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Que es realmente un blog? <ul><li>Un  blog  o  weblog  es un  sitio Web  ordenado  cronológicamente inverso </li></ul><ul>...
<ul><li>Las personas siempre hemos tenido la necesidad de comunicarnos, de contar historias, de compartir conocimiento. </...
Un poco de historia … <ul><li>Los blogs Existen como tecnología desde  1993… </li></ul><ul><li>Entre  1998 (  Open Diary  ...
Evolución y actualidad de los blogs <ul><li>La situación actual es parte del efecto de “la larga cola” y sus fuerzas. </li...
Los blogs como Medio de comunicación. <ul><li>Cada blog de nicho se transforma en un medio en si mismo </li></ul><ul><li>L...
Como medimos un blog?  <ul><ul><li>Web metrics: PageViews, Uniques, etc.. </li></ul></ul><ul><ul><li>Lectores diarios: RSS...
La publicidad en los Blogs <ul><li>Los blogs de nicho funcionan como medio porque tienen un  authorship  calificado. </li>...
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Una introducción a los blogs. por Vic ( http://www.abigdoor.com )

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  1. 1. 11º JORNADAS UNIVERSITARIAS DE PUBLICIDAD Publicidad Interactiva Blogs 30 de Mayo, 2007. Victor Rottenstein http://www.abigdoor.com
  2. 2. Que es realmente un blog? <ul><li>Un blog o weblog es un sitio Web ordenado cronológicamente inverso </li></ul><ul><li>El autor expresa su opinión y se relaciona con sus lectores. </li></ul><ul><li>En cada artículo, los lectores pueden escribir sus comentarios y el autor darles respuesta , estableciéndose un diálogo . </li></ul><ul><li>Existen distintos tipos de blogs: VideoBlogs, fotologs, weblogs , etc… </li></ul><ul><li>El blog es conversación! </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Las personas siempre hemos tenido la necesidad de comunicarnos, de contar historias, de compartir conocimiento. </li></ul><ul><li>Somos humanos, y nos interesa saber que sucede con las otras personas. </li></ul><ul><li>El blog es fácil de escribir, cualquiera puede hacerlo! </li></ul><ul><li>Se establece un vinculo entre las personas que participan del blog por medio de comentarios. </li></ul><ul><li>Se genera una conversación entre personas con intereses a fines. </li></ul><ul><li>Se puede utilizar un blog como herramienta del marketing relacional y/o personal. </li></ul><ul><li>El blog es un medio y puede tener un driver econónico. </li></ul>Por que escribimos un blog?
  4. 4. Un poco de historia … <ul><li>Los blogs Existen como tecnología desde 1993… </li></ul><ul><li>Entre 1998 ( Open Diary ) y 1999 ( LiveJournal ) surgen las primeras las primeras herramientas de alojamiento y mantenimiento de blogs. </li></ul><ul><li>En 1999 una pequeña compañía llamada Pyra Labs lanza Blogger . </li></ul><ul><ul><ul><li>Era una Herramienta “Web based” sin fin comercial. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Con el derrumbe de la “Burbuja de Internet” Pyra Labs estuvo al borde de la quiebra. </li></ul></ul></ul><ul><li>E n 2003 Google compra Pyra Labs y convierte su producto en Blogger. </li></ul><ul><li>Se integra RSS en los blogs </li></ul>
  5. 5. Evolución y actualidad de los blogs <ul><li>La situación actual es parte del efecto de “la larga cola” y sus fuerzas. </li></ul><ul><li>Los blogs toman un rol protagónico creciendo exponencialmente. </li></ul><ul><li>En Marzo de 2007 70 mm </li></ul><ul><li>Hoy hay 83.2 </li></ul><ul><li>Millones de </li></ul><ul><li>Creados. </li></ul><ul><li>Alrededor de 120,000 nuevos blogs por día </li></ul><ul><li>1.5 millones de posts diariamente </li></ul>blogs
  6. 6. Los blogs como Medio de comunicación. <ul><li>Cada blog de nicho se transforma en un medio en si mismo </li></ul><ul><li>Los blogs comienzan a “competir” con los medios online “tradicionales” </li></ul>
  7. 7. Como medimos un blog? <ul><ul><li>Web metrics: PageViews, Uniques, etc.. </li></ul></ul><ul><ul><li>Lectores diarios: RSS y e-mail </li></ul></ul><ul><ul><li>Ranking de Blogs. </li></ul></ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><li>Ranking mundial de Blogs: </li></ul><ul><li>Ranking de blogs en español: </li></ul><ul><li>Lectores “Fidelizados” diarios: </li></ul><ul><li>Herramientas de Web Metrics : </li></ul>
  8. 8. La publicidad en los Blogs <ul><li>Los blogs de nicho funcionan como medio porque tienen un authorship calificado. </li></ul><ul><ul><li>El autor de un blog es influenciador sobre sus lectores. </li></ul></ul><ul><ul><li>Se produce un vinculo entre el autor y su audiencia (activa). </li></ul></ul><ul><li>Las empresas invierten presupuesto publicitario en blogs por distintos motivos : </li></ul><ul><ul><li>Targeting: Un blog de nicho es un medio con buena segmentación. </li></ul></ul><ul><ul><li>Reach: como las campañas de banners. </li></ul></ul><ul><ul><li>Branding: asociar la marca con el blogger </li></ul></ul><ul><li>Como se realiza la pauta ? </li></ul><ul><ul><li>CPM </li></ul></ul><ul><ul><li>CPI </li></ul></ul>
  9. 9. Muchas Gracias! Victor Estrugo Rottenstein [email_address] http :// www.abigdoor.com Operations Director Insite Latin America http://www.insite-la.com

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