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Una introducción a los blogs. por Vic ( http://www.abigdoor.com )

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Blogs Blogs Presentation Transcript

  • 11º JORNADAS UNIVERSITARIAS DE PUBLICIDAD Publicidad Interactiva Blogs 30 de Mayo, 2007. Victor Rottenstein http://www.abigdoor.com
  • Que es realmente un blog?
    • Un blog o weblog es un sitio Web ordenado cronológicamente inverso
    • El autor expresa su opinión y se relaciona con sus lectores.
    • En cada artículo, los lectores pueden escribir sus comentarios y el autor darles respuesta , estableciéndose un diálogo .
    • Existen distintos tipos de blogs: VideoBlogs, fotologs, weblogs , etc…
    • El blog es conversación!
    • Las personas siempre hemos tenido la necesidad de comunicarnos, de contar historias, de compartir conocimiento.
    • Somos humanos, y nos interesa saber que sucede con las otras personas.
    • El blog es fácil de escribir, cualquiera puede hacerlo!
    • Se establece un vinculo entre las personas que participan del blog por medio de comentarios.
    • Se genera una conversación entre personas con intereses a fines.
    • Se puede utilizar un blog como herramienta del marketing relacional y/o personal.
    • El blog es un medio y puede tener un driver econónico.
    Por que escribimos un blog?
  • Un poco de historia …
    • Los blogs Existen como tecnología desde 1993…
    • Entre 1998 ( Open Diary ) y 1999 ( LiveJournal ) surgen las primeras las primeras herramientas de alojamiento y mantenimiento de blogs.
    • En 1999 una pequeña compañía llamada Pyra Labs lanza Blogger .
        • Era una Herramienta “Web based” sin fin comercial.
        • Con el derrumbe de la “Burbuja de Internet” Pyra Labs estuvo al borde de la quiebra.
    • E n 2003 Google compra Pyra Labs y convierte su producto en Blogger.
    • Se integra RSS en los blogs
  • Evolución y actualidad de los blogs
    • La situación actual es parte del efecto de “la larga cola” y sus fuerzas.
    • Los blogs toman un rol protagónico creciendo exponencialmente.
    • En Marzo de 2007 70 mm
    • Hoy hay 83.2
    • Millones de
    • Creados.
    • Alrededor de 120,000 nuevos blogs por día
    • 1.5 millones de posts diariamente
    blogs
  • Los blogs como Medio de comunicación.
    • Cada blog de nicho se transforma en un medio en si mismo
    • Los blogs comienzan a “competir” con los medios online “tradicionales”
  • Como medimos un blog?
      • Web metrics: PageViews, Uniques, etc..
      • Lectores diarios: RSS y e-mail
      • Ranking de Blogs.
    • Ejemplos:
    • Ranking mundial de Blogs:
    • Ranking de blogs en español:
    • Lectores “Fidelizados” diarios:
    • Herramientas de Web Metrics :
  • La publicidad en los Blogs
    • Los blogs de nicho funcionan como medio porque tienen un authorship calificado.
      • El autor de un blog es influenciador sobre sus lectores.
      • Se produce un vinculo entre el autor y su audiencia (activa).
    • Las empresas invierten presupuesto publicitario en blogs por distintos motivos :
      • Targeting: Un blog de nicho es un medio con buena segmentación.
      • Reach: como las campañas de banners.
      • Branding: asociar la marca con el blogger
    • Como se realiza la pauta ?
      • CPM
      • CPI
  • Muchas Gracias! Victor Estrugo Rottenstein [email_address] http :// www.abigdoor.com Operations Director Insite Latin America http://www.insite-la.com