4.000 choukes die overtuigen    bpack stunt met een gesmaakte actie          Frank Jahn, Managing Director Europe, bpack
From Taxipost to bpack               bpack                         2
Communicatie objectieven• Naamsbekendheid: bpack als nieuwe naam voor al onze  pakketoplossingen• Het nieuwe geïntegreerde...
Wij doen meer dan je denkt … enwe doen het goed!                            bpack            we leveren wat, waar en wanne...
bpack sprint … snel, sneller,snelst          Document Pakket           Pallet                                5
Concept          6
Doelgroep6.500 bedrijvenklanten en prospecten                        7
Efficiënte en geoptimaliseerdemediamix                    RADIO           CALL  DM                               CENTER   ...
Planning  03/10          07/10            11/10                   12/10                  20/10                            ...
1    3 oktober 2011    Persaankondiging bpack                             10
2    7 oktober 2011    Teaser                     Direct Mail naar 6.500 bedrijven                          6% pre-registr...
3    11 oktober 2011    Actiedag              5 stappen        1/ Below-the-line          2/ Above-the-line            3/ ...
3    11 oktober 2011    Stap 1 van de actiedag             below-the-line                         • Herinneringsmail      ...
3    11 oktober 2011    Stap 2 van de actiedag                above-the-line                                              ...
3    11 oktober 2011    Stap 3 van de actiedag                       www.bpack.be                               Livestream...
3    11 oktober 2011    Stap 4 van actiedag           trekking winnaars     50 bedrijven werden elk uur tussen        6u30...
3    11 oktober 2011    Stap 5 van de actiedag       aankondiging winnaars         e-mail naar winnende en verliezende dee...
4    12-19 oktober 2011    Getuigenis ‘evidence’                                 &                            promo bpack ...
5    20 oktober 2011    Getuigenis ‘Direct Mail’                               & promo bpack                              ...
Film       20
Resultaten in cijfers– > 18.000 unieke bezoekers op www.bpack.be– > 6.000 deelnemende bedrijven (met volledige registratie...
Resultaten in beeld                      22
ConclusiesGoede planning en samenwerking tussen de verschillendeteams is essentieelOok een korte campagne eist veel tijd, ...
DANK U
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Marketing Day 2012: 4.000 choukes die overtuigen

929 views
836 views

Published on

"The proof of the pudding is in the eating." In 2011 lanceerde bpost haar vernieuwd pakketaanbod en werd bpack boven het doopvont gevonden. Op het campagnemenu stonden diverse acties om de verschillende oplossingen te lanceren en te promoten, waarbij bpack sprint het startschot mocht geven.
En hoe kon bpack sprint zijn efficiëntie en betrouwbaarheid beter bewijzen dan ze te laten testen door Belgische bedrijven? Met een mix van above en below the line-campagnes en on- en offline technieken, konden duizenden nieuwe businesscontacten - soms letterlijk - van het aanbod proeven. De vele tweets, facebookposts en andere reacties bewezen dat dit een gesmaakte actie was.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
929
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marketing Day 2012: 4.000 choukes die overtuigen

  1. 1. 4.000 choukes die overtuigen bpack stunt met een gesmaakte actie Frank Jahn, Managing Director Europe, bpack
  2. 2. From Taxipost to bpack bpack 2
  3. 3. Communicatie objectieven• Naamsbekendheid: bpack als nieuwe naam voor al onze pakketoplossingen• Het nieuwe geïntegreerde aanbod bekendmaken met focus op: – bpack Sprint – bpack leveringsmethodes• Geloofwaardigheid: bpost als specialist en partner voor al uw pakketbehoeften• Leads genereren
  4. 4. Wij doen meer dan je denkt … enwe doen het goed! bpack we leveren wat, waar en wanneer je wilt bpack sprint bpack leveringsmethodes (B2B) (B2C)De snelste manier om uw pakjes We leveren waar je wilt: te leveren @home; @bpost; @bpack 24/7 Oktober 2011 December 2011 de nieuwe pakketoplossingen van bpost 4
  5. 5. bpack sprint … snel, sneller,snelst Document Pakket Pallet 5
  6. 6. Concept 6
  7. 7. Doelgroep6.500 bedrijvenklanten en prospecten 7
  8. 8. Efficiënte en geoptimaliseerdemediamix RADIO CALL DM CENTER E-MAIL WEBSITE VERKOOP PERS KRANTEN BANNERS 8
  9. 9. Planning 03/10 07/10 11/10 12/10 20/10 bpack Sprint Actie Dessert 1 2 3 4 5 Pers- Teaser Actiedag Getuigenis 1 Getuigenis 2aankondiging DM Radio Radio DM (6.500) Kranten Kranten (6.500) Online + Mobile Online + Mobile Minisite Radio - 2 dagen 30 seconden spot - Radio 1, StuBru, La Première, Cl21 Kranten - 2 dagen, ¾ pagina - Tijd, Echo, DS, DM, LLB, LS Online - Trends + nieuws sites, bannering - 1.260.500 bruto contacten 9
  10. 10. 1 3 oktober 2011 Persaankondiging bpack 10
  11. 11. 2 7 oktober 2011 Teaser Direct Mail naar 6.500 bedrijven 6% pre-registratie 11
  12. 12. 3 11 oktober 2011 Actiedag 5 stappen 1/ Below-the-line 2/ Above-the-line 3/ Online www.bpack.be 4/ Trekking winnaars 5/ Aankondiging 12
  13. 13. 3 11 oktober 2011 Stap 1 van de actiedag below-the-line • Herinneringsmail • Persbericht 13
  14. 14. 3 11 oktober 2011 Stap 2 van de actiedag above-the-line 14 Kranten Online banners Mobile banners
  15. 15. 3 11 oktober 2011 Stap 3 van de actiedag www.bpack.be Livestream vanuit atelier Pierre MarcoliniRegistratie voor wedstrijd 15
  16. 16. 3 11 oktober 2011 Stap 4 van actiedag trekking winnaars 50 bedrijven werden elk uur tussen 6u30 en 12u00 als winnaars geselecteerd 16
  17. 17. 3 11 oktober 2011 Stap 5 van de actiedag aankondiging winnaars e-mail naar winnende en verliezende deelnemers & promotie bpack Sprint 17
  18. 18. 4 12-19 oktober 2011 Getuigenis ‘evidence’ & promo bpack Sprint Kranten 18
  19. 19. 5 20 oktober 2011 Getuigenis ‘Direct Mail’ & promo bpack Sprint 6.500 bedrijven 19
  20. 20. Film 20
  21. 21. Resultaten in cijfers– > 18.000 unieke bezoekers op www.bpack.be– > 6.000 deelnemende bedrijven (met volledige registratie)– 4.000 éclairs geleverd aan 250 winnaars– 200.000 euro gratis visibiliteit in diverse media– 1.500 contacten > 32% bezoeken > 34% gekwalificeerde leads > 25% wins 21
  22. 22. Resultaten in beeld 22
  23. 23. ConclusiesGoede planning en samenwerking tussen de verschillendeteams is essentieelOok een korte campagne eist veel tijd, resources en energieZeg wat je doet, doe wat je zegt“Above-the-line buzz” kan ook B2B lead generationondersteunen … zelfs 2-3 maanden na einde campagneSociale media zijn ook voor B2B campagnes méér en méérbelangrijk … 23
  24. 24. DANK U

×