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Observatoire de la

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  • 1. 13 AVRIL 2011VOUS PRÉSENTENT
  • 2. DEPUIS LA PREMIÈRE ÉDITION LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 2
  • 3. IL Y A UN AN.... LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 3
  • 4. - MAI 2010 - JUILLET 2010 - OCTOBRE 2010 -  Yves Jégo remet au -  Lancement de France.fr - Le Coq Sportif et Rossignol Président de la République le rapport relocalisent en France- “En finir avec la mondialisation anonyme ” - JANVIER 2011 - MARS 2011 - MARS 2011 - Parution de - Publication du rapport du - Yves Jégo dépose une “proposition “Bug Made in France” - Médiateur de la République de résolution pour une meilleure par Olivier Poivre d’Arvor traçabilité des produits vendus en Europe” à l’Assemblée LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 4
  • 5. PRÉSENTATION DE LÉTUDERÉALISÉE PAR VIAVOICE :LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAISÉtude réalisée du 3 au 9 février 2011 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 5
  • 6. 1 PERFORMANCES ÉCONOMIQUES DE LA FRANCE LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 6
  • 7. ÉVOLUTION DE LA PERFORMANCEÉCONOMIQUE FRANÇAISE Dans la longue durée, diriez-vous que, dans le domaine économique, la France est de plus en plus performante ? OUI NON NE SE PRONONCE PAS 79% 64% 20% 16% 12% 9%FEVRIER 2010 2011 2010 2011 2010 2011 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 7
  • 8. JUGEMENT DES FRANÇAISSUR LEURS CAPACITÉS ÉCONOMIQUES De manière générale diriez-vous que les Français sont trop pessimistes sur les capacités économiques de leur pays ? OUI NON NE SE PRONONCE PAS 46% 45% 43% 44% 13% 9%FÉVRIER 2010 2011 2010 2011 2010 2011 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 8
  • 9. 2 PERCEPTIONS SUR LA “MARQUE FRANCE” LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 9
  • 10. ADHÉSION À L’IDÉE DE “MARQUE FRANCE” Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’une “marque France”, utilisable par les entreprises françaises à l’international ? 44% 41% 7% 4% 4% TOUT À FAIT PLUTÔT PLUTÔT TOUT À FAIT NE SE FAVORABLE FAVORABLE OPPOSÉ OPPOSÉ PRONONCE PAS LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 10
  • 11. ADHÉSION À L’IDÉE D’UN LABEL “ORIGINE FRANCE” Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’un label “origine France”, destiné aux produits conçus ou réalisés en France ? 60% 34% 3% 2% 1% TOUT À FAIT PLUTÔT PLUTÔT TOUT À FAIT NE SE FAVORABLE FAVORABLE OPPOSÉ OPPOSÉ PRONONCE PAS LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 11
  • 12. IDENTIFIANTS DE LA “MARQUE FRANCE” Si une “marque France” était créée pour les entreprises françaises dans le monde, quelles devraient être à votre avis les principales valeurs portées par cette “marque France” ? lA CULTURE L’ESPRIT DE CONQUÊTE42% 11% lE DYNAMISME LE MÉTISSAGE42% 10% lE RESPECT DE L’AUTRE LA RAISON34% 8% LA FIERTÉ LA PUISSANCE22% 8% l’ESPRIT D ’ÉQUIPE LA MODESTIE19% 5% LE RAYONNEMENT LA SÉRÉNITÉ17% 4% L’ENTHOUSIASME NE SE PRONONCENT PAS12% 7% L’UNIVERSALISME l’ESPRIT D ’ÉQUIPE12% 5% LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 12
  • 13. CONSÉQUENCES ATTENDUES DE LA “MARQUE FRANCE”Diriez-vous que cette “marque France” contribuerait fortementà la VENTE DES PRODUITS FRANÇAIS dans le monde ? 76% 18% 6% OUI NON NE SE PRONONCE PAS LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 13
  • 14. CONSÉQUENCES ATTENDUES DE LA “MARQUE FRANCE”Diriez-vous que cette “marque France” contribuerait fortementà L’IMAGE DE LA FRANCE dans le monde ? 85% 11% 4% OUI NON NE SE PRONONCE PAS LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 14
  • 15. 3 LES AMBASSADEURS DE LA “MARQUE FRANCE” LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 15
  • 16. LES MEILLEURS AMBASSADEURS DE LA MARQUE FRANCEA votre avis, qui devrait en priorité promouvoir la “marque France” ? Les dirigeants des PME qui exportent 49% Tous les Français 48% Les dirigeants des grandes entreprises 45% Les responsables des chambres de commerce (CCI) 30% La ministre de l’Economie 20% Le président de la République 17% Les Français de l’étranger 12% Ne se prononce pas 5% LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 16
  • 17. LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUXLA MARQUE FRANCE (1/2)Quelles sont, d’après vous, les trois entreprises françaisesqui portent le plus positivement l’image de la “marque France” dans le monde ?QUESTION OUVERTE, RÉPONSES SPONTANÉES. RENAULT 18 DANONE 6 17 9 EADS ou AIRBUS 17 ALSTOM 5 15 6 PSA 14 CHANEL 4 15 6 AREVA 12 SNCF 4 10 10 LVMH 11 DIOR 4 8 3 LORÉAL 11 MICHELIN 4 11 3 EDF 7 CARREFOUR 3 15 4 2011 6 3 TOTAL 15 AIR FRANCE 4 2010 LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 17
  • 18. LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUXLA MARQUE FRANCE (2/2) A propos de la première entreprise que vous avez citée, quelles sont toutes les raisons pour lesquelles vous estimez que cette entreprise porte positivement l’image de la “marque France” dans le monde ?QUESTION OUVERTE, RÉPONSES SPONTANÉES. Savoir-faire, innovation technologique, qualité des produits35% Renommée et présence partout dans le monde18% Un symbole de la culture et du savoir-vivre français15% Responsabilité sociale et environnementale, respect de valeurs morales et citoyennes 6% LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 18
  • 19. NOTORIÉTÉ DE LA MARQUE FRANCEAviez-vous déjà entendu parler de la “marque France” ? 88% 10% 2% OUI NON NE SE PRONONCE PAS LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 19
  • 20. LE SOUHAIT D’ACHETER DES PRODUITSD’“ORIGINE FRANCE” De manière générale, trouvez-vous très souhaitable, assez souhaitable, pas vraiment souhaitable ou pas du tout souhaitable d’acheter des produits d’origine française, de préférence aux autres produits ? 53% 40% 3% 3% 1% TRÈS ASSEZ PAS VRAIMENT PAS DU TOUT NE SE SOUHAITABLE SOUHAITABLE SOUHAITABLE SOUHAITABLE PRONONCE PAS LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 20
  • 21. LA FRANCEEST UNE CHANCE LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 21
  • 22. lafranceestunechance.com LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 22
  • 23. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 23
  • 24. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 24
  • 25. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 25
  • 26. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 26
  • 27. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 27
  • 28. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 28
  • 29. LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 29
  • 30. MERCI