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* Objetivos de la propuesta                            Navegantes Adquisición                                             ...
Generar tráfico hacia el portal                        www.constructuramelendez.com ó a                          los micros...
Persuadir a los visitantes                                para que se registren                                      Escen...
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*   Metodología para el cumplimiento de los objetivos                                                     Diseño gráfico e ...
*   Metodología para el cumplimiento de los objetivos                                                        Gestión de co...
*   Estrategia de Marketing 2.0 propuesta                                    Constructora Melendez
*   Retorno sobre la inversiónAcciones      Interacción                  Boca a                          Más              ...
*   Propuesta gráfica                       Constructora Melendez
*   Propuesta gráfica                       Constructora Melendez
*   Propuesta gráfica                       Constructora Melendez
* Modelo de ejecución y valor de la inversión     Diseño de la estrategia de     comunicación y marketing                 ...
Plan de Pauta sugerido    Medios On Line:              Campaña de MailBanner de interrupción con           Marketing:     ...
* Equipo de trabajoConsultor Máster                                                         Gerente del                   ...
* Equipo de trabajo                • Jorge Andrés Marín.        Consultor Master (Gerente                  del Proyecto)  ...
* Equipo de trabajo                • Alejandro Posada Zuluaga.            Consultor Senior                  Comunicador So...
* Equipo de trabajo                • Daniel Escobar.      Consultor Senior                  Diseñador gráfico, con más de c...
* Cronograma estimado del proyecto                      Constructora Melendez
• Casos de éxito Web Coomeva Piensa Joven          • Intranet Grupo     • Intranet         • Intranet       • Portal Web •...
* Muchas gracias                   Constructora Melendez
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Propuesta la creación de una campaña de mk 2.0 constructora melendez

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Propuesta la creación de una campaña de mk 2.0 constructora melendez

  1. 1. * Propuesta para la construcción de una estrategia de Marketing 2.0 para la Constructora Melendez Constructora Melendez
  2. 2. * Beneficios de una estrategia de Marketing 2.0 Interacción
 Posicionamiento
 Entre la marca y sus consumidores y de la marca y los productos en el entre los mismos consumidores espacio virtual Comunidad
 Para convertir los clientes en fans de la marca y engeneradores de conversaciones Decisión Venta$ apoyando los productos y servicios Estos tres pilares del marketing 2.0 inciden directamente en el comportamiento del consumidor en la decisión de compra. Es necesario para el éxito considerarlos en conjunto. Constructora Melendez
  3. 3. Información Posicionamiento Ventas ? Relaciones Necesidades del Diagnóstico Definición de Diseño de la estrategia cliente interno Consultivo Objetivos de Comunicación y Marketing Desarrollo táctico de la solución Diseño de contenidos Marketing 2.0 Gestión de Redes Sociales Para portales e intranets Control de calidad y Evaluación de Resultados Texto Escenarios Pauta de Pauta de Social Media Community Imágenes persuasivos interrupción intención Marketing Managment Infografías Animaciones Videos
  4. 4. * Objetivos de la propuesta Navegantes Adquisición El primer objetivo es generar tráfico hacia el portal a través de una estrategia de Generar tráfico hacia el portal corporativo y hacia los
 Adquisición que consiga navegantes en microportales de cada proyecto la red y los transforme en visitantes al portal Visitantes Conversión Una ves tenemos visitantes el objetivo es persuadirlos para que se registren. Esta Persuadir a los visitantes para que objetivo se cumple a través de una estrategia ejecuten una acción de Conversión que transforma los visitantes en actores. Actores Retención 
Metodología del Fidelizar paraembudo de Tim convertir los Una vez contamos con actores interactuandoAsh registros en con nuestra estrategia, debemos realizar una una estrategia de Retención para transformarlos finalmente en Clientes. Es así como se facilita un proceso de venta a través del Marketing 2.0 Clientes Venta Constructora Melendez
  5. 5. Generar tráfico hacia el portal www.constructuramelendez.com ó a los microsites de cada proyectoRich Media: Banner Campaña de Mail Publicidad On line:
con video interactivo Marketing Google y Facebook Escenario persuasivo Constructora Melendez
  6. 6. Persuadir a los visitantes para que se registren Escenario persuasivo INCENTIVO: REGISTRO: MENSAJE:“Déjenos asesorarlo en labúsqueda de su nuevohogar. Tenemos las mejores + =opciones para que su familiadisfrute de espacioshermosos y modernos con lamejor calidad del mercado -Valor agregado -Premio -Exclusividad Constructora Melendez
  7. 7. * Metodología para el cumplimiento de los objetivos Diagnóstico consultivo 2 semana Diseño de la estrategia de Plan estratégico del medio virtual comunicación y marketing Arquitectura de contenidos Eje de comunicación y 1 semana Plataforma creativa Diseño de interacciones Planeación de conversaciones Diseño de avisos (Adds) 6 semanas Desarrollo táctico Diseño de piezas interactivas Diseño de Portal y escenarios 2 meses mínimo Gestión de contenidos Operación de la estrategia Gestión de interacciones Gestión de la publicidad
  8. 8. * Metodología para el cumplimiento de los objetivos Diagnóstico consultivo Diseño de la estrategia de Plan estratégico del medio virtual comunicación y marketing En esta parte de la metodología se Arquitectura de contenidos desarrolla un modelo estratégico que toma información directamente de las necesidades del cliente a través de un Diagnóstico Consultivo realizado con Focus groups que involucran a los responsables de la marca y clientes y lo contrasta con la experiencia de nuestros consultores y las nuevas tendencias de las tecnología en comunicación para producir un Plan estratégico del medio, el cual marca la ruta a seguir para el cumplimiento de los objetivos, los imperativos estratégicos y el plan Entregable: de acción inmediato y a mediano y Documento de consultoría con el Plan largo plazo. Finalmente produce la Estratégico del medio virtual, la arquitectura de contenidos y un Blue Print* Arquitectura de contenidos, la cual es la base para la *Plano de diseño en borrador de la ubicación de los contenidos. construcción táctica de toda la estrategia on-line Constructora Melendez
  9. 9. * Metodología para el cumplimiento de los objetivos Eje de comunicación y Plataforma creativa Diseño de interacciones Planeación de conversaciones Con base en la estrategia de Comunicación y Marketing planteada, se aterriza en forma de Eje de comunicación y mensajes; así mismo, se plantean las interacciones que se le propondrán al público objetivo para atraer su atención y convertirlos de Entregable: navegantes a clientes y se dejan Documento de consultoría con El Eje de sentadas las base para iniciar las Comunicación, los mensajes básicos conversaciones en las redes aplicados a piezas muestra como banners, afiches, adds y conversaciones en redes sociales como apoyo a toda la sociales. estrategia. Constructora Melendez
  10. 10. * Metodología para el cumplimiento de los objetivos Diseño gráfico e interactivo Implementación técnica del Desarrollo táctico Diseño de avisos (Adds) Diseño de Mini Sites (escenarios persuasivos) En esta fase se realiza en diseño, desarrollo y construcción de todas las piezas de comunicación que determina la estrategia. Incluye el diseño de los avisos publicitarios de la estrategia SEM (Serch Engine Marketing), del portal web y del escenario persuasivo (una página web especialmente diseñada para que el público Entregable: Portal web, avisos publicitarios on -line y objetivo realice la conversión escenarios persuasivos de la campaña deseada. Constructora Melendez
  11. 11. * Metodología para el cumplimiento de los objetivos Gestión de contenidos Operación de la estrategia Gestión de interacciones Gestión de la publicidad Una vez construida toda la plataforma táctica basada en la estrategia, es necesaria la operación. Esta etapa consiste en un servicios permanente de actualización de contenidos del portal y se servicio de Community Manager con el cual se mantiene un seguimiento y gestión detallados de las interacciones en las redes sociales entre la organización y su público objetivo. Igualmente se realiza un seguimiento milimétrico a la Entregable: efectividad de la publicidad on-line Servicio mensual de gestión de contenidos, interacciones y empleada para garantizar su publicidad efectividad. Constructora Melendez
  12. 12. * Estrategia de Marketing 2.0 propuesta Constructora Melendez
  13. 13. * Retorno sobre la inversiónAcciones Interacción Boca a Más digital Ventas Reconocimientodigitales boca ventas Retorno sobre interacciones + Retorno sobre influencia Retorno sobre inversión Constructora Melendez
  14. 14. * Propuesta gráfica Constructora Melendez
  15. 15. * Propuesta gráfica Constructora Melendez
  16. 16. * Propuesta gráfica Constructora Melendez
  17. 17. * Modelo de ejecución y valor de la inversión Diseño de la estrategia de comunicación y marketing $ 12.600.000 Plataforma creativa Portal Principal: $ 8.500.000 Desarrollo táctico Mini portales por proyecto : $ 2.500.000 C/U Piezas campaña publicitaria: $ 3.000.000 Modelo Variables: Modelo Fijo: Operación de la estrategia $ 3.800.000 x mes $ 1.200.000 x mes + $ 20.000 X conversión Forma de pago: $ 12.600.000 contra entrega de estrategia y plataforma creativa. $ 8.500.000 contra entrega de portal principal finalizado. $ 2.500.000 por cada mini portal contra entrega. Las mensualidades en el modelo fijo se pagan mes anticipado. Las mensualidades en el modelo variable se pagan mes vencido, una ves liquidadas las conversiones. Constructora Melendez Estos valores no incluyen el IVA.
  18. 18. Plan de Pauta sugerido Medios On Line: Campaña de MailBanner de interrupción con Marketing: Publicidad On line: uso de video, audio y Envío a través de animación
 plataforma especializada a ElTiempo.com
 Google Adds Uso de plataforma de Constant ElPais.com.co
 Facebook Adds Contact
 Portafolio.com
 Hotmail / Messenger
 Dinero.com
 $ 20.000.000 por mes
 No. de direcciones de $ 5.000.000 por mes
 Valor por mes correo 0 - 500 $ 60.000 501 - 2500 $ 120.000 2501 - 10000 $ 300.000 10001 - 25000 $ 600.000 Constructora Melendez
  19. 19. * Equipo de trabajoConsultor Máster Gerente del Proyecto Consultor enConsultores Senior Comunicación Digital Consultor en tecnología Equipo de Contenidos Arquitectura de la Diseño Diseño Ingenieros de desarrollo información gráfico Multimedia desarrollo Constructora Melendez
  20. 20. * Equipo de trabajo • Jorge Andrés Marín. Consultor Master (Gerente del Proyecto) Comunicador social con especialización en comunicación organizacional y diplomado de gerencia estratégica de mercadeo y ventas. Experiencia profesional en el diseño y dirección de planes de marketing y comunicación hacia el interior y el exterior de la organización. Experiencia en el diseño, planeación y realización de estrategias de proyección de marca y desarrollo de productos basados en investigación de las necesidades de los públicos de interés de la organización. Amplios conocimientos y experiencia en tecnologías de información aplicadas a la comunicación. Docente universitario, conferencista y consultor en el ámbito de la comunicación organizacional, gerencia de marca y la comunicación digital. Actualmente Gerente de Consultoría de la firma Vectorial. Constructora Melendez
  21. 21. * Equipo de trabajo • Alejandro Posada Zuluaga. Consultor Senior Comunicador Social - Periodista, con más de siete años de experiencia en el campo de Nuevos Medios desempeñando cargos de redacción, conceptualización, edición y administración web. Con amplia experiencia en Comunicación Organizacional encabezando estrategias de mercadeo y comunicación en línea, administración de Intranet y portales  -extranet -  empresariales, con el objetivo de lograr un mejor posicionamiento en buscadores de internet. Constructora Melendez
  22. 22. * Equipo de trabajo • Daniel Escobar. Consultor Senior Diseñador gráfico, con más de cinco años de experiencia en el diseño de medios interactivos. Experto en implementación de Portales. Constructora Melendez
  23. 23. * Cronograma estimado del proyecto Constructora Melendez
  24. 24. • Casos de éxito Web Coomeva Piensa Joven • Intranet Grupo • Intranet • Intranet • Portal Web • Radio Coomeva • Web Corporativo • Assembook • Estrategia de • Consultoría en • Azúcar Industria (intranet 2.0) MK 2.0 Social Media • Azúcar Consumo • Estrategias de MK • Gestión de • Vinos Manuelita 2.0 contenidos • Intranet • Portal Web • Intranet • Portal Web • Intranet Telecenter • Plan de MK Panamericana 2.0 Constructora Melendez
  25. 25. * Muchas gracias Constructora Melendez
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