Тексты
«не для галочки»
Вадим Новиков

FTC как национальная нянька

Прощай, национальная нянька

Помните про
«антитрестовскую
революцию»?

«Обычный» текст
Скучный Банальный
Сухой Много «воды»
Абстрактный Голосновный
Сложный Недостоверный
Ни о чем Плохой язык

Текст « ЦКПД»
Цепляет
Интрига
Конкретный
Про людей
Простой
Достоверный

Цепляет

— Кого это волнует?
— Ну, хотя бы меня.
— Чем?

Что мы знаем
о Маше?

Что волнует Машу?
Жизнь,
здоровье,
деньги
Мужчины,
цветы,
внешность
Сессия, конспекты,
преподаватели
Ссора с Катей

Цепляет
Маша
Я

Не-банальность

Как ещё можно?

Займите разные позиции

Другой
Потребитель Производитель
производитель
Ситуация
Налогопла-
The Economist Эксперт
тельщик

Экономист
Эксперт
Социолог
Политолог
Правовед
Управленческий
консультант

Не знаете?
Читайте! Встречайтесь!

Конкретный

= 37г.

Грамм насыщенного жира

=

Предметы считать проще

Расскажите историю

Лучше запоминается
Проще удерживать внимание
История Факты

— Кто?
— Что?
— Где?
— Когда?
— Почему?
— Как?

Простой

В четверг занятий не будет
Директор Дьюлани, глава школы Сикрест,
объявил, что он собирает весь препода-
вательский состав школы на конференцию
«Будущее образования» в гостинице Хаят в
следующий четверг. На мероприятии,
которое продлится целый день, будут
выступать известные блоггеры Эрик
Шонфилд, Роберт Скобл и другие. Также
будет выступать Карим Маян, основатель
«Революции в образовании».

Перевернутая
пирамида

Дорогая Ширли,
Помнишь, в прошлую субботу ты пришла в парк, когда мы играли
там с моим другом? Так вот, он сказал мне, когда я отвернулась,
ты поцеловала его.
А в прошлое воскресенье, когда мы пришли ко мне домой и моя мама
приготовила на обед салат из тунца, ты сказала: «Фи! Это самый
невкусный салат, который я когда-либо пробовала!»?
И вчера, когда моя кошка потерлась о твою ногу, а ты пнула ее и
пригрозила натравить на нее своего пса Монстра? Помнишь?
Так вот, из-за всего этого я тебя ненавижу и не хочу больше с
тобой общаться.
Люси

Дорогая Ширли,
Я тебя НЕНАВИЖУ, и вот почему:
1. Ты увела моего парня.
2. Ты оскорбила мою мать.
3. Ты до смерти напугала мою
кошку.

Стандарт
Департамента?

Простая идея
простым языком

красной розы, жизнь
“За неимением
моя будет разбита”

красной розы жизнь
“Ввиду отсутствия
моя будет разбита”

“А что касается
моего сердца, то оно
отдано принцу”

Plain Language
Initiative
Работы Председателя Кана

Проведены работы по
уборке помещения
(Не) убрали помещение

Было принято решение
Решили

Находился в состоянии
крайней усталости
Очень устал

Усилили процесс развития
движения за укрепление
сотрудничества
Больше сотрудничаем

Для проверки момента начала
подачи топлива секции насоса во
втулку шкива на призматической
шпонке устанавливают фланец.
Проверяют начало подачи топлива
из секции насоса во втулку шкива
при помощи фланца, установлен-
ного на призматической шпонке.

Подсчитано, сколько имеется
в ней [первой странице] слов,
которые можно сократить без
всякого ущерба для смысла и
без какой бы то ни было
перестройки фраз.
Перовский, 1955

Подсчитано, сколько имеется
в ней [первой странице] слов,
которые можно сократить без
всякого ущерба для смысла и
без какой бы то ни было
перестройки фраз.
Перовский, 1955

Избегайте:
Пассивного залога
Отглагольных существительных
Просто лишних слов

Достоверный

Доказано, что…
Оппоненты утверждают…
Опыт показывает…

Предположение Рынок растет
Основание По статистике*
* Отчет Росстата
от 21.01.08

Ответьте на
возможные
возражения

Текст «ЦКПД»
Цепляет
Интрига
Конкретный
Про людей
Простой
Достоверный

Первый черновик чего
угодно можно выбросить.
— Эрнест Хемингуэй

Написал? Перепиши!

Вадим Новиков
vadim.v.novikov@gmail.com
+7 (985) 991-4810