• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Креативные методики
 

Креативные методики

on

  • 5,076 views

Двухдневный интенсив "Креативные процессы в интерактивной рекламе". Red Keds. 4-5 июня 2011 web2win.

Двухдневный интенсив "Креативные процессы в интерактивной рекламе". Red Keds. 4-5 июня 2011 web2win.

Statistics

Views

Total Views
5,076
Views on SlideShare
4,066
Embed Views
1,010

Actions

Likes
22
Downloads
163
Comments
0

7 Embeds 1,010

http://blog.web2win.ru 439
http://www.web2win.ru 307
http://babah.ua 106
http://wsh.ucoz.ua 65
http://www.babah.ua 48
http://l.lj-toys.com 39
http://pinterest.com 6
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

Креативные методики Креативные методики Presentation Transcript

  • АВТОР: В.ЛЕБЕДЕВ, 2011Wednesday, May 25, 2011
  • óíé ùíé? Креативные методики – это способы стимуляции творческого мышления с помощью различных алгоритмов.Wednesday, May 25, 2011
  • оде Accord + иппо жда дром = ? + со вет ски йс оюз =? ? áÄóÖå? = ие п ен + ei ot T im ны =? + дю in eken He Связи между разными смыслами не всегда очевидны храна дома + волк = ? Coca-Col о a+ лягушка =?Wednesday, May 25, 2011
  • 4 íàèÄ аналитический ассоциативный креативный прыжок матричныйWednesday, May 25, 2011
  • ÄçÄãàíàóÖëäàâ выводы причины следствия обоснования для науки логики социологии стратегииWednesday, May 25, 2011
  • 5-60 1+ 1. ÔÓ‚Ó͇ˆËfl методика, при которой в логичные правила мироздания добавляется аксиома, которая оказывает влияние на все процессы. Решением будут ответы на вопросы. как они едят? люди ходят как они целуются? на голове как они одеваю тся?Wednesday, May 25, 2011
  • 2. ÔÓ„ÂÒÒËÛ˛˘‡fl 5-60 1+ ‡·ÒÚ‡ÍˆËfl методика обобщения задачи, при которой задача последовательно обобщается и на каждом шагу ищутся решения.Wednesday, May 25, 2011
  • 3. ÔÛÚ¯ÂÒÚ‚Ë 30-60 1+ ÔÓÚ·ËÚÂÎfl медийная стратегическая методика, при которой выбирается персонаж и по часам планируется его день. В процессе находятся все точки соприкосновения с медиа-каналами продукта. Решением является список каналов коммуникаций.Wednesday, May 25, 2011
  • 4. ÏÂÌڇθÌ˚ 15-60 1+ ͇Ú˚ из сообщения коммуникации выявляются ключевые слова. Смысл слова раскладывается на составные части в несколько уровней. СЕМЬЯ ХОЗЯЕВА ЛЮДИ СОЦИУМ СОСЕДИ ДОМ ХОЛОСТЯК КАРКАС ЗДАНИЕ ОКРУЖЕ ЕН Т НИЕ ФУНДАМWednesday, May 25, 2011
  • 5. áÖêäÄãé 15-40 2 методика для креативной пары, при которой один из участников задает вопросы, а второй – отвечает. Каждый следующий вопрос должен цепляться за предыдущий ответ.Wednesday, May 25, 2011
  • ‡ÒÒӈˇÚË‚Ì˚È синонимы антонимы омонимы омофоны для актеров писателей художников полезный сайт: sociation.orgWednesday, May 25, 2011
  • 6. ‡ÒÒӈˇÚ˂̇fl 5-15 2+ ÎËÌÂÈ͇ методика, при которой каждый следующий образ связывается с предыдущим и создается новый композитный образ. гном + лес лес + топор топор + дымWednesday, May 25, 2011
  • 7. ‡ÒÒӈˇÚ˂̇fl 5-15 1+ fl‰˚ методика, при которой два ключевых смысла коммуникации раскладываются на ассоциации и соединяются. новый год энергия дед мороз сила санта-клаус мощь рождество воля снег ударная волна зима прорыв подарки движение бой курантов огоньWednesday, May 25, 2011
  • 8. ÙÓÚÓ 5-15 1+ ‡ÒÒӈˇˆËË методика с использованием поисковых фотосервисов, в которых находятся ассоциации 2-го уровня по ассоциативному ряду. новый год дед мороз санта-клаус рождество снег flickr.com зима подарки бой курантовWednesday, May 25, 2011
  • χÚ˘Ì˚È сочетания комбинаторика симбиоз для инженеров изобретателейWednesday, May 25, 2011
  • íêàá 40 приёмов с использованием различных механик, ситуаций, материалов, логических алгоритмов улер Генрих Альтш ПРИЕМ 4 И к СИМЕТРИ объекта ПРИ НЦИП АС но й формы мметрич и. а) Пере йти от си имметри степень ас ичной. еличить а симметр т ричен, ув т асимме б) Ес ли объек ПРИЕМ 13  ОТ" уществить ПРИЕМ 7  ПРИН ЦИП "НАОБОР ия ми задачи, ос уемого услов , а нагревать ). ПРИНЦИП "МАТРЕШКИ" а) В место д ействия, дикт а ждать объект ример, не охл ней среды) а) Один объект размещен об ратное действие (нап ъек та (или внеш внутри другого объекта, юся часть об свою очередь, находится который, в б) Сдел ать движущу вижущейся. внутри третьего и т. д.; , а неп одвижную - д б) Один объект проходит сквозь полость в другом неподвижной верх ногами". объекте. в) Перевер нуть объект "вWednesday, May 25, 2011
  • 9. Ú‡·Îˈ‡ ÓÒ·Ó̇ 15-40 1+ в конце 60-х Алекс Осборн адаптировал “теорию решения изобретательских задач” для рекламных целей. Использовать Можно ли по-другому использовать Заменить Какие свойства можно заменить? Иначе иначе объект? организовать процесс работы? Привести На что это похоже? Передвинуть Можно ли передвинуть разные аналогии элементы объекты? Изменить Какие признаки можно изменить? Цвет, Сделать наоборот Какая может быть противоположная признаки форму, звучание? идея? Поменять роли? Поменять причину и следствие? Увеличить Можно ли увеличить объект? Сделать его Комбинировать Можно ли этот объект комбинировать с жирнее, больше, толще? другим? Уменьшить Можно ли уменьшить объект? Сделать его Трансформировать Как трансформировать объект? Сжать, тоньше, компактнее, меньше? растянуть, сделать твердым, жидким?Wednesday, May 25, 2011
  • 10. Ò‚ÓË Ï‡Ú˘Ì˚ ÏÂÚÓ‰ËÍË матричные методики можно создавать самому в зависимости от канала, для которого вы создаете продукт. Инструментарий facebook’a Затегировать вставьте идею человека на фото Отправить вставьте идею Добавить вставьте идею сообщение фотоальбом Подмигнуть вставьте идею Добавить вставьте идею фотографию Добавить друга вставьте идею удалить вставьте идею фотографию Удалить друга вставьте идею Трансформировать вставьте идеюWednesday, May 25, 2011
  • Í‡ÚË‚Ì˚È Ô˚ÊÓÍ рандом случайность иррациональность для всехWednesday, May 25, 2011
  • ÔË̈ËÔ ‡·ÓÚ˚ ? подсознание сознаниеWednesday, May 25, 2011
  • 11. ÔÓ ÔÂ‚˚Ï ·ÛÍ‚‡Ï 5-15 1+ Из всех первых букв слогана кампании создается новое осмысленное предложение, в котором все первые буквы повторяются. После этого, на каждое предложение ищется связь с продуктом. Живи большими глотками Журавли больше грызунов Жирный был Григорий Жора больно громкий Женщина болеет гриппом Жаль, бетон горькийWednesday, May 25, 2011
  • 12. ÔÓ„‡Ì˘ÌÓ ÒÓÒÚÓflÌË 60+ 1 пограничное состояние достигается с помощью нахождения в полусонном состоянии. В процессе подобной “дремоты” вы можете контролировать происходящее во сне. подсознание сознаниеWednesday, May 25, 2011
  • 13. Ó‰ÌÓ·Û͂ˈ‡ 60+ 1 принцип однобуквицы состоит в написании связанного рассказа на заданную тему, где все слова, за исключением местоимений и междометий начинаются с одной и той же буквы. Николаю нет необходимости надевать на Нину накидку.Wednesday, May 25, 2011
  • 14. ÍÛ„Ó‚ÓÓÚ 30+ 4+ идея описывается по заданной теме. После каждого шага, идея передается соседу и модератор добавляет новую вводную, по которой необходимо доработать идею соседа.Wednesday, May 25, 2011
  • óÄë íé ãà? При использовании разных методик, привыкаешь их использовать неосознанно.Wednesday, May 25, 2011
  • äçàÉà à êÖëìêëõ 1. “Культурный код” Клоттер Рапай 2. “Креативные методики” Маттиас Нельке 3. “Thinkertoys” Michael Michalko 4. Mycoted.com 5. bazilko.livejournal.com 6. “Теория решения изобретательских задач”Wednesday, May 25, 2011
  • ‚˚‚Ó‰õ 1. Каждой задаче – своя методика. 2. Методики экономят время. 3. Методики не сделают работу за вас.Wednesday, May 25, 2011
  • äéçÖñWednesday, May 25, 2011