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Quoi de neuf dans mes Adwords
Atelier E18
Jonathan VIDOR
jvweb.fr
jonathan@jvweb.fr
Vendredi 6 février 11h
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NOS PRESTATIONS
6 domaines de compétences
LIENS SPONSORISES
REFERENCEMENT NATUREL
ANALYTICS
RTB
FORMATION
OUTILS EVO
DIGITAL
PERFORMANCE
100%
12,9% 12,9% 12,9% 12,9% 4,3%
Evolution Adaptation Innovation Savoir Faire Chance
Les nouveautés Adwords
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La réussite est dans notre ADN
Les nouveautés Adwords
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Liens sponsorisés
Le process
du SEA
98,1% de nos clients ont découvert les campagnes
DSA, PLA, Remarketing…
JVWEB teste chaque nouvelle fonctionnalité et fait
bénéficier ses clients des bêta tests en avant première.
80,3% de nos clients ont vu leur CAC diminuer
Pour nous, le plus important est d’améliorer sans cesse
la rentabilité des campagnes de ses clients.
2,1% de nos clients sont engagés à l’année
Nos résultats sont notre meilleur outil de fidélisation.
Structure
des campagnes
Analyse
sémantique
Benchmark
concurrents
Audit
du compte
Rédaction
des annonces
Les nouveautés Adwords
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Santé Beauté
Banque
Assurances AutresMode Habillement
CERTIFICATIONS
Tourisme
Les nouveautés Adwords
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Les nouveautés Adwords
JVWEB: BETA-TESTEUR
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TOP DES FONCTIONNALITES
Les plus efficaces
REMARKETING DYNAMIQUE
REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS
EXTENSIONS D’ANNONCES
GMAIL SPONSORED PROMOTION
ANNONCES AUTOMATIQUES
ANNONCES LIGHTBOX
Les nouveautés Adwords
YOUTUBE
MOBILE
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TOP DES FONCTIONNALITES
Les plus efficaces
REMARKETING DYNAMIQUE
REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS
EXTENSIONS D’ANNONCES
GMAIL SPONSORED PROMOTION
ANNONCES AUTOMATIQUES
ANNONCES LIGHTBOX
Les nouveautés Adwords
YOUTUBE
MOBILE
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Remarketing Dynamique - efficace pour les abandons de paniers
Les nouveautés Adwords
+17% Tx Conv - Taux de conversion plus élevé versus autres campagnes
Internautes relancés avec les visuels des produits déjà vus.
-13% CAC – Gain de rentabilité versus autres campagnes
Impact des prospects chauds sur votre ROI.
Filtrage des produits – Automatique ou manuel, remanié (V2)
Optez pour l’algo AdWords ou vos propres critères.
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Remarketing Dynamique - Ciblez chaque internaute avec la référence
produit qu’il a déjà visualisé
Exclu: les nouveautés Adwords
Pixel sur votre site
Reciblage sur le
Réseau Display
Création de listes
de remarketing :
- tous visiteurs
- non acheteurs
Static Dynamic
Liaison avec le flux
produits
Association :
Internaute/offre
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Remarketing dynamique- exemple d’annonce
Les nouveautés Adwords
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TOP DES FONCTIONNALITES
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REMARKETING DYNAMIQUE
REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS
EXTENSIONS D’ANNONCES
GMAIL SPONSORED PROMOTION
ANNONCES AUTOMATIQUES
ANNONCES LIGHTBOX
Les nouveautés Adwords
YOUTUBE
MOBILE
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RLSA - Moduler le CPC d’un mot clé en fonction du profil de
l’internaute
Les nouveautés Adwords
+155% CTR - Taux de clic au plus haut
Impact positif sur QS > position moyenne d’affichage ET les cpc.
+125% Tx Conv - Taux de conversion au plus haut
Arbitrage du budget selon cibles à potentiel.
-50% CAC - Gain mécanique de ROI
= croissance tauxx de transfo + modulation des cpc
Filtrage multi critères - Critères au choix
Grande autonomie dans le ciblage
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RLSA - Quelques stratégies gagnantes (ciblage & annonces)
Les nouveautés Adwords
Réactivez le tunnel de conversion
Les + : annonces adaptées aux produits/services consultés sur le site.
Incitez à l’achat
Les + : valorisez dans vos annonces des codes promotionnels émis spécifiquement,
et à durée de validité limitée.
Augmentez votre panier moyen
Les + : proposez des produits complémentaires à ceux déjà vus. Les packs avec
remise sont efficaces.
Fidélisez vos clients
Les + : valorisez votre programme de fidélité ou une remise spéciale pour stimuler le
rachat chez vos anciens clients.
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RLSA - Quelques stratégies gagnantes (ciblage & annonces)
Les nouveautés Adwords
1. Créez vos listes de remarketing par critères
2. Arbitrez les CPC par liste selon les objectifs
(ex: activer/désactiver les diffusions, booster la visibilité…)
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RLSA - Complémentarité RLSA & Remarketing Display
Les nouveautés Adwords
Pixel sur votre site
RLSA
Création
de listes
de remarketing
Ancien visiteurs Nouveaux visiteurs
Relancez simultanément vos cibles sur les 2 réseaux
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RLSA - Performances chez nos clients
Les nouveautés Adwords
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TOP DES FONCTIONNALITES
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REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS
EXTENSIONS D’ANNONCES
GMAIL SPONSORED PROMOTION
ANNONCES AUTOMATIQUES
ANNONCES LIGHTBOX
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Extension d’annonces – Extension d’accroche
Les nouveautés Adwords
Affichage d’une ligne d’information supplémentaire directement dans l’annonce pour
faire la promotion de fonctionnalités produit ou service
– Mentionne des informations très précises sur votre offre
(dimensions, prix, caractéristiques précises)
– Complémentarité avec des liens annexes
(extension accroche + liens annexes peuvent être utilisés ensemble)
Publicités plus attractives
+21% du Taux de clic
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Extension d’annonces – Liens annexes optimisés
Les nouveautés Adwords
Publicités plus attractives
+47% du Taux de clic
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EXTENSIONS D’ANNONCES
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ANNONCES LIGHTBOX
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YOUTUBE
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GSP - Comment ça marche ?
Les nouveautés Adwords
Votre publicité GSP s'affiche dans Gmail, en haut et à droite lors de la lecture d'un email
par un utilisateur.
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GSP - Comment ça marche ?
Les nouveautés Adwords
Lorsque le teaser est cliqué, une créa/un formulaire s’affiche.
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GSP - Les avantages
Les nouveautés Adwords
• Ciblages multi critères des utilisateurs Gmail, selon :
– contenu des emails reçus (présence de marques, de mots clés, d’url…)
– critères démographiques
• Forte visibilité de vos annonces,
– peu d’annonceurs/concurrents présents
– format innovant générant une bonne notoriété
• Opportunité de business incrémental versus vos concurrents,
– accès plus contraignant aux campagnes GSP qu’avec AdWords
• Facturation au clic
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GSP - Les ciblages: Centres d’intérêt
Les nouveautés Adwords
• 23 centres d’intérêt disponibles
• sous-centres d’intérêt pour plus de précision.
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GSP - Les ciblages
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• Contenu des emails présents dans la boîte de réception de l’utilisateur
• Noms de domaine présents dans les adresses des expéditeurs
• Internautes acheteurs qualifiés par Google, dans différentes catégories:
• Poste/métier des internautes (basé sur le profil Google)
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GSP - Les Annonces
Les nouveautés Adwords
Le Teaser
1er élément vu par l’internaute
Exemple Macway
Ad HTML
Ouverture après clic sur le teaser
Différents éléments intégrables:
Images – Vidéos - Formulaires
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GSP - Performances : une interface de suivi dédiée
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GSP - Performances
Les nouveautés Adwords
• Conversions supplémentaires aux campagnes Search
• Meilleur CAC : en moyenne > de 15% aux campagnes Search
• Meilleures performances versus campagnes Display,
proche du remarketing
• Disparités des performances entre les pays (FR / ES / DE) :
– CPC
– CTR
OPPORTUNITE DE TRAFIC ET VENTES ADDITIONNELLES
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Annonces automatiques– mise à jour des annonces en temps réel
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• Messages sur mesure adaptés aux requêtes ou à la page de destination
• Incitations à l’action temporelles pour les ventes flash ou offres limitées avec
Google COUNTDOWN
• Evolutivité – pour une même annonce, plusieurs variantes sont possibles en
fonction du contexte
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Google Countdown – pour un événement unique
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Google Countdown – pour des événements périodiques
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Personnalisation des annonces – Ciblage par mots clés
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Personnalisation des annonces – par campagne ou GA
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Annonces Lightbox
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Un nouveau format d’annonces plus attrayant: des publicités créatives et innovantes
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Annonces Lightbox – Les avantages
Les nouveautés Adwords
Facturation au CPI– l’annonceur ne paye que lorsque l’internaute a manifesté de
l’intérêt pour l’annonce (souris
Des publicités interactives – l’internaute engage une action
Différents formats – Images, Vidéos, Cartes depuis les services Google: Youtube,
Google Maps, Google Shopping, Google+
Tous supports – les annonces lightbox sont pleinement intégrées aux mobiles et
tablettes
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TOP DES FONCTIONNALITES
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ANNONCES LIGHTBOX
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YOUTUBE
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YouTube – Les nouveautés
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Google Preferred – permet aux annonceurs de s’associer aux 5% de chaines
YouTube les plus populaires
Extra Reach - estimer l’apport d’une campagne YouTube à une campagne TV
3 scénarios de plans médias:
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YouTube - Nouvel outil : YouTube Dashboard
Les nouveautés Adwords
Obtenez des données sur les goûts des consommateurs de vidéos
-> adapter votre stratégie de diffusion sur Youtube en fonction des profils et
comportements des internautes
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Display in App – Diffusez au sein d’applications mobiles
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Ciblage
 par catégories
 par applications
 par géolocalisation
 par OS
 par modèle
 par connexion (wifi)
 par type de mobile
(wap)
Formats
 Textuelles
 Illustrées
 Vidéos
Avantages
 Nouvelles opportunités
de ciblage
 Nouveaux
emplacements
 Géolocalisation précise
 Formats attrayants
 Faible concurrence
 Ouvert au remarketing
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Les nouveautés Adwords
Jonathan VIDOR
Président Fondateur
www.jvweb.fr
www.jvweb-formation.fr
STAND 23
M E R C I !
Mathieu CHIAVASSA
Account Manager

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  • 2. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2 NOS PRESTATIONS 6 domaines de compétences LIENS SPONSORISES REFERENCEMENT NATUREL ANALYTICS RTB FORMATION OUTILS EVO DIGITAL PERFORMANCE 100% 12,9% 12,9% 12,9% 12,9% 4,3% Evolution Adaptation Innovation Savoir Faire Chance Les nouveautés Adwords
  • 3. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 3 La réussite est dans notre ADN Les nouveautés Adwords
  • 4. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 4 Liens sponsorisés Le process du SEA 98,1% de nos clients ont découvert les campagnes DSA, PLA, Remarketing… JVWEB teste chaque nouvelle fonctionnalité et fait bénéficier ses clients des bêta tests en avant première. 80,3% de nos clients ont vu leur CAC diminuer Pour nous, le plus important est d’améliorer sans cesse la rentabilité des campagnes de ses clients. 2,1% de nos clients sont engagés à l’année Nos résultats sont notre meilleur outil de fidélisation. Structure des campagnes Analyse sémantique Benchmark concurrents Audit du compte Rédaction des annonces Les nouveautés Adwords
  • 5. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Santé Beauté Banque Assurances AutresMode Habillement CERTIFICATIONS Tourisme Les nouveautés Adwords
  • 6. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 6 Les nouveautés Adwords JVWEB: BETA-TESTEUR
  • 7. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 7 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  • 8. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 8 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  • 9. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 9 Remarketing Dynamique - efficace pour les abandons de paniers Les nouveautés Adwords +17% Tx Conv - Taux de conversion plus élevé versus autres campagnes Internautes relancés avec les visuels des produits déjà vus. -13% CAC – Gain de rentabilité versus autres campagnes Impact des prospects chauds sur votre ROI. Filtrage des produits – Automatique ou manuel, remanié (V2) Optez pour l’algo AdWords ou vos propres critères.
  • 10. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 10 Remarketing Dynamique - Ciblez chaque internaute avec la référence produit qu’il a déjà visualisé Exclu: les nouveautés Adwords Pixel sur votre site Reciblage sur le Réseau Display Création de listes de remarketing : - tous visiteurs - non acheteurs Static Dynamic Liaison avec le flux produits Association : Internaute/offre
  • 11. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 11 Remarketing dynamique- exemple d’annonce Les nouveautés Adwords
  • 12. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 12 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  • 13. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 13 RLSA - Moduler le CPC d’un mot clé en fonction du profil de l’internaute Les nouveautés Adwords +155% CTR - Taux de clic au plus haut Impact positif sur QS > position moyenne d’affichage ET les cpc. +125% Tx Conv - Taux de conversion au plus haut Arbitrage du budget selon cibles à potentiel. -50% CAC - Gain mécanique de ROI = croissance tauxx de transfo + modulation des cpc Filtrage multi critères - Critères au choix Grande autonomie dans le ciblage
  • 14. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 14 RLSA - Quelques stratégies gagnantes (ciblage & annonces) Les nouveautés Adwords Réactivez le tunnel de conversion Les + : annonces adaptées aux produits/services consultés sur le site. Incitez à l’achat Les + : valorisez dans vos annonces des codes promotionnels émis spécifiquement, et à durée de validité limitée. Augmentez votre panier moyen Les + : proposez des produits complémentaires à ceux déjà vus. Les packs avec remise sont efficaces. Fidélisez vos clients Les + : valorisez votre programme de fidélité ou une remise spéciale pour stimuler le rachat chez vos anciens clients.
  • 15. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 15 RLSA - Quelques stratégies gagnantes (ciblage & annonces) Les nouveautés Adwords 1. Créez vos listes de remarketing par critères 2. Arbitrez les CPC par liste selon les objectifs (ex: activer/désactiver les diffusions, booster la visibilité…)
  • 16. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 16 RLSA - Complémentarité RLSA & Remarketing Display Les nouveautés Adwords Pixel sur votre site RLSA Création de listes de remarketing Ancien visiteurs Nouveaux visiteurs Relancez simultanément vos cibles sur les 2 réseaux
  • 17. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 17 RLSA - Performances chez nos clients Les nouveautés Adwords
  • 18. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 18 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  • 19. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 19 Extension d’annonces – Extension d’accroche Les nouveautés Adwords Affichage d’une ligne d’information supplémentaire directement dans l’annonce pour faire la promotion de fonctionnalités produit ou service – Mentionne des informations très précises sur votre offre (dimensions, prix, caractéristiques précises) – Complémentarité avec des liens annexes (extension accroche + liens annexes peuvent être utilisés ensemble) Publicités plus attractives +21% du Taux de clic
  • 20. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 20 Extension d’annonces – Liens annexes optimisés Les nouveautés Adwords Publicités plus attractives +47% du Taux de clic
  • 21. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  • 22. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 22 GSP - Comment ça marche ? Les nouveautés Adwords Votre publicité GSP s'affiche dans Gmail, en haut et à droite lors de la lecture d'un email par un utilisateur.
  • 23. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 23 GSP - Comment ça marche ? Les nouveautés Adwords Lorsque le teaser est cliqué, une créa/un formulaire s’affiche.
  • 24. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 24 GSP - Les avantages Les nouveautés Adwords • Ciblages multi critères des utilisateurs Gmail, selon : – contenu des emails reçus (présence de marques, de mots clés, d’url…) – critères démographiques • Forte visibilité de vos annonces, – peu d’annonceurs/concurrents présents – format innovant générant une bonne notoriété • Opportunité de business incrémental versus vos concurrents, – accès plus contraignant aux campagnes GSP qu’avec AdWords • Facturation au clic
  • 25. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 25 GSP - Les ciblages: Centres d’intérêt Les nouveautés Adwords • 23 centres d’intérêt disponibles • sous-centres d’intérêt pour plus de précision.
  • 26. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 26 GSP - Les ciblages Les nouveautés Adwords • Contenu des emails présents dans la boîte de réception de l’utilisateur • Noms de domaine présents dans les adresses des expéditeurs • Internautes acheteurs qualifiés par Google, dans différentes catégories: • Poste/métier des internautes (basé sur le profil Google)
  • 27. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 27 GSP - Les Annonces Les nouveautés Adwords Le Teaser 1er élément vu par l’internaute Exemple Macway Ad HTML Ouverture après clic sur le teaser Différents éléments intégrables: Images – Vidéos - Formulaires
  • 28. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 28 GSP - Performances : une interface de suivi dédiée Les nouveautés Adwords
  • 29. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 29 GSP - Performances Les nouveautés Adwords • Conversions supplémentaires aux campagnes Search • Meilleur CAC : en moyenne > de 15% aux campagnes Search • Meilleures performances versus campagnes Display, proche du remarketing • Disparités des performances entre les pays (FR / ES / DE) : – CPC – CTR OPPORTUNITE DE TRAFIC ET VENTES ADDITIONNELLES
  • 30. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 30 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  • 31. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 31 Annonces automatiques– mise à jour des annonces en temps réel Les nouveautés Adwords • Messages sur mesure adaptés aux requêtes ou à la page de destination • Incitations à l’action temporelles pour les ventes flash ou offres limitées avec Google COUNTDOWN • Evolutivité – pour une même annonce, plusieurs variantes sont possibles en fonction du contexte
  • 32. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 32 Google Countdown – pour un événement unique Les nouveautés Adwords
  • 33. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 33 Google Countdown – pour des événements périodiques Les nouveautés Adwords
  • 34. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 34 Personnalisation des annonces – Ciblage par mots clés Les nouveautés Adwords
  • 35. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 35 Personnalisation des annonces – par campagne ou GA Les nouveautés Adwords
  • 36. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 36 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  • 37. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 37 Annonces Lightbox Les nouveautés Adwords Un nouveau format d’annonces plus attrayant: des publicités créatives et innovantes
  • 38. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 38 Annonces Lightbox – Les avantages Les nouveautés Adwords Facturation au CPI– l’annonceur ne paye que lorsque l’internaute a manifesté de l’intérêt pour l’annonce (souris Des publicités interactives – l’internaute engage une action Différents formats – Images, Vidéos, Cartes depuis les services Google: Youtube, Google Maps, Google Shopping, Google+ Tous supports – les annonces lightbox sont pleinement intégrées aux mobiles et tablettes
  • 39. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 39 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  • 40. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 40 YouTube – Les nouveautés Les nouveautés Adwords Google Preferred – permet aux annonceurs de s’associer aux 5% de chaines YouTube les plus populaires Extra Reach - estimer l’apport d’une campagne YouTube à une campagne TV 3 scénarios de plans médias:
  • 41. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 41 YouTube - Nouvel outil : YouTube Dashboard Les nouveautés Adwords Obtenez des données sur les goûts des consommateurs de vidéos -> adapter votre stratégie de diffusion sur Youtube en fonction des profils et comportements des internautes
  • 42. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 42 TOP DES FONCTIONNALITES Les plus efficaces REMARKETING DYNAMIQUE REMARKETING LISTS FOR SEARCH ADS EXTENSIONS D’ANNONCES GMAIL SPONSORED PROMOTION ANNONCES AUTOMATIQUES ANNONCES LIGHTBOX Les nouveautés Adwords YOUTUBE MOBILE
  • 43. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 43 Display in App – Diffusez au sein d’applications mobiles Les nouveautés Adwords Ciblage  par catégories  par applications  par géolocalisation  par OS  par modèle  par connexion (wifi)  par type de mobile (wap) Formats  Textuelles  Illustrées  Vidéos Avantages  Nouvelles opportunités de ciblage  Nouveaux emplacements  Géolocalisation précise  Formats attrayants  Faible concurrence  Ouvert au remarketing
  • 44. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 44 Les nouveautés Adwords Jonathan VIDOR Président Fondateur www.jvweb.fr www.jvweb-formation.fr STAND 23 M E R C I ! Mathieu CHIAVASSA Account Manager