„Schwarz-weiße Pixelcodes –QR-Codes mit Erfolg einsetzen!“Dortmund, 27.03.2012                       Wir sind die Guten!
Agenda         1   Entwicklung von Mobile         2   Einführung QR-Codes         3   Erfolgreiches QR-Code-Marketing     ...
1. Entwicklung von Mobile                            3
Starkes Wachstum des europäischen Smartphone-Markt      Der europäische Smartphone-Markt                         Der Infle...
Kommunikation sucht neue Wege - MobilesInternet gewinnt an Bedeutung  Smartphone-User verwenden pro Woche                 ...
In Zukunft werden immer mehr mobile Webseitenangesurft werden  Die Nutzung mobiler Websites wächst 8x                     ...
2. Einführung in QR-Codes       Was sind eigentlich QR-Codes?                                       7
QR-Code als offenes Patent sind optimal für denEinsatz im Marketing     Strichcode                     Matrix-Code        ...
Nutzung von QR-Codes ist einfach und intuitiv                                                                   €      QR-...
Algorithmus der QR-Codes bietet viele Vorteile•  1994 von der japanischen Firma Denso Wave   entwickelt•  Urspung in der L...
Was können QR-Codes enthalten?                                 11
Einsatzmöglichkeiten                       12
Die Einsatzgebiete gliedern sich in dreiKernbereiche                   QR Info       QR Marketing               QR Sales F...
Die mobile Umgebung muss an das spezielleNutzerverhalten angepasst sein             Dauer je Nutzung   Navigation   Inhalt...
Bei der mobilen Technologie wird zwischen Native-App und Web-App unterschieden                                            ...
Bei der mobilen Technologie wird zwischen Native-App und Web-App unterschieden            Native-App                  Web-...
Web-Apps mit vielen Vorteilen               Vorteile Web-App               Web-App   •  Wegfall der Umsatz-Provision      ...
3. Erfolgreiches QR-Code-Marketing –Fehler beim Einsatz von QR-Codes                                       18
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Fehler beim Einsatz von QR-Codes                            Fehler"                            •  QR-Code enthält URL als ...
3. Erfolgreiches QR-Code-Marketing –Erfolgreicher Einsatz von QR-Codes                                       22
Kampagnen-Umsetzung QR-Code-Design!           “Call to action”!          Platzierung! Page-Impression und       Zum Scanne...
Technische Voraussetzungen Dynamische QR-Codes!           Analyse und Tracking!          Mobiler Content! Kampagnen verwal...
3. Erfolgreiches QR-Code-Marketing –Best Practice Beispiele                                       25
Best Practice Beispiele                          26
Best Practice Beispiele                          27
Best Practice Beispiele                          28
Kontakt      waola verbindet Brands und ihre Zielgruppe in der realen Welt                                                ...
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waola fmp 20120327 teil 1

  1. 1. „Schwarz-weiße Pixelcodes –QR-Codes mit Erfolg einsetzen!“Dortmund, 27.03.2012 Wir sind die Guten!
  2. 2. Agenda 1 Entwicklung von Mobile 2 Einführung QR-Codes 3 Erfolgreiches QR-Code-Marketing 4 QR-Codes technisch richtig einsetzen 5 Funktionen von QR-Code-Marketing 6 Print wird transparent und messbar 7 waola – technische Unterstützung 8 Mehrwert von QR-Code-Marketing 9 Fragen und Antworten 2
  3. 3. 1. Entwicklung von Mobile 3
  4. 4. Starkes Wachstum des europäischen Smartphone-Markt Der europäische Smartphone-Markt Der Inflection Point belegt die wächst jährlich um 41% zunehmende Relevanz von Mobile 2010 2012 +41% Globale Smartphone- und Tablet-Verkäufe 2009 Globale Desktop- und Notebook-Verkäufe Nach der Studie von comScore wächst der Morgan Stanley geht davon aus, dass 2012 mehr europäische Smartphone-Markt jährlich um 41% Smartphones und Tablets als PCs verkauft werden.Quellen: comScore, 2010 // Morgan Stanley, 2011 4
  5. 5. Kommunikation sucht neue Wege - MobilesInternet gewinnt an Bedeutung Smartphone-User verwenden pro Woche Smartphone Marktanteile belegen die durchschnittlich 6,4h mit mobilem Surfen Fragmentierung des Marktes Android 38% Zeitung Mobiles Surfen Zeitschrift 4,6h 6,4h 4,2h iOS 27% pro Woche pro Woche pro Woche RIM 21% Windows 9% Mobile andere 7% Laut EIAA verwenden Smartphone-User pro Woche Nach Nielsen hat das Betriebssystem Android mit mehr Zeit zum mobilen Surfen als zum Lesen von einen Marktanteil von 38% iOS mit 27% als Zeitungen oder Zeitschriften. vorheriger Marktführer überholt.Quellen: European Interactive Advertising Association (EIAA), 2011 // Nielsen, 2011 5
  6. 6. In Zukunft werden immer mehr mobile Webseitenangesurft werden Die Nutzung mobiler Websites wächst 8x Mobile Commerce ist einer der so stark wie die Nutzung von Apps Wachstumstreiber für Mobile Technology (in Mrd. US$) 23,8 +22,4% +58% pro Jahr pro Jahr 17,5 11,7 7,7 +2,8% 4,4 pro Jahr 2,4 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Nach Tomorrow Focus Media wächst die Nutzung mobiler Webseiten mit 22,4% pro Jahr, wohingegen Im Durchschnitt wächst der mobile Commerce bis die App-Nutzung nur um 2,8% steigt. 2015 um 58% pro Jahr.Quellen: Tomorrow Focus Media, 2011 // Coda Research, 2010 6
  7. 7. 2. Einführung in QR-Codes Was sind eigentlich QR-Codes? 7
  8. 8. QR-Code als offenes Patent sind optimal für denEinsatz im Marketing Strichcode Matrix-Code Proprietärer Code EAN Barcode (GS1) QR-Code Microsoft Tag Der QR-Code (engl. „Quick Response“) wurde von der japanischen Firma Denso Wave entwickelt. Das Patent ist zur kommerziellen Nutzung freigegeben. 8
  9. 9. Nutzung von QR-Codes ist einfach und intuitiv € QR-Code Website Interaktion Scannen Entschlüsseln anvisieren aufrufen & Shopping Man scannt den Barcode einfach mit einer kostenlosen Scanner-App aus einem App-Store. Zum Beispiel mit i-nigma von 3GVision. 9
  10. 10. Algorithmus der QR-Codes bietet viele Vorteile•  1994 von der japanischen Firma Denso Wave entwickelt•  Urspung in der Logistik für die Automobilindustrie für Toyota•  Gliederung Code in verschiedene Bereiche -  Min. 21×21 und max. 177×177 Elemente im Symbol -  Randzone min. vier Elemente breit•  Speicherkapazität -  Bis zu 23.624 Bit (2.953 Byte) -  7.089 Dezimalziffern Positionsmarker -  4.296 alphanumerische Zeichen Ausrichtungsmarker•  Fehlerkorrektur nach Reed-Solomon -  Vier Levels von 7% bis 30% Wiederherstellung Format -  Unterschiedliche Graubereiche Version 10
  11. 11. Was können QR-Codes enthalten? 11
  12. 12. Einsatzmöglichkeiten 12
  13. 13. Die Einsatzgebiete gliedern sich in dreiKernbereiche QR Info QR Marketing QR Sales Funktion Content + Interaktive Elemente + Shopping Infotext Facebook, Twitter One-Click-Buy Elemente Fotos, Videos Quiz, Schnitzeljagd Kauf-Empfehlungen Beispiel 13
  14. 14. Die mobile Umgebung muss an das spezielleNutzerverhalten angepasst sein Dauer je Nutzung Navigation Inhalte Bedienung Mobil Stationär 14
  15. 15. Bei der mobilen Technologie wird zwischen Native-App und Web-App unterschieden 15
  16. 16. Bei der mobilen Technologie wird zwischen Native-App und Web-App unterschieden Native-App Web-App 16
  17. 17. Web-Apps mit vielen Vorteilen Vorteile Web-App Web-App •  Wegfall der Umsatz-Provision (Apple: 30%) •  Inhalte über Suchmaschinen auffindbar •  Aktualisierungen sofort verfügbar •  Kompatibel mit allen Smartphones •  Bewegte & interaktive Anwendungen •  Kein App-Zulassungsprozess notwendig 17
  18. 18. 3. Erfolgreiches QR-Code-Marketing –Fehler beim Einsatz von QR-Codes 18
  19. 19. 19
  20. 20. 20
  21. 21. Fehler beim Einsatz von QR-Codes Fehler" •  QR-Code enthält URL als vcard: 
 “QR Code Sinners and Saints http:// www.manhattan.de/de/looks/sinners-and- saints/campaign=sinners“" •  Weiterleitung auf Webseite erfolgt nicht" •  URL verlinkt auf normale Homepage" •  schlechte Platzierung QR-Code ohne Ruhezone am oberen Rand" " " 21
  22. 22. 3. Erfolgreiches QR-Code-Marketing –Erfolgreicher Einsatz von QR-Codes 22
  23. 23. Kampagnen-Umsetzung QR-Code-Design! “Call to action”! Platzierung! Page-Impression und Zum Scannen aufrufen und Effektiv einbinden und auf Conversion-Rate erhöhen den Mehrwert hervorheben die richtige Platzierung achten 23
  24. 24. Technische Voraussetzungen Dynamische QR-Codes! Analyse und Tracking! Mobiler Content! Kampagnen verwalten und Kampagnen erfassen und Moderne HTML5 Web-Apps steuern über ein Management- optimieren durch Analysen in optimiert für alle mobilen Tool Echtzeit Endgeräte 24
  25. 25. 3. Erfolgreiches QR-Code-Marketing –Best Practice Beispiele 25
  26. 26. Best Practice Beispiele 26
  27. 27. Best Practice Beispiele 27
  28. 28. Best Practice Beispiele 28
  29. 29. Kontakt waola verbindet Brands und ihre Zielgruppe in der realen Welt waola_de http://www.slideshare.net/waola JMR Media GmbH Tel: +49-211-46858523 Corneliusstr. 16/18 Web: www.waola.de 40215 Düsseldorf und www.jmr-media.de 29
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