Your SlideShare is downloading. ×
Webwinkel Marketing Seminar Adwords door Thomas Harens
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Webwinkel Marketing Seminar Adwords door Thomas Harens

451

Published on

Tijdens het Webwinkel Marketing Seminar heeft Thomas Harens van Tribal een presentatie gegeven van de mogelijkheden met SEA

Tijdens het Webwinkel Marketing Seminar heeft Thomas Harens van Tribal een presentatie gegeven van de mogelijkheden met SEA

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
451
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide































  • Transcript

    • 1. Search Engine Advertising (SEA) 1
    • 2. Waarom online adverteren? • Gemiddeld 14 uur per week online • Aandeel digitale media 15% • Google bereikt 97% (NL) 2
    • 3. Internethistorie: Banners • Beperkte advertentieruimte • Erg kostbaar • Vaak irrelevant • Snelheid website • Negatieve gebruikerservaring 3
    • 4. Internethistorie: Banners • Beperkte advertentieruimte • Erg kostbaar • Vaak irrelevant • Snelheid website • Negatieve gebruikerservaring 3
    • 5. Wat is Pay Per Click (PPC)? Adverteerders betalen pas wanneer er wordt geklikt • Controle over de uitgaven • Relevant publiek • Maximale resultaat met minimale uitgaven • Meetbare resultaten 4
    • 6. Wat is Google AdWords? Adverteren op basis van PPC • Advertentieprogramma van Google • Sinds 2000 • 97% van de inkomsten, $23 miljard in 2009 • Betaalde zoekresultaten • Getarget bereik • Tekst- beeld- en videoadvertenties 5
    • 7. Google AdWords Voordelen • Mensen bereiken die op zoek zijn naar uw product • Volledige controle over reclamebudget • Eenvoudig advertenties maken en bewerken • Binnen enkele minuten online! 6
    • 8. SEA vs SEO Voordelen van AdWords boven SEO • Direct online • Pay on performance • Precise keyword targeting • Controle over landingspagina’s • Controle over budget 7
    • 9. Accountstructuur 8
    • 10. Accountstructuur 8
    • 11. Accountstructuur | Voorbeeld 1 Webshop met TV’s • Account: TV’s • Campagne: LCD, Plasma, LED • Advertentiegroep: Merknaam (Philips, Grundig, Sharp) • Zoekwoorden: Typenummers 9
    • 12. Accountstructuur | Voorbeeld 2 Webshop met Consumentenelectronica • Account: Consumentenelectronica • Campagne: Productgroepen | TV’s • Advertentiegroep: Merknaam (Philips, Grundig, Sharp) • Zoekwoorden: Typenummers 10
    • 13. Definities • Zoekwoorden • Cost Per Click (CPC) • Advertentiepositie • Vertoningen / Klikken • Click Through Rate (CTR) • Conversies • Dagbudget • Landingspagina’s • Kwaliteitsscore 1-10 11
    • 14. Tekstadvertenties 12
    • 15. Tekstadvertenties Aantal voorwaarden • Koptekst max. 25 karakters • Regel 1 max. 35 karakters • Regel 2. max. 35 karakters • Zichtbare URL max. 35 karakters • Bestemmings URL 13
    • 16. Het Google Netwerk 3 Advertentienetwerken • Google Zoeken (www.google.nl) • Zoekpartners (AOL.nl, Ask.com) • Inhoudsnetwerk (AdSense) 14
    • 17. Google Zoeken | www.google.nl Zoekmachine • Boven en/of rechts naast organische resultaten • Meest gebruikt • Hoge Click Through Rate (CTR) 15
    • 18. Google Zoeken | www.google.nl Zoekmachine • Boven en/of rechts naast organische resultaten • Meest gebruikt • Hoge Click Through Rate (CTR) 15
    • 19. Zoekpartners Diverse zoekmachines • AOL.nl, Ask.com • Boven en/of rechts naast organische resultaten 16
    • 20. Zoekpartners Diverse zoekmachines • AOL.nl, Ask.com • Boven en/of rechts naast organische resultaten 16
    • 21. Zoekpartners Diverse zoekmachines • AOL.nl, Ask.com • Boven en/of rechts naast organische resultaten 16
    • 22. Inhoudsnetwerk Groot websitenetwerk • Aangesloten bij Google AdSense • Relevante content • Veel vertoningen • Relatief lage Click Through Rate (CTR) 17
    • 23. Inhoudsnetwerk Groot websitenetwerk • Aangesloten bij Google AdSense • Relevante content • Veel vertoningen • Relatief lage Click Through Rate (CTR) 17
    • 24. Kwaliteitsscore (QS) Wordt berekend a.d.h.v. de volgende formule CPC * QS = Advertentiepositie 18
    • 25. Kwaliteitsscore (QS) Voorbeeld: CPC * QS = Advertentiepositie • Adverteerder A biedt €2,00 en heeft QS 2 • Adverteerder B biedt €0,60 en heeft QS 8 A: 2*2 = 4 (advertentiescore) B: 0,6*8 = 4,8 (advertentiescore) Adverteerder B heeft een hogere advertentiescore en komt dus hoger in advertentierangschikking 19
    • 26. Kwaliteitsscore (QS) Waarvan is je kwaliteitsscore afhankelijk? • Click Through Rate (CTR) • Onderlinge relevantie tussen zoekwoorden en teksten • Onderlinge relevantie tussen zoekwoorden en content • Laadtijd van de website 20
    • 27. Kwaliteitsscore (QS) Een goede QS kan de volgende zaken positief beïnvloeden: • Kosten per klik (CPC) • Advertentiepositie 21
    • 28. Effectieve Landingspagina’s Relevante en originele content • Wat is het doel van je site? • Is de content gekopiëerd van andere sites? • Waarom zou een bezoeker voor mijn site kiezen? • Wat kan ik een bezoeker nog meer bieden? 22
    • 29. Campagne focussen Er zijn diverse mogelijkheden om je campagne beter te focussen op de doelgroep • GeoTargeting • Taal • Advertentieplanning 23
    • 30. GeoTargeting • Landen, gebieden, regio’s, plaatsen • Een vooraf gedifiniëerd pakket locaties • Kies een punt op de kaart • Target een aangepast gebied • Locaties uitsluiten 24
    • 31. GeoTargeting • Landen, gebieden, regio’s, plaatsen • Een vooraf gedifiniëerd pakket locaties • Kies een punt op de kaart • Target een aangepast gebied • Locaties uitsluiten 24
    • 32. Talen • Keuze uit meer dan 40 talen • Meerdere talen targeten • Eén taal per campagne 25
    • 33. Advertentieplanning • Per uur • Per dag 26
    • 34. Advertentieplanning • Per uur • Per dag 26
    • 35. EINDE 27
    • 36. Easy Internet Marketing Thomas Hagens thomas.hagens@easy.nl 073 - 648 70 70 www.easy.nl 28
    • 37. 29
    • 38. Bronnen • http://investor.google.com/financial/tables.html • http://adwords.google.com • 30

    ×