11º JORNADAS UNIVERSITARIAS DE PUBLICIDAD Publicidad Interactiva Blogs 30 de Mayo, 2007. Victor Rottenstein http://www.abigdoor.com

Que es realmente un blog? Un blog o weblog es un sitio Web ordenado cronológicamente inverso El autor expresa su opinión y se relaciona con sus lectores. En cada artículo, los lectores pueden escribir sus comentarios y el autor darles respuesta , estableciéndose un diálogo . Existen distintos tipos de blogs: VideoBlogs, fotologs, weblogs , etc… El blog es conversación!

Un blog o weblog es un sitio Web ordenado cronológicamente inverso

El autor expresa su opinión y se relaciona con sus lectores.

En cada artículo, los lectores pueden escribir sus comentarios y el autor darles respuesta , estableciéndose un diálogo .

Existen distintos tipos de blogs: VideoBlogs, fotologs, weblogs , etc…

El blog es conversación!

Las personas siempre hemos tenido la necesidad de comunicarnos, de contar historias, de compartir conocimiento. Somos humanos, y nos interesa saber que sucede con las otras personas. El blog es fácil de escribir, cualquiera puede hacerlo! Se establece un vinculo entre las personas que participan del blog por medio de comentarios. Se genera una conversación entre personas con intereses a fines. Se puede utilizar un blog como herramienta del marketing relacional y/o personal. El blog es un medio y puede tener un driver econónico. Por que escribimos un blog?

Las personas siempre hemos tenido la necesidad de comunicarnos, de contar historias, de compartir conocimiento.

Somos humanos, y nos interesa saber que sucede con las otras personas.

El blog es fácil de escribir, cualquiera puede hacerlo!

Se establece un vinculo entre las personas que participan del blog por medio de comentarios.

Se genera una conversación entre personas con intereses a fines.

Se puede utilizar un blog como herramienta del marketing relacional y/o personal.

El blog es un medio y puede tener un driver econónico.

Un poco de historia … Los blogs Existen como tecnología desde 1993… Entre 1998 ( Open Diary ) y 1999 ( LiveJournal ) surgen las primeras las primeras herramientas de alojamiento y mantenimiento de blogs. En 1999 una pequeña compañía llamada Pyra Labs lanza Blogger . Era una Herramienta “Web based” sin fin comercial. Con el derrumbe de la “Burbuja de Internet” Pyra Labs estuvo al borde de la quiebra. E n 2003 Google compra Pyra Labs y convierte su producto en Blogger. Se integra RSS en los blogs

Los blogs Existen como tecnología desde 1993…

Entre 1998 ( Open Diary ) y 1999 ( LiveJournal ) surgen las primeras las primeras herramientas de alojamiento y mantenimiento de blogs.

En 1999 una pequeña compañía llamada Pyra Labs lanza Blogger .

Era una Herramienta “Web based” sin fin comercial.

Con el derrumbe de la “Burbuja de Internet” Pyra Labs estuvo al borde de la quiebra.

E n 2003 Google compra Pyra Labs y convierte su producto en Blogger.

Se integra RSS en los blogs

Evolución y actualidad de los blogs La situación actual es parte del efecto de “la larga cola” y sus fuerzas. Los blogs toman un rol protagónico creciendo exponencialmente. En Marzo de 2007 70 mm Hoy hay 83.2 Millones de Creados. Alrededor de 120,000 nuevos blogs por día 1.5 millones de posts diariamente blogs

La situación actual es parte del efecto de “la larga cola” y sus fuerzas.

Los blogs toman un rol protagónico creciendo exponencialmente.

En Marzo de 2007 70 mm

Hoy hay 83.2

Millones de

Creados.

Alrededor de 120,000 nuevos blogs por día

1.5 millones de posts diariamente

Los blogs como Medio de comunicación. Cada blog de nicho se transforma en un medio en si mismo Los blogs comienzan a “competir” con los medios online “tradicionales”

Cada blog de nicho se transforma en un medio en si mismo

Los blogs comienzan a “competir” con los medios online “tradicionales”

Como medimos un blog? Web metrics: PageViews, Uniques, etc.. Lectores diarios: RSS y e-mail Ranking de Blogs. Ejemplos: Ranking mundial de Blogs: Ranking de blogs en español: Lectores “Fidelizados” diarios: Herramientas de Web Metrics :

Web metrics: PageViews, Uniques, etc..

Lectores diarios: RSS y e-mail

Ranking de Blogs.

Ejemplos:

Ranking mundial de Blogs:

Ranking de blogs en español:

Lectores “Fidelizados” diarios:

Herramientas de Web Metrics :

La publicidad en los Blogs Los blogs de nicho funcionan como medio porque tienen un authorship calificado. El autor de un blog es influenciador sobre sus lectores. Se produce un vinculo entre el autor y su audiencia (activa). Las empresas invierten presupuesto publicitario en blogs por distintos motivos : Targeting: Un blog de nicho es un medio con buena segmentación. Reach: como las campañas de banners. Branding: asociar la marca con el blogger Como se realiza la pauta ? CPM CPI

Los blogs de nicho funcionan como medio porque tienen un authorship calificado.

El autor de un blog es influenciador sobre sus lectores.

Se produce un vinculo entre el autor y su audiencia (activa).

Las empresas invierten presupuesto publicitario en blogs por distintos motivos :

Targeting: Un blog de nicho es un medio con buena segmentación.

Reach: como las campañas de banners.

Branding: asociar la marca con el blogger

Como se realiza la pauta ?

CPM

CPI

Muchas Gracias! Victor Estrugo Rottenstein [email_address] http :// www.abigdoor.com Operations Director Insite Latin America http://www.insite-la.com