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Programa eficaz de identidad corporativa
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Programa eficaz de identidad corporativa Document Transcript

  • 1. Universidad Autónoma de TlaxcalaFacultad de ciencias de la educaciónLicenciatura en comunicación e innovación educativaAlumna: Ivonne Juárez TexisGrupo: 315Programa eficaz de identidad corporativaLa presente lectura es necesario crear más que un diseño o signos es crear los sistemasderelaciones de acuerdo a las necesidades prácticas. Es importante mencionar quetodoprograma de identidad corporativa conlleva a: La investigación: se valoran los intereses y las actitudes de los diferentes públicossobre laimagen, con los elementos que pueden tener un mayor peso como ellogotipo y se recata la opinión de que es lo que se quiere transmitir. El diseño y el grafismo: en él se expresa perfectamente los valores que interesapotenciardentro de este incluyen elementos Política de nombre: es la personalidad que se la da a la marca dice quién es, que es,y loque hace este debe tener en cuenta. Descriptivo: anuncia los atributos de una entidad o actividad. Simbólicos: nombre de algún símbolo. Patronímicos: provenientes del nombre propio de alguna personalidad. Toponímicos: el lugar de origen o área de influencia. Contractivos: construcción hecha mediante iniciales o fragmentos. La marca: identificar el producto o servicio y diferenciarlo de la competencia,porque esel nombre, término, símbolo, diseño o combinación.Estas son las memorias de losproductos y gracias a ellas se garantiza la venta del producto,no son estáticasevolucionan como sus productos para no morir se compone de:El nombre: estructura lingüística (letra, palabra o frase)Logotipo; estructura icónica (expresión gráfica) su función principal es lamemorización.Componente cromático; combinación de colores.La marca debe cumplir condiciones como; claridad, utilidad (significado), habilidad(reflejode algo), imagen (atributos para que impulse la compra), identidad(reconocimiento demarcas competidoras) y diferenciación a identificación (calidad ypertenencia del producto).De esta forma debe tener en cuenta que la marca tendráque ser fácil de pronunciar, derecordad, significado, esfuerzo de comunicación.Existen las estrategias de marca talescomo:Marcas únicas:paraguas de todos los productos de un mismo fabricante.Marcas individuales: distingue cada producto de la empresa como marca diferente.
  • 2. Universidad Autónoma de TlaxcalaFacultad de ciencias de la educaciónLicenciatura en comunicación e innovación educativaAlumna: Ivonne Juárez TexisGrupo: 315Marcas combinadas: de la base de una raíz surge la individual.Marcas por líneas de productos: se utiliza por grupo de productos (perfumería yalimentos).Marcas de atribución/comerciales/blancas: se venden bajo el nombre del canaldedistribución sin mencionar el nombre del fabricante.Marcas líder: vienen directamente a la mente cuando se hace referencia a un producto.Otro punto importante son los elementos gráficos, la parte sobresaliente es el logo,lascartas, rótulos, vehículos, los elementos de una empresa se adaptan a la realidad laideadebe renovarse y reciclarse.Imagen-logotipo: signo no verbal acompaña al logotipo y tiene capacidad identificadora.Y ello el símbolo es la fusión de ambos.El lema o slogan: requiere de tiempo y conocer ampliamente la cultura de la empresa yelposicionamiento, el eslogan tiene que ser corto y poderse recordar fácilmente, único,yperdurable y estar en constante cambio, lo habitual es que dure un año. Y el lemadependede la institución.Tipo de esloganCon marca incorporada; la marca es consecuencia de laspalabras anteriores y rima conla palabra anterior se utiliza más de una vez.Sin marcaincorporada; no hay otra igual, destaca la principal ventaja del productocomplemento de laimagen-logotipo.