Marketing Online: Ofertas a Clientes SEO, SEM, M étricas, Afiliación
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SEO : bases posicionamiento Proceso de lectura Planificaci ón Arquitectura Promoci ón M étricas
SEO : proceso de lectura ejemplo
SEO : proceso de lectura El SEO es Sentido comun SEO ,  Google , sem, afiliados, adsense,  dominios ,  parking ,  dominios...
SEO : proceso de lectura El seo se basa en la asociaci ón de una página a una serie de palabras:  Keywords <ul><li>Keyword...
SEO : factores de posicionamiento positivos Factores Internos <ul><li>Meta Title </li></ul><ul><li>Meta description </li><...
SEO : factores de posicionamiento negativos Factores Internos <ul><li>Sobreoptimizar </li></ul><ul><li>Sobreafiliaci ón </...
SEO : planificación Localizaci ón <ul><li>Un pa ís / Multinacional </li></ul><ul><li>Herramientas Localización </li></ul><...
SEO : Arquitectura Tamaño <ul><li>No todo el contenido vale </li></ul><ul><li>Contenido accesible </li></ul><ul><li>Conten...
SEO : Promoción Promoci ón de Pago <ul><li>Compra de enlaces blogs </li></ul><ul><li>Compra enlaces directorios </li></ul>...
SEO : Herramientas An álisis:Gratis <ul><li>Google Webmaster Tools </li></ul><ul><li>Google Analytics </li></ul><ul><li>Go...
SEO : KPI El cliente quiere tr áfico para convertirlo en “algo” <ul><li>Ventas </li></ul><ul><li>Registro </li></ul><ul><l...
SEM : Bases Asociaci ón de un keyword a una página por medio de un anuncio y un precio Keyword CPC Anuncio Campaña G.Anunc...
SEM : Consola SEM Consola
SEM : Campañas SEM Consola
SEM : Grupos de anuncios SEM Consola
SEM : Herramientas SEM Herramientas
SEM : KPI Diferentes m étricas por Keyword / G. Anuncios Informes KW / G.A. <ul><li>CPC </li></ul><ul><li>CTR </li></ul><u...
Banners : Apoyo al branding <ul><li>CPM </li></ul><ul><li>CPL </li></ul><ul><li>CPA </li></ul><ul><li>F órmulas híbridas <...
M étricas: Superposición <ul><li>Disponer de 2 sistemas de m étricas; G. Analytics / Aw Stats </li></ul><ul><li>Informaci ...
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    1. 1. Marketing Online: Ofertas a Clientes SEO, SEM, M étricas, Afiliación
    2. 2. Marketing Online: Ofertas a Clientes <ul><li>Bases: </li></ul><ul><ul><li>Producto a vender: necesidades y percepci ón </li></ul></ul><ul><ul><li>Mercado </li></ul></ul><ul><li>SEO (la estructura y el contenido) </li></ul><ul><ul><li>Proceso de lectura </li></ul></ul><ul><ul><li>Factores: Internos / Externos </li></ul></ul><ul><ul><li>Planificación : Localización / Presupuesto / DAFO / Contenido </li></ul></ul><ul><ul><li>Promoción </li></ul></ul><ul><ul><li>KPI </li></ul></ul><ul><li>SEM (Segmentación) </li></ul><ul><ul><li>Consola / Campañas / Grupos de anuncios </li></ul></ul><ul><ul><li>Herramientas </li></ul></ul><ul><ul><li>KPI </li></ul></ul><ul><li>Anexos: </li></ul><ul><ul><li>Banners </li></ul></ul><ul><ul><li>Métricas </li></ul></ul>
    3. 3. estableciendo el Qu é: Qué quiere el cliente VENDER marketing online se basa entender al cliente Para qu é quiere el tráfico Para cuando lo quiere <ul><li>Ventas </li></ul><ul><li>Marca </li></ul><ul><li>Tr á fico segmentado </li></ul><ul><li>Comunidad </li></ul><ul><li>ASAP </li></ul><ul><li>Acci ón puntual </li></ul><ul><li>Permanente </li></ul>No todo es el ástico al tiempo Bases Producto
    4. 4. estableciendo el Qu é: Qué implica HACER marketing online se basa en que te entienda Susceptible a cambios Control de plataforma <ul><li>Cambios estructura </li></ul><ul><li>Cambios contenido </li></ul><ul><li>Cambios de estilo en textos </li></ul><ul><li>Generar contenido </li></ul><ul><li>Aprender a elegir el contenido </li></ul><ul><li>Equipo de programadores </li></ul><ul><li>Equipo de reporting </li></ul><ul><li>El cliente no sabe: </li></ul><ul><li>Qu é implica </li></ul><ul><li>Que inversión de tiempo requiere </li></ul><ul><li>Cuales son los indicadores de progreso </li></ul><ul><li>El cliente quiere: </li></ul><ul><li>Trafico para convertirlo en algo </li></ul><ul><li>Lo quiere ASAP </li></ul><ul><li>No querr á hacer cambios </li></ul>Bases Producto
    5. 5. estebleciendo el Qu é: Qué necesita cada necesidad tiene su oportunidad Bases Necesidades SEO / SMO SEO / CPC SEO / CPA SEO / CPC Long term CPC / Banners CPC Banners CPC Puntual Banners / Cpa CPC Banners / Cpa CPC ASAP comunidad tr á fico marca ventas temporalidad
    6. 6. estebleciendo el Qu é: Qué cuesta cada Herramienta tiene sus Beneficios cada Herramienta tiene sus “Precio” Bases Producto Dif í cil Vender Dif í cil medir utilidad M á rgenes altos Branding Banners Accesos/ permisos Implicaci ón / control Cliente a largo plazo Largo plazo/ independencia SEO Costes de entrada Costes de entrada M á rgenes si soporte Costes Controlados CPA Margenes reducidos Dependencia Facil implantaci ón / medición Rapido ROI CPC Empresa Cliente Empresa Cliente temporalidad
    7. 7. estableciendo el Qu é: Qué sabe el cliente Lo primero que se escucha es el SPAM Se ofrece en Internet Se teme de internet <ul><li>Primeras posiciones </li></ul><ul><li>Resultados garantizados </li></ul><ul><li>Top 10 en semanas </li></ul><ul><li>Altas en directorios </li></ul><ul><li>Mailings masivos </li></ul><ul><li>Desconocimiento </li></ul><ul><li>Miedo al cambio / producto estructura </li></ul><ul><li>M é tricas diferentes </li></ul><ul><li>Nuevo medio / gasto adicional </li></ul>No se pueden ofrecer resultados garantizados: son TODOS falsos Existen prescriptores y vertificados Muchos SEO muy buenos no pueden acceder a grandes cuentas y os pueden recomendar: Ser án los prescriptores Bases Percepci ón
    8. 8. estableciendo el donde : Google <ul><li>En España Buscar ES Google </li></ul><ul><li>90% de b úsquedas </li></ul><ul><li>El cliente busca en Google </li></ul><ul><li>La mayor parte del tr áfico del cliente viene de Google </li></ul><ul><li>Google SIEMPRE gana </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>SEM </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Universal search </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Google News </li></ul></ul></ul></ul></ul>Bases Mercado
    9. 9. SEO : bases posicionamiento Proceso de lectura Planificaci ón Arquitectura Promoci ón M étricas
    10. 10. SEO : proceso de lectura ejemplo
    11. 11. SEO : proceso de lectura El SEO es Sentido comun SEO , Google , sem, afiliados, adsense, dominios , parking , dominios en parking , adsense dominios SEO Lectura
    12. 12. SEO : proceso de lectura El seo se basa en la asociaci ón de una página a una serie de palabras: Keywords <ul><li>Keywords en la p ágina </li></ul><ul><li>Posición de los keywords </li></ul><ul><li>Densidad de los términos </li></ul><ul><li>Keywors en los enlaces </li></ul><ul><li>Keywords relativos en “title” / “alt” </li></ul>En el SEO el contenido es el Rey SEO Lectura
    13. 13. SEO : factores de posicionamiento positivos Factores Internos <ul><li>Meta Title </li></ul><ul><li>Meta description </li></ul><ul><li>Body </li></ul><ul><li>Estilos del contenido </li></ul><ul><li>Semántica /orden/ Proximidad </li></ul><ul><li>Actualización constante </li></ul><ul><li>Enlaces internos </li></ul><ul><li>Title/alt </li></ul><ul><li>Antigüedad del dominio </li></ul><ul><li>URL </li></ul><ul><li>Servidores /velocidad </li></ul>On SITE: limitado <ul><li>Enlaces entrantes </li></ul><ul><li>Importancia de los enlaces </li></ul><ul><li>Autoridad de los enlaces </li></ul><ul><li>Crecimiento continuado de enlaces </li></ul>Off SITE: escalables Factores Externos SEO Factores Positivos
    14. 14. SEO : factores de posicionamiento negativos Factores Internos <ul><li>Sobreoptimizar </li></ul><ul><li>Sobreafiliaci ón </li></ul><ul><li>Texto en imágenes </li></ul><ul><li>Flash / Frames </li></ul><ul><li>Enviar enlaces a sites peligrosos </li></ul><ul><li>Copiar contenido / C.Duplicado </li></ul><ul><li>Densidad/keyword stuffing /PW </li></ul><ul><li>Sobreactualización </li></ul><ul><li>Doorway, Cloak </li></ul><ul><li>Cookies </li></ul><ul><li>Enlaces desde Link Farm </li></ul><ul><li>Caida del numero de enlaces </li></ul><ul><li>Compra de enlaces (denuncia) </li></ul><ul><li>Domain Hijacking </li></ul><ul><li>Caidas del servidor </li></ul><ul><li>Redirecciones “sospechosas” </li></ul><ul><li>Wide Linking </li></ul>Factores Externos SEO Factores Negativos
    15. 15. SEO : planificación Localizaci ón <ul><li>Un pa ís / Multinacional </li></ul><ul><li>Herramientas Localización </li></ul><ul><li>Marketing Mix </li></ul><ul><li>Migraci ón de términos </li></ul><ul><li>SMO </li></ul>Presupuesto Dafo <ul><li>Nicho </li></ul><ul><li>Competidores </li></ul><ul><li>Oportunidades </li></ul><ul><li>Amenazas </li></ul><ul><li>Din ámico vs Estático </li></ul><ul><li>Comunidad / Contenido usuarios </li></ul><ul><li>Planificar Cambios </li></ul>Contenido SEO Planificaci ón
    16. 16. SEO : Arquitectura Tamaño <ul><li>No todo el contenido vale </li></ul><ul><li>Contenido accesible </li></ul><ul><li>Contenido interrelacionado </li></ul><ul><li>Crecimiento progresivo </li></ul><ul><li>SEO en plantilla </li></ul><ul><li>Optimizaci ón por % </li></ul><ul><li>Cada página vende una cosa </li></ul>Robots-Noindex-nofollow Migas de pan, categorizaci ón, estructuras verticales Crosslinking, Hyperlinking, Tags , Hot Keywords, SM Naturalidad Nuevo contenido / optimizaci ón constante / templates / Variables Lo que te define a ti / lo que define tus productos SEO Promoci ón
    17. 17. SEO : Promoción Promoci ón de Pago <ul><li>Compra de enlaces blogs </li></ul><ul><li>Compra enlaces directorios </li></ul><ul><li>Art ículos de prescriptores </li></ul><ul><li>Artículos en Redes </li></ul><ul><li>Blog corporativo </li></ul><ul><li>Material descargable </li></ul><ul><li>Intercambios de enlaces </li></ul><ul><li>Integraciones </li></ul><ul><li>Herramientas sociales </li></ul><ul><li>Red de blogs propia </li></ul>Promoci ón libre Control de enlaces y calidad caduco limitado caro SEO Promoci ón
    18. 18. SEO : Herramientas An álisis:Gratis <ul><li>Google Webmaster Tools </li></ul><ul><li>Google Analytics </li></ul><ul><li>Google Monitor </li></ul><ul><li>Yahoo Site Explorer </li></ul><ul><li>Yahoo Analytics </li></ul><ul><li>Live Webmasters </li></ul><ul><li>Alexa </li></ul><ul><li>Google Trends </li></ul><ul><li>Nielsen </li></ul><ul><li>Webceo </li></ul><ul><li>IBP </li></ul><ul><li>Urchin </li></ul><ul><li>Omniture </li></ul><ul><li>Webtrends </li></ul>Analisis: Pago Todo se DEBE medir SEO Herramientas
    19. 19. SEO : KPI El cliente quiere tr áfico para convertirlo en “algo” <ul><li>Ventas </li></ul><ul><li>Registro </li></ul><ul><li>Leads </li></ul><ul><li>Producto </li></ul><ul><li>Usabilidad </li></ul><ul><li>Experiencia </li></ul>Un SEO muy bueno no significa vender <ul><li>Numero de p áginas indexadas </li></ul><ul><li>Porcentaje de Páginas que llevan tráfico </li></ul><ul><li>Core vs Lon Tail </li></ul><ul><li>SOV </li></ul><ul><li>WoW long Tail </li></ul>Dependen de la p ágina Dependen del SEO SEO KPI
    20. 20. SEM : Bases Asociaci ón de un keyword a una página por medio de un anuncio y un precio Keyword CPC Anuncio Campaña G.Anuncios P ágina € /dia Horarios P ágina CPC/grupo CPC Jerarqu ía control SEM Bases
    21. 21. SEM : Consola SEM Consola
    22. 22. SEM : Campañas SEM Consola
    23. 23. SEM : Grupos de anuncios SEM Consola
    24. 24. SEM : Herramientas SEM Herramientas
    25. 25. SEM : KPI Diferentes m étricas por Keyword / G. Anuncios Informes KW / G.A. <ul><li>CPC </li></ul><ul><li>CTR </li></ul><ul><li>Coste por conversi ón </li></ul><ul><li>CPM </li></ul><ul><li>Posiciones alcanzadas </li></ul>Quality Score Target: orgánico / directo branding KPI sensibles a temporalidad y evoluci ón SEM KPI
    26. 26. Banners : Apoyo al branding <ul><li>CPM </li></ul><ul><li>CPL </li></ul><ul><li>CPA </li></ul><ul><li>F órmulas híbridas </li></ul>Sistemas <ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Branding / Venta </li></ul><ul><li>Branding / Venta </li></ul><ul><li>Branding / Venta </li></ul>Efectos Superposici ón de Campañas Anexo: Banners
    27. 27. M étricas: Superposición <ul><li>Disponer de 2 sistemas de m étricas; G. Analytics / Aw Stats </li></ul><ul><li>Informaci ón de logs </li></ul><ul><li>Informaci ón de búsquedas dentro de site </li></ul><ul><li>Hot Clics </li></ul><ul><li>Objetivos de conversión </li></ul><ul><li>Superposici ón de campañas </li></ul>Superposici ón de Campañas Anexo: M étricas

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