Feed-based adverteren & campagne automatisering Martijn Stoelhorst - Traffic Builders, Search Congres 2013) #search13

  • 838 views
Uploaded on

Feed-based adverteren & campagne automatisering (Martijn Stoelhorst - Traffic Builders, Search Congres 2013) #search13

Feed-based adverteren & campagne automatisering (Martijn Stoelhorst - Traffic Builders, Search Congres 2013) #search13

More in: Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
838
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Pag. 1 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Feed based adverteren Martijn Stoelhorst – Traffic Builders
  • 2. Pag. 2 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Martijn Stoelhorst Psycholoog Consumentengedrag Online marketeer - Coolblue SEA Consultant – Traffic Builders Introductie http://nl.linkedin.com/in/martijnstoelhorst martijn@traffic-builders.com
  • 3. Pag. 3 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Over Traffic Builders Opgericht in 2011, ca. 13 jaar ervaring in zoekmachinemarketing & analytics 25-30 professionals Top 5 bureau in Nederland Expertisegebieden Zoekmachine-optimalisatie (SEO, Organic Search) Zoekmachine-adverteren (SEA, Paid Search) Display Advertising (Performance-driven) Social Media Marketing Analytics Introductie
  • 4. Pag. 4 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Traffic Builders People Recruitment & staffing in online marketing Zusterorganisatie van Traffic Builders Expertisegebieden Werving & Selectie van online professionals – Generalisten, specialisten, management Recruitment process outsourcing Skill testing Interim & detachering Introductie
  • 5. Pag. 5 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Wat, wie, waar, waarom en hoe? Slechts 45 minuten Stel vragen!!! Meer weten? Feed based advertising
  • 6. Pag. 6 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Wat? Datafeed
  • 7. Pag. 7 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Waar? Assortiment Productfeed Prijsvergelijkers Affiliate Netwerk Merchant Center Product Listing Ads Automatiserings- software (AdWords) Campagnes, advertenties en zoekwoorden
  • 8. Pag. 8 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Retail – Product assortiment – Variabele prijzen / voorraad Travel – Accommodaties – Variabele prijzen, beschikbaarheid Vacaturebanken – Vacatures – Dynamisch aanbod – Beperkte looptijd per vacature Overige diensten/producten – Unieke urls – Unieke eigenschappen • Opbouw keywords Wie?
  • 9. Pag. 9 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Waarom? Head Generieke Zoekwoorden • “Printer” • “Printer kopen” Body Specifiekere Zoekwoorden • “Canon printer” • “Laser printer” • “Deskjet printer” Long Tail Specifieke Zoekwoorden • "Canon MG2250" • "HP Officejet 6600“ • “8714574572536”
  • 10. Pag. 10 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Waarom?
  • 11. Pag. 11 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Voor veel CMS zijn oplossingen/plugins: – In veel gevallen gratis! – Wordpress, Magento, Joomla – Kant-en-klare shop platforms Custom CMS: – Webbouwer – IT OF... – Handmatig opzetten Een datafeed opzetten kan al voor € 0,- Hoe?
  • 12. Pag. 12 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Getting Started Zelf opzetten(.txt) – Open een (Excel) Spreadsheet – Voeg variabelen toe in de header – Vul de artikelinformatie in – Sla op als .txt – Referentie Zelf opzetten (.xml) – Kennis van RSS / Atom nodig – Open kladblok – Voeg informatie toe in verschillende elementen – Sla op als .xml – Referentie
  • 13. Pag. 13 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 PRO – Geen extra software of IT-tijd nodig – Zelf controle over variabelen – Eigen keuze zoekwoorden – Laagdrempelig – Gratis! Handmatig opzetten CON – Tijdrovend – Niet dynamisch – Foutgevoelig – Onwerkbaar bij een ‘groot’ assortiment Bij een klein assortiment is het goed mogelijk om zelf een feed op te zetten De drempel om met een feed te experimenteren is erg laag
  • 14. Pag. 14 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Opzetten van een productfeed Bedenk waarvoor je de feed wilt gebruiken en kies logische variabelen – Google specificaties voor Shopping – Specificaties voor prijsvergelijkers/affiliates – Variabelen voor search – Filtervariabelen Zet verschillende feeds op voor verschillende kanalen Gebruik labels om je feed op te kunnen splitsen – Producten met lage marge – Seizoen gerelateerde producten – Grootte beperken Gebruik termen die logische zoekwoorden vormen – PCI-E N GeForce GTX 760 DirectCU II OC 2GB vs GeForce GTX 760 2GB Update de feed regelmatig – Shopping: Min. 30 dagen – Idealiter: Elke dag Tips
  • 15. Pag. 15 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Geautomatiseerd de productfeed omzetten in campagnes, advertentiegroepen, keywords en advertenties Volledige long-tail in search Aanpassingen in assortiment worden automatisch naar de campagnes doorgevoerd Bespaar tijd en geld in het onderhoud Automatisering in Search
  • 16. Pag. 16 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Creëer campagnetemplates waarmee de informatie uit de feed wordt omgezet naar advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden. Wat doet de software Merk Model Categorie Prijs Voorraadstatus EAN Apple iPhone 4 Smartphones 399 1 12345678910 Samsung Galaxy S3 Smartphones 399 0 10987654321 Belkin Folio Cases 19 1 65498710312 etc.
  • 17. Pag. 17 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Opzetten productfeed kan gratis – Handmatig opzetten in een tekstbestand of spreadsheet – .txt of .xml Meer kanalen dan alleen Google Shopping – Waar bevind mijn doelgroep zich? – Waar liggen nog kansen? – ROI? Gebruik automatisering bij groot/dynamisch assortiment – Snel volledige long-tail toevoegen – Automatisch pauzeren als product niet beschikbaar is – Wijzigingen in prijs worden doorgevoerd Tot slot
  • 18. Pag. 18 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013 Online expertise voor opdrachtgevers met ambitie! Meer weten? Neem contact op: Traffic Builders B.V. Schoutstraat 53-55 1315 EW Almere Tel. 036-5374241 E-mail: sales@traffic-builders.com Volg ons èn de laatste trends & ontwikkelingen RSS feed Twitter Facebook Google+ LinkedIn SlideShare YouTube Pinterest DANK VOOR UW AANDACHT