• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley, Search Congres 2013) #search13
 

Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley, Search Congres 2013) #search13

on

  • 957 views

Presentatie 'Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?' door Eduard Blacquière - Orangevalley, tijdens Search Congres 2013 #search13

Presentatie 'Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?' door Eduard Blacquière - Orangevalley, tijdens Search Congres 2013 #search13

Statistics

Views

Total Views
957
Views on SlideShare
288
Embed Views
669

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

2 Embeds 669

http://www.webanalisten.nl 668
http://plus.url.google.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial-ShareAlike LicenseCC Attribution-NonCommercial-ShareAlike LicenseCC Attribution-NonCommercial-ShareAlike License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley, Search Congres 2013) #search13 Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley, Search Congres 2013) #search13 Presentation Transcript

    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   1   Eduard  Blacquière   Zoekmachine  markeAng   Eduard  Blacquiere   eduard@orangevalley.nl   @edwords   Hoe  wordt  je  gevonden  door  je  doelgroep?  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   2   Keywords       wie  gebruikt  keywords  als   startpunt?  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   3  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   4   EDUARD  BLACQUIÈRE  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   5   BLOGGER  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   6   DOCENT  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   7   SPREKER  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   8   BESTUURSLID  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   9   ERVARING  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   10   PRINCIPAL  CONSULTANT  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   11   IK  WERK  VOOR  (O.A.)  
    • AGENDA     1.  Zoekmachine  markeAng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   13   anno  2013-­‐2014   Zoekmachine  markeAng  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   14   Organische  vindbaarheid  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   15   Betaalde  vindbaarheid  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   16   Betaalde  vindbaarheid  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   17   Een  paar  trends  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   18   ①  Steeds  meer  (ruimte  voor)  Ads   ②  Steeds  minder  (betrouwbare)  SEO  data   ③  Steeds  meer  mobiel   ④  Steeds  meer  personalisa3e   ⑤  Steeds  meer  Google  als  (eind)bestemming   Zoekmachine  markeAng  trends  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   19   1.  Ads       steeds  meer  (ruimte)  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   20   Steeds  meer  (ruimte)  Ads   2010,  juni   2011,  januari   2011,  september   2012,  november  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   21   Steeds  meer  Ads  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   22   2.  SEO  data       steeds  minder  (betrouwbaar)  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   23   Afname  inzicht  SEO  resultaat  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   24   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   25   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   26   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   27   3.  Mobiel       steeds  meer  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   28   “COMPUTER”  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   29  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   29       ZOEKGEDRAG  vs.  TIJD  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   30  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   30       ZOEKGEDRAG  LOKAAL  +  ACTIE  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   31  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   31       ZOEKGEDRAG  +  ACTIE  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   32   betaalde  vindbaarheid  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   33   MOBIEL   1.  Zoekopdrachten  zijn  korter.       (minder  woorden  ingetypt)     MOBIEL  ZOEKGEDRAG  -­‐  2  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   34   MOBIEL   2.  Zoekopdrachten  worden  langer.   En  “menselijker”     (voice  search)   MOBIEL  ZOEKGEDRAG  -­‐  2  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   35   VOICE  SEARCH  (desktop)  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   36   COMPLEET  NIEUW  ALGORITME  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   37   Quiz:  Raad  het  woord!     Prins  Bernhard   Italië   Sportauto   Rood   Maranello  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   38   Keywords       steeds  minder  belangrijk  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   39   ‘Concepten’       steeds  belangrijker  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   40   KEYWORDS:   ⟹   [  hoe  stofzuiger  repareren  ]   ⟹   [  hoe  repareer  je  een  stofzuiger  ]   ⟹   [  hoe  maak  ik  mijn  stofzuiger  ]     ‘CONCEPT’:   ⟹   Uitleg  hoe  een  stofzuiger  te  repareren  is   CONCEPT  vs.  KEYWORDS  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   41   De  ‘oude’  manier  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   42   De  ‘oude’  manier  …  werkt  niet  meer  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   43   4.   PersonalisaAe       steeds  meer  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   44   Betaalde  personalisaAe  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   45   Betaalde  personalisaAe  (2007)  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   46   RemarkeAng  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   47   Betaalde  personalisaAe  (2013)  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   48   Organische  personalisaAe  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   49   Organische  personalisaAe  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   50   Organische  personalisaAe  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   51   Google  account  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   52   5.  Google       als  eindbestemming  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   53   GOOGLE  ZEGT..  (2004)   Larry  Page  (2004):       “Most  portals  show  their  own  content  above   content  elsewhere  on  the  web.  We  feel  that’s  a   conflict  of  interest,  analogous  to  taking  money   for  search  results.  Google  conscien?ously  tries   to  stay  away  from  that.  We  want  to  get  you   out  of  Google  and  to  the  right  place  as  fast  as   possible.  It’s  a  very  different  model.”    
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   54   GOOGLE  DOET…  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   55   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   56   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   57   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   58   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   59   “HUMMINGBIRD”  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   60   ANTWOORDEN  BINNEN  GOOGLE  
    • AGENDA     1.  Zoekmachine  markeAng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   62   Bezoek  &  Doelgroep   Doelgroep   Bezoekers   Doelgroep   Bezoekers  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   63   Keywords       gebruiken  we  allemaal  wel  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   64   ZOEKTERMEN  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   65   Seizoensinvloeden  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   66   Regionale  interesse  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   67   Invloed  van  offline  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   68   Invloed  van  offline  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   69   Welke  woorden  gebruik  ik?   …………………….   …………………….  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   70   Te  snel       gebruiken  we  de  keyword  tool  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   71   KEYWORD  PLANNER     hzp://adwords.google.com/keywordplanner  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   72   Beste  tool       draag  je  elke  dag  bij  je  J  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   73   De  beste  tool  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   74   Maar…       denk  je  ook  hier  aan?  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   75  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   75   Ø  Doelgroep  definiAe  (persona’s)   Ø  Marktonderzoek     Ø  Call  center  medewerkers   Ø  Collega’s,  klanten  en  leveranciers     PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Bronnen  binnen  organisaAe  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   76  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   76   Ø  Familie  en  vrienden     Ø  Zoekresultaten  in  Google   Ø  Fora,  blogs  &  social  media   Ø  Websites  van  concurrenten     PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Bronnen  buiten  organisaAe  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   77   Dan  pas       de  keyword  tool  gebruiken  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   78   KEYWORD  PLANNER     hzp://adwords.google.com/keywordplanner  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   79   Doelgroep       gaat  veel  verder  dan  keywords  
    •     DOELGROEP  DEFINITIE  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   81   PERSONA’S  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   82   PERSONA’S  
    • SUCCESFACTOR  =  DATA  !!  
    • AGENDA     1.  Zoekmachine  markeAng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   85   METEN  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   86   METEN  -­‐  ADWORDS  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   87   METEN  -­‐  SEO  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   88   BONUS  TIPS  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   89   1.  Google  Webmaster  Tools  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   90   2.  Rapporteer  over  landingspagina’s  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   91   ①  Google  Webmaster  Tools   •  Getallen  worden  afgerond,  verhouding  behoorlijk  betrouwbaar   •  Ook  beschikbaar  in  Google  AnalyAcs  &  AdWords   •  Tot  90  365  dagen  terug     ②  Rapporteer  over  landingspagina’s   •  Grofweg:  Homepage  =  branded  zoektermen   •  Grofweg:  SEO  traffic  –  homepage  traffic  =  non-­‐brand  SEO  traffic   •  Combineer  met  Webmaster  Tools  +  Ranking  data   OPLOSSINGEN  (NOT  PROVIDED)  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   92   METEN  –  ADWORDS  +  SEO  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   93   Leuk  hoor.       die  keywords  &  getallen  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   94   DOELGROEP  BEREIKT?  
    • SUCCESFACTOR  =  DATA  !!  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   96   FACEBOOK  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   97   FACEBOOK  -­‐  BASIC  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   98   FACEBOOK  -­‐  ADVANCED   hzp://moz.com/blog/keyword-­‐level-­‐demographics    
    • KWALITATIEF  +  KWANTITATIEF!  
    • AGENDA     1.  Zoekmachine  markeAng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   101  01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   101   Ø  Doelgroep  definiAe  (persona’s,  segmenten,  etc.)   Ø  Marktonderzoek  (enquêtes,  interviews,  etc.)   Ø  Data  verzamelen  (kwanAtaAef  +  kwalitaAef!)   Ø  Gedrag  doelgroepen  analyseren  (rapportages  aanpassen)   Ø  Zoekmachine  markeAng  tacAek  bijsturen   PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Stappenplan  
    • 01-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   102   Q&A   Eduard  Blacquiere   eduard@orangevalley.nl   @edwords