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Atelier J7 L’incontournable photo au cœur de la communication numérique

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  • 1. Atelier J7 L’INCONTOURNABLE PHOTO AU CŒUR DE LA COMMUNICATION NUMÉRIQUE Salle Vincent VANDEVELDE Fisheye Communication www.fisheye-communication .com Ludovic DUBLANCHET Voyage en Multimédia 2014 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com #VEM5
  • 2. Qui vous parle ? Vincent Vandevelde
  • 3. L’incontournable photo au cœur de la communication numérique Introduction Une destination ou un produit qui se vend bien se vend seul(e). Les photographies sont des éléments qui participent de manière active à convaincre les visiteurs d’un site web qu’une destination est incontournable et unique. • • • Le texte dit La photo montre La vidéo implique Ces trois éléments permettent d’inscrire une destination dans son propre champ de connaissance et de mieux s’y projeter. Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 3
  • 4. L’incontournable photo au cœur de la communication numérique La photo est un message > L’émotion L’émotion dans une photo passe pas l’empathie, la personne qui la regarde doit pouvoir projeter ses émotions dans celles du sujet. Pour cela il faut : 1. Du sens 2. De l’humain 3. Des références culturelles Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 4
  • 5. La photo est un message : émotion Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 5
  • 6. La photo est un message : émotion Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 6
  • 7. La photo est un message : émotion L’importance du regard, premier vecteur de l’émotion Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 7
  • 8. La photo est un message : émotion Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 8
  • 9. La photo est un message : émotion Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 9
  • 10. La photo est un message : émotion L’importance des références culturelles Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 10
  • 11. La photo est un message : émotion Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 11
  • 12. La photo est un message : séduction La photo est un message > Séduction Dans le cadre de la promotion d’une destination, d’un territoire ou d’une prestation de loisir/hébergement la séduction est primordiale. Pour cela il faut : 1. Définir les atouts de séduction de son territoire/produit 2. Connaitre sa cible • Ses références • Ses envies Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 12
  • 13. La photo est un message : séduction Séduction > Un environnement d’exception Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 13
  • 14. La photo est un message : séduction Séduction > Un environnement d’exception, avec de l’humain Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 14
  • 15. La photo est un message : séduction Séduction > Un environnement d’exception, avec de l’humain Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 15
  • 16. La photo est un message : séduction Séduction > Un patrimoine remarquable Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 16
  • 17. La photo est un message : séduction Séduction > Un patrimoine remarquable et de l’humain Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 17
  • 18. La photo est un message : séduction Séduction > Un patrimoine remarquable et de l’humain Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 18
  • 19. La photo est un message : séduction Séduction > Activités de loisirs Pour l’illustration des activités ne pas oublier de permettre au destinataire de l’image de pouvoir se projeter dans la photo soit en tant que sujet, soit en tant que photographe. Projection impossible // Projection possible Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 19
  • 20. La photo est un message : séduction Séduction > Activités de loisirs Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 20
  • 21. La photo est un message : humour La photo est un message > Humour L’humour reste un levier très efficace mais délicat à utiliser. Pour cela il faut : 1. Bien définir sa cible pour être sûr de son effet comique • Attention aux références culturelles • La caricature et le jeu sur les « clichés » sont les leviers les plus efficaces • Utiliser la technique de la « légende décalée » 2. Bien définir son message, même comique une photo n’est jamais « gratuite » Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 21
  • 22. La photo est un message : humour Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 22
  • 23. La photo est un message : humour Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 23
  • 24. La photo est un message : humour Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 24
  • 25. La photo est un message : humour Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 25
  • 26. La photo est un message : humour Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 26
  • 27. L’incontournable photo au cœur de la communication numérique  La photo, vecteur idéal d’objectifs de communication Séduction Instantanéité Réassurance Photo Humour Identité Information Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 27
  • 28. L’incontournable photo au cœur de la communication numérique  La photo, différentes sources pour un même objectif Professionnels • Reportage • Cahier des charges • Droits d’usages Interne • Matériel • Logiciel • Ligne éditoriale Touriste/habitants • Concours • #hashtag • Réseaux sociaux • Modération • Droits ? Sociopros • Cohérence • Qualité • Recueil Produire une image valorisante et cohérente avec mes objectifs de communication Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 28
  • 29. L’incontournable photo au cœur de la communication numérique  La photo, différents formats pour différents supports Les supports dont je maîtrise le format Mon site internet, mon blog, mes brochures, etc. Les sources sont choisies Les objectifs définissent le format Le format prend le pas sur les caractéristiques du support Les supports dont je ne maîtrise pas le format Réseaux sociaux, galeries web, inserts pub, etc. Les sources ne sont pas toujours choisies Le format s’impose aux objectifs Le supports impose le format Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 29
  • 30. L’incontournable photo au cœur de la communication numérique http://www.lequipe.fr/explore/looking-4-gazza/ Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 30
  • 31. L’incontournable photo au cœur de la communication numérique http://www.lequipe.fr/explore/looking-4-gazza/ Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 31
  • 32. L’incontournable photo au cœur de la communication numérique http://www.pinterest.com/ Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 32
  • 33. L’incontournable photo au cœur de la communication numérique http://instagram.com/ Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 33
  • 34. L’incontournable photo au cœur de la communication numérique http://tripplanner.travelalberta.com/#/ Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 34
  • 35. L’incontournable photo au cœur de la communication numérique http://tripplanner.travelalberta.com/#/ Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 35
  • 36. L’incontournable photo au cœur de la communication numérique http://www.lesangles.com/fr Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 36
  • 37. L’incontournable photo au cœur de la communication numérique Et si vous découvriez… LE secret d’une photo réussie ?
  • 38. La suite de Fibonacci La suite de Fibonacci
  • 39. La suite de Fibonacci La constante dans une photo, plan vidéo voire peinture réussi est le respect de la règle du nombre d’or ou règle des tiers. Issue de la notion de « divine proportion » la suite de Fibonacci se retrouve graphiquement dans de nombreuses productions.
  • 40. La suite de Fibonacci
  • 41. La suite de Fibonacci
  • 42. La suite de Fibonacci
  • 43. La suite de Fibonacci
  • 44. La suite de Fibonacci
  • 45. La règle des tiers
  • 46. La règle des tiers Il y a une possibilité pour appliquer simplement le nombre d’or : La règle des tiers
  • 47. La règle des tiers
  • 48. La règle des tiers
  • 49. La règle des tiers
  • 50. La règle des tiers
  • 51. La règle des tiers
  • 52. La règle des tiers
  • 53. Qui vous parle ? Merci pour votre écoute ! Vincent Vandevelde