SES Amsterdam 17 maart 2009: Google Analytics (Egan van Doorn)

1,091 views
1,013 views

Published on

Google Analytics session part 1 (Egan van Doorn) at SES Amsterdam for summary on webanalisten.nl

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,091
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SES Amsterdam 17 maart 2009: Google Analytics (Egan van Doorn)

  1. 1. Google Analytics inzetten voor de optimalisatie van search engine marketing Egan van Doorn – OrangeValley André Scholten – Traffic4u
  2. 2. Agenda 1. Site-analyse 2. Doelstellingen & KPI’s 3. Analyseren & Optimaliseren 4. Verbeter SEM met Google Analytics, de praktijk
  3. 3. OrangeValley Egan van Doorn consultant Webanalisten.nl WAA bestuur ANWB site-analist full-time
  4. 4. OrangeValley Experts in online rendementsverbetering
  5. 5. Advies over, begeleiding en uitvoer van: - Webanalytics: from data to insight - Content testing & Content targeting - Persuasion architecture & Feedback 2.0
  6. 6. Een succesvolle AdWords campagne
  7. 7. (organische) topposities in zoekmachines
  8. 8. U genereert veel traffic naar uw website
  9. 9. Wie weet de weg naar de kassa?
  10. 10. En wie niet?
  11. 11. Wat doen bezoekers op uw website?
  12. 12. Hoeveel % van uw searchbudget gaat naar conversie-optimalisatie?
  13. 13. Banners Adwords 10% 100% 75% 8% 5% 3% Seo/Sea Scenario 1: Traffic toename Scenario 2: Funnel Kwaliteit
  14. 14. Vertoningen Kliks CTR kosten per klik Keywords Organic search traffic Posities Conversie
  15. 15. Page Pageview Visits Sessions Unique visitors New visitor Repeat visitor Return visitor Entry page Landingpage Exit page Visit duration Referrer Internal referrer External referrer Search referrer Visit referrer Original referrer Click path Click-trough Click rate Pageviews per visit Internal search Page exit ratio Single page visit Bounce rate Events Conversion Loyalty Customer lifecycle …
  16. 16. - Een website is geen verzameling pagina’s Hits, clicks, pageviews - Een website is een verzameling events Ontdek, leer, shop, vergelijk, klaag, vraag
  17. 17. Informatie sales service
  18. 18. Wie komt er op de website? Wat probeert die bezoeker te bereiken? Hoe kunnen we de bezoeker dit doel laten bereiken? Doelstelling: Maak sitebezoek succesvol!
  19. 19. Site-analyse Vang de klantervaring Analyseer de klantervaring Optimaliseer de klantervaring
  20. 20. Stap 1: Business doelstellingen & KPI’s
  21. 21. Waarom bestaat deze website? Doelstelling Waarop gaan we sturen? KPI’s En wanneer is het een succes? Targets Search engine marketing is een middel om de doelstellingen te realiseren!
  22. 22. Vang en analyseer de klantervaring
  23. 23. Koppel AdWords aan Analytics
  24. 24. Prestaties
  25. 25. Conversiedoelen
  26. 26. Volg bezoekers op de website
  27. 27. Rendement
  28. 28. Internal search uitlezen
  29. 29. Rijvaardigheidstraining Keyword analyse
  30. 30. … of slipcursus Keyword analyse
  31. 31. Maak segmenten
  32. 32. ‘Online marketing is geen one night stand’ Kijken – klikken – Kopen Bron: Avinash Kaushik
  33. 33. Algemeen categorie / product Vakantie Spanje Categorie / product + Merknaam Barcelona met Arke Merknaam Arke reizen CONVERSIE
  34. 34. Algemeen categorie / product Weigeringspercentage Categorie / product + Merknaam Bezoekduur Merknaam Loyaliteit CONVERSIE Analyseer de klantcyclus
  35. 35. Segmenteer groepen keywords
  36. 36. Optimaliseer de klantervaring
  37. 37. Weigeringspercentage ROI Loyaliteit ROAS Keywords per pagina Bezoekers per keyword Brand vs. Non-brand KPI’s voor search engine marketing
  38. 38. Reserveer een % van uw searchbudget voor conversie-optimalisatie!

×