Les WebisodesConcept présenté par Maud coussa-Jandlwww.coussajandl.com

Mise en contexteUne entreprise se bat tous les jours afin de :Rester compétitiveDémontrer innovation et audaceTransmettre à la population un message et que celui-ci soit entenduAtteindre ses objectifs afin de prospérer dans le futurDans la situation actuelle, avec les technologies émergentes, comment faire pour garder sa place vis-à-vis la concurrence?

DéfinitionContraction des mots Web et épisodesUn moyen intelligent et innovateur de créer une publicité sans limites et beaucoup plus utile à plusieurs niveauxUne façon originale d’attirer l’œil du lecteur, habitué dorénavant à un mode de réception de type « scan »Une carte de visite sans pareil qui permet de fidéliser les consommateurs

ExemplesPlacement de produitBMW a diffusé sur Internet en été 2001 une dizaine d’épisodes de 8 minutesChaque épisode était dirigé soit par un cinéaste prometteur, soit par un cinéaste vétéran (Wong Kar-Wai, Ang Lee, John Woo,…) et mettant tous en scène Clive Owen (et évidemment, une BMW)La vedette : La voitureDans le même style :

ExemplesPlacement de produit et ententes commerciales PromQueen, lancée en 2007, est une émission de télé pour ados, strictement Web avec petit budget (3 000$/épisode) disponible seulement aux États-UnisDisponible sur MySpace : Très proche des fansIncluant des ententes commerciales et de placement de produits

ExemplesRevenus publicitairesFondée en 2007 par l’ancien président de CBS radio, Rob Barnett, MyDamn Channel est une plateforme média créée pour donner de nouvelles opportunités aux comédiens, musiciens et réalisateurs qui travaillent en collaboration Des séries qui sont disponibles sur le web uniquement, à www.mydamnchannel.com, afin d’aller chercher une niche de spectateurs en recherche d’audace et de nouveauté

ExemplesPositionnement d’entrepriseFondé par DuProprio.com, le site regroupe des capsules d'information télévisées de quelques minutes qui portent sur une foule de sujets relatifs à l'habitation et à l'immobilierAdapté aux besoins des gens qui ont choisi de vendre ou d'acheter une propriété sans intermédiaireApporte ainsi une valeur ajoutée à leur public-cible

BénéficesPermet à l'émetteur du message de connaître la popularité de sa publicité grâce à des trackeurs et des outils de mesure (tel Google Analytics);Ce n'est pas une publicité, pas de normes comme celles auxquelles la publicité doit se conformer (dans une annonce de Budweiser, avez-vous déjà vu quelqu'un BOIRE une Budweiser?);

BénéficesÇa captive, attire et amuse le spectateur, celui-ci est réceptifIl n'est pas limité à une durée en particulierMoins cher qu’un placement publicitaire dans un film VOTRE PRODUIT = LA SEULE VEDETTE!!!

Étude de casIntel vient de lancer, le 21 septembre 2009, une série de 12 webisodes de 3 minutes chacun.Réalisée en collaboration avec Sky Digital MediaButs : Faire connaître les nouvelles technologies et les innovations émergentes aux consommateursDévoiler les projets de R&D qui façonneront le Monde de demainVulgariser des technologies nouvelles et surprenantes comme l’Internet 3D, le tracé de rayons, l’actualité sportive automatique, l’amélioration de la vidéo individuelle et la « gestion affective ».

Étude de casType de diffusion :Sur les chaînes appartenant à Sky Digital Media, dont Sky Sports, Sky News, Movies, Showbiz et TVÉgalement sur le Intel Channel, sur Youtube

Étude de casUne télé interactive qui vous permettrait d’échanger avec vos amis au sujet de la partie? Est-ce possible?

Menaces reliées au statu-quoQuel est le coût de ne « RIEN FAIRE »?Perte d’altitude face à la concurrence qui prend les devantsRisques de perte de parts de marchéRisques de dépenser dans d’autres médiums moins efficacesPourquoi ne pas utiliser les webisodes, au lieu d’utiliser d’autres médiums parfois plus coûteux?

Menaces reliées au statu-quoModèle de diffusion de l’innovation (IDT)Est-ce la peur d’innover qui nous empêche d’adhérer à ce genre de moyen publicitaire?

Utilisation et popularité

Une opportunité grandissante

Conseils de mise en oeuvreBien cibler l’auditoire avec le produit déterminé

Conseils de mise en oeuvreS’entendre sur un budgetChoisir un thème : humoristique, sérieux, dramatiqueAccessibilitéCréer un effet viral

À considérer…Au vu des nombreux avantages, les webisodes représentent un axe de communication à réellement prendre en compte comme opportunité dans les stratégies marketing des marques. Des milliers d’expositions du message et de la marqueIncidence sur le chiffre d’affairesPerception de la marque améliorée Positionnement novateur.

Mot de la fin/Questions?Suite à ces nombreux points forts, quelles seraient les raisons pour ne pas innover vers une stratégie de communication aussi captivante que celle des webisodes?