Little break, Big difference - une campagne d'influence digitale pour Eurostar

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Case study de la campagne d'influence digitale imaginée et mise en oeuvre par We Are Social sur les médias sociaux pour prolonger la campagne média Eurostar intitulée "Little break, Big difference".

Case study de la campagne d'influence digitale imaginée et mise en oeuvre par We Are Social sur les médias sociaux pour prolonger la campagne média Eurostar intitulée "Little break, Big difference".

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  • 1. Little break, Big difference, une campagne Eurostar par We Are Social w e are social
  • 2. Prolonger l’idée créative de la campagne Little break, Big difference sur les médias sociaux w e are social
  • 3. Donner vie à cette idée et susciter le désir de partir faire un “little break” en générant du bouche à oreille w e are social
  • 4. Nous avons contacté des blogueurs britanniques influents et nous les avons invités à l’un de nos quatre “little breaks” à Paris, Bruxelles et Lille w e are social
  • 5. En commençant par un “Little Fashion Break” à Paris avec des blogueurs mode
  • 6. Un “L i ttle Fashion Break” à Paris 7h : Départ de Londres - St Pancras 11h : Shopping dans le Marais 13h : Déjeuner au B4 & présentation exclusive de la collection de Marion Cointot, créatrice de mode 15h : Exposition Madeleine Vionnet au musée des Arts Décoratifs 18h : Croisière Champagne sur la Seine 18h : Balade sur le Champ de Mars
  • 7. Nous avons ensuite emmené des blogueurs art et design pour un “Little Art Break” à Bruxelles
  • 8. Un “L i ttle Art Break” à Bruxelles 11h : Visite guidée du nouveau Musée Magritte 13h : Barbecue sur Bruxelles Plage 8h : Départ de Londres – St Pancrass 19h : Retour à Londres 18h: Dégustation de mets locaux 15h : “BD Tour” pour découvrir les peintures murales de Bruxelles
  • 9. Puis nous avons invité des blogueurs gastronomie pour un “Little Food Break” à Lille w e are social
  • 10. Un “L i ttle Food Break” à Lille 7h : Départ de Londres – St Pancrass 10h : Balade dans le Vieux Lille 11h : Pause café chez Meert – le salon de thé le plus réputé de Lille 13h : Leçon de cuisine à l’Atelier des Chefs 16h : Dégustation de bières et fromages 18h30 : Retour à Londres
  • 11. Et nous avons emmené des blogueurs musique pour un “Little Music Break” à Rock en Seine
  • 12. Un “L i ttle Music Break” à Paris 10h25 : Depart de Londres - St Pancras Arrivée à Paris puis direction l’hôtel 1er Jour : Madness, Vitalic, Vampire Weekend, Bloc Party, Yeah Yeah Yeahs 2ème Jour : Calvin Harris, Birdy Nam Nam, The Offspring, Faith No More 3ème Jour : MGMT, The Prodigy, Klaxons, Metric, Les Petits Pois, Macy Gray 4ème jour, 12h13 : Retour à Londres
  • 13. Ils ont ainsi parlé de ces “little breaks qui font toute la différence” ainsi que du tarif de £59 aller-retour
  • 14. Nous avons également créé une plateforme conversationnelle pour donner au public des idées pour leurs propres “little breaks”
  • 15. Qui a servi à amplifier le bouche à oreille généré par les “little breaks”
  • 16. Et à publier les événements à venir ainsi que l’actualité de Paris, Lille et Bruxelles
  • 17. Nous avons utilisé Twitter et Facebook pour encourager les conversations autour des “little breaks”
  • 18. Ce qui a généré plus de 1 000 conversations sur Facebook et Twitter avec @little_break
  • 19. Nous avons réalisé des vidéos pour chacun des “little breaks” et nous les avons envoyées à ceux qui ont participé afin qu’ils les partagent sur leurs blogs w e are social
  • 20. w e are social Les blogueurs que nous avions contactés et qui n’ont pas pu venir se sont vus offrir des allers-retours afin qu’ils réalisent leur propre “little break”
  • 21. Ces influenceurs ont de ce fait également partagé leur expérience “little break” avec leur audience w e are social
  • 22. Nous avons ensuite offert aux blogueurs la possibilité d’organiser un concours pour leurs lecteurs ce qui a généré de nouvelles conversations w e are social
  • 23. Des annonces presse sous forme de tweets ont été utilisées pour fédérer les campagnes online et offline et encourager les gens à participer aux concours
  • 24. Trois concours ont eu lieu au total et les gagnants sont partis à Paris, Bruxelles et Lille w e are social
  • 25. Results Résultats w e are social
  • 26. 12 blogueurs ont participé au “Little Fashion Break” à Paris et ont écrit 18 billets générant plus de 180 commentaires, ce qui a touché plus de 110,000 lecteurs w e are social
  • 27.
      • “ Eurostar propose des bons plans en ce moment, tels que des allers-retours Londres-Paris pour seulement £59”
      • (http://disneyrollergirl.blogspot.com)
    • “ Je vais personnellement profiter de l’offre aller-retour vers Paris à £59 avec un ami dans quelques semaines – vous devriez jeter un œil à leur blog si cela vous intéresse ”
      • (http://young-shields.blogspot.com)
    “ Le jour fut-il assez long ? Oh, non ! J’aurais voulu rester plus longtemps mais je veux toujours rester plus longtemps à Paris, peu importe le temps que j’y reste. C’était un amuse-bouche : un petit goût de Paris qui ouvre l’appétit, excite les papilles et alerter ses sens pour les prochaines visites ” (http://vanessajackman.blogspot.com) Vous pouvez faire votre propre “little break” à Paris pour £59 l’aller-retour, une affaire !
  • 28. 11 blogueurs art & design ont écrit 10 billets au sujet de leur “Little Art Break” à Bruxelles atteignant plus de 50 000 lecteurs et générant plus de 35 commentaires
  • 29.
      • “ La journée est passée si vite ! Je sens un nouveau “little break” arriver bientôt” (http://aglimpseoflondon.blogspot.com/)
      • “ Nous avons passé un bon moment grâce à tous les blogueurs du groupe qui ont contribué à rendre ce voyage inoubliable ”
      • (http://30gms.com/)
      • “ Si vous avez une journée libre et £59 en poche, il n’y a rien de mieux à faire. Mais vous avez intérêt à vous dépécher si vous voulez déjeuner sur Bruxelles Plage – fermture le 23 août” (http://davidthedesigner.typepad.com/)
      • “ J’ai été stupéfié par l’architecture impressionnante, les peintures murales géniales qui parsèment la ville et tous les trucs fous qu’on a vus en chemin”
      • (http://middleboop.blogspot.com/)
    “ La journée est passée si vite ! Je sens un nouveau “little break” arriver bientôt”
  • 30. 14 blogueurs ont participé au “Little Food Break” à Lille et ont écrit 13 billets, suscitant plus de 100 commentaires et touchant ainsi 95 000 lecteurs w e are social
  • 31.
      • “ Avant, je payais £60 pour aller à Somerset (2h de voyage) et là, je peux réserver un aller-retour pour la France pour £59. J’adore cette idée de voyage d’un jour, j’ai vraiment apprécié.”
      • (http://eatlikeagirl.com)
      • “ C’est incroyable tout ce qu’il est possible de faire et la différence qu’un break d’une journée peut faire. A partir de maintenant je ferai plus de breaks comme celui-ci. ”
      • (http://coffeeandvanilla.com)
    Lille peut coûter seulement £55 en classe standard
      • “ J’adore l’Eurostar et ferai plus de voyages basés sur le temps que cela prend d’y aller – J’avais oublié comme c’était rapide d’aller à Lille”
      • (http://worldfoodieguide.com)
      • “ J’ai très envie de revenir et d’y passer la nuit pour pouvoir dîner sur place. Je pense que ça serait le break parfait ! ”
      • (http://worldfoodieguide.com)
      • “ Ce fut un voyage fantastique, Lille est une escapade charmante et je voudrais revenir à nouveau pour essayer certains des bistros que j'ai vus .”
      • (http://londoneater.com)
  • 32. 12 blogueurs se sont rendus à Rock en Seine pour le “Little Music Break”. Ils ont écrit 20 billets, généré 25 commentaires et touché plus de 560 000 lecteurs w e are social
  • 33.
      • “ Ce week-end férié s’annonçait très long mais il est passé vite grâce à un voyage fantastique à Paris en Eurostar et pour le festival Rock en Seine à Boulogne en metro. 
      • Un moyen beaucoup plus civilisé de se rendre à un festival de musique au lieu de faire la queue pendant des heures au fin-fond de la campagne de Somerset entre les tracteurs et les hippies ”
      • (http://www.buzzinmusicblog.co.uk)
      • “ Demain matin, je me rends à Paris grâce aux sympathiques gens d’Eurostar pour passer trois jours au festival Rock En Seine. J’ai vraiment hâte.”
      • http://www.cougarmicrobes.com/
      • “ Little Break, Big Difference” une campagne qui montre que vous pouvez voyager en moins de 3h, vous échapper du Royaume-Uni vers la France pour une week-end. Où sommes-nous allés ? Le Festival Rock-En-Seine.”
      • (http://friedmylittlebrain.com)
    “ Mon “little break” a effectivement fait une grosse différence
  • 34. Les billets écrits par les blogueurs qui n’ont pas pu se joindre aux “little breaks” et ont fait leur propre voyage ont atteint une audience supplémentaire de 70 000 lecteurs et ont généré 210 commentaires w e are social
  • 35. Les concours organisés par les blogueurs ont entraînés 490 participations et touchés plus de 170 000 lecteurs w e are social
  • 36. Nous avons accueilli 11 “guest blogueurs” sur le blog Little break, Big difference, ce qui a généré des conversations supplémentaires au sujet de la campagne w e are social
  • 37. 45 000 pages vues et 18 000 visites sur littlebreakbigdifference.com Plus de 100 billets et 200 commentaires publiés w e are social
  • 38. Nous avons 3 426 fans sur la page Eurostar sur Facebook et de plus en plus d’échanges spontanés
  • 39. Il y a à ce jour 1 308 followers qui suivent le compte @little_break sur Twitter
  • 40. Les gens ont commencé à parler de leurs séjours en faisant référence à #littlebreak w e are social
  • 41. Au total, plus d’un 1 million de gens ont été exposés au bouche à oreille que nous avons généré au sujet de Little break, Big difference sur les médias sociaux w e are social
  • 42. littlebreakbigdifference.com w e are social