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  1. Euroweb Solution e Google: connubio vincente
  2. Premessa <ul><li>Il Search Engine Marketing (Marketing nei Motori di Ricerca) è uno degli strumenti piu’ utilizzati ed apprezzati dagli addetti ai lavori (Aziende, Marketing Manager, Adv Accounts) e dagli Utenti finali. </li></ul>Fonte: Sondaggio sul livello di soddisfazione dei clienti AdWords di Google: 03/12-04/01, inserzionisti americani/canadesi
  3. Google Adwords <ul><li>E’ il sistema a pagamento ideato da Google per consentire agli inserzionisti di pubblicare Annunci abbinando le parole chiave correlate all’Azienda, al Servizio o al prodotto. </li></ul><ul><li>Quando gli utenti effettuano ricerche su Google utilizzando una delle parole chiave, l’annuncio può venire visualizzato accanto ai risultati di ricerca </li></ul><ul><li>Il costo della Parola Chiave viene quantificato in base ad un’asta on-line a cui partecipano anche gli altri inserzionisti. </li></ul>
  4. Altri strumenti Google <ul><li>Google sta impostando anche altri strumenti collegati alla ricerca sul proprio motore. Uno su tutti: </li></ul><ul><li>Google Maps Center (solo inglese per ora) </li></ul>
  5. La Rete Pubblicazione Annunci <ul><li>Rete di ricerca . La rete di ricerca di Google permette la visualizzazione degli annunci nelle pagine dei risultati di ricerca dei siti partner di alta qualità. Gli annunci sono mirati alle ricerche degli utenti e vengono quindi visualizzati solo se un utente cerca informazioni correlate alle parole chiave associate al gruppo di annunci . La rete globale di ricerca comprende Froogle, Google Gruppi, Netscape, AT&T Worldnet, EarthLink e altri. </li></ul><ul><li>Rete di contenuti . Il sistema di pubblicazione degli annunci analizza il contenuto e l'URL di una pagina web e mette in relazione queste informazioni con le parole chiave e gli annunci . Gli annunci verranno pubblicati solo sulle pagine il cui argomento è pertinente alle parole chiave e agli annunci. </li></ul>
  6. Altri strumenti in rete <ul><li>Yahoo! Search Marketing </li></ul><ul><li>Il sistema si basa sul Pay per Click e consente la pubblicazione di Annunci mirati sul loro network. </li></ul><ul><li>Il sito di riferimento e’ MSN. </li></ul><ul><li>La rete è in continuo aggiornamento per la velocità con cui cambiano alleanze e strategie. </li></ul>
  7. I Nostri Obiettivi <ul><li>Proporre alle Aziende uno strumento di comunicazione misurabile che ottimizzi l’investimento nelle campagne sui Motori di ricerca (Google Adwords) </li></ul><ul><li>Segnalare che non basta il posizionamento ottimale nei Motori di ricerca (Link sponsorizzati) per ottenere contatti utili. </li></ul><ul><li>Aumentare le possibilità di utilizzo del nostro CMS (Euroweb Solution) proponendo l’utilizzo di un Modulo per la realizzazione di Landing Page (“pagine di atterraggio”) degli Annunci Pubblicitari </li></ul>
  8. Il posizionamento nei motori <ul><li>Da sempre e’ considerato come l’obiettivo principale da raggiungere. </li></ul><ul><li>Le Aziende abbinano “ l’essere primi nei motori ” come fattore di successo </li></ul>
  9. Posizionamento = Contatti <ul><li>FALSO FALSO FALSO FALSO </li></ul><ul><li>Un ottimo posizionamento non garantisce ASSOLUTAMENTE un contatto </li></ul><ul><li>Noi lo sappiamo bene e proponiamo l’AGGIORNAMENTO COSTANTE dei siti ed un loro RESTYLING </li></ul><ul><li>Ma non accade quasi mai che un’Azienda avverta questa esigenza e alla fine ABBANDONA… frase tipo: </li></ul><ul><li>“ IL SITO L’HO FATTO FARE (BELLO!!! PURE IN FLASH) MA NON MI SERVE A NIENTE…NON MI CONTATTA NESSUNO!!” </li></ul>
  10. Problemi fondamentali di Aggiornamento di un Sito <ul><li>A breve termine </li></ul><ul><ul><li>Reperire il materiale per la realizzazione del sito </li></ul></ul><ul><li>A lungo termine </li></ul><ul><ul><li>Chi Aggiorna i contenuti? </li></ul></ul><ul><li>In generale: scarsa attitudine delle Aziende a PROGRAMMARE, PIANIFICARE e a compiere ATTIVITA’ ORGANIZZATE per quanto riguarda la comunicazione on line </li></ul>
  11. Il pubblico vuole coerenza <ul><li>Il Marketing ha da sempre l’esigenza di disporre di mezzi di comunicazione flessibili, semplici, immediati e possibilmente misurabili…. </li></ul><ul><li>Per quello l’ Adverstising On Line piace ma… </li></ul><ul><li>I siti sono macchine fin troppo articolate e complesse da usare per “andare a pesca” di Potenziali Clienti </li></ul><ul><li>Il Pubblico che utilizza i Motori di Ricerca per trovare il prodotto o il servizio si aspetta di trovare una coerenza del risultato della sua ricerca con il contenuto del sito di destinazione . </li></ul><ul><li>Chi non trova, non compra, non contatta. </li></ul><ul><li>Chi non trova, lascia, abbandona, tralascia. </li></ul>
  12. Opportunità <ul><li>Nasce un’opportunità : </li></ul><ul><ul><li>Utilizzare le potenzialità offerte dal nostro CMS (Euroweb Solution) per creare: </li></ul></ul><ul><ul><li>LANDING PAGE PROFESSIONALI che siano confezionate secondo gli standard qualitativi previsti da Google e che sottendono a principi di buon senso e di praticità </li></ul></ul>
  13. Strumento ideale <ul><li>La Landing Page e’ lo strumento che proponiamo alle Aziende che vogliono fare Pubblicita’ On lIne, integrate con il proprio sito Aziendale </li></ul><ul><li>La Landing Page e’ una pagina a se stante (con la sua grafica e la sua struttura) che viene strutturata in modo da soddisfare tutti i requisiti per: </li></ul><ul><li>AVERE LE MIGLIORI CHANCE DI CONTATTO </li></ul>
  14. Landing Page <ul><li>E’ la pagina di atterraggio… ma atterraggio da dove?? </li></ul><ul><li>E’ la pagina che viene visitata per prima dopo aver cliccato l’annuncio (link sponsorizzato) o il link sul risultato della ricerca </li></ul><ul><li>E’ il biglietto da visita dell’Azienda </li></ul><ul><li>Nel 90% dei casi e’ l’home page del sito dell’Azienda. </li></ul><ul><li>E’ l’oggetto di discussioni e attenzioni da parte di tutti gli esperti di marketing (compreso Google) </li></ul><ul><li>E’ la “ chiave di volta ” per generare contatti . </li></ul>
  15. Requisiti soddisfatti <ul><li>La Landing page che proponiamo soddisferà i requisiti di: </li></ul><ul><li>MARKETING </li></ul><ul><ul><li>Unicità del messaggio rispetto al prodotto/servizio che si sta promuovendo </li></ul></ul><ul><ul><li>Unicità della grafica di supporto che sarà completamente diversa dal sito di partenza </li></ul></ul><ul><li>GOOGLE </li></ul><ul><ul><li>Rispetto rigoroso delle Google Guidelines per quanto riguarda la semantica (struttura del linguaggio interno alla pagina che favorisce l’indicizzazione da parte dei robots di Google) e informazioni necessarie (privacy, legali, info sul vendor) </li></ul></ul>
  16. Statistiche ed Integrazione <ul><li>Le landing page avranno un sistema di statistiche direttamente interfacciato con Google Adwords </li></ul><ul><li>I numeri legati alle Impression e ai Click dei singoli Annunci saranno consultabili direttamente dalla console dell’Euroweb Solution </li></ul><ul><li>Utilizzando le API (Application Programming Interface) di Google saremo in grado di integrare la nostra Applicazione CMS con il sistema Goggle Adwords </li></ul><ul><li>Euroweb Solution + Google Adwords = binomio vincente </li></ul><ul><li>Pagina di esempio </li></ul>
  17. Esempio di Landing Page
  18. Glossario <ul><li>Search engine marketing: tratta l'insieme di attività di marketing per perseguire determinati obiettivi con i motori di ricerca </li></ul><ul><li>Google Adwords : sistema a pagamento di Campagne Pubblicitarie che abbinano un elenco di parole chiave a dei gruppi di Annunci (Link sponsorizzati) </li></ul><ul><li>Pay per View : pago per il numero di volte che viene visualizzato un annuncio </li></ul><ul><li>Pay per Click : pago per il numero di volte che viene cliccato un Annuncio </li></ul><ul><li>Landing Page : pagina di destinazione: la prima pagina che viene raggiunta dal visitatore che clicca su un Annuncio o su un link dei risultati della Ricerca. </li></ul>

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