0
Masterclass Public Relations
Masterclass PR
•   Welkom
•   Verwachtingen van jullie?
•   11.00-12.00 PR, free publicity…
•   12.00 lunch
•   12.45-13.4...
Verwachtingen
5




 Masterclass PR




• Hoe kom ik in de media?
• Wat doe ik aan promotie, marketing en
  PR?
• Ik kan dat niet betale...
6




Wie is Goof Lukken?
 Academie voor Journalistiek
          NHTV

      Beekse Bergen
       Marketing &
   Communica...
Wie is Michiel Verheij?
•   Syntens
•   Innovatieadviseur
•   Agro/food sector
•   Creatieve industrie
•   Strategie
•   M...
8




Programma

•   Programma in verschillende delen:
•   Interactieve inleiding
•   Een kijkje in de mediakeuken
•   Off...
PR?
Marketing
PR
Communicatie
Sales
Promotie
Publiciteit
Corporate marketing & Communicatie
PR?
Marketing:
vertel zelf dat je goed bent


PR:
laat anderen vertellen
dat je goed bent
Marketing
Het gaat vooral over onderscheiden


Hoe doen jullie dat?
Product?, Prijs?, Promotie?, Plaats?
PERSOONLIJKHEID?
Fietsen met Streken
Alles begint met product
•   Gat in de markt?
•   Toegevoegde waarde
•   Onderscheidend vermogen (naam!)
•   Kwaliteit (Do...
Sneeuwbaleffect
Maak van je klant een fan
Mond-tot-mond reclame
•   Niet alleen door goed product maar helpen
Hoe?
• Kwaliteit, kwaliteit, kwaliteit =
  gasttevredenheid
• Actiebonnen
• Virale campagnes (tip uw vrienden)
• Social ne...
(PR)oduct bekend maken
       door anderen laten vertellen
•   Internet, internet, internet
•   Naam/url
•   Zoekmachine
•...
Zenden is steeds makkelijker
 ontvangers bereiken steeds
         moeilijker
Een voorbeeld zegt meer dan
       1000 woorden
Kyla Ebbert, Southwest Airlines en
             Virgin…
En toen kwam DR. Phil…..
En toen Virgin…
Als allerlaatste…
Kijkje in de mediakeuken
• Ontwikkeling media
• Van Ned 1 naar 2 en 3


• Van publiek naar commercieel

• Van Nationaal na...
Nieuwe Media: Internet
Nog meer nieuwe media….
Historie

• Alle mediagrenzen vervagen


       • Cross-mediaal
Scheiding Online Offline
Traditionele media?
de media
specifieke kenmerken
• Verhalenvertellers
         • Wie vertelt?
     • Hoe wordt er verteld?
    • Goed of slec...
De media, specifieke kenmerken:
Krant
•   Nieuws
•   Steeds korter
•   Meer beeld
•   Meer achtergrond
•   Snel oud
•   La...
Tijdschriften

•   Diversiteit is groot
•   Publiekstijdschriften
•   Vaktijdschriften
•   Relatiebladen
•   Gratis of bet...
Radio
•   Nieuws
•   Vooral snel/productie is simpel
•   Geluid
•   Vertellers
•   Laten vertellen
•   Achtergrond
•   Red...
TV
• Nieuws maar ook entertainment
• Steeds sneller
• Productie is ingewikkeld en duur
  (en ook niet Camjo’s)
• Verteller...
Teletekst
•   Nieuws
•   Snel
•   Korte krachtige koppen
•   Verhaal in 3 zinnen
•   Geen beeld
Teletekst
•   Verhaal in 3 zinnen
Intranet
•   Iedereen kan zender worden
•   Interactief (web 2.0)
•   Multimediaal/pos
•   Snel en up to date
MEDIA BEWERKING
•   Hoe bewerk je de media?
•   Welke tools zet je in?
•   Hoe bereik je iedereen?
•   Relatiemanagement
•...
Free-publicty
         Eén belangrijke tip….

•   Van
•   Passief
•   Naar
•   Actief
Actief vraagt om…
•   Kennis
•   Tools
•   Weten wat je wilt verkopen
•   Doelgroepgericht denken
•   En….

• Het allemaal...
Wat is belangrijk?
•   Denk als een journalist
•   Waar zitten mijn verhalen?
•   Ben creatief
•   Beschik over materiaal
...
Denk als een journalist

•   Wat is nieuws?
•   Volg de actualiteit (zonsverduistering)
•   Zoek nieuwe invalshoeken
•   I...
Creatief…
•   Leuk nieuws is makkelijk…
•   Nieuws kan je maken…
•   Voorbeeld = Sportiom
•   Thema ijsbaan liep niet
•   ...
Sportiom: De residentie van…

•   De Kerstman in NL
•   TPG-post
•   Huis van Sint
•   Activiteiten
•   Succes
•   Uniek
 ...
En blijven actualiseren


Persbericht d.d. 6 december 2004

Bossche scholieren schaatsen in
Sportiom Elfjesstedentocht
Op ...
Stel je wordt nieuws!
Crisis…
•   Je wordt ongewild nieuws…
•   Dieren ontsnappen…
•   Legionella…
•   Kind verdrinkt…
•   Dierverzorger overlij...
Crisis…
•   Mediadruk
•   Sturen is beter als zwijgen
•   Crisisteam
•   1 persoon = woordvoerder
•   Zoek ondersteuning
•...
Onthoud…



      • Sommige mensen zeggen…
• Het maakt niet uit hoe je het nieuws haalt
                  • maar
         ...
Crisis communicatie
•   Ja = media betrekken
•   Afhankelijk van je doelgroep welke media
•   Gebruik je eigen contacten
•...
Weet de media te vinden
•   Bestanden maken
•   Welke media
•   Hard nieuws (hoe uniek)
•   Soft nieuws (van lokaal naar r...
Mediabestanden
•   Handboek voor pers en publiciteit
•   Mediadesk adformatie
•   ANP perssupport
•   Zelf opbouwen maar o...
Bekende bronnen
•   ANP
•   Internationale persbureaus (reuters)
•   GPD
•   WFA
•   NOVUM
•   AP

• Kleinschaliger
• Loka...
Planning

•   Maak een planning
•   1 x per jaar algemene info
•   Volg de media
•   Verzamel gegevens
•   D.H.Z. of huur ...
Pers of mediakit
•   Opvallen
•   Basisinformatie
•   Korte leuke feiten
•   Samples
•   Beeld/geluidsmateriaal
•   Gadget...
Meten = weten
                  Meten kan door:
Onderzoeken
Monitors
(kijkcijfers, bereikcijfers, stichting internetreclam...
Vragen?
www.vrijetijdskennis.nl
59




Huis Bouwen
60




Autoriteit




             Ab Osterhaus
61




Nimby
Veel meer dan een website




         Bron: Kees Verheij van Whizpr
         (www.whizpr.nl)
63




Kogels en hagel, offline en online
Weblog
65




Webloggen
Hyves
67
Twitter
69
71




Twitter Alert
72




Google Buzz
Crowdsourcing
74
Geotagging
76




Boerengolf
78




Google Alert
Nieuws
80
Video
82
LinkedIn
Foto’s
85
RSS
87




Widget
www.plattelandopdekaart.nl
89




Ondernemen met sociale media
90




Gary Vaynerchuck
91
92
Masterclass PR
•   Welkom terug!
•   12.45-13.45 Online PR
•   13.45-14.15 Cases Boerengolf!
•   14.15 Round up
•   14.30 ...
Masterclass PR
• 13.45-14.15 cases Boerengolf!
• 14.15 round up
• 14.30 einde
Ons doel :

Deze pagina wordt gevuld
binnen een half uur! uur!
• laatste nieuws!.....
• Activiteit 1
• Evenement 2
• speciale dag 3

•In de media
Masterclass PR
• Cases:
• Algemeen:
• Hoe kunnen we Boerengolf als totaal in
  media krijgen?
• Hoe krijg ik mijn Boerengo...
• Hoe kunnen we
  Boerengolf als
  totaal in media
      krijgen?


• Hoe krijg ik mijn
 Boerengolf in de
      media?
Presentatie En Pr Boerengolf
Presentatie En Pr Boerengolf
Presentatie En Pr Boerengolf
Presentatie En Pr Boerengolf
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Presentatie En Pr Boerengolf

319

Published on

Presentatie van Goof Lukken/ Vrijetijdskennis, met input van Michiel Verhey van Syntens voor de mastercals PR van de boerengolfbaan eigenaren

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
319
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Presentatie En Pr Boerengolf"

  1. 1. Masterclass Public Relations
  2. 2. Masterclass PR • Welkom • Verwachtingen van jullie? • 11.00-12.00 PR, free publicity… • 12.00 lunch • 12.45-13.45.00 online PR • 13.45-14.15 cases • 14.15 round up
  3. 3. Verwachtingen
  4. 4. 5 Masterclass PR • Hoe kom ik in de media? • Wat doe ik aan promotie, marketing en PR? • Ik kan dat niet betalen?
  5. 5. 6 Wie is Goof Lukken? Academie voor Journalistiek NHTV Beekse Bergen Marketing & Communicatiemanager PR-manager Libéma Ardoer.com Vrijetijdskennis
  6. 6. Wie is Michiel Verheij? • Syntens • Innovatieadviseur • Agro/food sector • Creatieve industrie • Strategie • Marketing • Internet
  7. 7. 8 Programma • Programma in verschillende delen: • Interactieve inleiding • Een kijkje in de mediakeuken • Offline/online
  8. 8. PR? Marketing PR Communicatie Sales Promotie Publiciteit Corporate marketing & Communicatie
  9. 9. PR? Marketing: vertel zelf dat je goed bent PR: laat anderen vertellen dat je goed bent
  10. 10. Marketing Het gaat vooral over onderscheiden Hoe doen jullie dat? Product?, Prijs?, Promotie?, Plaats? PERSOONLIJKHEID?
  11. 11. Fietsen met Streken
  12. 12. Alles begint met product • Gat in de markt? • Toegevoegde waarde • Onderscheidend vermogen (naam!) • Kwaliteit (Don’t tell it, show it!) • PR: laat anderen over jou praten
  13. 13. Sneeuwbaleffect Maak van je klant een fan
  14. 14. Mond-tot-mond reclame • Niet alleen door goed product maar helpen
  15. 15. Hoe? • Kwaliteit, kwaliteit, kwaliteit = gasttevredenheid • Actiebonnen • Virale campagnes (tip uw vrienden) • Social networks/binding • Nieuwsbrief = goede database… • Unieke bezoek/koopmomenten • Doet u dit al?
  16. 16. (PR)oduct bekend maken door anderen laten vertellen • Internet, internet, internet • Naam/url • Zoekmachine • Michiel gaat met jullie ON-line • Ik ga OFF-line • Free-publicty en sofware in product
  17. 17. Zenden is steeds makkelijker ontvangers bereiken steeds moeilijker
  18. 18. Een voorbeeld zegt meer dan 1000 woorden
  19. 19. Kyla Ebbert, Southwest Airlines en Virgin…
  20. 20. En toen kwam DR. Phil…..
  21. 21. En toen Virgin…
  22. 22. Als allerlaatste…
  23. 23. Kijkje in de mediakeuken • Ontwikkeling media • Van Ned 1 naar 2 en 3 • Van publiek naar commercieel • Van Nationaal naar regionaal • Van drie mediatypen naar….?
  24. 24. Nieuwe Media: Internet
  25. 25. Nog meer nieuwe media….
  26. 26. Historie • Alle mediagrenzen vervagen • Cross-mediaal
  27. 27. Scheiding Online Offline
  28. 28. Traditionele media?
  29. 29. de media specifieke kenmerken • Verhalenvertellers • Wie vertelt? • Hoe wordt er verteld? • Goed of slecht nieuws? • Storingsgevoelig!
  30. 30. De media, specifieke kenmerken: Krant • Nieuws • Steeds korter • Meer beeld • Meer achtergrond • Snel oud • Landelijk, regionaal, lokaal • Gratis/betaald
  31. 31. Tijdschriften • Diversiteit is groot • Publiekstijdschriften • Vaktijdschriften • Relatiebladen • Gratis of betaald • Langere levensduur
  32. 32. Radio • Nieuws • Vooral snel/productie is simpel • Geluid • Vertellers • Laten vertellen • Achtergrond • Redelijk interactief
  33. 33. TV • Nieuws maar ook entertainment • Steeds sneller • Productie is ingewikkeld en duur (en ook niet Camjo’s) • Vertellers maar ook tekstbars, grafisch • Laten vertellen • Achtergrond • Redelijk interactief
  34. 34. Teletekst • Nieuws • Snel • Korte krachtige koppen • Verhaal in 3 zinnen • Geen beeld
  35. 35. Teletekst • Verhaal in 3 zinnen
  36. 36. Intranet • Iedereen kan zender worden • Interactief (web 2.0) • Multimediaal/pos • Snel en up to date
  37. 37. MEDIA BEWERKING • Hoe bewerk je de media? • Welke tools zet je in? • Hoe bereik je iedereen? • Relatiemanagement • Effect? • Monitoring
  38. 38. Free-publicty Eén belangrijke tip…. • Van • Passief • Naar • Actief
  39. 39. Actief vraagt om… • Kennis • Tools • Weten wat je wilt verkopen • Doelgroepgericht denken • En…. • Het allemaal doen!
  40. 40. Wat is belangrijk? • Denk als een journalist • Waar zitten mijn verhalen? • Ben creatief • Beschik over materiaal • Weet de media te vinden • Ben voorbereid op…..crisis • Geen garantie maar extra en gratis
  41. 41. Denk als een journalist • Wat is nieuws? • Volg de actualiteit (zonsverduistering) • Zoek nieuwe invalshoeken • Is jouw nieuws ook zijn nieuws? • Nieuwsaanbod (komkommertijd) • Voorbeelden neushoorn / roofvogel
  42. 42. Creatief… • Leuk nieuws is makkelijk… • Nieuws kan je maken… • Voorbeeld = Sportiom • Thema ijsbaan liep niet • Verzin een idee!
  43. 43. Sportiom: De residentie van… • De Kerstman in NL • TPG-post • Huis van Sint • Activiteiten • Succes • Uniek bezoekmoment • TOEGEVOEGDE WAARDE
  44. 44. En blijven actualiseren Persbericht d.d. 6 december 2004 Bossche scholieren schaatsen in Sportiom Elfjesstedentocht Op woensdag 8 december vindt de officiële intocht van de Kerstman in Nederland plaats. Hij arriveert dan bij zijn nationale residentie op de schaatssensatie Arctic Harbor van Sportiom in 's Hertogenbosch. Hier wordt hij verwelkomd door Bossche scholieren. De Kerstman en zijn elfje worden rond 10.45 uur verwacht. Na aankomst neemt hij de sleutel van zijn tijdelijke huis in ontvangst. Voorafgaand aan de intocht schaatsen meer dan 250 basisschoolleerlingen tussen 10.00 en 10.30 uur de Elfjesstedentocht. Dat is een sponsor-schaatsmarathon voor .
  45. 45. Stel je wordt nieuws!
  46. 46. Crisis… • Je wordt ongewild nieuws… • Dieren ontsnappen… • Legionella… • Kind verdrinkt… • Dierverzorger overlijdt/bedrijfsongeluk
  47. 47. Crisis… • Mediadruk • Sturen is beter als zwijgen • Crisisteam • 1 persoon = woordvoerder • Zoek ondersteuning • Directeur moet alles weten • Probeer relatie op te bouwen • ANP/GPD • Eigen website!
  48. 48. Onthoud… • Sommige mensen zeggen… • Het maakt niet uit hoe je het nieuws haalt • maar • Of je het nieuws haalt!
  49. 49. Crisis communicatie • Ja = media betrekken • Afhankelijk van je doelgroep welke media • Gebruik je eigen contacten • Gebruik neutrale externe experts en kennis • Gebruik je eigen interne kennis • Denk aan slachtofferhulp intern/extern • Houd de regie!
  50. 50. Weet de media te vinden • Bestanden maken • Welke media • Hard nieuws (hoe uniek) • Soft nieuws (van lokaal naar regionaal) • Doelgroepnieuws (interesse vakpers) • Goed bestand en contacten • Primeurs of niet? • Lekken…
  51. 51. Mediabestanden • Handboek voor pers en publiciteit • Mediadesk adformatie • ANP perssupport • Zelf opbouwen maar ook onderhouden • www.tourpress.nl • Persberichtenbank
  52. 52. Bekende bronnen • ANP • Internationale persbureaus (reuters) • GPD • WFA • NOVUM • AP • Kleinschaliger • Lokale/ regionale persbureau’s • Free-lancers
  53. 53. Planning • Maak een planning • 1 x per jaar algemene info • Volg de media • Verzamel gegevens • D.H.Z. of huur iemand in? • Timing is cruciaal
  54. 54. Pers of mediakit • Opvallen • Basisinformatie • Korte leuke feiten • Samples • Beeld/geluidsmateriaal • Gadgets • Arrangementen • Gebruik burgerjournalistiek? Esmee Denters
  55. 55. Meten = weten Meten kan door: Onderzoeken Monitors (kijkcijfers, bereikcijfers, stichting internetreclame) Benchmark Monitoring (knipseldiensten, blogwatching)
  56. 56. Vragen? www.vrijetijdskennis.nl
  57. 57. 59 Huis Bouwen
  58. 58. 60 Autoriteit Ab Osterhaus
  59. 59. 61 Nimby
  60. 60. Veel meer dan een website Bron: Kees Verheij van Whizpr (www.whizpr.nl)
  61. 61. 63 Kogels en hagel, offline en online
  62. 62. Weblog
  63. 63. 65 Webloggen
  64. 64. Hyves
  65. 65. 67
  66. 66. Twitter
  67. 67. 69
  68. 68. 71 Twitter Alert
  69. 69. 72 Google Buzz
  70. 70. Crowdsourcing
  71. 71. 74
  72. 72. Geotagging
  73. 73. 76 Boerengolf
  74. 74. 78 Google Alert
  75. 75. Nieuws
  76. 76. 80
  77. 77. Video
  78. 78. 82
  79. 79. LinkedIn
  80. 80. Foto’s
  81. 81. 85
  82. 82. RSS
  83. 83. 87 Widget
  84. 84. www.plattelandopdekaart.nl
  85. 85. 89 Ondernemen met sociale media
  86. 86. 90 Gary Vaynerchuck
  87. 87. 91
  88. 88. 92
  89. 89. Masterclass PR • Welkom terug! • 12.45-13.45 Online PR • 13.45-14.15 Cases Boerengolf! • 14.15 Round up • 14.30 Einde
  90. 90. Masterclass PR • 13.45-14.15 cases Boerengolf! • 14.15 round up • 14.30 einde
  91. 91. Ons doel : Deze pagina wordt gevuld binnen een half uur! uur!
  92. 92. • laatste nieuws!..... • Activiteit 1 • Evenement 2 • speciale dag 3 •In de media
  93. 93. Masterclass PR • Cases: • Algemeen: • Hoe kunnen we Boerengolf als totaal in media krijgen? • Hoe krijg ik mijn Boerengolf in de media?
  94. 94. • Hoe kunnen we Boerengolf als totaal in media krijgen? • Hoe krijg ik mijn Boerengolf in de media?
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×