SMX Expo Análisis SEO

Análisis SEO Workshop 24/10/2007 Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar [email_address] www.abigdoor.com http://www.abigdoor.com

Nuestro objetivo:

Comprender el análisis necesario para posicionar un sitio en los resultados de búsqueda

Agenda:

Introducción al análisis SEO

Conocimientos

Herramientas

Metodología

Caso Ejemplo

Actividad Práctica

Conclusiones

Preguntas

Por qué?

+ posición , + tráfico calificado, + resultados

= ?

Objetivos cumplidos:

promociónales

comerciales

publicitarios

Otros

Entonces nos preguntamos:

Que puedo hacer yo para estar ahi!? …

Tengo que estar ahí!

Ahí también, pero no ahora…

Acá.

Pensamos:

Cuál es la magia?

Como sabe el buscador que el 1er sitio es más importante que el 2do?

Como encaramos este proceso para llegar a nuestro objetivo?

Las 4 etapas del SEO

Análisis

Estrategia

Ejecución

Medición

Necesitamos 3 ingredientes:

Conocimientos : Marketing, Internet, tecnología, SEO.

Herramientas : Buscadores, plugins y software.

Metodología : pasos ordenados para lograr el objetivo.

Conocimientos : Primero estudiamos un poco

Conocimientos : Primero estudiamos un poco

Algunos Libros Search Engine Optimization with PHP Search Engine Marketing Inc. Google Hacks Blogs en Español http://telendro.com.es/ http://www.3wmk.com/blog/ http://www.maxglaser.net/ http://www.seocharlie.com/blog/ http://www.abigdoor.com Blogs en Ingles http://searchengineland.com/ http://www.seroundtable.com/ http://www.searchenginejournal.com/ http://www.mattcutts.com/blog/ http://www.wolf-howl.com/ http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ http://www.seobook.com/node http://seoblackhat.com/ http://www.cartoonbarry.com/

Listo…

Aprendimos que cuando ingresamos un “query” :

Analiza el termino de búsqueda

Se escogen variantes del término

Analiza las páginas de su índice

Escoge las que coinciden con el término de búsqueda

El buscador debe ordenar los resultados

Debe mostrar los mejores primero y los peores al final.

Y como lo hace?

¿Nos sirve una lista de resultados por si misma?

Algoritmo de ordenamiento o rankeo.

Algoritmos de ordenamiento

basados en factores para determinar relevancia

son comunes a todos los buscadores, cada buscador le da un “peso” distinto.

Pregunta:

Es el sitio X más relevante que el sitio Y para esta búsqueda?

Algoritmos de ordenamiento

Volvamos por un instante a la pregunta inicial:

Que puedo hacer yo para estar ahí!?

Cómo sabe el buscador que el 1er sitio es más importante que el 2do?

Respuesta:

comenzar nuestro análisis por Los factores que utilizan los buscadores para ordenar los resultados

Search Engine Factors

Hay una larga lista de ellos, ejemplos:

Uso de keyword en el Title : Colocar el término de búsqueda o la frase en el tag llamado titulo del encabezado de la página HTML. (valor binario,si/no)

Anchor Text de los backlinks : El texto mediante el cual se genera un enlace entrante a la página analizada.

PageRank: fue planteado como un modelo del comportamiento del usuario, se planteó como la probabilidad de que un usuario visite una determinada Pagina Web

Edad de una Web : sino el lanzamiento de contenido indexable por los buscadores

Cantidad de Dominios que enlazan la Web . Se refiere a la cantidad de enlaces

Densidad de la keyword en el texto de la página . La cantidad de veces que se utiliza la keyword seleccionada en el texto visible de la página, medido en porcentaje (%).

Páginas indexadas de ese dominio: cantidad de páginas de cada dominio que tiene dentro de su índice.

Uso de los meta keyword y description : las dos etiquetas que se colocan en el encabezado de una página HTML que tienen como finalidad “dialogar” con el buscador

Pero vale la pena revisar todos y cada uno de ellos para cada sitio?

Probablemente no.

Deberíamos poder saber cuales son los más importantes para cada motor de búsqueda, y concentrarnos solo en ellos. (ingeniería inversa?)

Una buena referencia: SEOMoz.org.

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

! Tip: yo analizo alrededor de 30 para optimizar

Herramientas SEO

Algunas herramientas

SEO Quake http://www.seoquake.com

SEO for firefox http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

Lynx http://lynx.isc.org/current/ (Linux)

Google analytics http://www.google.com/analytics/

Otras

SEO Elite

WebCEO http://www.webceo.com

Validadores (W3C, linkchecker, etc..)

Metodología

Metodología de análisis SEO

Selección de Keywords

Análisis de nuestro Sitio

Análisis de la competencia

Selección de factores a optimizar

Top down

No es la única, pero es lo que yo hago.

Utiliza los factores de SEO y las herramientas para evaluar cada uno.

Selección de Keywords

Cual es nuestro nicho?

Para que terminos de busqueda vamos a querer estár primeros?

Que keywords nos interesan?

Hacer una lista de las keywords en las cuales queremos competir por un lugar en las primeras posiciones.

2 Analizar nuestro propio sitio

Evaluar cada factor con una herramienta

Medir y documentar.

Si el sitio es nuevo

No aplicable

Todos los valores son “0” o Nulos.

3 Analizar la competencia

Buscar las keywords (Google, Yahoo!, Live?)

Documentar los 10 primeros resultados.

Para cada uno del TOP 10

Evaluar cada factor con una herramienta

Medir y documentar.

Concentrarse en el TOP 10, hacer un promedio y tomarlo como parámetro

Si les ganamos a ellos vamos a estar bien.

4 Seleccionar los factores

Revisar cada factor y comparar

Nuestro sitio vs. Competencia

Decidir “SI” o “NO” para cada factor

Metodología de análisis SEO

Resultado:

SEO “ FODA ” de nuestro sitio

Factores en los que se basará nuestra estrategia .

Tener en cuenta:

La conversión no depende de estar 1ero .

Es mi sitio realmente relevante para mi tráfico?

Encuentran lo que buscan?

Y lo que digo que tengo?

Preguntas?

Muchas Gracias!

http://www.abigdoor.com

Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar [email_address] www.abigdoor.com

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