SMX Expo Análisis SEO

Slide 1: http://www.abigdoor.com Análisis SEO Workshop 24/10/2007 Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar Victor.a.rottenstein@gmail.com www.abigdoor.com

Slide 2: Análisis SEO | Workshop Nuestro objetivo: Comprender el análisis necesario para posicionar un sitio en los resultados de búsqueda

Slide 3: Análisis SEO | Workshop Agenda: • Introducción al análisis SEO – Conocimientos – Herramientas – Metodología – Caso Ejemplo • Actividad Práctica • Conclusiones • Preguntas

Slide 4: Análisis SEO | Workshop Por qué? + posición , + tráfico calificado, + resultados =? Objetivos cumplidos: • promociónales • comerciales • publicitarios • Otros

Slide 5: Análisis SEO | Workshop Entonces nos preguntamos: Que puedo hacer yo para estar ahi!? … Tengo que estar ahí!

Slide 6: Análisis SEO | Workshop Ahí también, pero no ahora…

Slide 7: Análisis SEO | Workshop Acá.

Slide 8: Análisis SEO | Workshop Pensamos: Cuál es la magia? Como sabe el buscador que el 1er sitio es más importante que el 2do?

Slide 9: Análisis SEO | Workshop Como encaramos este proceso para llegar a nuestro objetivo?

Slide 10: Análisis SEO | Workshop Las 4 etapas del SEO 3. Análisis 4.Estrategia 5.Ejecución 6.Medición

Slide 11: Análisis SEO | Workshop Necesitamos 3 ingredientes: Conocimientos: Marketing, Internet, tecnología, SEO. Herramientas: Buscadores, plugins y software. Metodología: pasos ordenados para lograr el objetivo.

Slide 12: Análisis SEO | Workshop • Conocimientos: Primero estudiamos un poco

Slide 13: Análisis SEO | Workshop • Conocimientos: Primero estudiamos un poco Algunos Libros Blogs en Ingles Search Engine Optimization with PHP http://searchengineland.com/ Search Engine Marketing Inc. http://www.seroundtable.com/ Google Hacks http://www.searchenginejournal.com/ http://www.mattcutts.com/blog/ http://www.wolf-howl.com/ Blogs en Español http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ http://telendro.com.es/ http://www.seobook.com/node http://www.3wmk.com/blog/ http://seoblackhat.com/ http://www.maxglaser.net/ http://www.cartoonbarry.com/ http://www.seocharlie.com/blog/ http://www.abigdoor.com

Slide 14: Análisis SEO | Workshop • Listo… • Aprendimos que cuando ingresamos un “query” : – Analiza el termino de búsqueda – Se escogen variantes del término – Analiza las páginas de su índice – Escoge las que coinciden con el término de búsqueda

Slide 15: Análisis SEO | Workshop • ¿Nos sirve una lista de resultados por si misma? • El buscador debe ordenar los resultados • Debe mostrar los mejores primero y los peores al final. Y como lo hace?

Slide 16: Análisis SEO | Workshop Algoritmo de ordenamiento o rankeo.

Slide 17: Análisis SEO | Workshop • Algoritmos de ordenamiento – basados en factores para determinar relevancia – son comunes a todos los buscadores, cada buscador le da un “peso” distinto. – Pregunta: • Es el sitio X más relevante que el sitio Y para esta búsqueda?

Slide 18: Análisis SEO | Workshop • Algoritmos de ordenamiento – Volvamos por un instante a la pregunta inicial: – Que puedo hacer yo para estar ahí!? – Cómo sabe el buscador que el 1er sitio es más importante que el 2do? Respuesta: comenzar nuestro análisis por Los factores que utilizan los buscadores para ordenar los resultados

Slide 19: Análisis SEO | Workshop Search Engine Factors Hay una larga lista de ellos, ejemplos: • Uso de keyword en el Title: Colocar el término de búsqueda o la frase en el tag llamado titulo del encabezado de la página HTML. (valor binario,si/no) • Anchor Text de los backlinks: El texto mediante el cual se genera un enlace entrante a la página analizada. • PageRank: fue planteado como un modelo del comportamiento del usuario, se planteó como la probabilidad de que un usuario visite una determinada Pagina Web

Slide 20: Análisis SEO | Workshop Search Engine Factors • Edad de una Web: sino el lanzamiento de contenido indexable por los buscadores • Cantidad de Dominios que enlazan la Web. Se refiere a la cantidad de enlaces • Densidad de la keyword en el texto de la página. La cantidad de veces que se utiliza la keyword seleccionada en el texto visible de la página, medido en porcentaje (%). • Páginas indexadas de ese dominio: cantidad de páginas de cada dominio que tiene dentro de su índice. • Uso de los meta keyword y description: las dos etiquetas que se colocan en el encabezado de una página HTML que tienen como finalidad “dialogar” con el buscador

Slide 21: Análisis SEO | Workshop Search Engine Factors • Pero vale la pena revisar todos y cada uno de ellos para cada sitio? • Probablemente no. • Deberíamos poder saber cuales son los más importantes para cada motor de búsqueda, y concentrarnos solo en ellos. (ingeniería inversa?) • Una buena referencia: SEOMoz.org. • http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors • ! Tip: yo analizo alrededor de 30 para optimizar

Slide 22: Análisis SEO | Workshop Herramientas SEO

Slide 23: Análisis SEO | Workshop • Algunas herramientas 1. SEO Quake http://www.seoquake.com 2. SEO for firefox http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html 3. Lynx http://lynx.isc.org/current/ (Linux) 4. Google analytics http://www.google.com/analytics/ Otras 7. SEO Elite 8. WebCEO http://www.webceo.com 9. Validadores (W3C, linkchecker, etc..)

Slide 24: Análisis SEO | Workshop Metodología

Slide 25: Análisis SEO | Workshop • Metodología de análisis SEO 1. Selección de Keywords 2. Análisis de nuestro Sitio 3. Análisis de la competencia 4. Selección de factores a optimizar – Top down – No es la única, pero es lo que yo hago. – Utiliza los factores de SEO y las herramientas para evaluar cada uno.

Slide 26: Análisis SEO | Workshop 1. Selección de Keywords – Cual es nuestro nicho? – Para que terminos de busqueda vamos a querer estár primeros? – Que keywords nos interesan? – Hacer una lista de las keywords en las cuales queremos competir por un lugar en las primeras posiciones.

Slide 27: Análisis SEO | Workshop 2 Analizar nuestro propio sitio – Evaluar cada factor con una herramienta – Medir y documentar. – Si el sitio es nuevo • No aplicable • Todos los valores son “0” o Nulos.

Slide 28: Análisis SEO | Workshop 3 Analizar la competencia • Buscar las keywords (Google, Yahoo!, Live?) • Documentar los 10 primeros resultados. • Para cada uno del TOP 10 – Evaluar cada factor con una herramienta – Medir y documentar. – Concentrarse en el TOP 10, hacer un promedio y tomarlo como parámetro – Si les ganamos a ellos vamos a estar bien.

Slide 29: Análisis SEO | Workshop 4 Seleccionar los factores – Revisar cada factor y comparar – Nuestro sitio vs. Competencia – Decidir “SI” o “NO” para cada factor

Slide 30: Análisis SEO | Workshop • Metodología de análisis SEO Resultado: – SEO “FODA” de nuestro sitio – Factores en los que se basará nuestra estrategia. – Tener en cuenta: • La conversión no depende de estar 1ero . • Es mi sitio realmente relevante para mi tráfico? • Encuentran lo que buscan? • Y lo que digo que tengo?

Slide 31: Análisis SEO | Workshop Preguntas?

Slide 32: Análisis SEO | Workshop Muchas Gracias! http://www.abigdoor.com Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar Victor.a.rottenstein@gmail.com www.abigdoor.com