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Wurfing 7 : Obama 08
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Wurfing 7 : Obama 08

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Wurfing 7 : Obama 08 Wurfing 7 : Obama 08 Presentation Transcript

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  • Obama 2.0 Quelle stratégie ? Obama 2.0 ! Dissémination communautaire et Grass-root strategy (par la racine)
  • Obama 2.0 Quelle stratégie ?
    • Les clés de succès
    • un produit
    • une marque
    • une équipe
    • une stratégie
    • une orchestration
  • UN PRODUIT
  • UN PRODUIT
  • UN PRODUIT
  • UN PRODUIT
  • UN PRODUIT
  • UNE MARQUE
  • UN SYSTEME
  • UN SYSTEME
  • UNE EQUIPE Jon Favreau Chris Huges Arun Chaudhary Spécialiste de la vidéo en ligne Thomas Gensemer Manager chez Blue State Digital,
  • UNE STRATEGIE Une approche communautaire plus que géographique La proximité plus que la puissance Bottom up plus que Top down
  • RESULTAT 600 M de $ contre 400 M $ pour Mc Cain 200 M de $ en ligne Contre 71 M de $ pour Mc Cain 3M de $ consacrés à internet (seulement) 95% des dons sont de moins de 50$ contre 13% pour Mc Cain
  • ROI 12M de visiteurs par mois sur le site officiel 1 millions de membres qui ont animé de façon autonome 75.000 événements locaux et généré 2 millions d’appels téléphoniques 2M de lecteurs par mois de l’article Obama sur Wikipedia Les vidéos de la campagne et des supporters ont été vues 1,5 milliard de fois 46 % des Américains ont recouru à l’Internet, aux e-mails ou aux SMS pour s’informer ou mobiliser des tiers durant la campagne.
  • LE PRINCIPE Parler à chacun spécifiquement et permettre à chacun de s'approprier le message #1
  • LE PRINCIPE Parler à chacun sur son réseau de ce qui le préoccupe Logique communautaire Entretenir le lien en permanence Une relation permanente et impliquée Rendre chaque réseau autonome Optimiser l'appropriation #2
  • PUISSANCE La télévision et la vidéo PROXIMITE Internet et les réseaux sociaux Optimiser la présence média LE PRINCIPE #3
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  • … et partout ailleurs Widgets… Application Mobile… Podcasts… Extension Firefox…
  • La clé du succès Une orchestration de la dissémination dans les réseaux Un site My BO 850 000 membres !!! LE PRINCIPE #4
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  • W&Cie - Wurfing 7
  • UNE STRATEGIE PROPICE AU BUZZ !
    • Yes We Can : 22M de vues
    • Obama Girl : 11 M de vues
    • Un nombre incalculable de sites, widgets, applications, affiches circulent sur le web
  • MAIS UN NATUREL TRES TRAVAILLÉ
    • Les vidéos de campagne sont souvent très longues, sans effets de montage spectaculaires : elles respirent le réel
    • … et pourtant :
    • En moyenne 5 caméras par apparition (contre 1 pour Hillary)
    • 19 minutes entre la prise et la mise en ligne!
  • BILAN LANCEMENT REUSSI
  • ÇA CONTINUE …
  • ÇA CONTINUE …
  • ÇA CONTINUE …
  • ÇA CONTINUE …
  • ǝʇouʎǝʞ sıɹɹoɯ ǝɥʇ