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1. 問題だらけの状況から抜け出すためのマーケ
ティング実習
元ウブロジャパン代表 ⾼高倉豊
先⽣生
2013.11.19(⽕火)

2. 本⽇日の授業
アジェンダ
1.
ブランド価値の定義
2.
もし、あなたが商品担当者ならどうするか？
3. テーマをもとにした企画発案ブレスト
4.
総評

3. 本⽇日受講している皆さんへの質問 ①
Q：
Q:
みなさんのお仕事を教えて下さい／
また、仕事での悩みがあれば教えて下さい
→
⾃自由記述です。チャット欄に投稿しましょう！

4. １．ブランド価値の定義

5. レクチャー
キーワード
・扱っている商品の差別化出来る点を探す
・ブランドの本質を外れた製品開発やマーケティン
グをしない
『4つのブランドを⽴立立て直した、⼋八⽅方塞塞がり
を打破するマーケティング』より抜粋

6. ２．もし、あなたが
マーケティング担当者なら
どうするか？

7. 状況の整理理
あなたは、海外の本社から送られてくる、ボディケア商品
のマーケティング担当になりました。本社からは、セルフで
販売することを指⽰示されています。
しかし、ボディケア商品⾃自体は、競合各社が取り扱ってい
ます。よって、商品⾃自体に差別化する要素はありませんし、
⼈人材も、⾃自分を含め、他に2名がいるのみ。流流通も限られて
いて、広告費もいっさいありません。
唯⼀一の特徴は、「商品名に、教会の名前が⼊入っているこ
と」どうやって、差別化して、ブランディングをしていくか
をこれから考えなければなりません。
どのようなことをやっていけばよいかディスカッションして
いきましょう！

8. ディスカッション開始
チャット欄に投稿しながら、先⽣生とディスカッションしましょう！

9. ３.
商品発案ブレスト

10. ブレスト実習
若若者を対象に商品を販売している競合に対して、
50〜～60歳代に向けて化粧品の商品を企画することになりま
した。
ターゲット：50〜～60歳代の⼥女女性
ターゲット層の⽣生活をイメージしながらできる限り⾃自由に商
品企画をブレストしていきましょう。
→
⾃自由記述です。チャット欄に投稿しましょう！

11. 本⽇日の講評

12. 今⽇日のレポート課題
今⽇日の授業での気付き・感想を教えてください