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Wurfing 7 : Obama 08
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Wurfing 7 : Obama 08

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    • 1.  
    • 2. Obama 2.0 Quelle stratégie ? Obama 2.0 ! Dissémination communautaire et Grass-root strategy (par la racine)
    • 3. Obama 2.0 Quelle stratégie ?
      • Les clés de succès
      • un produit
      • une marque
      • une équipe
      • une stratégie
      • une orchestration
    • 4. UN PRODUIT
    • 5. UN PRODUIT
    • 6. UN PRODUIT
    • 7. UN PRODUIT
    • 8. UN PRODUIT
    • 9. UNE MARQUE
    • 10. UN SYSTEME
    • 11. UN SYSTEME
    • 12. UNE EQUIPE Jon Favreau Chris Huges Arun Chaudhary Spécialiste de la vidéo en ligne Thomas Gensemer Manager chez Blue State Digital,
    • 13. UNE STRATEGIE Une approche communautaire plus que géographique La proximité plus que la puissance Bottom up plus que Top down
    • 14. RESULTAT 600 M de $ contre 400 M $ pour Mc Cain 200 M de $ en ligne Contre 71 M de $ pour Mc Cain 3M de $ consacrés à internet (seulement) 95% des dons sont de moins de 50$ contre 13% pour Mc Cain
    • 15. ROI 12M de visiteurs par mois sur le site officiel 1 millions de membres qui ont animé de façon autonome 75.000 événements locaux et généré 2 millions d’appels téléphoniques 2M de lecteurs par mois de l’article Obama sur Wikipedia Les vidéos de la campagne et des supporters ont été vues 1,5 milliard de fois 46 % des Américains ont recouru à l’Internet, aux e-mails ou aux SMS pour s’informer ou mobiliser des tiers durant la campagne.
    • 16. LE PRINCIPE Parler à chacun spécifiquement et permettre à chacun de s'approprier le message #1
    • 17. LE PRINCIPE Parler à chacun sur son réseau de ce qui le préoccupe Logique communautaire Entretenir le lien en permanence Une relation permanente et impliquée Rendre chaque réseau autonome Optimiser l'appropriation #2
    • 18. PUISSANCE La télévision et la vidéo PROXIMITE Internet et les réseaux sociaux Optimiser la présence média LE PRINCIPE #3
    • 19.  
    • 20.  
    • 21.  
    • 22.  
    • 23.  
    • 24.  
    • 25.  
    • 26.  
    • 27.  
    • 28.  
    • 29.  
    • 30. … et partout ailleurs Widgets… Application Mobile… Podcasts… Extension Firefox…
    • 31. La clé du succès Une orchestration de la dissémination dans les réseaux Un site My BO 850 000 membres !!! LE PRINCIPE #4
    • 32.  
    • 33.  
    • 34.  
    • 35.  
    • 36. W&Cie - Wurfing 7
    • 37. UNE STRATEGIE PROPICE AU BUZZ !
      • Yes We Can : 22M de vues
      • Obama Girl : 11 M de vues
      • Un nombre incalculable de sites, widgets, applications, affiches circulent sur le web
    • 38. MAIS UN NATUREL TRES TRAVAILLÉ
      • Les vidéos de campagne sont souvent très longues, sans effets de montage spectaculaires : elles respirent le réel
      • … et pourtant :
      • En moyenne 5 caméras par apparition (contre 1 pour Hillary)
      • 19 minutes entre la prise et la mise en ligne!
    • 39. BILAN LANCEMENT REUSSI
    • 40. ÇA CONTINUE …
    • 41. ÇA CONTINUE …
    • 42. ÇA CONTINUE …
    • 43. ÇA CONTINUE …
    • 44. ǝʇouʎǝʞ sıɹɹoɯ ǝɥʇ

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