Vertical search trends in Retail & Shopping (Arjan ter Huurne - Maxlead, Search Congres 2013) #search13

1,083 views

Published on

Vertical search trends in Retail & Shopping (Arjan ter Huurne - Maxlead, Search Congres 2013) #search13

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,083
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
696
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Vertical search trends in Retail & Shopping (Arjan ter Huurne - Maxlead, Search Congres 2013) #search13

  1. 1. Vertical Search trends in Retail & Travel Arjan ter Huurne Industry Manager Retail & Travel
  2. 2. Vertical Search trends in Retail & Travel 1. Wat is Vertical Search? 2. Vertical search in Travel 3. Vertical search in Retail
  3. 3. Online advertentie uitgaves per branche Totaal ‘Retail’: 22,7% !
  4. 4. Search Engine Marketing (SEM) SEA Online aanbieders Korte proposities Outside-in Actiematig Direct resultaat Betalen per klik SEO Forums Vergelijkingssites Lange teksten Inside-out Informatiezoekers Lange termijn Gratis bezoekers
  5. 5. Een derde search kanaal: Vertical Search Vertical search Horizontal search
  6. 6. 3 fases in search
  7. 7. Vertical search in Google: LOCAL Google Maps / Places
  8. 8. Google Places: erg belangrijk voor Local search
  9. 9. Local vertical search, restaurants
  10. 10. Local search, generiek
  11. 11. Google introduceert steeds meer vertical search Google Universal search + Knowledge Graph Videos Images Maps / Places Books Patents Google+ (Hashtags) Hotel Finder Flight Search Shopping Advisor (Financieel) Vertical Search: ‘paid inclusion’ & tijdsinvestering
  12. 12. Bing & Yahoo doen ook vertical search “Decision Engine”: Shopping (+Cashback) Travel Local Health Entertainment Local News Weather Finance Sports Flights
  13. 13. Als Google geen vertical search mocht doen…
  14. 14. TRAVEL
  15. 15. Nederlandse vertical search in TRAVEL
  16. 16. Vertical TRAVEL search in Google Flight Search
  17. 17. TRAVEL: Hotel Finder
  18. 18. Hotel Price Ads in NL
  19. 19. Cutting out the middle man
  20. 20. Tips voor Travel partijen ⇒ Kies je ‘externe boekings-engines’ zorgvuldig ⇒(12-18% commissie) ⇒ Hou reviews & ratings binnenboord ⇒ Probeer direct te participeren in Hotel Finder, Hotel Price Ads & Flight Search ⇒ Claim op merknaam zoveel mogelijk ruimte op de SERP
  21. 21. Google+: Claim ruimte op de SERP
  22. 22. RETAIL
  23. 23. RETAIL search engines
  24. 24. Google Shopping: Product Listing Ads Product Listing Ads: bovengemiddeld hoge ROI
  25. 25. Vertical Product Search Engines Google Shopping Product marktplaatsen / White-label shops: Bol.com & Amazon Aggregators Beslist Fashionchick Productvergelijkers Kieskeurig Vergelijk.nl 2e hands & nieuw eBay Marktplaats Speurders Retailers kunnen op deze platformen adverteren op basis van Product Feeds
  26. 26. Cutting out the middle man Kanaalconflict?
  27. 27. Feed-based advertising voor Retailers First-mover advantage –begin snel met Google Shopping Gemiddelde CPA op Shopping beter dan elders Shopping wordt nu in Bèta uitgerold in België Feed-based advertising vereist ontzettend goede feeds: gebruik een tool zoals DataFeedWatch Play the winners, adverteer vooral je hardlopers: Populariteit / best-sellers Marge Concurrentiepositie & prijsstelling Voorraad & maatboog Totale orderwaarde & ROI
  28. 28. Wat betekent dit nu voor (online) retailers? Google brengt consument direct in contact met producent White-label shops op Amazon & Bol vervagen de bekendheid van online winkelformules ⇒ Wat is de toegevoegde waarde van jouw shop? ⇒ Heb je unieke producten? Lever je unieke service? ⇒ Op prijs valt niet te concurreren ⇒ Wat is je onderscheidend vermogen?
  29. 29. Key Take-aways 1. Wat is Vertical Search? Zoeken binnen 1 specifiek onderwerp. 35% van de zoekopdrachten vinden plaats buiten ‘search engines’ 2. Vertical Search in Travel? Richt Google Places & Google+ for Local Business goed in (gratis) Hou Reviews binnenboord Ga direct met Google werken voor Hotel Price Ads & Flight search 3. Vertical Search in Retail? Spring in de opportunity genaamd Google Shopping Zet ook andere feed-based advertising in & Play the winners 4. Hoe zet je Search in voor meer omzet? Bedenk of creeër jouw onderscheidend vermogen en maak een gedegen Search strategie met daarin SEA, SEO & Vertical Search!
  30. 30. Zijn er vragen? arjan@maxlead.com @arjanth www.Maxlead.nl @maxlead

×