9/16に行われたweb広告に関する講座の資料です。

1. Web広告・Webプロモーションの勘どころ
2014.09.16
電通イーマーケティングワン茂木邦彦×ヤクルト久松一正

2. 本日のテーマ
Web広告・Webプロモーションの勘どころ

3. Webってなんだ？
Webサイト
(プラットフォームとしての）
Web広告・プロモーション
（Webを活用したプロモーション）
AD

4. 昔
最近
Webってなんだ？
サイト
プロモーション
・情報提供型
・マス広告の補完
（『続きはＷｅｂで』）
・キレイに、格好よく
・バナー広告/リスティング広告・・
・サイトへの流入を第一に
・IMP/CTR/CPC/CPA
・プロモーション用コンテンツ
・リッチ＆カスタマイズ
・行動ターゲティング
・アトリビューション
・バズ/バイラル
・Ｏ２Ｏ
・CRM×Web
・最適化
（コンテンツ/スマホ）
・マルチプラットフォーム
（ソーシャル系）

5. 分析、データ連携の進化
Webの分析もかなり進化
・データで全てのプロセスを可視化
・足跡がかなり、たどれる
・マーケティング結果まで分かる

6. 前半：まとめ
・ＷＥＢの進化で、
マーケティングへの活用度が拡がった
（サイトやプロモーションともに）
・Web担当の守備範囲が拡がった。
分析や結果を意識した設計が必要になった
・戦略やクリエイティブを考える上で、
Webは避けて通れない
（でも、考える人にとっては、楽しさＵＰ）

7. 最近、心に響いた広告はありますか？
後半：

8. 心に響く、
最大公約数が小さくなっている？
原因：情報量の圧倒的な増大

9. ＜取捨選択の基準＞
①自分の時間を投資して見合うか？
②自分にとっての関連性はあるか？
③それを選んだセンスは他人から評価されるか？
見栄は保てるか？
消費者は取捨選択に迫られている

10. どういうことが業界ではおきているか？
ＷＥＢプロモーション
マス広告のような、大きな予算が必要で、
かつ秒数やスペースが限られている広告だけでは、 心を響かせること（＝選択されること）が、
だんだんと困難に。
もっと積極的に選択されるようなストーリーを 作って、能動的に、触れてもらう必要がある

11. 事例
１．自動車A社のWebプロモーション

12. 事例
２．自動車B社のWebプロモーション

13. 事例
３．飲料C社のWebプロモーション

14. Relevancy＝関連性
” もらえるから”
“TV逃走中”
“エイプリルフール”
”ツッコマビリティ”
３つの事例に共通する思想
”情報感度の高さ”

15. Relevancy＝関連性
＜世の中＞
・人の多様な価値観／生活実態
・ソーシャルメディアの浸透
＜テクノロジーの進化＞
・「Web×リアル」だけでなく、いろいろな
バリエーションが作りやすく
これは、ますます重要になっていくはず

16. ストレッチタイム
“Relevancy＝関連性”
を考えてみましょう

17. お題
あなたはＷｅｂプランナーです。
クライアントからラム酒に関する
Webプロモーションの企画依頼が入りました。
あなたは、以前、話を聞いた「関連性」を活かした 企画を作りたいと考えています。

18. 目的：「ラム酒を飲みたいな」と思わせる
時期：2014年10月～11月
クライアントは10月から始まるTV番組『○○ハウス３』に
協賛し、TVCMを放映することが決まっています。
そのため、相乗効果を狙うべく、
10月～11月でのWeb企画の実施を検討しています。
考えて発表してもらうこと：
①Webを活用して、どんなプロモーションを行うか
（事例にあったように、Web以外も絡めてもOK）
②どんな関連性をつくるか

19. ＷＥＢプランナーに求められる視点
・関連性を考えぬくこと
(極論を言うと、「認知」はお金さえあれば作れるが、
「理解」や「行動」は自分ゴト化させないと難しい）
・Webの性質上、効果は数値で現れるので、
結果までを意識した設計をすること
・360度コンタクトポイントを意識