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Ganar sin destruir el planeta
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Ganar sin destruir el planeta

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  • 1. 29/09/12 Ganar sin destruir el planeta. Desarrollo sostenible paga mejores tasas Director: Claudio Cano P. - Lima, 29 de Septiembre , 2012 | Agregar a Favoritos | Contacto Acerca de Siete Mapa del Web Inicio Política Economía Actualidad Internacional Sociedad Cultura Blogs Ganar sin destruir el planeta. Desarrollo sostenible paga mejores tasas Me gusta A 1 persona le gusta esto. Sé el primero de tus amigos. Consultor australiano Ken O’Donell afirma que inversionistas en empresas sustentables obtienen mejores ganancias que en el banco y en la bolsa de valores Por Wilder Buleje wbuleje@siete.pe Economía verde, desarrollo sustentable, valores, ética, son conceptos que adquieren cuerpo y sustancia en el discurso de Ken O’Donell, un australiano polifacético, consultor de empresas multinacionales, químico de profesión y espiritualista por convicción. “Quienes invirtieron dinero en acciones de empresas que apuestan por el desarrollo sostenible obtuvieron mejores beneficios que si hubiesen dejado ese mismo monto en cuentas bancarias o adquirido acciones en las bolsas de valores”. Ken suelta esa afirmación y esta explicación: “Sucede que estas empresas (sustentables) tienen costos de operación más bajos. Sus trabajadores tienen menos ego, menos estrés, son más creativos. Es decir hay beneficio (tangibles) basado en los valores”.www.siete.pe/2012/09/21/ganar-sin-destruir-el-planeta-desarrollo-sostenible-paga-mejores-tasas/ 1/5
  • 2. 29/09/12 Ganar sin destruir el planeta. Desarrollo sostenible paga mejores tasas Para O’Donell hay dos movimientos predominantes en el mundo de hoy. Una minoritaria aún, que está orientada hacia la ética y los valores. La otra, mayoritaria todavía, que busca el dinero por el dinero mismo, sin reparar en su entorno ni en el semejante. En ese contexto la humanidad continúa su trayectoria: depredando el medio ambiente, agotando los recursos naturales, modificando el clima. La codicia suplantando a la ambición. Los tiburones felices en el océano del capitalismo salvaje. Un modelo que lleva a la destrucción del planeta. Y es ahí donde surge Ken O’Odonell recordando que hay un movimiento en pleno crecimiento que encontró relación directa entre mercados y calidad de vida de la gente. “Ya se habla, y eso es importante por sí mismo, del liderazgo consciente de empresarios preocupados por cambios climáticos”. Y lo hacen –añade- en plena crisis económica mundial. “En un momento en el cual es más fácil refugiarse en la sobrevivencia y donde es mucho más difícil trabajar por la sustentabilidad como eje empresarial”. O’Donell viene de participar en un foro sobre estos temas en Brasil, donde vive desde hace dos décadas. “Se está discutiendo las bondades de la economía verde, pero debemos reconocer que el pasado (el modelo tradicional) sigue ganando”. Pieza gráfica Círculo defectuoso Corrupto: facilita y direcciona contratos. Corruptor: se enriquece con dinero público. Modelo para armar En Brasil, por hablar de un país que Ken O’Odonell conoce muy bien, existe el Instituto Ethos, orientado a incorporar el concepto de comportamiento empresarial socialmente responsable. Entre otros objetivos aparecen: implementar políticas y prácticas que cumplen los más altos estándares éticos , contribuir a la consecución del éxito económico sostenible en el largo plazo; asumir responsabilidades con todos aquellos que se ven afectados por sus actividades; demostrar la pertinencia de sus accionistas con el comportamiento socialmente responsable de la rentabilidad a largo plazo de su inversión; identificar formas innovadoras y eficaces de trabajar en asociación con las comunidades en la construcción del bien común; prosperar, contribuyendo al desarrollo social, económico y ambientalmente sostenible. La ética por delante Como América Latina en su conjunto, Brasil quiere dejar atrás la corrupción y su estela devastadora. Hay dos procesos que, según Ken O’Donell, abonan ese campo: La Suprema Corte de Brasil expresó su deseo de sancionar a los involucrados en la compra de votos federales (Mensalao). “No aceptaron las disculpas de los políticos, banqueros, publicistas. Una señal muy clara de cómo andan los tiempos por allá”. También hay una corriente para imponer la ‘Ficha Limpia’ para los candidatos a cargos públicos. “Es decir, un político que registre condena judicial por algún delito perderá su derecho a participar en un proceso electoral”. También el Ministerio Público está asumiendo un liderazgo muy interesante en la lucha contra la corrupción y el delito. En el estado de Paraná, uno de los más prósperos del sur brasileño, hay una real exigencia por el desarrollo sostenible. “Allá los lobbys positivos están funcionando con gran entusiasmo”, dijo Ken. Esto ya pasó… El discurso pausado y sencillo de Ken O’Donell reposa sobre las sólidas bases del pensamiento del historiador Arnold Toynbee. “Él estudió 21 civilizaciones y encontró algunas constantes: - Toda civilización nace con valores, ideas diferentes, creatividad y fuerza. - Sus descendientes surgen sin energía creativa, dominan sin virtudes. - Estos grupos de poder acaban sin merecer el poder, carecen de creatividad y son incapaces de efectuar cambios necesarios. Exageración global El hombre, afirma Ken O’Donell, debe empezar a medir otras variables para conocer sus posibilidades en este planeta. “Por ejemplo, medir el uso del agua, que dentro de poco tendrá más valor que el oro, la desertificación, el urbanismo que supera al ámbito rural, o el aumento de las villas miseria en el mundo”. Otro botón de muestra es el dinero usado en el rescate financiero de 2008. “En aquella oportunidad se gastó en el salvataje bancario más dinero del usado en las guerras y reconstrucciones del siglo XX, las dos guerras mundiales, el plan Marshall, la guerra contra Vietnam, etc.”, recordó Ken. Para O’Donell la situación es como sigue: “Poseemos mucha riqueza y poca sensatez. Estamos gastando un dinero que no existe por un futuro que no llega”.www.siete.pe/2012/09/21/ganar-sin-destruir-el-planeta-desarrollo-sostenible-paga-mejores-tasas/ 2/5
  • 3. 29/09/12 Ganar sin destruir el planeta. Desarrollo sostenible paga mejores tasas ¿Qué le espera al Perú y a los demás países de América Latina? Hay una economía global y versiones locales de esa economía. Los que dependen de la salud global están complicados. El panorama es complicado, China y Europa están complicados, Estados Unidos está enfocado en las elecciones. No veo soluciones a los graves problemas en largo plazo. Líder: gerente del entusiasmo En los nuevos tiempos hay una herramienta humana básica para fortalecer a las empresas. Tiene orígenes antiguos, pero acaba de ser rescatada de su condición más autoritaria. El liderazgo entendido como la relación de amistad con el objetivo de encontrar las virtudes del semejante entró con el pie derecho al tercer milenio. “El liderazgo es la relación con los otros. Entre sus objetivos figura la capacidad para entender los significados que manejan las personas. También debe otorgar sentido de pertenencia para que el desempeño sea al más alto nivel y crear un ambiente de seguridad que facilitará la innovación. El nuevo líder tiene que ser un buen coach, debe asumir que es el gerente del entusiasmo”. Y quién es él Nombre: Ken O’Donell Profesión: Químico Actividad: Conferencista y consultor de empresas Institución: Coordinador de Brahma Kumaris Sudamérica Actividades en Lima: Conferencia a jóvenes en Barranco. Exposición en penal juvenil en Ancón, martes 25. Me gusta A 1 persona le gusta esto. Sé el primero de tus amigos. Buscar Semanario Siete Siete_pe Siete_pe ¿Qué es lo que pasa con el tratamiento de las enfermedades de la salud ene el #Perú? ow.ly/e4Yon 18 hours ago · reply · retw eet · fav orite Siete_pe iPhone 5 no cuenta con autopista 4G en el Perú siete.pe/2012/09/21/iph… 19 hours ago · reply · retw eet · fav orite Siete_pe #OSCE: Empresas nacionales quedan desprotegidas en contrataciones con el Estado ow.ly/e4XK3www.siete.pe/2012/09/21/ganar-sin-destruir-el-planeta-desarrollo-sostenible-paga-mejores-tasas/ 3/5