Marketing Day 2012: 4.000 choukes die overtuigen

4.000 choukes die overtuigen bpack stunt met een gesmaakte actie Frank Jahn, Managing Director Europe, bpack

From Taxipost to bpack bpack 2

Communicatie objectieven• Naamsbekendheid: bpack als nieuwe naam voor al onze pakketoplossingen• Het nieuwe geïntegreerde aanbod bekendmaken met focus op: – bpack Sprint – bpack leveringsmethodes• Geloofwaardigheid: bpost als specialist en partner voor al uw pakketbehoeften• Leads genereren

Wij doen meer dan je denkt … enwe doen het goed! bpack we leveren wat, waar en wanneer je wilt bpack sprint bpack leveringsmethodes (B2B) (B2C)De snelste manier om uw pakjes We leveren waar je wilt: te leveren @home; @bpost; @bpack 24/7 Oktober 2011 December 2011 de nieuwe pakketoplossingen van bpost 4

bpack sprint … snel, sneller,snelst Document Pakket Pallet 5

Concept 6

Doelgroep6.500 bedrijvenklanten en prospecten 7

Efficiënte en geoptimaliseerdemediamix RADIO CALL DM CENTER E-MAIL WEBSITE VERKOOP PERS KRANTEN BANNERS 8

Planning 03/10 07/10 11/10 12/10 20/10 bpack Sprint Actie Dessert 1 2 3 4 5 Pers- Teaser Actiedag Getuigenis 1 Getuigenis 2aankondiging DM Radio Radio DM (6.500) Kranten Kranten (6.500) Online + Mobile Online + Mobile Minisite Radio - 2 dagen 30 seconden spot - Radio 1, StuBru, La Première, Cl21 Kranten - 2 dagen, ¾ pagina - Tijd, Echo, DS, DM, LLB, LS Online - Trends + nieuws sites, bannering - 1.260.500 bruto contacten 9

1 3 oktober 2011 Persaankondiging bpack 10

2 7 oktober 2011 Teaser Direct Mail naar 6.500 bedrijven 6% pre-registratie 11

3 11 oktober 2011 Actiedag 5 stappen 1/ Below-the-line 2/ Above-the-line 3/ Online www.bpack.be 4/ Trekking winnaars 5/ Aankondiging 12

3 11 oktober 2011 Stap 1 van de actiedag below-the-line • Herinneringsmail • Persbericht 13

3 11 oktober 2011 Stap 2 van de actiedag above-the-line 14 Kranten Online banners Mobile banners

3 11 oktober 2011 Stap 3 van de actiedag www.bpack.be Livestream vanuit atelier Pierre MarcoliniRegistratie voor wedstrijd 15

3 11 oktober 2011 Stap 4 van actiedag trekking winnaars 50 bedrijven werden elk uur tussen 6u30 en 12u00 als winnaars geselecteerd 16

3 11 oktober 2011 Stap 5 van de actiedag aankondiging winnaars e-mail naar winnende en verliezende deelnemers & promotie bpack Sprint 17

4 12-19 oktober 2011 Getuigenis ‘evidence’ & promo bpack Sprint Kranten 18

5 20 oktober 2011 Getuigenis ‘Direct Mail’ & promo bpack Sprint 6.500 bedrijven 19

Film 20

Resultaten in cijfers– > 18.000 unieke bezoekers op www.bpack.be– > 6.000 deelnemende bedrijven (met volledige registratie)– 4.000 éclairs geleverd aan 250 winnaars– 200.000 euro gratis visibiliteit in diverse media– 1.500 contacten > 32% bezoeken > 34% gekwalificeerde leads > 25% wins 21

Resultaten in beeld 22

ConclusiesGoede planning en samenwerking tussen de verschillendeteams is essentieelOok een korte campagne eist veel tijd, resources en energieZeg wat je doet, doe wat je zegt“Above-the-line buzz” kan ook B2B lead generationondersteunen … zelfs 2-3 maanden na einde campagneSociale media zijn ook voor B2B campagnes méér en méérbelangrijk … 23

DANK U

Marketing Day 2012: 4.000 choukes die overtuigen

by Bisnode Belgium

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

Statistics