Your SlideShare is downloading. ×
0
Linkbuilding Anno 2013:
Do’s & Don’ts
September 2013
Over Ons | Netprofiler
• Martin van Ammers, Traffic Consultant Netprofiler
• Paul de Graaf, Traffic Consultant Netprofiler...
Improve online performance
Web analytics
Traffic Conversie
Wat is uw huidige online
performance?
Welke veranderingen aan u...
Wat gaan we doen?
1. Introductie SEO
2. Noodzaak van linkbuilding
3. Linkbuilding Stappenplan
1. Linkbuilding Do’s & Don’t...
1. Introductie SEO
De 4 SEO factoren
SEO
Laten we eens wat do’s and don’ts bekijken…
Keywords - choose your battles
SEO
Voetbalschoenen
Adidas voetbalschoenen
Adidas Predator voetbalschoenen
Keywords - zoekvolume bepalen
SEO
Via zoekwoordplanner zoekvolumes in kaart brengen.
Timing linkbuilding activiteiten
Ontw...
Keywords - concurrentie vaststellen
Tegen wie moet ik het opnemen? (‘Adidas voetbalschoenen’)
Goed (577.000 pagina’s in in...
Content - minimale vereisten
Een goede pagina heeft:
• Een betekenisvolle URL
• Een relevante titel (!)
• Een aansprekende...
Content - meer = beter
Laat keywords renderen in voldoende tekst (https://serpiq.com/)
• Schrijf relevante én unieke tekst...
Content - Geef Google spider voedsel
SEO
Onvoldoende geschreven content om Google te informeren. (>100 positie)
Content - Zo kan het ook
SEO
Voldoende geschreven content op de juiste plek. (top 3 positie)
Techniek - voorkom indexatie problemen
SEO
Dit zien website bezoekers.
Techniek – voorkom indexatie
problemen
SEO
Dit ziet Google!
Ik zie niks! Dit is al de 3ekeer zo. Hier k
snel nog eens lang...
Techniek – Laadtijd belangrijk
SEO
Laadtijd = rankingfactor
Belangrijk voor gebruikers ervaring, conversies én Google want...
Backlinks - noodzakelijk om te ranken!
Backlinkprofiel = Totaal van inkomende links.
Niet elke link is evenveel waard! (kw...
Backlinkprofiel
Zorg voor een natuurlijk linkprofiel!
• Zowel autoritaire, als onbelangrijke backlinks.
• Gevarieerde anke...
2. Noodzaak van linkbuilding
Geen links = geen goede posites
Concurrenten kunnen techniek en content even goed geoptimaliseerd
hebben. Backlinks bepale...
Keyword ROI veel lastiger te bepalen!
Omzet
€ 1.000
€ 500
€ 250
€ 100
Sinds eind September:
Geen keyword data meer in Anal...
3. Linkbuilding Stappenplan
Stap 1: Zorg dat je website in orde is
Usability
Check of de website gebruiksvriendelijk is en optimaliseer indien nodig.
...
Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
• Op welke keywords wil ik betere posities? (generiek vs. longtail)
• Uitbesteden...
Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
Uitbesteden
• Lerend effect
• Kosten doorgaans hoger
Check referenties (bekijk li...
Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
Search Engine Reputation Management
Bereidbaarheid linkplaatsing
neemt flink af.
...
Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
Ruilmiddelen van essentieel belang
Helm i.c.m. artikel Waardebonnen
i.c.m. prijsv...
Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen
Beller = sneller
• Tijdwinst
• Gelijk persoonlijk contact
Stap 3: Doe een nulmeting
Check huidige posities op gekozen keywords.
Check posities van concurrenten!
Check backlinkprofi...
Stap 4: Benut bestaande netwerk
• Verhoog linkbuilding awareness binnen de organisatie: elke relatie
is een potentiële lin...
Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases
Activeer slapende links
Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases
Waar is de link?
Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases
Activeer slapende links
Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases
Optimaliseer linktekst & LP
Stap 5: Benut netwerk van concurrenten
Analyseer backlinkprofielen en filter interessante links eruit.
Voetbalprimeur.nl, ...
Stap 5: Benut netwerk van concurrenten
Tip: Steel linkjuice van je concurrent.
Stap 1:
Check via Bing de websites waar je ...
Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects
• Onderscheid jezelf via links die de concurrenten niet hebben. Denk
om kwaliteit, relev...
Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects
Simpele ideeën:
Prijsvraag
Infographic
Gastblog
Kortingsactie
Viral
Interview
MVO
Stappenplan samengevat
Stap 1: Zorg dat je website onpage in orde is.
Stap 2: Stel een linkbuilding-strategie op.
Stap 3: ...
4. Do’s & Don’ts
Do’s & Don’ts: Onnatuurlijke links
Onnatuurlijke links worden globaal via 5 factoren gedetecteerd :
1. Relevantie (thema g...
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Is er een match tussen:
• golfclubs
• hotels op Bali
• paarden
• dakgoten
en sauna’s?
Don’t t...
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Thema gerelateerd?
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Nederlandse site/content?
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Linknetwerk
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Over-optimalisatie linktekst
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Top 5 linkteksten allemaal non-branded
Hey, probeer jij mij soms
te foppen?!
De gevolgen…
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Vòòr Penguin structurele topposities op:
Infrarood sauna, infrarood sauna's, stoomcabines,
st...
Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
Adwords inzetten!
Goedkoop = Duurkoop
3x kosten: linkplaatsingen , links verwijderen, Adwords
Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?
Goede link-mix: kwaliteit, relevant en autoritair.
Try this at home!
Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?
Kwaliteit en relevant
Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?
Themagerelateerd
Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?
Autoritair en relevant
Q and A
Vragen
?
Meer info?
Netprofiler
Bouwerij 4e
1185 XX Amstelveen
020-3459488
martin@netprofiler.nl
paulg@netprofiler.nl
www.netprofil...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf - Netprofiler, Search Congres 2013) #search13

1,575

Published on

Presentatie 'Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts', door Martin van Ammers & Paul de Graaf van Netprofiler, tijdens Search Congres 2013 #search13

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,575
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf - Netprofiler, Search Congres 2013) #search13"

  1. 1. Linkbuilding Anno 2013: Do’s & Don’ts September 2013
  2. 2. Over Ons | Netprofiler • Martin van Ammers, Traffic Consultant Netprofiler • Paul de Graaf, Traffic Consultant Netprofiler • Netprofiler: 18 consultants • Online marketing bureau gespecialiseerd in: - Web Analytics - Conversie optimalisatie - Traffic optimalisatie • Partner van:
  3. 3. Improve online performance Web analytics Traffic Conversie Wat is uw huidige online performance? Welke veranderingen aan uw site zullen uw doelconversie / KPI’s verbeteren? Hoe kunt u meer bezoekers aantrekken die uw doelen voltooien? Doelen / KPI’s
  4. 4. Wat gaan we doen? 1. Introductie SEO 2. Noodzaak van linkbuilding 3. Linkbuilding Stappenplan 1. Linkbuilding Do’s & Don’ts 1. Q&A
  5. 5. 1. Introductie SEO
  6. 6. De 4 SEO factoren SEO Laten we eens wat do’s and don’ts bekijken…
  7. 7. Keywords - choose your battles SEO Voetbalschoenen Adidas voetbalschoenen Adidas Predator voetbalschoenen
  8. 8. Keywords - zoekvolume bepalen SEO Via zoekwoordplanner zoekvolumes in kaart brengen. Timing linkbuilding activiteiten Ontwikkeling zoekvolumes op ‘Adidas voetbalschoenen’ Tip: Koppel GWT aan Adwords Vergelijk SEA met SEO posities
  9. 9. Keywords - concurrentie vaststellen Tegen wie moet ik het opnemen? (‘Adidas voetbalschoenen’) Goed (577.000 pagina’s in index met keyword erin) https://www.google.nl/#q=adidas+voetbalschoenen Beter (137.000 pagina’s in index met keyword in de titel)https://www.google.nl/#q=allintitle:adidas+voetbalschoenen Best (4.310 pagina’s in index met keyword -in phrase- in titel + URL)https://www.google.nl/#q=intitle:%22adidas+voetbalschoenen%22 +inurl%3A%22adidas+voetbalschoenen%22
  10. 10. Content - minimale vereisten Een goede pagina heeft: • Een betekenisvolle URL • Een relevante titel (!) • Een aansprekende meta description • Aansprekende tussenkopjes • Voldoende witruimte tussen de alinea’s • Een duidelijke keyword focus Mooi! Adidas voetbalschoenen it is!
  11. 11. Content - meer = beter Laat keywords renderen in voldoende tekst (https://serpiq.com/) • Schrijf relevante én unieke teksten. • Content is king. Bij voorkeur >750 woorden, Google houdt van content ☺ • Schrijf foutloos (Google ziet spelfouten) Werk met >750 woorden per pagina. (afh. van paginatype) Geen tijd/zin? Huur een (SEO) copywriter in. Content mag conversiemoment niet in de weg zitten. Overoptimaliseer niet. Schrijf voor bezoekers!
  12. 12. Content - Geef Google spider voedsel SEO Onvoldoende geschreven content om Google te informeren. (>100 positie)
  13. 13. Content - Zo kan het ook SEO Voldoende geschreven content op de juiste plek. (top 3 positie)
  14. 14. Techniek - voorkom indexatie problemen SEO Dit zien website bezoekers.
  15. 15. Techniek – voorkom indexatie problemen SEO Dit ziet Google! Ik zie niks! Dit is al de 3ekeer zo. Hier k snel nog eens langs!
  16. 16. Techniek – Laadtijd belangrijk SEO Laadtijd = rankingfactor Belangrijk voor gebruikers ervaring, conversies én Google want: = http://www.webpagetest.org
  17. 17. Backlinks - noodzakelijk om te ranken! Backlinkprofiel = Totaal van inkomende links. Niet elke link is evenveel waard! (kwaliteit x relevantie x autoriteit) Autoriteit Relevantie Kwaliteit
  18. 18. Backlinkprofiel Zorg voor een natuurlijk linkprofiel! • Zowel autoritaire, als onbelangrijke backlinks. • Gevarieerde ankerteksten, vooral met merknaam/domeinnaam het belangrijkst. (70%-30%) Een backlink heeft drie belangrijke aspecten: Kwaliteit : is het de enige uitgaande link op die pagina? Relevantie : matched het onderwerp van de linkende website/pagina? Autoriteit : hoe autoritair is de linkende website? Pas daarna: Kwantiteit Autoriteit Relevantie Kwaliteit
  19. 19. 2. Noodzaak van linkbuilding
  20. 20. Geen links = geen goede posites Concurrenten kunnen techniek en content even goed geoptimaliseerd hebben. Backlinks bepalen het onderscheid! Linkbuilding in principe oneindig. Samenhang positie & CTR
  21. 21. Keyword ROI veel lastiger te bepalen! Omzet € 1.000 € 500 € 250 € 100 Sinds eind September: Geen keyword data meer in Analytics! (not provided)
  22. 22. 3. Linkbuilding Stappenplan
  23. 23. Stap 1: Zorg dat je website in orde is Usability Check of de website gebruiksvriendelijk is en optimaliseer indien nodig. Onpage SEO Zorg dat de website technisch geoptimaliseerd is en dat het interessante content bevat, zeker voor de belangrijkste keywords. Webstatistieken Zorg dat alles goed ingesteld staat, zodat ontwikkelingen goed gemeten worden. Zonder goede fundering heeft linkbuilding weinig zin!
  24. 24. Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen • Op welke keywords wil ik betere posities? (generiek vs. longtail) • Uitbesteden / zelf doen • Budget (tijd/geld) • Ruilmiddel (wiifm!) • Verschil tussen bestaand (groot/midden bedrijf) en beginners. Beginners: makkelijke basis van startpagina’s en bedrijvengidsen. Bestaand: check huidige onbenutte linkkansen/ongezonde backlinks Duurzame linkbuilding = lange termijn denken! Detecteren en devalueren van onnatuurlijk verkregen links. April 2012 - Mei 2013
  25. 25. Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen Uitbesteden • Lerend effect • Kosten doorgaans hoger Check referenties (bekijk linkprofiel van cases) Zelf doen • Maximale controle • Kosten doorgaans lager Voorkom ‘inefficiënte’ linkbuilding Gezamenlijk • Synergie (1+1=3) • Continue inzicht in rapportages (Google docs) Blijf betrokken! (rijpingstijd) Ruilmiddelen & SERM okay? & Beller = sneller
  26. 26. Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen Search Engine Reputation Management Bereidbaarheid linkplaatsing neemt flink af. Sites willen niet geassocieerd worden met dit merk!
  27. 27. Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen Ruilmiddelen van essentieel belang Helm i.c.m. artikel Waardebonnen i.c.m. prijsvraag Waardebon shop i.c.m. artikel
  28. 28. Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen Beller = sneller • Tijdwinst • Gelijk persoonlijk contact
  29. 29. Stap 3: Doe een nulmeting Check huidige posities op gekozen keywords. Check posities van concurrenten! Check backlinkprofiel: inventariseer inkomende links
  30. 30. Stap 4: Benut bestaande netwerk • Verhoog linkbuilding awareness binnen de organisatie: elke relatie is een potentiële linkplaatsing. • Inventariseer of je van elke relatie een link ontvangt . Zo nee, hoe gaan we dat voor elkaar krijgen? (klantverantwoordelijke!) Praktijkgeval: Zorgverzekeraar XYZ wil op bepaalde keywords betere posities gaan realiseren. Goede link-mix van groot belang. 1) Relevant/kwaliteit: linkplaatsingen op websites zorginkopers (tandartsen/fysiotherapeuten/verloskundigen) 2) Autoritair: linkplaatsingen op autoritaire websites (universiteiten/hogescholen/grote bedrijven)
  31. 31. Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases Activeer slapende links
  32. 32. Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases Waar is de link?
  33. 33. Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases Activeer slapende links
  34. 34. Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases Optimaliseer linktekst & LP
  35. 35. Stap 5: Benut netwerk van concurrenten Analyseer backlinkprofielen en filter interessante links eruit. Voetbalprimeur.nl, Quickboys.nl, Blauwgeel.nl, Excelsior31.nl, etc. Krijgt een linkje van Krijgt weer linkjes van:
  36. 36. Stap 5: Benut netwerk van concurrenten Tip: Steel linkjuice van je concurrent. Stap 1: Check via Bing de websites waar je concurrent naartoe linkt: Stap 2: Selecteer van deze websites vervolgens sites waar jij een linkje van zou willen én kunnen krijgen en benader deze websites. Als de link geplaatst wordt krijg jij indirect linkjuice van de concurrent!
  37. 37. Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects • Onderscheid jezelf via links die de concurrenten niet hebben. Denk om kwaliteit, relevantie en autoriteit. • Denk breder dan je eigen branche, maar houd het wel relevant (Adidas voetbalschoenen -> voetbal -> voetblessures) • Gebruikt tools om je werk te vergemakkelijken (Linkresearchtools, SEOmoz, SEO Powersuite, Raven Tools, Open site explorer, etc.) • Wees creatief! Er zijn honderden manieren om linkjes te verkrijgen, maar over het algemeen geldt: hoe lastiger te verkrijgen, hoe beter de link!
  38. 38. Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects Simpele ideeën: Prijsvraag Infographic Gastblog Kortingsactie Viral Interview MVO
  39. 39. Stappenplan samengevat Stap 1: Zorg dat je website onpage in orde is. Stap 2: Stel een linkbuilding-strategie op. Stap 3: Doe een nulmeting. Stap 4: Benut je eigen netwerk. Stap 5: Benut netwerk concurrenten. Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects.
  40. 40. 4. Do’s & Don’ts
  41. 41. Do’s & Don’ts: Onnatuurlijke links Onnatuurlijke links worden globaal via 5 factoren gedetecteerd : 1. Relevantie (thema gerelateerd) 1. Linktekst (gezonde verhouding branded/non-branded) 1. Links vanaf linknetwerken 1. Snelle groei aantal links 1. Sociale signalen (veel links, weinig exposure in socialmedia) Een voorbeeld…
  42. 42. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl Is er een match tussen: • golfclubs • hotels op Bali • paarden • dakgoten en sauna’s? Don’t try this at home!
  43. 43. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl Thema gerelateerd?
  44. 44. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl Nederlandse site/content?
  45. 45. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl Linknetwerk
  46. 46. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl Over-optimalisatie linktekst
  47. 47. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl Top 5 linkteksten allemaal non-branded Hey, probeer jij mij soms te foppen?! De gevolgen…
  48. 48. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl
  49. 49. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl Vòòr Penguin structurele topposities op: Infrarood sauna, infrarood sauna's, stoomcabines, stoomcabine, whirlpool. Sinds juni 2012 alle rankings verdwenen. Wat nu?? Penalty recovery tips:1) E-mail meldingen in GWT instellen. 2) Geleidelijk kwalitatief goede links toevoegen. 3) Sites contacten en slechte links geleidelijk laten verwijderen. 4) Pas dan disavow tool in GWT gebruiken. 5) Reconsideration request doen (optioneel – bij manuele penalty) Dus…
  50. 50. Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl Adwords inzetten! Goedkoop = Duurkoop 3x kosten: linkplaatsingen , links verwijderen, Adwords
  51. 51. Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel? Goede link-mix: kwaliteit, relevant en autoritair. Try this at home!
  52. 52. Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel? Kwaliteit en relevant
  53. 53. Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel? Themagerelateerd
  54. 54. Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel? Autoritair en relevant
  55. 55. Q and A Vragen ?
  56. 56. Meer info? Netprofiler Bouwerij 4e 1185 XX Amstelveen 020-3459488 martin@netprofiler.nl paulg@netprofiler.nl www.netprofiler.nl
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×