Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley, Search Congres 2013) #search13

1,382 views
1,306 views

Published on

Presentatie 'Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?' door Eduard Blacquière - Orangevalley, tijdens Search Congres 2013 #search13

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,382
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
711
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley, Search Congres 2013) #search13

  1. 1. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   1   Eduard  Blacquière   Zoekmachine  markeAng   Eduard  Blacquiere   eduard@orangevalley.nl   @edwords   Hoe  wordt  je  gevonden  door  je  doelgroep?  
  2. 2. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   2   Keywords       wie  gebruikt  keywords  als   startpunt?  
  3. 3. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   3  
  4. 4. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   4   EDUARD  BLACQUIÈRE  
  5. 5. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   5   BLOGGER  
  6. 6. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   6   DOCENT  
  7. 7. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   7   SPREKER  
  8. 8. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   8   BESTUURSLID  
  9. 9. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   9   ERVARING  
  10. 10. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   10   PRINCIPAL  CONSULTANT  
  11. 11. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   11   IK  WERK  VOOR  (O.A.)  
  12. 12. AGENDA     1.  Zoekmachine  markeAng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  13. 13. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   13   anno  2013-­‐2014   Zoekmachine  markeAng  
  14. 14. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   14   Organische  vindbaarheid  
  15. 15. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   15   Betaalde  vindbaarheid  
  16. 16. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   16   Betaalde  vindbaarheid  
  17. 17. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   17   Een  paar  trends  
  18. 18. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   18   ①  Steeds  meer  (ruimte  voor)  Ads   ②  Steeds  minder  (betrouwbare)  SEO  data   ③  Steeds  meer  mobiel   ④  Steeds  meer  personalisa3e   ⑤  Steeds  meer  Google  als  (eind)bestemming   Zoekmachine  markeAng  trends  
  19. 19. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   19   1.  Ads       steeds  meer  (ruimte)  
  20. 20. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   20   Steeds  meer  (ruimte)  Ads   2010,  juni   2011,  januari   2011,  september   2012,  november  
  21. 21. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   21   Steeds  meer  Ads  
  22. 22. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   22   2.  SEO  data       steeds  minder  (betrouwbaar)  
  23. 23. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   23   Afname  inzicht  SEO  resultaat  
  24. 24. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   24   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
  25. 25. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   25   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
  26. 26. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   26   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
  27. 27. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   27   3.  Mobiel       steeds  meer  
  28. 28. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   28   “COMPUTER”  
  29. 29. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   29  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   29       ZOEKGEDRAG  vs.  TIJD  
  30. 30. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   30  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   30       ZOEKGEDRAG  LOKAAL  +  ACTIE  
  31. 31. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   31  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   31       ZOEKGEDRAG  +  ACTIE  
  32. 32. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   32   betaalde  vindbaarheid  
  33. 33. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   33   MOBIEL   1.  Zoekopdrachten  zijn  korter.       (minder  woorden  ingetypt)     MOBIEL  ZOEKGEDRAG  -­‐  2  
  34. 34. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   34   MOBIEL   2.  Zoekopdrachten  worden  langer.   En  “menselijker”     (voice  search)   MOBIEL  ZOEKGEDRAG  -­‐  2  
  35. 35. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   35   VOICE  SEARCH  (desktop)  
  36. 36. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   36   COMPLEET  NIEUW  ALGORITME  
  37. 37. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   37   Quiz:  Raad  het  woord!     Prins  Bernhard   Italië   Sportauto   Rood   Maranello  
  38. 38. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   38   Keywords       steeds  minder  belangrijk  
  39. 39. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   39   ‘Concepten’       steeds  belangrijker  
  40. 40. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   40   KEYWORDS:   ⟹   [  hoe  stofzuiger  repareren  ]   ⟹   [  hoe  repareer  je  een  stofzuiger  ]   ⟹   [  hoe  maak  ik  mijn  stofzuiger  ]     ‘CONCEPT’:   ⟹   Uitleg  hoe  een  stofzuiger  te  repareren  is   CONCEPT  vs.  KEYWORDS  
  41. 41. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   41   De  ‘oude’  manier  
  42. 42. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   42   De  ‘oude’  manier  …  werkt  niet  meer  
  43. 43. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   43   4.   PersonalisaAe       steeds  meer  
  44. 44. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   44   Betaalde  personalisaAe  
  45. 45. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   45   Betaalde  personalisaAe  (2007)  
  46. 46. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   46   RemarkeAng  
  47. 47. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   47   Betaalde  personalisaAe  (2013)  
  48. 48. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   48   Organische  personalisaAe  
  49. 49. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   49   Organische  personalisaAe  
  50. 50. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   50   Organische  personalisaAe  
  51. 51. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   51   Google  account  
  52. 52. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   52   5.  Google       als  eindbestemming  
  53. 53. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   53   GOOGLE  ZEGT..  (2004)   Larry  Page  (2004):       “Most  portals  show  their  own  content  above   content  elsewhere  on  the  web.  We  feel  that’s  a   conflict  of  interest,  analogous  to  taking  money   for  search  results.  Google  conscien?ously  tries   to  stay  away  from  that.  We  want  to  get  you   out  of  Google  and  to  the  right  place  as  fast  as   possible.  It’s  a  very  different  model.”    
  54. 54. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   54   GOOGLE  DOET…  
  55. 55. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   55   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  56. 56. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   56   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  57. 57. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   57   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  58. 58. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   58   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  59. 59. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   59   “HUMMINGBIRD”  
  60. 60. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   60   ANTWOORDEN  BINNEN  GOOGLE  
  61. 61. AGENDA     1.  Zoekmachine  markeAng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  62. 62. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   62   Bezoek  &  Doelgroep   Doelgroep   Bezoekers   Doelgroep   Bezoekers  
  63. 63. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   63   Keywords       gebruiken  we  allemaal  wel  
  64. 64. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   64   ZOEKTERMEN  
  65. 65. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   65   Seizoensinvloeden  
  66. 66. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   66   Regionale  interesse  
  67. 67. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   67   Invloed  van  offline  
  68. 68. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   68   Invloed  van  offline  
  69. 69. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   69   Welke  woorden  gebruik  ik?   …………………….   …………………….  
  70. 70. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   70   Te  snel       gebruiken  we  de  keyword  tool  
  71. 71. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   71   KEYWORD  PLANNER     hzp://adwords.google.com/keywordplanner  
  72. 72. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   72   Beste  tool       draag  je  elke  dag  bij  je  J  
  73. 73. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   73   De  beste  tool  
  74. 74. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   74   Maar…       denk  je  ook  hier  aan?  
  75. 75. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   75  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   75   Ø  Doelgroep  definiAe  (persona’s)   Ø  Marktonderzoek     Ø  Call  center  medewerkers   Ø  Collega’s,  klanten  en  leveranciers     PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Bronnen  binnen  organisaAe  
  76. 76. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   76  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   76   Ø  Familie  en  vrienden     Ø  Zoekresultaten  in  Google   Ø  Fora,  blogs  &  social  media   Ø  Websites  van  concurrenten     PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Bronnen  buiten  organisaAe  
  77. 77. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   77   Dan  pas       de  keyword  tool  gebruiken  
  78. 78. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   78   KEYWORD  PLANNER     hzp://adwords.google.com/keywordplanner  
  79. 79. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   79   Doelgroep       gaat  veel  verder  dan  keywords  
  80. 80.     DOELGROEP  DEFINITIE  
  81. 81. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   81   PERSONA’S  
  82. 82. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   82   PERSONA’S  
  83. 83. SUCCESFACTOR  =  DATA  !!  
  84. 84. AGENDA     1.  Zoekmachine  markeAng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  85. 85. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   85   METEN  
  86. 86. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   86   METEN  -­‐  ADWORDS  
  87. 87. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   87   METEN  -­‐  SEO  
  88. 88. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   88   BONUS  TIPS  
  89. 89. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   89   1.  Google  Webmaster  Tools  
  90. 90. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   90   2.  Rapporteer  over  landingspagina’s  
  91. 91. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   91   ①  Google  Webmaster  Tools   •  Getallen  worden  afgerond,  verhouding  behoorlijk  betrouwbaar   •  Ook  beschikbaar  in  Google  AnalyAcs  &  AdWords   •  Tot  90  365  dagen  terug     ②  Rapporteer  over  landingspagina’s   •  Grofweg:  Homepage  =  branded  zoektermen   •  Grofweg:  SEO  traffic  –  homepage  traffic  =  non-­‐brand  SEO  traffic   •  Combineer  met  Webmaster  Tools  +  Ranking  data   OPLOSSINGEN  (NOT  PROVIDED)  
  92. 92. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   92   METEN  –  ADWORDS  +  SEO  
  93. 93. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   93   Leuk  hoor.       die  keywords  &  getallen  
  94. 94. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   94   DOELGROEP  BEREIKT?  
  95. 95. SUCCESFACTOR  =  DATA  !!  
  96. 96. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   96   FACEBOOK  
  97. 97. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   97   FACEBOOK  -­‐  BASIC  
  98. 98. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   98   FACEBOOK  -­‐  ADVANCED   hzp://moz.com/blog/keyword-­‐level-­‐demographics    
  99. 99. KWALITATIEF  +  KWANTITATIEF!  
  100. 100. AGENDA     1.  Zoekmachine  markeAng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  101. 101. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   101  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   101   Ø  Doelgroep  definiAe  (persona’s,  segmenten,  etc.)   Ø  Marktonderzoek  (enquêtes,  interviews,  etc.)   Ø  Data  verzamelen  (kwanAtaAef  +  kwalitaAef!)   Ø  Gedrag  doelgroepen  analyseren  (rapportages  aanpassen)   Ø  Zoekmachine  markeAng  tacAek  bijsturen   PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Stappenplan  
  102. 102. 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   102   Q&A   Eduard  Blacquiere   eduard@orangevalley.nl   @edwords  

×