Даниил Марьинский, "Методы PR как противоположность обычной рекламе"

850 views

Published on

Даниил Марьинский, "Методы PR как противоположность обычной рекламе"

Published in: Internet
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
850
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
417
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Даниил Марьинский, "Методы PR как противоположность обычной рекламе"

  1. 1. Методы Public Relations: противоположность обычной рекламе?
  2. 2. В чем конфликт? Считается: • PR дешевле (а то и вовсе бесплатно). • У PR эффект намного дольше (и непредсказуемее), чем у рекламы. • PR – это про качество контакта, а не про количество и охват. • PR – это всегда работа со СМИ?
  3. 3. Бьем в цель окольными путями • PR достигает целей рекламы кружным путем. • Как правильный герой, по пути PR заполучает помощников – агентов влияния. • Доверие (как и любовь) стоит, увы, больше, чем разовая покупка. • Инструменты PR работают одинакового в онлайне и в оффлайне.
  4. 4. Пустое место PR не бывает без проблемы
  5. 5. Проект: «Три молочных продукта в день» Проблема: люди стали есть меньше молочных продуктов. Решение: социальный информационный проект в 3 этапа: пресс-конференция, пресс-тур на ферме, открытые уроки в школах. Результаты: • 140+ бесплатных публикаций (1-2 этапы), • Более 1 000 000 контактов.
  6. 6. Проект: «Пивной Сомелье» Проблема: dark market (реклама запрещена). Решение: культурно-образовательные лекции-дегустации пива с рассказом о месте пивоварения в кулинарной истории Европы. Результаты: • 80+ бесплатных публикаций (в том числе в SM). • Цена контакта: 15 копеек.
  7. 7. Правильный PR – это сложно Рецепт качественного PR-проекта: • Действительно точно поставленная цель. • Анализ ситуации, аудитории, информационного поля. • Креативная идея, решающая реальную проблему. • Налаженные связи с СМИ, стейкхолдерами и экспертами. • Упреждающая работа с аудиторией. • Контроль на каждом этапе и море усердия всей команды.
  8. 8. Реклама и PR: зачем воевать? • Методы PR не являются альтернативой рекламе. • Традиционные реклама и PR никому не интересны. • Выживание возможно только с помощью интеграции.
  9. 9. Данил Марьинский Руководитель креативного отдела Коммуникационное Агентство «Форсайт» Newton PR & Communications Обсуждаем здесь: Facebook.com/laorti vk.com/laorti Спасибо за внимание!

×