11-14 сентября - Валерий Федоров и Максим Муссель приняли участие в заседании Клуба деловой репутации "Комсомольской правды" в Довилле (Франция), посвященном возрастным различиям в потреблении медиа. Федоров выступил с докладом на тему "Медиапотребление онлайн и оффлайн: поколенческий сдвиг".

1. Онлайн- и оффлайн-медиа:
конкуренция за внимание и доверие
разновозрастной аудитории

2. 22

3. 33
Теория поколений: американская и русская
версии
Адаптированная американская теория поколений
Хоува-Штрауса
Условия формирования:
Революционные события 1905 и 1917 годов, коллективизация,
электрификация.
Сталинские репрессии, Вторая мировая война, восстановление
разрушенной страны, открытие антибиотиков.
Советская «оттепель», покорение космоса, СССР – мировая
супердержава, «холодная война», первые пластические операции
и создание противозачаточных таблеток, единые стандарты
обучения в школах и гарантированность медицинского
обслуживания.
Продолжение «холодной войны», перестройка, СПИД, наркотики,
война в Афганистане.
Распад СССР, теракты и военные конфликты, атипичная
пневмония, развитие цифровых технологий. Мобильные телефоны
и интернет – их привычная действительность. Эпоха брендов.
1991 2013
1900-1923
Поколение GI (Поколение
Победителей) 4 % -
1923-1943 Молчаливое поколение 32 % 8 %
1943-1963 Поколение беби-бумеров 44 % 32 %
1963-1983 Поколение Х 19 % 36 %
1983-2003 Поколение У - 24 %
1
2
3
4
5
1
2
3
4
5
1991 2013
1905-1930 революционный перелом 18 % 1 %
1930-1941
«сталинская» мобилизационная
система 17 % 6 %
1941-1953 военный и послевоенный период 20 % 13 %
1953-1964 «оттепель» 27 % 22 %
1964-1985 «застой» 17 % 38 %
1985-1999 «перестройка» - 21 %
Условия формирования:
Войны, революции, «серебряный» век российской культуры.
Раскрестьянивание, урбанизация, массовый террор, массовое
образование, принудительное единообразие и единомыслие и т.д.
Военный и послевоенный периоды, политические «чистки»
(высылка целых народов), создание идейно-политических основ
«холодной войны».
«Оттепель», XX съезд КПСС, обличение культа Сталина. Формируется
первое в советской истории поколение, свободное от массового
страха и связанное с надеждами на гуманизацию социализма.
«Застой» – самый длительный период, главная установка – «никаких
перемен», формируются ориентации массового потребительства,
массовой и «верхушечной» коррупции, у руля – самая старая в XX в.
правящая команда.
Перестройка, распад СССР, чеченская война, теракты.
Теория поколений
Ю.Левады
1
2
3
4
5
6
1
2
3
4
5
6

4. 44
Что для Вас служит главным источником новостей о событиях в стране – газеты,
радио, телевидение, журналы или разговоры с людьми? (%, один ответ)
Источники информации: вчера и сегодня

5. 55
Из каких источников Вы чаще всего узнаете новости?
(допускается несколько вариантов ответов, %)
Проверка данных альтернативным
источником
Источник:
ФОМ

6. 66
Источники информации: поколенческий
сдвиг
Что для Вас служит главным источником новостей о событиях в стране – газеты,
радио, телевидение, журналы или разговоры с людьми?
Поколение GI
(Поколение
Победителей)
Молчаливое
поколение
Поколение
беби-бумеров
Поколение Х Поколение У
1900-1923 1923-1943 1943-1963 1963-1983 1983-2003
ИНТЕРНЕТ - - - / 7 - / 26 - / 46
ТЕЛЕВИДЕНИЕ 47 / - 41 / 78 46 / 74 56 / 58 - / 39
РАДИО 17 / - 18 / 6 11 / 7 9 / 3 - / 5
ГАЗЕТЫ 26 / - 30 / 9 35 / 7 24 / 8 - / 4
РАЗГОВОРЫ С ЛЮДЬМИ 8 / - 6 / 4 5 / 4 8 / 5 - / 4
ЖУРНАЛЫ 0 / - 0 / 1 0 / 0 1 / 1 - / 1
НИЧЕГО ИЗ УПОМЯНУТОГО, ДРУГОЕ 0 / - 1 / 1 1 / 1 0 / 0 - / 1
ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ 3 / - 4 / 2 3 / 1 3 / 0 - / 1
Адаптированная американская
теория поколений
Хоува-Штрауса
Теория поколений
Ю.Левады
1991 / 2013
1991 / 2013
Революционный
перелом
«Сталинская»
мобилизацион-
ная система
Военный и
послевоенны
й период
«Оттепель» «Застой» «Перестройка»
1905-1930 1930-1941 1941-1953 1953-1964 1964-1985 1985-1999
ИНТЕРНЕТ - - - / 3 - / 10 - / 28 - / 47
ТЕЛЕВИДЕНИЕ 43 / 70 40 / 74 43 / 77 47 / 73 58 / 56 - / 37
РАДИО 18 / 10 18 / 7 13 / 7 10 / 6 8 / 3 - / 5
РАЗГОВОРЫ С ЛЮДЬМИ 6 / - 7 / 5 4 / 4 5 / 4 8 / 4 - / 5
ГАЗЕТЫ 27 / 20 32 / 9 36 / 7 34 / 6 22 / 8 - / 4
ЖУРНАЛЫ 0 / - 0 / 1 0 / 0 0 / 0 1 / 0 - / 1
НИЧЕГО ИЗ УПОМЯНУТОГО 2 / - 0 / 1 0 / 1 1 / 0 0 / 0 - / 1
ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ 4 / - 3 / 2 5 / 1 3 / 0 3 / 0 - / 0

7. 77
Охват и «захват», или Потребление и доверие
Если об одном и том же событии радио, телевидение, журналы и газеты говорят по-разному,
сообщают противоречивые сведения, то какому источнику Вы скорее поверите?

8. 88
Поколение GI
(Поколение
Победителей)
Молчаливое
поколение
Поколение беби-
бумеров
Поколение Х Поколение У
1900-1923 1923-1943 1943-1963 1963-1983 1983-2003
ТЕЛЕВИДЕНИЮ 26 / - 34 / 66 32 / 72 43 / 57 - / 46
ИНТЕРНЕТУ - - / 1 - / 9 - / 27 - / 39
РАДИО 17 / - 15 / 5 10 / 5 7 / 2 - / 4
ГАЗЕТАМ 17 / - 18 / 11 20 / 6 17 / 5 - / 4
ЖУРНАЛАМ - 1 / 0 0 / 2 2 / 2 - / 1
ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ 41 / - 33 / 17 38 / 6 31 / 7 - / 6
Революционный
перелом
«Сталинская»
мобилизацион-
ная система
Военный и
послевоенный
период
«Оттепель» «Застой» «Перестройка»
1905-1930 1930-1941 1941-1953 1953-1964 1964-1985 1985-1999
ТЕЛЕВИДЕНИЮ 30 / 60 36 / 61 34 / 74 30 / 72 44 / 57 - / 45
ИНТЕРНЕТУ - - / 1 - / 4 - / 12 - / 29 - / 40
ГАЗЕТАМ 16 / 20 18 / 11 21 / 7 19 / 4 17 / 5 - / 5
РАДИО 17 / 20 14 / 5 9 / 6 10 / 4 7 / 2 - / 4
ЖУРНАЛАМ 0 / 0 1 / 0 0 / 1 0 / 2 2 / 1 - / 1
ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ
37 / 0 31 / 22 35 / 8 40 / 5 30 / 6 - / 6
Доверие медиа: поколенческий сдвиг
Если об одном и том же событии радио, телевидение, журналы и газеты говорят по-разному,
сообщают противоречивые сведения, то какому источнику Вы скорее поверите?
Адаптированная американская
теория поколений
Хоува-Штрауса
Адаптированная американская
теория поколений
Хоува-Штрауса
Теория поколений
Ю.Левады
1991 / 2013
1991 / 2013

9. 99
TOTAL
Молчаливое
поколение
Поколение
беби-бумеров
Поколение Х Поколение У
революц. перелом,
«сталинская»
мобил. система
военный и
послевоенный
период
«оттепель» «застой» «перестройка»
1923-1943 1943-1963 1963-1983 1983-2003 1905-1941 1941-1953 1953-1964 1964-
1985
1985-1999
ПОСМОТРЕТЬ ПЕРЕДАЧУ В НАЗНАЧЕННОЕ
ВРЕМЯ ПО ТЕЛЕВИЗОРУ 76 96 88 72 57 97 91 86 71 57
ПОСМОТРЕТЬ ТРАНСЛЯЦИЮ ПЕРЕДАЧИ,
ЕЕ ПОВТОР В ИНТЕРНЕТЕ 21 9 24 40 5 12 25 41
ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ
3 4 3 4 3 3 4 2 4 2
ПРОЧИТАТЬ СТАТЬЮ В ПЕЧАТНОЙ ВЕРСИИ
ГАЗЕТЫ, ЖУРНАЛА 58 90 75 52 34 92 76 74 50 33
ПРОЧИТАТЬ СТАТЬЮ В ЭЛЕКТРОННОЙ
ВЕРСИИ ГАЗЕТЫ, ЖУРНАЛА В ИНТЕРНЕТЕ 29 1 11 36 52 1 7 14 37 54
ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ
13 9 14 12 14 7 18 12 12 14
ПОСЛУШАТЬ ПЕРЕДАЧУ ПО РАДИО
55 85 69 50 35 85 71 68 48 33
ПОСЛУШАТЬ ПЕРЕДАЧУ, ЕЕ ПОВТОР
В ИНТЕРНЕТЕ 28 2 14 32 48 3 8 16 33 50
ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ
17 13 17 18 17 12 21 15 19 17
«Живьем» - или в записи?
Представьте, что на следующей неделе выйдет интересная Вам передача или статья.
Что Вы предпочтете?
А
Б
В
Адаптированная американская теория поколений
Хоува-Штрауса
Теория поколений
Ю.Левады

10. 1010
Переход с бумаги на цифру – лишь часть проблемы. Серьезные последствия для СМИ имеет
также освобождение авторства и распространение так называемого «вирусного редактора».
1.Все – сами себе медиа
2.СМИ – среда вместо средства
3.Партизанская журналистика сети поглощает профессиональную журналистику
4.Информация будет оплачиваться «сверху». Контент будет бесплатным для пользователя
5.Дрейф журналистики в сторону маркетинга. Появление журналистики брендов
6.Отказ от гуттенберговского текстоцентризма
«Виртуальный редактор»: перспектива-2030
«Источник:
Социологический журнал» № 3 2011,
А.А. Мирошниченко «Адаптация медиа.
Взрывное освобождение авторства, вирусный
редактор интернета и смерть газет»

11. ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ