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Webassadors - Mixology #8 - Actu' Web de la semaine du 25.07.14
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Dans cette édition: …

Dans cette édition:

LE BRANDING MIX

SNCF, piano en gare
Le pique-nique de Uber et Lay's
Une nuit en famille chez IKEA
Biscoitos Zezé, pour plus d'interactions dans les bus
Europe 1, l'#1vasion
Burger King, le 3e géant
Mc Donald's se met au vert
Amazon rachète Twitch
Axe, le Kiss for Peace
Carrousel, par amour de la gourmandise
Mazda, le magazine MX-5 Roadster
Uncle Ben's lance des cours cours de cuisine
Heineken, silence s'il-vous-plaît
Coors Light, le retour de Van Damme
Canal Play, pour regarder la TV en illimité
Biselle SYmphonie, manger à même le sol
LE SOCIALIZER

Importer des vidéos depuis Google+, c'est maintenant possible
Facebook, un changement dans le fil d'actualité
Lancement de l'analytique sur Pinterest
Les améliorations d'Instagram
LE COMPLÉMENT

Instagram présente Hyperlapse
Trolldor, votre abonné est-il un troll ?

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  • 1. L’actu’ web de la semaine 1 #8
  • 2. Mixology c’est le rendez-vous actu’ de la semaine. Pour bien préparer les discussions du weekend et ne rien rater de l’actualité, Webassadors propose ce récap’ pour ses lecteurs. En effet, Mixology sera proposé tous les vendredis et sera publié sur nos médias sociaux: -Facebook -Google + -Twitter -Blog Chez Webassadors nous rassemblons les Marques et leurs Ambassadeurs afin de créer une communication détonante. Ce rendez-vous hebdomadaire est à notre image, un savant mélange d’informations pour être toujours à la pointe de l’actualité. 2 Mixology, qu’est ce que c’est ?
  • 3. De quoi va-t-on parler dans Mixology ? Le rendez-vous de la semaine se composera de 3 grandes rubriques: -Le Branding Mix traitera de l’actualité des Marques, quelles sont les campagnes virales du moment ? - Le Socializer sera dédié aux médias sociaux, y a-t-il de nouvelles options sur les réseaux sociaux? Quelles sont les tendances ? Les Buzz et Bad Buzz sur la toile ? -Le Complément, touche finale de ce récap’, présentera une application / un outil qui viendra peut être modifier notre quotidien. 3
  • 4. 4 SNCF, piano en gare Le concept date du mois de mars mais l’opération s’invite dans de plus en plus de gares Françaises. La SNCF a mis à disposition du grand public un piano avec la mention « A vous de jouer ! ». Une initiative relaxante qui amène un peu de bonne humeur dans les halls en attendant son train. Les voyageurs peuvent s’émerveiller des talents musicaux de certains et donner l’envie d’apprendre à d’autres. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 5. 5 Le pique-nique de Uber et Lay’s Du 15 au 16 août, la marque Lay’s en partenariat avec Uber a lancé sa deuxième partie de campagne #DoUs aFlavor. Durant l’heure du déjeuner, les utilisateurs New Yorkais du service de VTC avaient la possibilité de se faire offrir un panier repas grâce au code promotionnel LAYSPICNIC, à entrer sur l’application lors de la commande. Les candidats tirés au sort ont pu recevoir un pique-nique via UberRUSH, le service de livraison à vélo. L’enseigne de VTC enchaîne les collaborations mais cette opération n’est pas anodine. En effet, la marque a lancé cette semaine, dans la ville de Santa Monica (Californie), UberFRESH, son service de livraison de repas. Uber promet de livrer ses clients en 10 minutes maximum. UberFresh est pour l’instant en test jusqu’au 5 septembre et sera disponible uniquement les Weekends. Il sera développé dans d’autres villes si l’essai est concluant.
  • 6. 6 Une nuit en famille chez IKEA En Australie, IKEA en coopération avec AirBnb permet de gagner une nuit dans un de ses points de vente. Après s’être inscrit au jeu concours plusieurs participants seront tirés au sort par AirBnb. En effet, trois familles australiennes seront sélectionnées et auront la possibilité de passer la nuit du 31 août dans un IKEA de la banlieue de Sidney. Ils pourront choisir entre 3 thèmes, Elégance Moderne, Charme Rustique ou Vie au Centre-Ville. Lors de cette soirée particulière, les quelques privilégiés pourront découvrir des conseils et astuces sur comment améliorer leur habitat pour le rendre plus accueillant. Un dîner et un petit déjeuner leur sera servi. Une télévision et des jeux vidéos seront mis à disposition afin que ceux-ci ne s’ennuient pas.
  • 7. 7 Biscoitos Zezé,pour plus d’interactions dans les bus Les transports en commun sont souvent des lieux de solitude où les interactions sociales sont peu présentes. Biscoitos Zezé, une marque de biscuit brésilien, propose de changer ses habitudes en rendant les moyens de transport plus interactifs. Des stickers ont été collés aux vitres de bus brésiliens avec un encart contenant des post-it. Chaque passager pouvait alors feuilleter le dispositif contenant des sujets de conversation à aborder avec son voisin de siège. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 8. 8 Europe 1, l’#1vasion Une opération d’envergure pour la station de radio qui a interloqué plusieurs passants. Le mercredi 27 août au matin c’est un millier de chiffre 1 qui ont fleuri dans la capital Française. Retour sur cette campagne en 3 étapes: -Durant le mois de juillet un communiqué de presse a été envoyé à plusieurs influenceurs et journalistes afin d’annoncer un événement mystérieux à la rentrée. -À la mi-août, apparition d’un crop circle en forme de 1 en Lorraine . -Au petit matin , le 27 aout, l’#1vasion commence sur paris Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 9. 9 Burger King, le 3e géant Tim Hortons, la chaîne de café canadienne, a été rachetée par Burger King. Les deux entités forment dorénavant la troisième chaîne de restauration rapide dans le monde avec un chiffre d’affaires annuel de 23 milliards de dollars et plus de 18 000 points de vente à travers le monde. Environ 11,4 millions de dollars ont été investis dans cette opération. Une acquisition bien plus complexe qu’il n’y paraît. Effectivement, la stratégie de Burger King serait, d’après la presse américaine, de s’extirper de la fiscalité peu avantageuse des Etats-Unis. Une nouvelle qui fait beaucoup parler d’elle et qui est remontée jusqu’à la Maison Blanche. Warren Buffet, l’un des hommes les plus riches du monde, a investi 3 millions de dollars dans cette fusion afin d’aider à conclure la transaction. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 10. 10 Mc Donald’s se met au vert En Suède Mc Donald’s a décidé de promouvoir la green attitude. Plusieurs panneaux publicitaires, mettant à disposition des sacs poubelles, ont été utilisés pour cette opération. La chaîne de fast food autorise dès aujourd’hui ses clients a payer en cannettes vides. En effet, cette campagne se veut éco-engagée et cherche à sensibiliser les consommateurs au recyclage. 10 canettes = Un Hamburger 20 canettes = Un Cheeseburger 40 canettes = Un Big Mac
  • 11. 11 Amazon rachète Twitch La somme vertigineuse de 970 millions de dollars a été déboursée par Amazon pour racheter Twitch, service de streaming et de VOD. Twitch est une plateforme communautaire connue des gamers. Ces derniers s’en servent pour partager leurs parties en ligne et profiter des commentaires ou astuces en temps réel des internautes. Une bien triste nouvelle pour Google (et son service Youtube) qui voulait acquérir la plateforme pour garder son audience de fans de jeux vidéos. Twitch risque de faire parler de lui rapidement et de devenir le réseau social de référence pour les joueurs. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 12. 12 Axe, le Kiss for Peace Axe, la marque du groupe Unilever, met en avant son #KissForPeace dans une nouvelle campagne vidéo prônant la paix par un baiser. L’initiative s’inscrit dans la suite de son opération Make love not War (faites l’amour pas la guerre). La marque pense que cette forme d’affection est salvatrice dans un monde où l’actualité tourne autour de la haine. Une opération attendrissante qui se déroule aussi sur les réseaux sociaux (Facebook et Twitter) où tous les fans de la marque partagent leurs moments d’intimité en photo. Cliquez sur les images pour voir les vidéos
  • 13. 13 Carrousel, par amour de la gourmandise Une marque de macaron profite de l’engouement généré par l’application Tinder pour communiquer sur ses produits. Carrousel, une marque ukrainienne, détient la recette imbattable pour faire tomber les femmes sous son charme. En effet, à défaut de trouver l’homme de leur vie celles-ci peuvent craquer pour des macarons. Sur Tinder, entre deux profils de célibataires, Carrousel insère ses produits avec des slogans. («Nos macarons se moquent du nombre de macarons que vous avez fréquenté », « Les macarons vous rappellent toujours »…)
  • 14. 14 Mazda, le magazine MX-5 Roadster Pour les 25 ans de son modèle MX-5, le constructeur automobile, dévoile sa nouvelle campagne canadienne sur Instagram. Le réseau social qui reste encore peu exploité par les enseignes se retrouve au coeur de la nouvelle opération promotionnelle de Mazda. La marque lance son magazine Mx-5 Roadster via Instagram. Elle propose aux internautes de le parcourir à travers 9 vignettes aux titres accrocheurs qui forment la page de couverture. Chaque encart renvoie vers une vidéo reprenant quelques informations sur le modèle MX-5 ou sur des faits historiques.
  • 15. 15 Uncle Ben’s lance des cours de cuisine Une chaîne Youtube dédiée aux cours de cuisine, c’est l’innovation que présente Uncle Ben’s à travers son spot publicitaire. La marque encourage les parents à cuisiner afin qu’ils mijotent de bons petits plats pour leurs enfants. L’action qui nous vient de Grande Bretagne part du constat qu’un quart des familles britanniques n’ont jamais cuisiné avec leurs enfants. Toutes les semaines une émission sera publiée sur Youtube afin d’aider ces naufragés de la cuisine à se réapproprier cette espace de vie et à se réunir autour d’une activité commune. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 16. 16 Mais aussi… Heineken, silence s’il-vous-plaît ! Heineken met au défi des passants de l’Union Square (Manhattan), d’essayer de diminuer le brouhaha de ce lieu d’affluence. Ceux qui arriveront à faire régner le silence remporterons des places pour l’US Open. Coors Light, le retour de Van Damme Jean-Claude Van Damme prête son image de guerrier pour une marque de bière. Le script est simple, il doit construire un bar de glace à mains nues. Canal Play, pour regarder la TV en illimité Canal + s’offre les talents de John Malkovitch pour sa nouvelle publicité. L’acteur, producteur et scénariste joue le rôle d’un vampire fan de séries télévisées et sa solution pour en regarder sans interruption c’est Canal Play. Bissell Symphonie, manger à même le sol Les stations de métro sont des lieux très sales. Il ne viendrait à l’esprit de personne de ramasser un aliment qui aurait touché le sol. Et pourtant, un homme va montrer l’efficacité du nouvel aspirateur de la marque Bissell. Cliquez sur les images pour voir les vidéos
  • 17. Importer des vidéos depuis Google+, c’est maintenant possible Le site web d’hébergement de vidéo Youtube vous permet dès aujourd’hui d’importer les vidéos de votre Google+. Cette nouvelle fonction permet de sélectionner une ou plusieurs vidéos du réseau social, de les stocker, de modifier les paramètres de la vidéo ou de les diffuser immédiatement sur sa chaîne. 17 Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 18. Facebook, un changement dans le fil d’actualité Le réseau social donnerait moins d’importance aux publications trop accrocheuses sur le fil d’actualité de ses fans/amis. Les posts comportant un lien apparent et peu d’informations dans leur descriptif se verront disparaître des timelines. Facebook explique que ces types de publications ont tendance à récolter beaucoup de clics à cause de leur effet teasing. Dans son étude, le réseau social a noté que 80% de ses utilisateurs souhaitaient savoir précisément sur quoi ils allaient cliquer à la simple lecture de la publication. Générer du trafic oui, mais Facebook apprécierait qu’il soit acquis d’une meilleure manière. 18
  • 19. Lancement de l’analytique sur Pinterest Les comptes d’utilisateurs professionnels sur Pinterest seront désormais pourvus d’outils permettant de mesurer les performances de leur page. Tous les KPIs que l’on peut rencontrer sur les autres réseaux sociaux seront disponibles. ( Nombre de visiteurs, nombre moyen d’impressions, nombre de clics, de likes etc.) De plus, les professionnels qui souhaitent mieux connaître leur audience pourront dès à présent voir quelles sont les publications les plus appréciées et quels sont les profils qui interagissent avec leur page. 19
  • 20. Les améliorations d’Instagram Ce n’est pas une mais trois nouvelles fonctionnalités gratuites qui sont ajoutées par le réseau social. -Account insights (aperçu du compte), soumet des statistiques relatives au compte de l’utilisateur, nombre d’abonnés, nombre impressions, reach, etc. -Ad Staging (mise en place d’une publicité), est un service qui permet de créer et de visualiser une campagne sur le réseau social -Ad Insights (aperçu d’une publicité), mesure l’efficacité d’une campagne de communication payante sur Instagram L’objectif est de permettre aux annonceurs, grâce à un tableau de bord, d’analyser les répercussions de leur stratégie de communication sur Instagram et d’en ressortir quelques insights. Ce service est accessible aux comptes professionnels. 20
  • 21. Instagram présente Hyperlapse Hyperlapse est une application de montage vidéo lancée par Instagram. Ouverte à tous, l’application permet notamment d’ajouter aux vidéos capturées un effet de vitesse, celui-ci peut augmenter de X1 à X12. Hyperlapse se dote aussi d’une fonction qui favorise la stabilisation d’image et donc d’éviter les tremblements quand on est en mouvement. Une application simple qui permet à Instagram de rediriger les utilisateurs d’Hyperlapse sur sa plateforme. 21 Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 22. Trolldor, votre abonné est-il un troll ? Trolldor est un service gratuit qui permet d’analyser un de vos contacts sur Twitter. Il permet de savoir à travers plusieurs paramètres si votre abonné est un Troll, un robot ou un spameur. Si le test est concluant, vous pouvez signaler le compte à Trolldor qui prendra les mesures nécessaires pour éradiquer la menace. 22 Cliquez sur l’image pour aller sur le site
  • 23. Mixology est édité par l’équipe communication de Webassadors. Retrouvez toute l’actualité de Mixology et plus sur le blog: http://blog.webassadors.com/ Rejoignez-nous sur: 23

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