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Lancement HP Photosmart Premium

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Lancement de l'imprimante HP Photosmart Premium via une campagne d'influence digitale destinée à générer de la notoriété auprès d'une cible familiale

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Transcript

  • 1. HP Photosmart Premium Campagne d’influence digitale Une étude de cas par We Are Social
  • 2. LE BRIEF <ul><li>L’imprimante HP Photosmart Premium : Une imprimante utilisable par tous grâce à son écran tactile et sa connexion wifi </li></ul><ul><li>Une campagne TV et Display a été mise en place pour générer de la notoriété autour de ce produit lors de son lancement </li></ul><ul><li>We Are Social a été consulté pour prolonger cette campagne sur les médias sociaux afin de susciter du bouche à oreille auprès des communautés des mères de famille </li></ul>
  • 3. <ul><li>Organiser un concours photo auprès des influenceurs en ligne des communautés Mamans, Cuisine et Scrapbooking en faisant voter les internautes pour une implication optimale </li></ul>L’IDÉE
  • 4. <ul><li>Faire gagner trois imprimantes aux influenceurs qui participent et trois autres imprimantes aux internautes qui votent pour leurs photos préférées </li></ul>L’INCENTIVE
  • 5. <ul><li>Le concours est hébergé sur un blog spécialement créé à cette occasion </li></ul>LE BLOG
  • 6. <ul><li>Les blogueurs participent en publiant un billet avec trois photos de leur choix sur leur blog ainsi qu’un lien vers le blog du concours </li></ul>1 1 MECANIQUE
  • 7. <ul><li>Les photos des blogueurs sont mises en ligne sur le blog du concours pour que les internautes puissent voter </li></ul>1 2 MECANIQUE
  • 8. <ul><li>Les blogueurs se voient remettre une bannière qui redirige vers leurs contributions afin que les internautes puissent voter </li></ul>1 3 MECANIQUE
  • 9. <ul><li>Ils sont ainsi encouragés à intégrer la bannière sur leur blog et à poster de nouveaux billets pour recueillir le plus de votes possible… </li></ul>1 4 MECANIQUE
  • 10. <ul><li>Trois tirages au sort parmi les internautes qui voteront incitent également les visiteurs à voter </li></ul>1 5 MECANIQUE
  • 11. RESULTATS
  • 12. <ul><ul><li>influenceurs ont concouru </li></ul></ul>116
  • 13. <ul><ul><li>d’entre eux nous ont contacté spontanément </li></ul></ul><ul><ul><li>pour prendre part à la compétition </li></ul></ul>76
  • 14. <ul><ul><li>billets ont été publiés au sujet du concours </li></ul></ul>282
  • 15. <ul><ul><li>photos ont été mises en jeu </li></ul></ul>350
  • 16. <ul><ul><li>commentaires ont été postés suite à ces billets </li></ul></ul>1600
  • 17. <ul><ul><li>internautes exposés au message </li></ul></ul>200 K
  • 18. CITATIONS
  • 19. « J&apos;ai décidé de participer à ce concours... Pour gagner une imprimante HP Photosmart premium... dernier cri ! » Les Tasdebois en Corse http://tasdeboisencorse.over-blog.com/ MAMANS « Rien de plus plaisant que d&apos;espérer gagner cette imprimante qui me permettra d&apos;imprimer les jolis portraits de ma Fripouille… Elle est super canon, non ??? et elle fonctionne en Wi-Fi, il me la faut ! » Lulu &amp; Cie http://lulucie.canalblog.com/ « JE LA VEUX CETTE IMPRIMANTE » Théo, jours après jours http://theo-jours-apres-jours.over-blog.com/ « Une imprimante HP Photosmart Premium c&apos;est tout ce qui me manque dans ma vie de maman... » Virginie B http://www.virginiebichet.org/
  • 20. « Cette nouvelle imprimante est conviviale, grâce à son écran tactile et du bout des doigts ... vous pouvez, imprimer, photocopier, numériser... » A votre tablier http://avotretablier.over-blog.com/ CUISINE « Sur photosmart premium les numérisations sont d&apos; une qualité quasi identique à l&apos; original avec des couleurs flamboyantes » Le blog de Domi http://www.domicuisinepourvosyeux.com/ « Je serai ravie de gagner cette nouvelle imprimante, elle me permettrait de réaliser un de mes petits rêves, mettre en page un petit livre de recettes » La petite popotte d’Audrey http://www.audideos.com/ « Cette fois, il s&apos;agit d&apos;un concours pour tenter de gagner une imprimante HP Photosmart Premium. Cette super imprimante, aux pouvoirs presque magiques (écran tactile, connexion WiFi et Bluetooth) » Vanille &amp; Poivre rose http://calialavanille.canalblog.com/
  • 21. CUISINE « J&apos;ai vraiment besoin de cette imprimante tactile qui s’adapte apparemment à  toutes nos envies et à celle de notre famille! » Le bonheur est dans l’assiette http://carochococo.over-blog.com/ « A la clé une imprimante HP photosmart premium© Qui me serait grandement utile pour imprimer mes photos, enfin.., avec qualité. » Le goûter de Nanie http://legouterdenanie.canalblog.com/ « Une Imprimante HP Photosmart Premium ( qui ne rêve pas d&apos;en avoir une chez lui), pour mon cas ça sera un rêve c&apos;est pour cela, je participe a ce concours » Le blog de Saoussi http://cuisinedesouhila.over-blog.com/ « Imaginez ce qu&apos;une blogueuse comme moi pourrait faire de ce petit bijou de technologie! Connection wifi et écran tactile, et pas besoin de mon ordinateur pour imprimer mes photos ! Cela ferait le bonheur de la geekette que je suis ! » Du bruit dans la map http://dubruitdanslamap.canalblog.com/
  • 22. « La vue de cette superbe imprimante HP Photosmart premium m&apos;a donné l&apos;envie de concourir afin de pouvoir imprimer mes propres photos dès que j&apos;en ai envie » Amande en scrap http://amandeenscrap.canalblog.com/ « Une superbe imprimanteHP Photosmart Premium, cette imprimante est géniale » Almarie http://almarie.over-blog.com/ « Qui dit photos , dit Photosmart Premium » Sandratodoscrap http://sandratodoscrap.over-blog.com/ « Une imprimante aux caractéristiques nouvelles générations, cette super imprimante permet d&apos;imprimer resto et verso en mm temps, se contrôle du bout des doigts... bref, on en fait un peu ce qu&apos;on veut !!! elle est géniale en fait !!!!! » Loisirelle http://loisirelle.canalblog.com/ SCRAPBOOK
  • 23. SCRAPBOOK « Je vois bien mes belles photos imprimées avec la Rolls des Imprimantes... Pas vous ? » Scrap &amp; compagnie http://lescrapdelimaye.typepad.fr/ « Wouahhh elle a tout pour elle scanner, écran tactile, wifi,...bref j&apos;en rêve!!!! » Mes scraps à moi http://vallion.canalblog.com/ « Cette nouvelle imprimante à l&apos;air au top, j&apos;adore l&apos;écran tactile, les cartouches séparées (bcp moins de gâchis), en plus elle fait scanner » Eve scrappe… http://evestudios.typepad.fr/ « Je craque pour cette nouvelle imprimante ! Son écran tactile permet de naviguer directement avec l&apos;imprimante sans utiliser l&apos;ordinateur, et sa qualité d&apos;impression est superbe, elle promet un rendu photos et couleurs extra grâce à ses cartouches séparées. » Les Ateliers de Karine http://karinecazenave.typepad.com/
  • 24. MERCI. Pour poursuivre la conversation [email_address]

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