIS "Promoción Web" E-mail: Enviar Tutorial PROMOCION NOTA: Informarles que lo aquí expuesto es tan solo un breve resumen sobre parte de los temas interesantes que puede encontrar en nuestro tutorial de promoción. Si les gusta este resumen no duden en adquirir el tutorial completo profesional por solo 100 . Breve resumen sobre TUTORIAL DE PROMOCIÓN: 1-Asociación de pequeñas web para competir en publicidad 2-Contadores de visitas totalmente fiables 3-Publicidad y anuncios en listas de correo 4-Buscador Yahoo 5-Primeros puestos en Lycos 6-Primeros puestos en Infoseek 7-Primeros puestos en Northern Light 8-Altavista 9-Códigos invisibles META TAG 10-¿De quien es vuestro dominio? 11-Evitar copiones 12-¿Excluyen los buscadores las paginas de servidores gratuitos? 13-Ideas para atraer visitantes 14-¿Cuanto cuesta una campaña de publicidad? 15-Intercambio de banners 16-Gestión eficaz del correo electrónico 17-Redirección de paginas y sus efectos en los buscadores 18-Consejos útiles de promoción 19-Lo que no debe faltar en un web 20-No pierda sus visitas por errores de pagina 21-¿Que popularidad tienen su paginas en los buscadores 22-Como tener una pagina web rentable y productiva 23-Recursos útiles ASOCIACIÓN DE PEQUEÑAS PAGINAS WEB PARA COMPETIR EN PUBLICIDAD Una de las formas de ganar dinero con un sitio web en Internet es el conseguir anunciantes y colocar su publicidad en sus paginas en forma de "banners". Pero la verdad sea dicha,es que ningún anunciante va a contratar publicidad en un sitio donde solo acuden 10 o 15 visitantes diarios, ...estos es lógico. ¿Como conseguir mas visitantes? Esta es la pregunta del millón. Existen muchas formas y técnicas para conseguirlo pero la principal es la de dotar al sitio web de un contenido útil y atractivo para sus usuarios. La verdad es que aun consiguiendo que el numero de visitantes se cuenten por cientos o miles diariamente, es difícil competir en el mercado de la venta de publicidad. Compañías dedicadas a la venta de publicidad como puede ser DoubleClick (http://www.doubleclick.net) se encargan de poner en contacto a los grandes anunciantes (los que realmente dejan dinero)con los sitios web mas atractivos y eficaces. El único problema es que para poderse asociar a la red de DoubleClick se exige presentar una tarjeta de 250.000 visitantes mensuales. Algo muy, pero que muy exclusivo. Una buena idea sería la creación de una especie de asociación o "cooperativa"de sitios pequeños. Clasificados y Organizados de forma que se pudiera ofrecer a DoubleClick, u otro, como un solo sitio con tantos visitantes como la suma de los visitantes de todos esos pequeños sitios. Luego, los beneficios se repartirían en relación al tanto por ciento de "anuncios" que cada sitio hubiera servido durante el tiempo que durara el contrato. Podéis consultar los requisitos de DoubleClick en www.doubleclick.net/es/ network/siteinfo/Sitecset.htm LOS CONTADORES DE VISITA DE PAGINAS NO MARCAN LAS VISITAS REALES ¿Sabéis que vuestros contadores de visitantes pueden estar muy por debajo de los números reales?.Resulta que los grandes proveedores http://www.dominiospromocion.com/altas_buscadores_tutorial_promocion.htm (1 de 13)29/09/2004 2:08:07
  2. 2. Abc de trucos para promocionar web - Trucos de promocion en buscadores y codigos meta tags de Internet (AOL por ejemplo),están colocando una cache de paginas web en los propios servidores de acceso a Internet. Esto quiere decir que si 10 usuarios de uno de estos servidores acceden a nuestra pagina, nuestro contador solo registrara el primero de ellos, ya que los restantes 9 accesos no se realizan. El servidor se encarga de guardar la pagina por un tiempo con el objetivo de que si otros usuarios la piden no tengan que esperar a bajarla, simplemente, le sirven la misma que al primero de los usuarios y nuestra pagina se queda sin contar los nuevos visitantes. ¿Formas de evitar esto? Hay quien prueba a introducir un par de códigos META en sus paginas que obligan a los navegadores (Netscape y MSIE) a recargar las páginas. Puedes utilizar son los META TAG: <META HTTP-EQUIV="pragma" CONTENT="no-cache"> <META HTTP-EQUIV="cache-control" CONTENT="no-cache"> ó bien <meta http-equiv="expires" content="0"> <META http-equiv="Expires" CONTENT="Tue, 1 March 1990 21:29:02 GMT"> También hay quien usa unos pequeños programas JavaScript o Java llamados"Cache-resistant Sniffers" que incluidos en las paginas, conectan y envían una señal a nuestro servidor indicando que alguien ha visto una de nuestras paginas, sea de cache o no. PUBLICIDAD Y ANUNCIOS EN LISTAS DE CORREO Esperando contribuir un poco en esta cuestión de la promoción eficaz en Internet, quiero incluir unas líneas acerca de un método que no suele ser tenido en cuenta, pero que posee un buen grado de eficiencia: la publicidad en las listas de correo. Es un método eficiente porque permite alcanzar a la audiencia a la cual esta destinado nuestro mensaje. Existen listas de correo dedicadas a muchas actividades o asuntos. Seleccionando aquella cuyos suscriptores pertenezcan a nuestro mercado comprador, la publicidad incluida en ella será leída por potenciales clientes. En líneas generales, el costo de un aviso en listas de correo esta relacionado con la cantidad de suscriptores y su grado de "targetizacion", esto es, el nivel de amplitud de intereses de los suscriptores. Cuanto mas suscriptores y mas especifico el tema, tanto mas efectiva puede considerarse. Y por lo tanto, un aviso suele ser mas caro. BUSCADOR YAHOO Como muchos sabemos, Yahoo! es uno de los buscadores internacionales mas utilizados por los navegantes (incluso los hispanohablantes). Figurar en sus listados es una de las mas efectivas formas de promoción de un sitio. Pero Yahoo! también se esta haciendo famoso por la demora que exhibe para indexar las direcciones que le son remitidas. Para un sitio dedicado a los negocios, esta demora implica muy probablemente la perdida de una gran porción de visitantes y, quizás, de posibles clientes. Yahoo no utiliza robots, los nuevos sitios son visitados por personas contratadas para hacerlo y deben visitar muchos (MUCHOS) diariamente. Si nuestro código es muy "pesado", o sea que demora mucho en cargarse o no puede verse con los navegadores utilizados, nuestras chances de obtener el listado en este buscador habrán desaparecido. Yahoo es un directorio organizado en categorías y los sitios remitidos para su inclusión son revisados por una persona real, no por un robot. Esto lleva su tiempo: imaginemos nada mas la cantidad de URLs que deben ser revisadas diariamente y nos haremos una idea acertada. Además, como todos los buscadores, no tiene ninguna obligación de incluir nuestra dirección en su base de datos. Ahora bien, dada su importancia, a nosotros nos interesa incluir nuestra URL en sus listados. ¿Que podemos hacer? Como en todo esto, no hay una formula mágica. Pero hay ciertas pautas que debemos tener en cuenta, para que nuestra URL tenga al menos una opción de figurar en la base de datos de Yahoo! Se trata simplemente de remitirla de acuerdo con las pautas prefijadas. En varios de los directorios hispanos, al momento de remitir nuestra URL, se nos informa que la misma no será procesada si el formulario correspondiente no es correctamente llenado. En Yahoo! sucede lo mismo y uno de los errores que se comete es el de no completar bien el formulario de inclusión. Si conseguimos hacer bien este paso, el resto será solo cuestión de tiempo (y de alguna que otra insistencia). Si no lo logramos, cualquier otra etapa estará condenada a fracasar. Para aquellos que conozcan el idioma ingles, las instrucciones que publica Yahoo! son claras de por si. Para quienes no, incluiré a continuación un resumen del proceso y de como debe ser llevado a cabo. Para incluir su URL comercial, vaya a la pagina principal de Yahoo! http://www.yahoo.com. Elija la categoría que mas se ajuste al contenido de su sitio. Dentro de esta categoría, vaya eligiendo las subclasificaciones necesarias para hacer mas especifico su envío. Esta es la tarea mas importante del proceso, así que dedíquele el tiempo necesario. En las categorías principales, elija únicamente "Business and Economy". Dentro de esta, busque la subcategoría mas ajustada al contenido de sus paginas. Una vez hallada la categoría adecuada, presione el botón que dice "Add URL" en la parte superior de esa pagina. Esto le presentara un formulario donde debe ingresar, en distintas etapas, los datos de su sitio. Notara que la categoría seleccionada ya se halla ingresada en el campo correspondiente. NO sobrescriba este campo. Otro de los campos del formulario le pide sugerencias sobre otras categorías en las cuales correspondería incluir su sitio. Aunque esta información es opcional, sugerimos completarla para mejorar la eventual inclusión de nuestra URL, si no esto será realizado por Yahoo! en la categoría que ellos consideren adecuada. Yahoo se reserva el derecho de editar títulos y descripciones ingresadas (y lo suelen hacer). Sea especifico en ambos, no ingrese frases de marketing en esos campos. En el titulo, ingrese el nombre de su empresa. En la descripción, detalle a que se dedica de la forma mas concisa posible. Si sus datos van a ser editados, tiene menos opciones de perder la información que desea que figure si procede de esta forma. En el ultimo campo del formulario, Yahoo! le pide información adicional sobre su sitio. En este campo, ingrese una breve descripción en INGLES. Una vez completado y enviado el formulario, el proceso normal de inclusión demorara entre 4 y 6 semanas. Si al cabo de este tiempo su dirección aun no estuviera listada, deberá enviarla nuevamente. No lo haga antes de que haya pasado ese lapso. PRIMEROS PUESTOS EN LYCOS Cada buscador o indexador presente en Internet establece sus propias reglas, algunas son comunes pero la mayoría no. Veamos que características tienen los primeros puestos en Lycos. Es importante tener las palabras clave en el titulo. A Lycos no parece importarle el que los títulos sean largos. Los META tags no son incluidos en Lycos. No quiere decir esto que no se incluyen, simplemente que son ignorados. Se usan las primeras 140 letras (20 palabras) para describir la pagina. Esto indica claramente, que también es importante que las palabras clave http://www.dominiospromocion.com/altas_buscadores_tutorial_promocion.htm (2 de 13)29/09/2004 2:08:07
  3. 3. Abc de trucos para promocionar web - Trucos de promocion en buscadores y codigos meta tags aparezcan al principio de la pagina. Abundan las paginas tipo "directoras" Paginas cortas, sin gráficos, con las palabras clave en el titulo y al inicio de la pagina, usualmente marcadas con <H1> (Encabezado de 1er nivel en HTML), y cuya única misión es la de proveer un enlace a la homepage del sitio web. Poco texto y muy denso en palabras clave. El orden en las palabras clave importa, es decir, "distribución maquinaria" no es igual al "maquinaria distribución". Las mayúsculas y las minúsculas se consideran iguales. Lycos dice que soporta frames, pero de acuerdo a los puntos anteriores y teniendo en cuenta que una pagina con frames es básicamente una pagina con ordenes para el navegador, yo no aconsejo el uso de frames (al menos en las paginas principales). Los textos alternativos (ALT) incluidos en las imágenes son tenidos en cuenta y se incluyen en la descripción. Aseguraos de no poner la imagen de un intercambio de enlaces al inicio de la pagina porque estaréis haciéndole publicidad gratuita a otros. Las paginas que funcionan bien en Hot Bot suelen funcionar muy bien en Lycos. Así que ahora que Hot Bot a bajado su tiempo de admisión de direcciones a unos cuantos días podéis usarlo para hacer pruebas. Cuando vuestra pagina funcione bien en Hot Bot entonces es el momento de enviarla a Lycos. Hasta varias semanas después, no podréis comprobar su eficacia. Concluyendo: Paginas cortas y densas en palabras clave. Estas han de aparecer en el titulo y al inicio de la pagina en encabezados H1. También parece que Lycos da preferencia a las nuevas entradas, por lo que cuando seáis desplazados de los "Tops", estudiad a los nuevos, cambiad, no demasiado, pero cambiad siempre algo en la pagina y reenviadla. PRIMEROS PUESTOS EN INFOSEEK Infoseek es uno de los mas antiguos buscadores de la red y todavía es uno de los mejores. Optimizar las paginas para Infoseek es un poco mas fácil que para otros motores ya que la inclusión de las paginas, y por lo tanto, la comprobación del proceso, es casi inmediata. Esto permite una estrategia de prueba y error hasta alcanzar las posiciones deseadas. Eso si, Infoseek no permite mas de una inclusión de un mismo URL por día. Los mas avispados verán enseguida que para el proceso de prueba y error esto no es ninguna cortapisa. Pero vamos ya con las optimizaciones: 1.- Al contrario que la mayoría de buscadores, Infoseek si soporta frames pero obliga a que exista en la pagina un tag <noframes>. Por lo que si no tenéis mas remedio que usar frames en vuestra pagina, acordaros de incluir una versión de la pagina bajo el tag <noframes>. Y por favor, que sea una versión útil y que de idea de lo que hacéis. Las frases tipo "Lo siento, su navegador no soporta frames" lo único que hacen es echar a un visitante y a un potencial cliente. Además, aseguraos de enviar no solo la pagina principal de las frames, sino las frames en si. 2.- A Infoseek le gustan las palabras clave en el titulo por lo que aseguraos de "vender" vuestro sitio web en el. No repetid las palabras claves y tened en mente que Infoseek solo lee las primeras 70 letras del titulo. 3.- La descripcion del sitio web metedla siempre con un tag META "description"de como máximo 200 letras. Infoseek lo usa para luego utilizarlos como descripción en sus resultados de búsqueda. Dicho esto, supongo que no hay que decir nada sobre la importancia de una atrayente y estimulante descripción. No repetid las palabras clave en el tag META "description". Infoseek lleva a rajatabla el tema del spamming y suele dejar fuera o penalizar "automáticamente" las paginas problemáticas. Por cierto, si Infoseek no encuentra el tag "description" coge los primeros 200 caracteres de la pagina, sea cuales sean. 4.- Infoseek no parece utilizar el tag META de la descripción a lo hora de dar relevancia a un sitio web o a otro. Por lo tanto, da igual si ponéis las palabras clave en el o no. Lo que si hace es que si detecta repeticiones de palabras en la descripción penaliza a dicha pagina en las búsquedas. Las palabras claves pues en el tag META "keywords" y separadas por comas. 5.- Se diferencian mayúsculas/minúsculas, singulares/plurares y acentos. Para Infoseek "promoción" "PROMOCIÓN" "Promoción" "PROMOCIONES" no son la misma palabra. 6.- No utilizar texto de color igual al color del fondo de la pagina. Tanto si utilizáis un fondo de imagen o no, esto será considerado por Infoseek como un intento de spamming y ya sabéis lo que hace. 7.- Infoseek no admite nuevos URLs los fines de semana y parece ser que a altas horas de la noche (americana). En esos periodos se ha detectado mayor actividad de los spammers. 8.- Infoseek no acepta paginas redireccionadas. Es decir, si utilizis una función Javascript o un tag REFRESH, Infoseek hará caso omiso y no indexara ni la pagina enviada ni la redireccionada. 9.- Utilizad inteligentemente los textos ALT de descripción de las imagenes (IMG). Infoseek los utiliza, al igual que el texto de la pagina, a la hora de dar mayor o menor relevancia a un sitio. Es decir, que nada de "Imagen nº1" o "Foto". Utilizad todo lo disponible para meter información útil de vuestro sitio. En fin, que ya se conoce un poco mas a Infoseek ¿no?. Cuidad a Infoseek e Infoseek os cuidara a vosotros. Esta considerado como el numero 2-3 de los top 8 buscadores y si lo utilizáis bien puede convertirse en un flujo constante de visitantes. PRIMEROS PUESTOS EN NORTHERN LIGHT http://www.northernlight.com Este buscador a escalado posiciones muy rápidamente en el club de los buscadores de alto rango en la red. Si esto es así, ¿porque no vamos a estar nosotros en el?. Veamos unas cuantas cosas a tener en cuenta antes de enviar nuestro URL, ya que tardaríamos varios días en comprobar los resultados. Si estos no son aceptables desde un principio ... tiempo y trabajo perdidos. 1. Aparentemente Northern Light no soporta frames. Si tenéis la imperiosa necesidad de usarlos, aseguraos de incluir el apartado <NOFRAMES> repleto de información util y de las palabras mas relevantes para vuestro sitio web. 2. Las primeras 12 palabras del titulo (77 caracteres aprox.) deben contener las palabras clave (keywords) por las que queráis ser encontrados. 3.- Northern Light no soporta la denominada "keyword stemming", que se traduce en que no intenta agrupar palabras por familias. "Correr" no tiene nada que ver con "corredor", "corriendo", etc... 4. Northern Light usa 186 caracteres en el sumario que presenta a sus usuarios. 77 los toma del titulo y el resto del primer texto visible de la pagina. Aseguraos de tener un buen titulo y un eficaz comienzo de pagina. Si es una cabecera <H1> mejor. 5.- Northern Light ignora los Meta tags y los mapas de imagen, y el numero de enlaces (popularidad) hacia nuestra pagina no tiene efecto sobre la posición que alcancemos. Tampoco tiene en cuenta si vuestra pagina lleva un día o un año en su base de datos. http://www.dominiospromocion.com/altas_buscadores_tutorial_promocion.htm (3 de 13)29/09/2004 2:08:07
  4. 4. Abc de trucos para promocionar web - Trucos de promocion en buscadores y codigos meta tags 6. Northern Light parece no tener (todavía) ningún control sobre técnicas de spamming. Pueden funcionar la sobrecarga de palabras, texto invisible, etc ... No recomendado ya que alguna vez implementara controles y nos echara fuera. ALTAVISTA. ANTI-SPAMMING EXTREMO. http://www.altavista.digital.com/ Parece ser que Altavista ha colocado un muy severo control para evitar la sobrecarga de palabras clave (spamming) en la paginas que recibe. Resulta que los primeros puestos de una búsqueda sobre una determinada palabra dará mayor relevancia a aquellas paginas que tengan MENOR numero de repeticiones de dicha palabra. Esto conlleva el que dichos primeros puestos sean de utilidad casi nula para sus usuarios ya que, por ejemplo, si alguien busca información sobre perros fácilmente le saldrá una pagina de alguien cuyo nieto tenga un perro. Útil ¿verdad? Entonces ¿que hacer mientras Altavista sigue con esta política?. Las paginas que ahora aparecen en los primeros puestos suelen tener la palabra clave por la que se les busca una sola vez en el titulo y una o dos veces en la pagina. Además, parece que se le da relevancia a que la palabra clave aparezca en un enlace en la pagina. Según los técnicos de Altavista, esto indica que el sitio web esta compuesto de mas información sobre dicha palabra además de la pagina devuelta. A mi parecer, esto lo que puede traer a los primeros puestos son paginas de enlaces a otros sitios, formularios, y paginas donde lo único que no aparezca sea un buen contenido sobre el aspecto que el usuario esta buscando. En fin que esperemos que Altavista recapacite y desista. CÓDIGO INVISIBLE META TAG Los codigos META TAGS se localizan entre las etiquetas <head> de la pagina web y </head>. Los META TAGs no son necesarios para el desarrollo de paginas web, pero su uso se hace obligado y muchas veces indispensable para el buen indexado en las bases de datos de los buscadores y robots que las utilizan. Su buen uso nos garantiza una información extra, y a veces muy necesaria, de las paginas para su buena indexacion, localización y uso en Internet. Existen bastantes tipos de MetaTags; de redirección, de cache, etc... Pero los que mas nos interesan por su importancia y desarrollo en el buen funcionamiento de nuestra pagina son dos: el TITULO, el KEYWORDS y el de DESCRIPTION. Estas dos ultimas etiquetas son utilizados por algunos buscadores para optimizar los resultados de sus búsquedas, de ahí su gran importancia. <Title>…aqui debemos poner el titulo de la pagina. Es muy importante que en este titulo este relacionado con el contenido de la misma. Una frase o diferentes frases enlazadas tienen mayor poder que una o varias palabra</Title> <Title>titulo de tu pagina.............</Title> El tag, KEYWORDS, debe indicar el conjunto de palabras o combinaciones de palabras que mejor describan el/los contenidos de la pagina. Fijaos que digo "debe indicar". Mucha gente incluye palabras que no tienen nada que ver con el contenido real de la pagina. Su objetivo es atraer, a toda costa, a los visitantes. Yo creo que lo que atraen son visitantes únicos ya que nunca volverán a visitar una pagina que les engaño la información de sus contenidos. Cuando un buscador recibe una consulta de un usuario, se realiza una búsqueda donde las palabras clave tienen una importancia mayor que las propias del contenido de las paginas. Se puede decir que si nuestra pagina tiene los keywords mal elegidas o ni siquiera las tiene, pasa a un segundo orden en los resultados de búsqueda. Un segundo orden puede significar no aparecer en las primeras 50 paginas de resultados de búsqueda de muchos buscadores. ¿Como elegir las palabras clave? El mejor método es el de ponerse en la posición del usuario que busca información relacionada con nuestras paginas. Id al buscador que estéis estudiando y haced todas las consultas sobre vuestros contenidos que se os ocurran. De cada pagina de resultados visitad los 5 primeros enlaces y mirad los tags que utilizan y anotadlos. Al final del proceso contareis con una buena relación de palabras y combinaciones. Mediante vuestro conocimiento del sector en el que trabajáis tenéis que reducirlas hasta dejarlas en unas 6 u 8. Esas palabras, o combinaciones de ellas, son vuestras keywords particulares y propias de vuestro sitio. <META Name="keywords" Content=".............."> En cuanto al tag de DESCRIPTION, se trata de la descripción que queréis que salga al lado de vuestro enlace en los resultados de búsqueda. Ir a cualquier buscador y haced una búsqueda normal. Veréis que aparece una descripción debajo de cada enlace. Esas descripciones son los contenidos de los tags DESCRIPTION de cada pagina. Si una pagina no contiene este tag lo normal es que el buscador extraiga una, en plan bruto, del contenido de la propia pagina. El resultado puede ser desastroso. Así que ya sabéis. Si además de un buen contenido, colocáis un TITULO eficaz y añadís los tags KEYWORDS y DESCRIPTION adecuados, los visitas desde los buscadores serán cuestión de tiempo. <META Name="description" Content="........................."> Algo que se me olvidaba. No todos los buscadores hacen uso de los Meta Tags. Algunos los ignoran por completo, otros usan el DESCRIPTION pero no las KEYWORDS ... En fin, que cada buscador tiene su manual y formulas de búsqueda de paginas. Hay dos tipos diferentes de META TAGS; los HTTP-EQUIV y los del atributo NAME. HTTP-EQUIV.La etiqueta HTTP-EQUIV es el equivalente de las cabeceras de HTTP. Cuando el explorador (browser) pide una pagina al servidor via HTTP, entonces el servidor tiene que asegurarse que las paginas están allí indexadas, genera una respuesta HTTP (cabecera de bloque HTTP) que da al explorador información muy util para la visión del documento. La etiqueta HTTP-EQUIV tiene control sobre los exploradores web y son usadas para refinar la información. Son cogidas por el explorador de la misma manera que las cabeceras normales. NAME.La etiqueta con el atributo NAME es usada por el tipo META el cual corresponde a una cabecera HTTP normal. Esta etiqueta es todavia motivo de desacuerdo entre desarrolladores. Pragma.Es otra manera de controlar el cache del explorador. Para usar esta etiqueta el valor tiene que ser "no-cache". Cuando se pone esta etiqueta Netscape no usa cache, pero Explorer de Microsoft, no acepta esta META y sigue usando el cache. nadie ha desarrollado, hasta ahora, una manera de remediarlo. <META HTTP-EQUIV="Pragma" CONTENT="no-cache"> http://www.dominiospromocion.com/altas_buscadores_tutorial_promocion.htm (4 de 13)29/09/2004 2:08:07
  5. 5. Abc de trucos para promocionar web - Trucos de promocion en buscadores y codigos meta tags Si quieres redireccionar tu pagina a otra pagina diferente lo mejor es que utilices este meta tag de refresco<META HTTP- EQUIV="refresh" CONTENT="2; URL=http:// (la dirección de tu pagina)............... "> Donde dice tu_web colocas el nombre real de tu página nueva. El 2 que esta luego de CONTENT=" significa dos segundo. Puedes cambiarlo si quieres mas tiempo. Ese segundo cuenta desde el momento en que termina de cargar la página. Por esto se recomienda que sea una página muy sencilla y que cargue rápido. Esto es útil para cuando movemos una página de lugar y deseamos dirigir a quienes nos visiten en nuestra vieja dirección hacia nuestra nueva ubicación. También puede usarse para mostrar una página de bienvenida como entrada a nuestro site, o incluso hacer un tour guiado o presentación automática de varias páginas que se llaman unas a otras sin intervención del usuario. Este código te permite hacer que una página llame a otra página automáticamente, x segundos luego de ser cargada Esta etiqueta es muy usada en páginas del tipo "Esta página ha cambiado de dirección". Si la usas con ese u otro fin parecido, no olvides poner un link para que los navegadores que no la reconozcan puedan llegar a tu objetivo. Especifica el tiempo, en segundos, que el explorador tardara en redireccionar a una segunda direccion (Url) o en refrescar la pagina. Set-Cookie. Esta es una forma de situar una cookie en el explorador del usuario. Si usas una fecha de expiración la cookie es considerada como permanente y será salvada al disco, sino esta será considerada solo para la sesión actual y será eliminada cuando se cierre la sesión. <META HTTP-EQUIV="Set-Cookie" CONTENT="cookievalue=xxx;expires=Wednesday, 21-Oct-98 16:14:21 GMT; path=/"> Window-Target.Esta especifica el nombre de la ventana de la pagina actual y puede ser usada para prevenir que una pagina sea capturada y presentada dentro de otra en un frame. Usualmente se utiliza para forzar al explorador a usar una ventana máxima. <META HTTP-EQUIV="Window-target" CONTENT="_top"> En caso de que no quieras que tu pagina sea indexada por los robots puedes utilizar los siguiente atributos: all | none | index | noindex | follow | nofollow. - ALL querrá decir que se indexaran todos los archivos. - NONE será lo contrario de ALL (ningún archivo). - INDEX significaría que la pagina puede ser indexada por los robots. - NOINDEX lo contrario de INDEX. - FOLLOW permitirá que los robots sigan los vínculos de esa pagina a otras - NOFOLLOW no dejaría seguir los vínculos El código que creemos es el más acertado sería......<META NAME="robots" CONTENT="all | index | follow"> o bien <META NAME="robots" CONTENT="all> En caso de que no pongas una cláusula ROBOTS, se considerará que usas las opciones por defecto, es decir, como si hubieras puesto lo siguiente: <META NAME="robots" CONTENT="index,follow"> En la página principal puede ser conveniente poner un Meta Tag especial <meta name="robots" content="index,follow"> que hará que el buscador siga todos los vínculos de esta página y a su vez los índice, con ello conseguiremos que dando solo de alta esta página en el buscador, él índice todas las páginas enlazadas a la inicial . A su vez si tenemos subsecciones podemos ponerle la etiqueta para que índice también las que partan de la subsección. -También existe otro tag el Revisit el cual se encarga de dar una orden a los buscadores de la frecuencia con que deberán revisar nuestro sitio. <META name=Revisit content="30 days">..... ó bien 20 días, ó15, ó 7... etc. -Caracteres de letra, es aconsejable poner el código "iso-8859-1", con lo que nuestra etiqueta quedaría así:<META HTTP- EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=iso-8859-1"> -Atributos de idioma <META HTTP-EQUIV=CONTENT="es"> Es un código de letras que designa el idioma en el que está escrito el contenido de la etiqueta. En el caso del español, el código de idioma es "ES".<META HTTP-EQUIV=CONTENT="es"> -Para el caso de los robots que no utilizan META TAG, puedes incluir un comentario que será utilizado por parte de los robots que no admiten ni utilizan las META TAGS. Intenta no poner mas de 255 caracteres y debe ir entre etiquetas de comentario (<!--// .....//--!>). <!--// En este espacio se coloca la descripción de la pagina..... //--!> OTROS META TAG <meta http-equiv="expires" content="0">Con esta etiqueta logramos que el navegador no guarde en memoria la página,lo cual es útil si queremos que el usuario, siempre que entre cargue la última versión que hayamos subido de la web. Para anular el cache de los exploradores Netscape colocaremos <meta-equiv="pragma"content="no-cache/cache"> y para anular el cache de los exploradores Explorer colocaremos <meta -equiv="cache-control" content="no-cache"> Clasificación <meta name="Classification" content="..................">Esta es la clasificación general de la categoría relacionada con esta website. Usted escribe manualmente en una categoría, pero la lista incluye las categorías más comunes. <meta name="Custom-Tag" content="Custom Tag information">AccuTagger permite poner ETIQUETAS HABITUALES. Estas etiquetas pueden ser sobre cualquier cosa, y debido a la naturaleza del HTML y de las Meta Tags en general, pueden aparecer etiquetas nuevas cada día. Muy pocas si ninguna persona puede mantenerlas con todos los aspectos del HTML e incluso de las Meta Tags. Nosotros debemos admitir que no podemos y por lo tanto le hemos dado las etiquetas más usadas incorporadas y permitiendo que las use tanto como las necesite. Como poner una etiqueta refresh sin que afecte a los buscadores Refresh Time y URL Si hemos cambiado de servidor y de dirección url podemos colocar la anterior etiqueta del ejemplo, la cual tiene como función la de redirecionar a los visitantes a nuestra pagina actual. El problema surge cuando algún buscador detecta este meta y automáticamente no indexa nuestra pagina. Para evitar estos casos lo mejor es colocar un java/script que hace la misma función pero no nos dará esos problemas con los buscadores <script language="javaScript"> <!-- window.location='http://www.dichos.galeon.com' //--> </script> http://www.dominiospromocion.com/altas_buscadores_tutorial_promocion.htm (5 de 13)29/09/2004 2:08:07
  6. 6. Abc de trucos para promocionar web - Trucos de promocion en buscadores y codigos meta tags <meta http-equiv="vary" content="content-language">Se utiliza para indicar que tipo de variaciones se pueden tolerar en caso de que las opciones indicadas inicialmente en las etiquetas META no puedan ser servidas por el servidor web, como por ejemplo si en nuestra etiqueta META Content-language hemos especificado un idioma y el servidor no nos puede servir esa petición; podemos entonces con esta etiqueta indicar que estamos dispuestos en este caso a aceptar páginas en cualquier otro idioma, siendo en este caso la sintaxis a emplear: EL ORDEN DE LAS META TAGS <html><head> <title>Introduce el título de tu página web utilizando palabras claves importantes, de 40 a 60 caracteres recomendados</title> <meta name="description" content=".................">Redacta una descripción del producto o servicios que ofreces volviendo a utilizar palabras claves. Unos 200 caracteres <meta name="keywords" content="................">palabras claves separadas por comas, introduce frases cortas de dos o más palabras. Unos 1000 caracteres aproximadamente <meta http-equiv="Content-Type"content="text/html; charset=windows-1252"> o también podemos colocar <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=iso-8859-1"> <META NAME="revisit-after" content="30 days"> o los días que nosotros queramos <META NAME="robots" content="index,follow">o cualquiera de los otros atributos <META NAME="distribution" content="global"> se aconseja poner siempre global </head> Se deben colocar Meta Tag no solo en la pagina principal sino en todas las paginas con el fin de dar un mayor peso especifico en los buscadores. No solo haremos esto sino que a cada pagina debemos configurar sus meta tag adecuados, tarea muy pesada pero que luego al final da sus frutos de promoción ¿DE QUIEN ES VUESTRO DOMINIO? Mas o menos todos sabemos que es un dominio en Internet. Se podría definir como un URL (dirección) propiedad de una determinada empresa, persona u organización y que actúa como base de su sitio web. Las ventajas de tener un dominio para una empresa son evidentes: mayor control, mejora del prestigio de vuestra empresa en la red, etc... Pero... ¿estáis seguros de que el dominio de vuestra empresa es vuestro? Esto puede ser muy grave si le ocurre a vuestra empresa ya que todo el tiempo y dinero invertidos en la promoción de vuestro sitio web puede venirse abajo o, lo que es peor, pueden quedárselo los propietarios del servidor donde alojáis vuestro dominio. ¿Como se puede saber si vuestro dominio .com os pertenece o no? Visitad la pagina del Internic http://rs.internic.net/cgi-bin/whois y colocad en la casilla del formulario el nombre de vuestro dominio, sin las WWW, es decir, solo midominio.com. P.e. para saber a quien pertenece http://www.cocacola.com/ solo tendréis que poner en la casilla por ejemplo: citroen.com y pulsar enter. Inmediatamente os saldrán todos los datos. Vuestro ISP solo debe aparecer como contacto técnico. Si por el contrario aparece como administrativo o de pago, el dominio es suyo...... Bueno, todavía podéis contactar con el Internic y tratar de convencerles de que habéis sido engañados. Generalmente, cuando una empresa decide establecerse en Internet, su primer paso es contactar con una empresa de hospedaje web para la creación de su dominio. Dicha empresa, entro otros servicios, suele hacerse cargo de las gestiones del registro del nombre de dominio. Y es aquí donde pueden aparecer los problemas. Un nombre de dominio pertenece al primero que lo registra, pero no solo eso, pertenece a la persona o entidad que ejerce de contacto administrativo de dicho dominio. Para cada dominio existen el contacto administrativo, el contacto técnico y el contacto que paga el registro. Pues bien, aunque nosotros paguemos el dominio, si no somos el contacto administrativo, el registro no es nuestro a los ojos del interNIC. Bastantes empresas de hospedaje suelen colocarse como contactos administrativos de los dominios de los clientes atrapados. Y eso que registrar un dominio es sumamente fácil. Tan solo hay que seguir estos pasos (para dominios internacionales .com .net .org): 1.- Contactar con la compañía de hospedaje y solicitar la única información que necesitamos de ella: - los nombres de los 2 servidores DNS que van a soportar el dominio -nombre y datos del contacto técnico que se va a encargar de los problemas técnicos del dominio. Este es el único "contacto" de la empresa de hospedaje que ha de aparecer. 2.- Comprobar que el nombre del dominio que vamos a registrar no este ya registrado. Introduciendo el nombre de dominio deseado en http://rs.internic.net/cgi-bin/whois nos devuelve, si esta registrado y toda la información referente a la persona y/o entidad que lo registro. 3.- Rellenar el formulario que aparece en http://rs.internic.net/cgi-bin/itts/domain . Hay que hacerlo con bastante cuidado, pero no es nada difícil. 4.- Una vez enviado, recibiremos una copia por email. Comprobamos que todo esta correcto, y lo enviamos tal y como nos llego a hostmaster@internic.net 5.- ¡Ya esta!. Tras pocas horas, quizás un dic, recibiremos un mensaje indicándonos el registro y las distintas formas de pago. A las 2 o 3 semanas recibiréis la factura. 6.- Nada mas recibir el mensaje de confirmación del registro (incluso antes de pagarlo) podéis indicar a la compañía de hospedaje que os de de alta en sus servidores. Ya tenéis dominio en Internet. http://www.dominiospromocion.com/altas_buscadores_tutorial_promocion.htm (6 de 13)29/09/2004 2:08:07
  7. 7. Abc de trucos para promocionar web - Trucos de promocion en buscadores y codigos meta tags EVITAR COPIAS y PLAGIOS Si tienes una pagina cuyos contenidos están siendo utilizados mediante frames en otros sitios web sin tu permiso, coloca este código en la cabecera (entre <HEAD>...</HEAD>),esto hará que tu pagina no salga directamente desde otro lugar y se cargue en una ventana aparte y diferente. * <SCRIPT LANGUAGE="JavaScript"> * <!-- if (window != window.top) top.location.href = location.href; * // --> * </SCRIPT> ¡ATENCIÓN! PAGINAS GRATUITAS ... ¿EXCLUIDOS DE LOS BUSCADORES? Ya había leído algo de esto anteriormente pero me sonaba a rumor, pero cada vez se habla mas del tema en las listas especializadas y siempre en términos de apoyar esta medida. Se trata de que los buscadores se están cansando de los spammers. Estos utilizan los servidores de espacio web gratuitos, el mas conocido sin duda Geocities http://www.geocities.com/, para cometer sus "fechorias". Su forma de actuar (de los spammers) es la siguiente: cogen una pagina, la envían con todas las técnicas de spamming conocidas, son detectadas y penalizados, cogen otra pagina gratuita y el proceso comienza de nuevo. Así pues, los motores de búsqueda están 'pensando' (no se si ya implantando) en no aceptar paginas alojados en servidores gratuitos. Para ello solo aceptaran (con el tiempo) paginas alojadas en dominios propios de quien publica dichas paginas. Otras posible causa de esta penalización apunta a que, por lo general, las paginas alojadas en servidores gratuitos son "de baja calidad". Sin duda, esto puede dejar fuera de juego a paginas de altísima calidad hospedadas en estos servidores y mantenidas, sin animo de lucro, por verdaderos profesionales y muy buenos diseñadores. IDEAS PARA ATRAER VISITAS ¿Tiene un web y no sabe como promocionarlo? Tome nota de la palabra mágica: contenidos. Lo esencial para ser localizado en la inmensidad de Internet es ofrecer "algo mas". No basta con un buen diseño y unas cuantas notas repartidas en las “news”. Es esencial crear contenidos atractivos y ajustados a las inquietudes y necesidades de los públicos que se pretende captar. ¿Tiene un videoclub? No se limite a exponer el catalogo de películas disponibles; ofrezca una información interesante sobre sus videos, recoja la opinión de los clientes, cree un chat... ¿Es propietario de una imprenta? Lance una guía practica sobre el tipo de papel mas recomendable, muestre los últimos avances en la industria, describa de manera sugerente como hizo su mejor trabajo, sea imaginativo. Después, localice a sus públicos potenciales y llegue a ellos con mensajes persuasivos. Regístrese en los buscadores con una explicación sugerente, vaya a las news relacionadas con su negocio, intente ser noticia y recurra a las publicaciones impresas de su sector, escriba a los web relacionados con su actividad, intercambie links y banners, coloque publicidad en algunos “sites”, indique su dirección de Internet, en la papeleria , pegatinas, en su coche (¿por que no?). ¡Muevase!. No le costara tanto esfuerzo o dinero como cree, dado que los contenidos de la web al ser atractivos se irán abriendo paso poco a poco. En España e Hispanoamerica estamos todavía envueltos en la fase de la obsesión por el diseño; pero, en breve, estallara la etapa de los contenidos. Ahora es el momento de ser diferente y hacerse un hueco en el mercado. * Consejo: Una pagina con 2 frames sobrecarga al servidor web el doble ya que tiene que servir 2 paginas al mismo tiempo. Cuando tengamos 50 visitantes simultáneos, la carga será de 100 paginas a servir al mismo tiempo. Cuando sean 1000, serán 2000 paginas. ¿Realmente necesitas frames en tu sitio web? Diseño frente a contenido. Cada vez mas profesionales del web lo dicen: El diseño atrae, el contenido atrapa. Un sitio web con magníficos gráficos e impresionantes applets java atrae a los visitantes ... una sola vez. Hacen falta buenos contenidos y utilidad en el web para hacer que dichos visitantes vuelvan y se hagan asiduos. ¿Acaso Yahoo tiene applets java? ¿Y animaciones bestiales? No. Es uno de los sitios mas visitados y a la vez con un diseño bastante aburrido, pero eso si, rebosa funcionalidad y contenidos. A la hora de ponernos a diseñar nuestro web, no estaría de mas darse una vuelta por estos sitios "aburridos" que tantos visitan e intentar captar la idea. Seguro que al menos estos cuatro puntos os vienen a la cabeza: 1.- Rapidez de carga. ¿Cuanto tardan vuestras paginas en cargar? Gráficos pesados, applets java y otras "maravillas" no hacen mas que provocar lentísimas apariciones de nuestras paginas. Muchos, entre los que me cuento, no suelen esperar demasiado para ver si les interesa o no lo que tenemos que decir. 2.- El diseño ha de ser funcional. El diseño del web ha de ser enfocado y optimizado desde un principio al contenido. Cada elemento grafico debe servir a un propósito. Nada de imágenes aquí y allá porque hacen bonito. Seguro que se les puede encontrar alguna utilidad. 3.- El contenido ha de repartido en pequeñas dosis. La mayoría de los visitantes no suelen leer grandes paginas de información. Sin embargo, esa información distribuida en distintas paginas no llegan a colmar la paciencia del lector y hay menos posibilidades de abandono. 4.- El objetivo de nuestro sitio ha de ser el de identificarse, cuidar y cultivar un nicho de audiencia. No se pueden llevar todos los temas para adelante. Es mejor un solo tema en el que volcar nuestra sabiduría. 5.- Revisar todos los enlaces de nuestra pagina, enlaces muertos dan sensación de pagina descuidada y abandonada. 6.- Promociones su web en buscadores, robots, paginas de igual contenido, paginas enlaces, news, e.mail, tablones de anuncios,revistas, periodicos (cualquier sitio donde pueda tener una persona interesada en su pagina) http://www.dominiospromocion.com/altas_buscadores_tutorial_promocion.htm (7 de 13)29/09/2004 2:08:07
  8. 8. Abc de trucos para promocionar web - Trucos de promocion en buscadores y codigos meta tags ¿CUANTO CUESTA LA PUBLICIDAD? Según Focalink (http://www.focalink.com), la carta de tarifas actuales estaría alrededor de estos precios: Buscadores - $20-$50 CPM, publicidad por Palabra Clave - $40-$70 CPM, Guías de Ciudades - $20-$80 CPM sitios "Top 100" - $25-$100 CPM, pequeños sitios de contenido muy especifico - $10-$80 CPM, nuevos modelos e Innovaciones - $35- $100 CPM, Precios por click - $.25 - $1.25 CPC, contenido Patrocinado - $45 - $85 CPM Pago por venta - 5% - 30% del precio de la venta, rango de clicks en publicidad - 1% to 25% (media - 2% - 3.5%) *donde CPM es coste por mil impresiones y CPC es coste por click Se predice que para el 2002 se moverán mas de 37.5 Billones de $US en comercio electrónico a través de Internet. Y mas 8.1 Billones en publicidad on-line. Un gran pastel para cada vez mas gente. Hay que agudizar el ingenio. Actualmente Google admite paginas en primeros 10 resultados de búsqueda. El precio esta entre 2.000 y 3.500 mensuales por cada palabra clave. INTERCAMBIO DE BANNERS El intercambio de banners por excelencia en internet, LinkExchange http://www.linkexchange.com , ha actualizado su software y ahora sus usuarios pueden indicar que sus banners solo aparezcan en sitios desarrollándoos en el idioma que elijan. Los webmasters que estaban utilizando intercambios de banners latinos han de decidir si seguir con los pequeños pero hispanos o pasarse al gigante americano. En Negocio Hispano estamos con SpanishBanner http://www.spanishbanner.com De acuerdo con los porcentajes que se manejan en línea, ambos pueden ser considerados buenos. Aunque se nota una diferencia apreciable a favor de LinkExchange, lo que puede deberse al tipo de sitio que promociono (promoción en la web) y al tipo de sitios en los cuales los banner son expuestos. GESTIÓN EFICAZ DEL CORREO ELECTRÓNICO Yo sigo con el email. Sigo remarcando su importancia en el proceso de promoción de un producto/servicio/sitio web. Y además creo que el numero de email que recibimos diariamente (exceptuando suscripciones a listas) nos va indicando el nivel de "exito" que estamos alcanzando y si la tendencia es ascendente o no. No solo han de analizarse los accesos que tienen nuestras paginas web. También podrían analizarse estadísticamente los mensajes recibidos. Algo que no hace nadie o casi nadie. Nuestra intención es hacer de nuestro producto o servicio o sitio web uno de los mas solicitados en la red, estaría bien contemplar una serie de consejos acerca de cómo gestionar eficazmente el correo. 1.- Responder los mensajes tan pronto como sea posible. 2.- Mensajes cortos y directos. Mantener, siempre que sea posible, la longitud de nuestros mensajes por debajo de las 25 líneas. 3.- Crear mensajes plantilla de las respuestas mas frecuentes. Tan solo habría que rellenar algunos datos para personalizarlos. 4.- Pensar "uno-a-uno". Recoger en un fichero frases de saludos, de despedida, de agradecimiento, etc ... con el objetivo de hacer que las plantillas no parezcan plantillas. 5.- La firma del mensaje. Vuestro nombre, email, empresa y un mensaje que deje buena impresión de vosotros. 6.- Los autoresponders son un buen recurso si son bien utilizados. Si se indica a la gente que contacten con un autoresponder hay que dejar claro que es una respuesta automática y que para información de ultima hora o cualquier otra cosa os contacten directamente. 7.- Usar las técnicas de edición que proveen los editores de correo actuales, que son muchas, y que ahorraran mucho tiempo. Desde el copiar/pegar hasta organizadores/bloqueadores, desde correctores ortográficos hasta combinadores (mail merge), etc ... 8.- Evitar en lo posible el uso de gráficos, html, sonidos, etc...que no todos los lectores de correo pueden soportar. 9.- Si una conversación mediante email no nos interesa, se dice y se corta pero ¡nunca se abandona! 10.- No contestar NUNCA los mensajes no solicitados de los spammers ya que les serviría de confirmación de que vuestra dirección es "buena". Si queréis acabar con un spammer, analizar las cabeceras, averiguad desde que servidor se realizan los envíos y contactar con el postmaster de ese sistema. Si es una persona seria cortara el acceso al spammer. 11.- Analizar la dirección email de quien nos contacte y visitar, cuando sea posible, las paginas web del servidor desde el que viene el correo. Si viene de un servidor de correo gratuito hay que ir con poco de prudencia. REDIRECCIONAMIENTO Y SU EFECTO EN LOS BUSCADORES Para aquellos que tienen sitios alojados en directorios con un largo camino de acceso (ej: Geocities) suele recomendarse el servicio de redireccion, que permite que nuestra URL sea mas corta (y mas fácilmente recordable). Este servicio es útil en los casos en los cuales la URL se distribuye mucho en forma grafica (aunque, por una cuestión de costos, aquí se justificaría un dominio propio) o para enlaces recíprocos o para la mayoría de los directorios hispanos. http://www.dominiospromocion.com/altas_buscadores_tutorial_promocion.htm (8 de 13)29/09/2004 2:08:07
  9. 9. Abc de trucos para promocionar web - Trucos de promocion en buscadores y codigos meta tags Sin embargo, en lo que respecta a los principales buscadores internacionales, presenta algunos inconvenientes (ojo!) o, en el mejor de los casos, es totalmente superfluo. Estos sistemas de redirección se basan, generalmente, en una pagina splash instalada en el servidor que provee el servicio. Esta pagina tiene la función de redireccionar a la pagina destino (nuestra pagina real). Estos servicios, como otros gratuitos, fueron utilizados por los spammers para obtener varios listados en los buscadores y entonces estos comenzaron a limitar el listado de paginas con redirección: Lo que hacen es listar la pagina destino (la nuestra).El efecto superfluo se presenta aquí en el hecho de que si cambiamos de servidor de alojamiento igualmente deberemos actualizar los datos de nuestro sitio en estos buscadores. El efecto "nocivo" se presenta si ya teníamos listada la pagina destino, ya que en estos casos podemos sufrir penalidades por hacer spamdexing. Debido a que no hay una norma "oficial" sobre el tema, existen diferencias en cuanto a la cantidad de segundos que debe permitirse en el tag meta refresh para considerar a la pagina como autónoma y no solo como redireccionador. En estos casos, un efecto quizás no deseado sea que el buscador indexe la pagina splash en vez de la nuestra. Esta situación solo esta presente desde hace un par de meses, de modo que los efectos se pueden notar mejor en los buscadores que recorren la web mas frecuentemente. Eso en cuanto a los que tienen robot. Para el caso de Yahoo!, el asunto es similar. El editor que visita las paginas para indexarlas ignora totalmente la pagina splash y lista la pagina destino. Obviamente, si ya esta listada puede venir la penalización. Estos servicios son útiles en muchas circunstancias, pero hay que tener cierto cuidado en otras. Y, aunque sea obvio, debo comentar que estas restricciones se aplican no solamente a los servicios de redirección sino también a cualquier otra pagina que use refresh u otro "sistema" similar (algunos scripts, por ejemplo). Incluso a aquellas que estáninstaladas bajo un domino propio. CONSEJOS ÚTILES DE PROMOCIÓN -ELIGE LAS PALABRAS CLAVE-Piensa en las palabras claves que tú mismo introducirías en el buscador para encontrar tu Sitio Web.Por ejemplo si tienes una página Web sobre "Colección de monedas", cada vez que alguien haga una búsqueda por "colección de monedas" indudablemente querrás aparecer en los primeros puestos. Normalmente nos referimos a los primeros puestos contando hasta la posición 30. Tus palabras claves estratégicas serán COLECCION DE MONEDAS. -Cada página web dentro de tu sitio web tendrá palabras claves diferentes reflejando el contenido de la página, por ejemplo, historia de las monedas, monedas por países, precios de monedas. Aquí las palabras claves han cambiado y sería HISTORIA DE LAS MONEDAS, por ejemplo. Utiliza palabras claves diferentes para cada página web. Recomendamos que tus palabras claves sean de dos o más palabras o incluso frases cortas. La mayoría de las páginas web sobre monedas tendrán incluída la palabra clave MONEDA como la más relevante y habrá mucha competencia para esa palabra clave específica. Tus posibilidades de aparecer en los primeros puestos para la palabra clave MONEDA serán muy bajas. No pierdas el tiempo intentándolo. Si te concentras en frases cortas o en dos-tres palabras obtendrás mejores resultados. Además la mayoría de los Internautas empiezan a hacer búsquedas más específicas para evitar unos resultados de miles de páginas web sobre el mismo tema. -Depende de la categoría en la que tu página web esté incluida, hay más competencia en unas categorías que en otras. Lo mejor es analizar tu competencia y elegir las palabras claves a conciencia. No hay una regla de oro que se pueda aplicar a todas las páginas web y todos los buscadores, pero estas recomendaciones ayudarán a mejorar el ranking de la página y unos pequeños cambios pueden aumentar el tráfico a tu página web espectacularmente. Estos cambios se hacen desde el punto de vista del buscador para hacerle más fácil la tarea de indexar tu página y analizar el contenido. No es lo mismo cómo ve y analiza tu página el robot (Spider) de un buscador que un Internauta. - TUS PALABRAS CLAVES PRIMORDIALES DEBEN SER DOS-TRES PALABRAS O FRASES CORTAS - COLOCA TUS PALABRAS CLAVES EN UNA POSICION CRUCIAL -Tienes que colocar tus palabras claves en sitios cruciales dentro de tus páginas web para que los buscadores puedan encontrar esta información y extraerla. - El Título de la página es lo más importante. Una de las causas más comunes por la que una página muy buena y relevante muestra un ranking muy bajo es porque no hay palabras claves en el título. -Redacta un título conciso, interesante, que refleje perfectamente el contenido de tu página web e introduce la palabra clave más relevante. UN BUEN TITULO ES FUNDAMENTAL. -También utiliza palabras claves en los primeros párrafos de tu página web. -Palabras claves específicas que reflejen el contenido de tu página. No sirve para nada incluir palabras claves que no tengan nada que ver con tu contenido (por ejemplo gratis). Cuanto más arriba de la página estén colocadas las palabras claves, mejor será tu ranking en los buscadores. -Normalmente los buscadores suelen extraer del título hasta los primeros 60 a 80 caracteres ( aunque hay excepciones), intenta introducir el texto más importante dentro de estos límites. Ten en cuenta que si utilizas tablas pueden hacer que el texto no aparezca arriba del todo desde el punto de vista del buscador (aparece arriba para los internautas, pero si miras el código fuente de la página el texto aparecerá mucho más abajo). -Páginas con poco texto, muchos gráficos y marcos son más difíciles de valorar e indexar desde el punto de vista de los buscadores. -No utilices la misma palabra varias veces seguidas, algunos buscadores pueden penalizarte. Puedes introducir la misma palabra varias veces pero intercalándola entre otras palabras y separadas por comas. -Utiliza el plural y la forma más larga de la palabra siempre que puedas (por ejemplo colecciones de monedas) -Utiliza mayúsculas y minúsculas: Colecciones antiguas de monedas, siempre que sea posible al comienzo de una frase. De esta manera te aseguras que si un Internauta introduce Colección en vez de colección, tu página saldrá en la búsqueda. No es lo mismo Coleccion que coleccion o colección. -Títulos largos son mejor que títulos cortos, sin embargo si necesitas resaltar una palabra clave especial, redacta un título corto introduciendo esa palabra clave. -Una vez que estás en los buscadores hay que concentrarse en la posición que ocupas. Haz una búsqueda por palabras claves introduciendo la más importante. El ranking de tu página web puede subir siguiendo estos consejos. LO QUE NO DEBE FALTAR EN UN WEB Hoy en día son miles las empresas que se aventuran a lanzarse al ciberespacio, y también hay miles de personas que ponen en la red su propia pagina personal. Estar en Internet esta de moda. Pero no basta con la mera presencia en el ciberespacio, hay que llamar la atención, y una buena forma de hacerlo es tener una pagina web que merezca la pena visitar. No es que pretendamos ganar los premios de diseño, pero si que hagamos unas paginas por las que de gusto navegar. http://www.dominiospromocion.com/altas_buscadores_tutorial_promocion.htm (9 de 13)29/09/2004 2:08:07
  10. 10. Abc de trucos para promocionar web - Trucos de promocion en buscadores y codigos meta tags Y al igual que el perejil es necesario en todas las salsas, para diseñar una pagina web amena hacen falta una serie de ingredientes indispensables. O al menos eso es lo que opinan algunos de los creadores de paginas web mas importantes del mundo. 1.- SECCION DE NOVEDADES.-Ya no basta con actualizar la web de vez en cuando, hay que resaltar las novedades que ofrecemos, especialmente cuando se trata de una pagina con fines comerciales o informativos. Da igual que actualices las paginas cada día o cada año, pero asegúrate de que la gente llega fácilmente al lugar donde están las novedades. 2.- MAPA DE LA WEB O SECCION DE BUSQUEDA INTERNA.- No todo el mundo conoce tu pagina como tu, y es probable que cueste encontrar lo que se esta buscando. Si facilitamos las cosas nos aseguramos que la gente vuelve a buscar lo que necesita. 3. PONER MAS DE UNA DIRECCION DE CORREO.- Hay que procurar que la gente pueda saber a quien tiene que escribir para cada cosa. no es lo mismo que haya una sola dirección a la que lleguen todos loS mensajes, con lo que la persona no sabe a quien escribe, que poner varios enlaces directos a las direcciones de correo correspondientes. 4. BUEN SISTEMA DE NAVEGACION.- Internet se basa precisamente en eso, en que no haya paginas sueltas de las que no se puede volver, que todas estén interconectadas, que haya una buena relación entre las secciones... Que no se nos pierda nadie por el camino. 5. INFORMACION SOBRE SEGURIDAD.- Este apartado se centra especialmente en empresas que ofrecen compras a través de Internet. El usuario tiene que saber que cuando envía su numero de tarjeta de crédito lo esta haciendo de una forma segura, y que la respuesta será de la misma manera. 6. DIRECCION Y TELEFONO.- Suponemos que su compañía no deja de existir cuando deciden ofrecer sus servicios por Internet, pero muchas parece que si lo hacen, y no incluyen en ningún lugar de la web (o lo ponen realmente escondido) la dirección física de la empresa, y teléfonos de contacto. A veces con la red solo no basta, hace falta poder acceder a la empresa física, y eso tenemos que facilitarlo. 7. POLITICA DE PRIVACIDAD.- La gente sabe que las empresas recaban datos sobre los usuarios a través de la red, pero nadie quiere que esa información se use con fines distintos a los que se comprometen ni mucho menos que se venda ese tipo de información privada. Así que si su empresa no esta dispuesta a hacer esto hágaselo saber a sus clientes, se lo agradecerán. 8.- FACILITAR EL INTERCAMBIO DE LOGOTIPOS.- Si quiere mas trafico en su pagina, una buena forma de hacerlo es que otras paginas coloquen un enlace con el logotipo de la suya, un tipo de publicidad muy extendido en la red. Pero si queremos hacer esto, tenemos que tener disponible en nuestra pagina el código HTML necesario para que la gente pueda hacer esta sencilla operación directamente, sin tener que pedir permiso ni el código para poder hacerlo. NO PIERDAS VISITAS POR DIFERENTES ERRORES Seguro que alguno de vosotros habéis pensado que me he vuelto loco, pero no, la página 404, el tan frustrante mensaje de “Page Not Found” puede ser un arma muy útil para promocionar tu web. Las estadísticas demuestran que la página más vista de prácticamente cualquier sitio en Internet ¡es la no encontrada: ¡404.html! (Porque realmente se ha borrado esa página; porque el visitante ha intentado teclear algo; porque se nos ha olvidado subir la página esa al servidor; por lo que sea...) Habitualmente, esa página muestra un mensaje diciendo algo así: “Lo lamentamos pero esta página ya no existe,” y, habitualmente, el o la internauta, decepcionado/a, se va a cualquier parte. Y a cualquier parte a menudo NO es a TU web! Para que ello no suceda sugiero, como una de las primeras medidas a tener en cuenta cuando inauguras tu site (o ahora mismo, si es que ya tienes web). Es realmente MUY sencillo hacer que esa página sirva para uno o varios propósitos: 1. Diseña una página “normal” de HTML. Pon uno o varios links en texto (preferiblemente, o gráficos muy rápidos) a donde te interesa que vaya “el visitante que se ha perdido”: Por ejemplo: “Nuestra homepage”; “Haz tu pedido AQUÍ”; “Visita nuestra otra web”; “Compra otro de mis productos AQUÍ!”, etc. De ese modo, quien se haya perdido, tendrá, con casi total seguridad, el impulso de hacer click e irse a alguna parte que a VOSOTROS os interesa. 2. La página diseñada debe guardarse como: 400.html, 401.html, 403.html, 404.html, 405.html, 406.html, 408.html, 409.html, 410. html, 500.html, 501.html, 505.html (Claro, si alguien no tiene nada mejor que hacer puede diseñar una distinta para cada tipo de error, pero... ) Sube estas páginas al servidor, como de costumbre, al directorio principal. 3. Ahora, crea un archivo de texto (en el bloc de notas, por ejemplo) con el siguiente texto: ErrorDocument 400 http://www.tuweb.com/400.html ErrorDocument 401 http://www.tuweb.com/401.html ErrorDocument 403 http://www.tuweb.com/403.html ErrorDocument 404 http://www.tuweb.com/404.html ErrorDocument 405 http://www.tuweb.com/405.html ErrorDocument 406 http://www.tuweb.com/406.html ErrorDocument 408 http://www.tuweb.com/408.html ErrorDocument 409 http://www.tuweb.com/409.html ErrorDocument 410 http://www.tuweb.com/410.html ErrorDocument 500 http://www.tuweb.com/500.html ErrorDocument 501 http://www.tuweb.com/501.html ErrorDocument 505 http://www.tuweb.com/505.html 4.¡Cambia “tuweb” por el nombre real del dominio de tu web! 5. Guardar como: .htaccess (¡OJO! El nombre del archivo tiene que empezar por un PUNTO (.) y guardarse SIN ninguna extensión (ni txt., ni doc, ni nada.) 6. Sube este archivo a la raíz de tu dominio (antes de entrar en la parte pública), asegurándote de que, una vez subido esté como . htaccess (sin ninguna letra detrás) Abre el navegador, teclee http://www.tuweb.com/loquesea... ¡y verás tu nueva página!!! Adiós a las visitas perdidas.Esta utilidad es de VITAL importancia. Algunos servidores, curiosamente, se niegan a que la puedas programar. Curiosamente, son precisamente los que sí han diseñado esa página 404 para que el visitante “perdido” vaya a parar a SU homepage (la del servidor donde hospedas tu web)... ¡NO lo permitas! Tus visitas son tuyas y, a no ser que te ceden el hospedaje de modo gratuito, no es ético que te roben esas visitas para http://www.dominiospromocion.com/altas_buscadores_tutorial_promocion.htm (10 de 13)29/09/2004 2:08:07
  11. 11. Abc de trucos para promocionar web - Trucos de promocion en buscadores y codigos meta tags beneficio propio. ¿QUE POPULARIDAD TIENEN SUS PAGINAS WEB EN LOS BUSCADORES? La popularidad de un sitio es un concepto muy amplio, en general mide lo conocido que sea entre los internautas. En el caso de páginas especializadas, como desarrolloweb, su popularidad significa lo conocido que sea entre los usuarios que se interesan por el desarrollo de páginas. Cuando promocionamos un sitio procuramos que este sea conocido, buscamos su popularidad. En muchos casos, el simple hecho de que nuestro sitio sea popular nos ayudará también a estar mejor considerados entre la oferta de sitios de Internet. Los buscadores nos admitirán las páginas con mayor probabilidad y nos posicionarán mejor entre los resultados. Por todo esto, debemos dar una imagen de "sitio popular", esto se consigue definiendo una buena imagen de marca y, por supuesto, ofreciendo buenos contenidos y servicios. Existe una nueva generación de buscadores que ponderan los resultados de sus búsquedas en función de lo popular que sea un sitio. Éstos realizan un sencillo cálculo que consiste en contar los enlaces que tienen otras páginas hacia un sitio web determinado. Los sitios que tengan más enlaces dirigidos hacia ellos tendrán una puntuación más alta y saldrán más arriba en los resultados. Pongamos un ejemplo: buscando la página de la petrolífera Repsol-Ypf podríamos introducir repsol ypf en el buscador. Éste, buscará entre sus páginas y extraerá muchas webs con estas palabras. Una de ellas será la compañía que buscamos y seguro que habrá muchas páginas que no sean la web corporativa que estamos buscando, pero muy probablemente contendrán enlaces a la página de Repsol-Ypf. Así, podremos imaginar que la página que estará más enlazada de todas las páginas de los resultados será la web corporativa, por lo tanto saldrá en el primer resultado de la búsqueda. Para medir los enlaces que hay en otras páginas hacia tu sitio debes utilizar los propios buscadores. En muchas ocasiones tienen una herramienta de búsqueda avanzada o alguna ayuda que explica como puedes hacer esta búsqueda. Por ejemplo, Altavista incluye esta opción y para utilizarla deberemos buscar por link: seguido por la dirección de tu web, de esta forma: link:http://www.tudominio. com o bien link:www.tudominio.com COMO TENER UNA WEB RENTABLE Y PRODUCTIVA Internet y las nuevas tecnologías han supuesto para muchas personas emprendedoras o pymes un nuevo modelo de negocio. Al principio todo parecía ir bien y 'viento en popa": eran los tiempos del boom de la nueva economía y la implantación de grandes e-empresas que gastaban ingentes cantidades de dinero en publicidad, marketing,... prometiendo conquistar el nuevo "dorado". Actualmente la crisis del sector, la bancarrota de la bolsa y los nuevos valores tecnológicos y la desilusión de los inversionistas está produciendo un receso en el desarrollo de web-negocios exitosos. Hoy día crear una web con la finalidad de convertirla en una empresa capaz de generar los suficientes ingresos como para vivir de ella se ha convertido en algo sumamente complicado, así que ahí van algunas sugerencias para todos aquellos emprendedores/as que tienen una idea, quieren llevarla a Internet... pero no quieren morir en el intento. 1.- Reunir una cantidad de dinero suficientemente importante como para afrontar, al menos, dos años de gastos. Esa idea de que en Internet "de la noche a la mañana" uno es rico y puede irse a las Bahamas mientras los ordenadores trabajan por él/ella es una falacia. Sin dinero previo no hay nada que hacer. 2.- Disponer de una idea ligeramente diferente a lo ya existente pero no extremadamente distinta. Si vas a crear algo, que sea nuevo, o que tenga algo diferente a la competencia, pero no crees algo tan nuevo que no lo entienda nadie. ¿Dónde hay más consumidores/ clientes?, ¿qué es lo que necesitan/piden?, pues ahí hay que aplicar la idea. 3.- Contar con un equipo que te complemente. Si eres un especialista que ha desarrollado un innovador programa pero no cuentas con una persona que se encarge del área administrativa y de marketing, tienes tres meses de vida. Nadie puede hacer por sí solo todo completamente bien, y eso es justamente lo que le pedirán sus clientes: quiero lo mejor al mejor precio. 4.- Disponga de un saquito con bastante dinero para invertir en publicidad y marketing. En Internet cada vez hay más productos/ servicios y hay que "hacerse ver". Ni el mejor producto/servicio puede triunfar si no se dedica una cantidad de dinero mensual a la publicidad. Las estrategias ya las conocemos: banner, newsletter, email, offline, patrocinio,... 5.- La atención al cliente es fundamental. Ante precios similares, su cliente siempre preferirá estar con alguien que sabe atenderle correctamente (aunque sea un poco más caro): en Internet esto quiere decir "ahora mismo". Por supuesto, además cuentan todas las normas de cortesía y management que podamos aprender. 6.- Tenga paciencia si en los primeros meses "no vende una rosquilla". Probablemente todavía no sabe nadie que usted (su web) existe. Sea perseverante y márquese un plan de trabajo con submetas. Esto le ayudará a valorar si la evolución que sigue es la correcta. 7.- Procure ser el mejor en lo suyo pero no se especialice demasiado, a no ser que disponga de muuucho dinero. Ofrecer un producto/ servicio de calidad, ajustado en su precio y con algo distintivo es vital pero además procure rodear su venta con otros "añadidos". ¡Ojo! Estos añadidos deben ser de interés para el cliente aunque a penas le generen beneficio a usted. Un cliente satisfecho es el mejor agente comercial que podemos tener. 8.- Si ha realizado todo lo anterior ya habrá pasado más de un año por lo que estará en el momento crítico: invierto un poco más o "tiro http://www.dominiospromocion.com/altas_buscadores_tutorial_promocion.htm (11 de 13)29/09/2004 2:08:07
  12. 12. Abc de trucos para promocionar web - Trucos de promocion en buscadores y codigos meta tags la toalla". No lo dude: siempre mire hacia delante. Es la etapa crítica para establecer con solidez el futuro de su web-negocio. Porque en Internet al igual que en el mundo tradicional, crear un web-negocio es fácil, lo difícil es mantenerse, continuarlo en el tiempo. RECURSOS ÚTILES **Comprobar errores de pagina (Northernwebs): http://www.northernwebs.com/set/ Tan solo indicando vuestra pagina web, el robot de MetaMedic la estudiara y os presentara un informe de como están los códigos META de dicha pagina, y de como, mas o menos, los buscadores van a reaccionar. -(Server Check): http://www.netmechanic.com/server_check.htm Indicando la dirección de una pagina en vuestro servidor, ServerCheck estudiara, cada 15 minutos durante 8 horas, los tiempos de respuesta de vuestro servidor. Además podéis indicar que si en alguno de los accesos el servidor falla, seáis inmediatamente avisados via email. Una vez concluido el testeo (8 horas después) recibiréis un correo con el informe del mismo. -(Doctor html):http://www2.imagiware.com/RxHTML/ -(Netmechanic):http://www.netmechanic.com/toolbox/html-code.htm **Analizar popularidad, enlaces y liks (Link Popularity Marketleap): http://www.marketleap.com/publinkpop/ Chequea extraordinariamente todos tus enlaces y link de popularidad en los diferentes buscadores, además puedes compararlos con los de la competencia. -(Position Agent): http://www.positionagent.com/free.htm Chequea las posiciones que tus paginas alcanzan en los buscadores mas relevantes. Es rápido y bastante preciso. -(WebSiteGarage): http://www.websitegarage.com Chequea tu sitio web gratis. Se esta haciendo muy popular, pero necesitas afiliarte al web. -(Meta Medic):http://www.northernwebs.com/set/setsimjr.html **Alta buscadores (SpeedySubmit): http://etemp.com/speedysubmit/ Motor de envió de paginas a los buscadores. Es un servicio de pago, pero la demostración que ofrece puede ser utilizada gratuitamente para el envió de vuestras paginas a los buscadores mas relevantes. Además, es espectacular verlo funcionar. 1-http://www.dominiospromocion.com/multialtas.htm 2-http://www.webexperto.com/secciones/altas/ 3-http://www.cgrsoftware.com/altas.htm 4-http://www.wguia.com/altaenbuscadores/gratis/ 5-http://www.revistavoces.com/alta/alta.htm 6-http://www.civilizacionweb.com/registro_buscadores.asp 7-http://www.registros.net/home_submit.htm 8-http://www.lpis.com/huella/ 9-http://mercadeoglobal.com/url/ 10-http://www.chemedia.com/chemreg.htm 11-http://www.ciberacores.pt/divulgar/ 12- http://www.atajos.com/autoregistralo.html 13-http://members.spree.com/SIP1/wplanet/submit/subesen1.htm 14-http://www.buscagratis.com/altagratis/ 15-http://www.agreguelo.com/gratis.html 16-http://www.cyler.com/agregaweb/ 17-http://www.terra.es/personal/cav77777/infotec/registro.htm 18- http://www.desarrolloweb.com/multiregistro/ 19-http://promocion.gratisweb.com/buscadores.html 20-http://www.planetavirtual.com/registralo/registro.html 21-http://www.submitplus.com/top10.htm 22-http://www.cordobita.com/submit.html 23-http://www.agregar.net/ 24-http://www.chollonet.com/promocion/alta.php 25-http://www.3a2.com/principal.php 26-http://www.geocities.com/Eureka/Plaza/2052/alta.htm 27- http://www.maestrosdelweb.org/referencia/servicios/addurl.asp 28-http://www.netfit.net/123-add-masters/start.htm **Visualizador Web (Browserola): http://www.codo.com/browserola Programa que simula la visualización de nuestra paginas tal y como aparecerían si utilizamos otros navegadores. Podemos simular entre otras todas las versiones Navigator e Internet Explorer. Es shareware por lo que al menos unas cuantas veces lo vais a poder utilizar antes de decidiros a comprarlo o no. **Creador etiquetas meta tag personales (dominiospromocion): http://www.dominiospromocion.com/metatag.htm **Analizador de palabras clave http://www.keywordcount.com **Otros tutoriales y cursos similares (HTML Web y etiquetas meta tag):http://www.htmlweb.net/articulos/promocion/promocion_1.html http://www.dominiospromocion.com/altas_buscadores_tutorial_promocion.htm (12 de 13)29/09/2004 2:08:07
  13. 13. Abc de trucos para promocionar web - Trucos de promocion en buscadores y codigos meta tags Grupo Red30, mayor grupo creador de boletines empresariales de habla hispana. Red30 ofrece a negocios hispanos, empresas o asociaciones de empresas, servicios totalmente profesionales y GRATIS como: diseño y distribución de boletines profesionales y promoción de sus empresas dentro del grupo empresarial y de negocios de Grupo Red30. Si quieres suscribir gratis los 4 boletines empresariales que edita Red30 y recibir su regalo haz click AQUÍ http://www.dominiospromocion.com/altas_buscadores_tutorial_promocion.htm (13 de 13)29/09/2004 2:08:07

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