Tt Seminar Taipei 9605(1)

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  • 1. Web 2.0 網路行銷新趨勢 演講人:雷震科技股份有限公司 總經理 張啟明 日期: 2007/05/24
  • 2.
    • 張啟明
      • 國立交通大學計算機工程系學士
      • 國立台灣大學資訊工程研究所碩士
      • 資訊工業策進會系統 開發部經理
      • 數位聯合電信 Seednet 電子商務產品總監
      • 雷震科技股份有限公司總經理
    主講人簡歷
  • 3. 大綱
    • Web 2.0 帶來甚麼?改變甚麼?
    • Web 2.0 與網路行銷之「進」與「退」
    • Web 2.0 與網際網路新思維
    • Q & A
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 4. Web 2.0 帶來甚麼? 改變甚麼?
  • 5. 2.0 的意涵
    • 2 代表 new era( 新世代 ) , .0 代表新世代起始
    • 改革與創新
    • 不再是一 ( 一成不變 )
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢 AJAX Blog Mash-up RSS/Atom Folksonomy Participation Open Source Web Services
  • 6. 近來常見的『 2.0 』
    • Web 2.0
    • Net 2.0
    • Security 2.0
    • Enterprise 2.0
    • Media 2.0
    • Marketing 2.0
    • 濫觴: Java 2
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢 2.0
  • 7. Web 2.0 服務面面觀
    • Google 與 Google Map
    • Yahoo Gallery
    • eBay
    • Amazon.com
    • Apple iTunes
    • Flickr
    • YouTuBe
    • Wikipedia
    • salesforce Appexchange
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 8. Web 2.0 的精神 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢 Web 1.0 Web 2.0 資訊 媒體 內容 人 關係
  • 9. Web 2.0 核心概念
    • 核心概念 (USER)
      • U  Unconstraint 無侷限
      • S  Service 服務化 ( 如 SaaS)
      • E  Externality 外來化
      • R  Reward 有收益
    • 常見應用
      • 混搭服務 (Mashup)
      • 網路軟體 (Webware)
      • 互助共享 (Social media)
      • 集體參與 (Social Network Service , SNS)
      • 播客服務 (Podcast)
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 10. 有了 Web 2.0 則…
    • 使用者擁有主權
    • 介面及機能將更新
    • 如何吸引、鼓吹、激發參與
    • 如何篩選 ( 自然機制、 限制 規則 ) 過多的人與事
    • 社群如何長尾
    • 如何收益
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 11. Web 2.0 與 網路行銷之「進」與「退」
  • 12. Web 2.0 三大商業模式
    • CIA :以網站提供 「 內容 」 分類
    • C : Cross Service
      • 網站內容由第三方提供  混搭 (mashup)
    • I : Inherence
      • 網站內容由網站業者提供  發佈 (publish)
    • A : Aggregator
      • 網站內容由使用者提供  參與 (participate)
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 13. 網站七大獲利來源
    • 商務 (Commerce)
    • 會員 (Membership)
    • 廣告 (Advertisement)
    • 行動 (Mobile)
    • 拍賣 (Auction)
    • 內容 (Content)
    • 虛擬物品 (Avatar)
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 14. Web 2.0 之 4P 與 4C
    • 4P (+ Participation 參與 )
      • Production 產品:多樣化、易上手、顧客價值
      • Price 價格:吸引  投入  熱衷、以服務計價
      • Promotion 促銷:互動、口碑行銷、搭配傳統
      • Place 通路:搭配入口網、建立社群、搜尋引擎
    • 4C (+Come true 可實現 )
      • Consumer 顧客:以客為尊、一對一服務體系
      • Cost 成本:應用網路資訊多工、即時、無距離降低成本
      • Convenience 便利:以人為本的便利
      • Communication 溝通:人與人的溝通高於網站溝通
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 15. 價值交流
    • 價值顧客化
    • 行銷透明化
    • 入口不只是網站,還有內容
    • 讓消費者參與
      • 互動機制
      • 個人化機制
    • Don’t P & P (Parrot’s and Preaching Words)
    • Get All Views
    • 社群侵入與意見呈現
    • 創意至上
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 16. Web 2.0 相關行銷
    • 娛樂型行銷
    • 零售行銷
    • 體驗行銷
    • 網路關係行銷 ( 社群行銷 )
    • 手機行銷
    • 遊戲式廣告 ( 置入性 )
    • 消費者內容創作
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 17. Web 2.0 輔助工具
    • 搜尋引擎優化 SEO (Search Engine Optimization)
    • 論壇與部落格
    • 廣告及新聞 Rotator
    • 單 / 多頁式數位內容 ( 廣告頁、電子報 )
    • 即時訊息 (IM 、 Mobile Message 、 Mail)
    • 語意學網站
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 18. Web 2.0 與網際網路新思維
  • 19. Web 2.0 與 行銷 2.0
    • 去中心化:站在客戶立場,走入人群
    • 態度改變:行銷是有感性的,以人為依歸
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢 Consumer 2.0 Web 2.0 Marketing 2.0
  • 20. Web 2.0 『網路』行銷…
    • 多角度多樣式傳播
    • 以媒體 ( 內容 ) 或活動構築有意義的接觸
    • 「邀請」消費者體驗創意
    • 引起品牌與消費者間的交流
    • 促成相關社群的參與
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 21. Web 2.0 之後
    • 距離要更接近
    • 時間要更精簡
    • 創意要更豐足
    • 開發要更快速
    • 合作要更密切
    • 淘選封存查詢要更方便
    • 應該要更有「人味」
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 22. 網際網路與行銷新思維
    • 網路大結合 ( 人際 + 銷售 + 溝通 + 電訊 )
    • 行銷整合化 ( 傳統 + 網路 + 手機 + 活動 +…)
    • 銷售分散化 ( 電視 + 網站 + 手機 + 門市 +…)
    • 價值顧客化 ( 微利 + 限量 + 打造 + 配件 +…)
    • 產品精質化 ( 個人 + 配送 + 維護 + 新訊息… )
    • 服務一體化 ( 流程 + 遠距 + 品管 + 親切… )
    • 資訊『人性』化
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 23. 建立 Web 2.0 網站
    • 網站內容建置
      • 網站概念設計
      • 網站架構設計
      • 網站程式及視覺設計
      • 網站內容測試與上線
    • 網站硬體建置
      • 自設伺服器主機或虛擬主機
      • 選擇網路服務供應商
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 24. 資料來源
    • 經濟部「」 Web 2.0 技術專刊
    • 天下出版社「行銷 2.0 」
    • 數位之牆網站
    • Web 2.0 網路周刊
    • Taiwan CNET 名家專欄
    2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢
  • 25. Q & A