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Atelier i15 - LA SÉMANTIQUE DANS MA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL

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  • 1. Atelier i15 La sémantique dans ma stratégie Salle de référencement naturel! David DEGRELLE Première Position www.1ere-position.fr Animateur Ludovic DublanchetVoyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
  • 2. Référencement sémantique 3.0Le SEO à l’heure du web sémantique sur Google8 février 2013David DegrellePrésident de 1ère Positiondavidd@1ere-position.frTwitter : @david_degrelleVoyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
  • 3. Définition du web sémantique 2Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
  • 4. Définition du web sémantique : Web 3.0D’après Wikipédia : fr.wikipedia.org/wiki/Web_sémantiqueLe Web sémantique désigne un ensemble de technologies visant àrendre le contenu des ressources du web accessible et utilisable parles programmes et logiciels, grâce à un système de métadonnées,utilisant les langages développés par le W3C.Selon Tim Berners-Lee (son inventeur, ainsi que du WWW)Un web de données qui peuvent être traitées directement etindirectement par des machines pour aider leurs utilisateurs à créer denouvelles connaissances. Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 3
  • 5. Le défi de la Recherche sémantique pour Google Exemple d’une recherche dans Google sur le mot clé : baie Mais quel type de baie recherchait l’internaute ? Un fruit charnu Une étendue de mer Une ouverture Une armoire (baies roses) ? entourée de terre ? dans un bâtiment ? informatique ?Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 4
  • 6. Les évolutions de Google dans la recherche sémantique Les cours de Bourse Les médailles des JO La météo Infos sur les vols d’avions Les recherches géolocalisées Des chiffres à compterVoyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 5 5
  • 7. Les prémices du web sémantique : le balisage HTML Au commencement du Web : Les balises HTML<TITLE> : Pour indiquer le titre du <STRONG> : Pour mettre un texte endocument web gras<META> Description : Indiquer une ALT (attribut) : Pour décrire le contenudescription de la page web d’une image<META> Keywords : Pour <ul>, <li>, <ol> : Pour indiquer une listerenseigner les mots clés (obsolète) ordonnée<H1> : Pour indiquer le titre visible Et d’autres balises, sur-utilisées pourdans une page web optimiser le référencement naturel desH2, H3, …, H6 : Les intertitres sites, et qui ne suffisent plus…<P> : Pour indiquer un paragrapheVoyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 6
  • 8. Le nouveau pas web sémantique de Google : Knowledge GraphLancée le 16 mai 2012 aux US et depuis le 4décembre 2012 en France : http://www.1ere-position.fr/blog/knowledge-graph-google-france-recherche-semantiqueL’objectif du Knowledge Graph de Google est decomprendre les relations entre les choses,entre les objets, les personnes, des faits, desdocuments, etc. mais également d’anticiper surles prochaines questions et recherches desinternautes.Via l’acquisition de Metaweb, Google disposeaujourd’hui de 500 millions d’objets et de 3,5 A lire sur le Journal du Net :milliards de relations et connexions entre eux, http://www.journaldunet.com/solutionsversus 4 millions de pages Wikipédia... /seo-referencement/seo-knowledge- graph-et-recherche-semantique.shtml Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 7
  • 9. Les 3 applications du Knowledge Graph GoogleExemple sur Google.fr lors d’une recherche surSaint Raphael :http://www.google.fr/#q=saint+raphael1 : Des réponses et résumés d’informationsdirectement intégrés dans les pages de résultats.2 : Recherche prédictive et sérendipité : Trouverquelque chose qu’on ne cherchait pas initialement.3 : Le sens des mots et l’intention derecherche qui se cache derrière un mot clé Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 8
  • 10. Rich Snippets et métadonnées 9Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
  • 11. Rich Snippets et métadonnées : RDF, microformat et microdataLes Rich Snippets (extraits enrichis) permettent d’ajouter des informations « riches », dansles pages de résultats Google : Applications, Auteurs, Evènements, Musique, Produits,Recettes, Avis. Ils permettent d’augmenter le taux de clics dans Google de 10% à 30%. Intégrer dans vos pages web les formats définis par Schema.org et recommandés par Google Tester l’intégration des rich snippets avec l’outil Google http://www.google.com/webmasters/ tools/richsnippetsVoyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 10
  • 12. Statistiques données structurées dans Google Webmaster ToolsDans Google Webmaster Tools : http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=frAller dans > Optimisation > Données structurées pour avoir le nombre de pagescontenant des metadonnées prises en compte par Google.Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 11
  • 13. How-To : Authentifier une page pro Google+ 1 – Créer une page pro sur Google+ : https://plus.google.com/pages/create 2 – Intégrer le badge Google+ https://developers.google.com/+/plugins/badge/config Ou un lien <a rel="publisher" href=https://plus.google.com/xxxx>Sur Google+</a> Ou via une balise LINK dans le HEAD de la page : <link rel="publisher« href="https://plus.google.com/ID" /> 3 – Ajouter un lien depuis la page pro Google+ vers le site à authentifierPour en savoir plus : http://www.journaldunet.com/solutions/expert/50713/comment-optimiser-le-referencement-d-une-page-google--d-entreprise.shtml Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 12
  • 14. How-To : Ajouter une photo auteur dans les pages Google 1ère étape : Créer un profil Google Plus : https://plus.google.com/?hl=fr 2ème étape : Authentifier le site Ajouter un lien vers les sites ou les blogs sur lesquels vous publiez (Direct Connect de Google). http://support.google.com/plus/bin/answer.py?hl=fr&answer=1711199 3ème étape : Authentifier l’auteur Créer une page auteur sur le site, indiquant nom, prénom et un lien vers votre page profil Google+, avec l’attribut rel=me, rel=author ou ?rel=authorSource : http://www.1ere-position.fr/blog/ajouter-photo-google-page-auteur-wordpress Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 13
  • 15. La recherche des mots clés et étude lexicale et sémantique 14Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
  • 16. La recherche des mots clés dans le web sémantique Google proposait un outil « magique », la Wonder Wheel qu’il a arrêté en 2011.Source : http://www.abondance.com/actualites/20110816-11046-pourquoi-la-roue-magique-a-t-elle-disparu-des-resultats-de-google.html Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 15
  • 17. Autocomplétion via Google Suggest et recherches associées de GooglePour identifier et comprendre les besoins/attentes exprimés par les internautes 50% des recherches contiennent plus de 3 mots clés dans Google Travaillez votre longue traine ! Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 16
  • 18. La recherche de mots clés sémantiques Les outils de suggestions de mots clés et thèmes de recherche de Google Adwords : https://adwords.google.com/o/KeywordToolVoyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 17
  • 19. La recherche de mots clés sémantiques http://www.ubersuggest.orgVoyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 18
  • 20. La recherche de mots clés sémantiques Dictionnaire Electronique des Synonymes www.crisco.unicaen.fr/des/Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 19
  • 21. Conseils à emporter 20Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
  • 22. Référencement sémantique 3.0 Takeaway Repenser vos mots clés, ne pas cibler que les mots clés génériques, travailler la longue traine et identifier les attentes et les besoins exprimés par VOS utilisateurs. Définir des Persona selon vos cibles de prospects/clients, il s’agit de créer des personnages fictifs représentatifs des comportements des différents utilisateurs pour classer les mots clés en fonction de groupes thématiques Créer du contenu pertinent et régulièrement, qui répond aux différentes questions posées par les internautes, intégrer une démarche d’OpenData Créer une arborescence en appliquant le principe de cocon sémantique (ou technique de siloing), pour entourer vos contenus principaux, de contenus connexes, périphériques et complémentaires Intégrer les metadonnées (rich snippet), authentifier le site sur Google+, page auteur et page pro, développer votre présence sur les réseaux sociaux Créer des blogs thématiques, ultra-spécialisés sur 1 sujet en particulier, autour du site principal à référencer, animer votre communauté !Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 21
  • 23. Merci de votre attention ! Une question en référencement ? question@1ere-position.fr Suivez-nous ! Un besoin, un projet ? www.1ere-position.fr/+1 Visitez notre site : http://www.1ere- twitter.com/david_degrelle position.fr et demandez un audit rapide twitter.com/1ere_position de votre visibilité et référencement sur le web : http://1ere.fr/xpress facebook.com/1ere.positionVoyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 22