Your SlideShare is downloading. ×
0
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13

981

Published on

Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13

Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
981
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Raoul Lemoine Search & Remarketing
  • 2. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 1. Trends 2. Google Remarketing 3. Dynamic Remarketing 4. Video Remarketing 5. Remarketing for Search Ads 6. Welke Strategie kies jij? Agenda
  • 3. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Strategie Doel Standaard RSLA Dynamic Video Branding Upsell / cross sell Sale / verkoop Lagere Adspend Service
  • 4. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 1.Trends
  • 5. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Cookiewetgeving
  • 6. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Google Shopping
  • 7. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Google Enhanced
  • 8. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Google Enhanced + Display
  • 9. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Steeds meer persoonlijke Resultaten
  • 10. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 2.Remarketing
  • 11. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Waarom Remarketing?
  • 12. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? Remarketing
  • 13. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Hoe werkt het? Foto twinklemagazine
  • 14. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 1. Op basis Tags 2. Remarketing Lijsten Google Analytics 2 opties
  • 15. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Tag plaatsen op alle Pagina’s • Lijsten maken op basis van URL’s • /shirts • /shirts/groen • /shirts/rood • /checkout-succes • Sluit converterende bezoekers uit Tags
  • 16. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Aanpassing in GA-script • Doelgroepen opbouwen op basis van Gedrag • Sluit converterende bezoekers uit Google Analytics
  • 17. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Behavioral mogelijkheden • Land/ProvincieUtr echt • DeviceiPhone • OSXiOS • Aantal bezoeken2 bezoeken • New vs ReturnReturn • Hoge aankoopPremie berekenen • OriënterendReis info pagina • Service paginaSchadeformul ier • Uitstappaginapremi e • SocialFacebook • VergelijkerPremie.nl • Display • Mate van interesseGeen bounce Hoge tijd op site • Behaalde doelenGeen polis
  • 18. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Voorbeeldsegment: Terugkerend Bezoek
  • 19. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? ➢Welke strategie moet ik kiezen? Remarketing
  • 20. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Bezoeker komt op website • Display Banners gericht op het Merk • Targeting op relevante Onderwerpen Branding
  • 21. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • • Bezoeker boekt Vliegticket • Display advertentie met daarin Hotel-aanbieding Upsell / cross sell
  • 22. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Bezoeker stapt uit in de checkout cart • Doelgroep Checkout Cart bezoekers zonder Transactie • Bezoeker wordt getarget met Banners gericht op Product of Dienst Sale / verkoop
  • 23. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Autoschade Pagina bekeken • Advertentie: Autoschade Opgelopen? … helpt u verder • Gerichte servicepagina Service
  • 24. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Branding • Upsell / cross sell • Sale / verkoop • Service Remarketing geschikt voor:
  • 25. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Cookiewetgeving • Op basis van Pixel/Tags of aanpassing GA • Minimaal 100 gebruikers (Lijstgrootte) Voorwaarden
  • 26. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Bouw meerdere relevante doelgroepen • Geef Banners zelfde uitstraling van website mee. • Zorg voor een duidelijke Call-to-Action • Maak gebruik van Enhanced Display mogelijkheden • Hou rekening met ondersteunende conversie Tips
  • 27. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Maximaal Bereik Creëren
  • 28. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 3.Dynamic Remarkting
  • 29. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? Dynamische Remarketing
  • 30. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Hoe werkt het? Foto twinklemagazine
  • 31. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Standaard O.b.v. Content vult google Advertenties aan
  • 32. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Plaatsen Dynamische Remarketing tag ➢Opzetten Remarketing Lijsten (standaard 5 beschikbaar) ➢Aanmaken Product Feed ➢Merchant Account ➢Dynamic Remarketing campagnes AdWords ➢Aanmaken Advertenties Wat is er nodig?
  • 33. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? ➢Welke strategie moet ik kiezen? Remarketing
  • 34. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Bezoekers bekijkt product, koopt niet. • Bezoeker komt in Remarketing lijst terecht. • Bekeken product en gerelateerde producten verschijnen in advertentie Sale / verkoop
  • 35. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • • Product is Gekocht • Bezoeker valt in Remarketing lijst met Eerder Kopers • Advertenties verschijnen op basis van gerelateerde producten en populaire items Upsell / cross sell
  • 36. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Cookiewetgeving • Plaatsen dynamische Tags • Minimaal 100 gebruikers (Lijstgrootte) Voorwaarden
  • 37. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Implementeer de Google Tag Manager • Pas je biedingen aan o.b.v. Doelgroep (bv. Alle bezoekers 0%, Product bekeken 25%, Winkelwagen verlaten 50%) • Gebruik “Onderwerpen” om relevantie te vergroten. • Pas biedingen aan o.b.v. Conversiepercentage voor Mobiel • Gebruik Display Zoekwoorden voor exacte targeting Tips
  • 38. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 4. YouTube en Video Remarketing
  • 39. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? YouTube en Video Remarketing
  • 40. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY YouTube Remarketing
  • 41. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Video Remarketing
  • 42. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY InStream
  • 43. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY In-search
  • 44. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY In-display
  • 45. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? ➢Welke strategie moet ik kiezen? Remarketing
  • 46. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Bezoeker liked Video kanaal van Merk X • Nieuwe Collectie komt binnen • Video met nieuwe Collectie verschijnt voor de Doelgroep op YouTube of via Display Netwerk Branding
  • 47. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Klant besteld laminaat via webshop • Video Remarketing met verwijzing naar Video “Laminaat Leggen” Service
  • 48. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Koppeling met YouTube en Google AdWords • Cookiewetgeving • Minimaal 100 gebruikers (Lijstgrootte) Voorwaarden
  • 49. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • • Maak gebruik van Overlay • Richt kanaal in op basis van huisstijl • Gebruik YouTube niet voor directe verkoop Tips
  • 50. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 5.Remarketing List for Search Ads (RLAS)
  • 51. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? RLSA
  • 52. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Doelgroep
  • 53. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Hoe werkt het? Doelgroep RLSA Biedstrategie
  • 54. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Target en Bieden Biedstrategie
  • 55. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Target en Bieden ➢Alleen Bieden Biedstrategie 0% +25%
  • 56. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? ➢Welke Strategie moet ik kiezen? RLSA
  • 57. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • • 2 van 3 producten al besteld • Nieuwe zoekopdracht merknaam • Ad gericht op USP van 3e product Upsell / cross sell
  • 58. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Zoekopdracht autoverzekering • Premie berekening op de site • Zoekopdracht autoverzekering • Bod verhogen + USP’s bekrachtigen Sale / verkoop
  • 59. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Wekelijkse/Maandelijkse Converterende Bezoekers • Klikken op Branded Search zoekwoorden • Uitsluiten Doelgroep Converterende Bezoekers Lagere Adspend
  • 60. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Energieklant • Advertentie gericht op het invullen van meterstanden • Gericht Landingspagina Service
  • 61. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Upsell / cross sell • Sale / verkoop • Lagere Adspend • Service RLSA geschikt voor:
  • 62. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? ➢Welke Strategie moet ik kiezen? ➢Wat levert het op? RLSA
  • 63. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Business Case ➢Doel: Sale / Verkoop
  • 64. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Business Case ➢Doel: Sale / Verkoop ➢CTR: +81% ➢CPO: -62%
  • 65. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Cookiewetgeving • Op basis van Pixel/Tags • Minimaal 1000 gebruikers (Lijstgrootte) • Geen gebruik van 3rd-party Lijsten • Advertenties die Privacygevoelig zijn • Niet geschikt i.c.m. Google Shopping Voorwaarden
  • 66. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Kies voor een zeer relevante doelgroep bredere zoekwoorden • Richt RLSA in voor bezoekers die afhaken in het bestelproces • Pas boodschap aan om bezoeker van A naar B te helpen Tips
  • 67. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 6. Strategie Doel Standaard RSLA Dynamic Video Branding X X Upsell / cross sell X X Sale / verkoop X X X Lagere Adspend X Service X X X
  • 68. CONTACT / VRAGEN Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen Tel: 030 - 2 800 800 Email: info@orangevalley.nl © ORANGEVALLEY CONTACT / VRAGEN © ORANGEVALLEY Raoul Lemoine +316 283 908 24

×